Landingssider 2.0 - 5 grunner til at byråer oppgraderer til hybride SEO-sider

Introduksjon

Hvis du er som markedsførere flest, er du alltid på utkikk etter måter å forbedre kampanjene dine på for å få bedre resultater. Og landingssider er en viktig del av enhver vellykket markedsføringsinnsats.

Men byråeiere har blitt satt i en vanskelig posisjon, fanget i en episk tautrekking mellom SEO og PPC-ledere.

Hver insisterer på at deres måte er overlegen, og erklærer selvsikkert at landings- eller SEO-drevne sider vil resultere i flest konverteringer og SEO-rangeringer.

Det er spennende å se hvilken strategi som gir best avkastning på investeringen, og som holder byrå- (og bedrifts-) eierne på tå hev.

Nylig har det imidlertid vært en oppblomstring i bruken av landingssider, men med en vri.

Disse nye "hybrid SEO" -sidene (eller det jeg kaller "Frankenstein-sider") er designet for å rangere høyere i søkemotorer samtidig som de gir en utmerket brukeropplevelse for betalte annonsekampanjer.

I denne artikkelen utforsker vi fem grunner til at byråene bytter.

1. Du kan ikke stole på én trafikkilde lenger.

Vi har alle vært der - fastlåst i den evige jakten på trafikk. Du pøser på med penger og ekspertise og investerer time etter time i reklamekampanjer - bare for å oppdage at ingen av dem virker etter hensikten.

Den harde virkeligheten er at det ikke lenger er et alternativ å stole på bare én trafikkilde. Du trenger en diversifisert portefølje av trafikkilder for å sikre at du ikke blir hengende etter.

Google Søk er fortsatt den dominerende trafikkilden, og står for 50 % av nettrafikken i de fleste bransjer. Det betyr at hvis du bare kjører betalte annonser, legger du igjen mye penger på bordet.

Så for å sikre at nettstedet ditt forblir synlig og relevant i et stadig skiftende digitalt landskap, må du satse på andre trafikkilder.

Flere trafikkstrømmer er nå like viktig som å diversifisere aksjene eller eiendomsporteføljen din. Å kombinere organisk og betalt trafikk vil hjelpe deg med å maksimere synligheten uten å stole utelukkende på dyre reklamekampanjer.

Og hvis du bare har stolt på annonsekampanjer, anbefaler jeg på det sterkeste å utforske hvilket SEO-potensial dine nåværende sider har.

Ved å bruke et verktøy som Ranktracker kan du avdekke lukrative søkeordmuligheter for å injisere i dine eksisterende destinasjonssider, og etse ett skritt nær Hybrid SEO-sider.

(Kilde: Ranktracker)

2. En hybrid SEO-side er som en sveitsisk armékniv

Å ha en enkelt side optimalisert for både SEO og PPC betyr at du kan få mer ut av det samme innholdet.

I stedet for å opprette separate sider, kan du bruke én side til å optimalisere begge strategiene - det er som den digitale markedsføringens sveitserkniv.

Selv om det kan kreve litt mer arbeid for å sikre at nettstedet ditt er optimalisert for begge typer trafikk, vil det være verdt det til slutt når du ser en økning i synlighet og høyere konverteringsfrekvenser med annonsene dine.

Og hvis du ikke er så kunnskapsrik med å vite hvordan du optimaliserer landingssiden din for SEO, er det mange nyttige SEO-sjekklisteverktøy tilgjengelig som kan gjøre denne prosessen til en lek.

Kilde: Ranktracker

Med en godt avrundet landingsside vil nettstedet ditt overleve i ethvert terreng, og forhindre at konkurrentene dine blir de eneste herskerne i den digitale jungelen.

3. Hybride SEO-sider er bygget med konverteringer i tankene

Hvis det er en ting som er sikkert, er det at SEO-drevne sider taper ballen når det gjelder konverteringer.

Å prøve å lage noe altfor optimalisert kan ofte være en dåres ærend; det tar bokstavelig talt det "menneskelige" elementet ut av prosessen og tapper ut på middelmådighet.

Det er her hybridsider redder dagen med sin blanding av salgspsykologi og SEO. Når de implementeres riktig, kan de gi et skikkelig slag når det gjelder konverteringsfrekvenser uten å ofre SEO-kvaliteter.

Nøkkelen er å sikre at hybridsiden din inneholder elementer av både SEO og psykologi for å optimalisere suksessen. Så ikke vær redd for å blande det sammen og bli kreativ - variasjon er tross alt livets krydder.

Den gode nyheten er at Google belønner annonsører som leverer mer relevante landingssideopplevelser av høy kvalitet.

Ved å opprette en landingsside som tilfredsstiller både kravene til SEO og PPC, vil du sannsynligvis optimalisere kvalitetsresultatene dine, noe som vil hjelpe deg med å låse opp rabatter på annonsene dine. Og hvem liker ikke å få rabatt?

(Kilde: WordStream)

Moralen i historien? Du må diversifisere. Det betyr å ikke bare stole på SEO eller PPC, men utnytte begge deler. Med en Frankenstein landingsside kan du ha kaken din og spise den også.

4. Du fremtidssikrer markedsføringskampanjene dine

Snakk om en match laget i himmelen. SEO og PPC er som to erter i en belg - de utfyller hverandres styrker og vil gi trafikkporteføljen din den perfekte balansen den så sårt trenger.

Ved å bruke de to vil du sannsynligvis øke lengden på landingssidene dine, noe som har vist seg å øke konverteringsfrekvensen med over 220 %.

Årsaken til dette skyldes sannsynligvis det psykologiske fenomenet som kalles forankringsheuristikken (også kjent som fokalisme).

(Kilde: Antavo)

Det er her folk er tilbøyelige til ubevisst å fiksere på den første informasjonen de mottar når de tar en beslutning - noe som direkte komplimenterer målene for lange landingssider.

Å lage en lang destinasjonsside med en spennende introduksjon, i tillegg til å ha overbevisende støtteinnhold for produktet eller tjenesten din, gjør det mer sannsynlig at besøkende på nettstedet fullfører ønsket mål. Og det hele skyldes denne psykologiske skjevheten kjent som heuristikk.

Så hvis du vil fremtidssikre markedsføringskampanjene dine og holde dem i forkant, bør du vurdere en cocktail av søkemotoroptimalisering og betaling per klikk.

5. Hvis du ikke bruker hybride SEO-sider, er sjansen stor for at konkurrentene dine gjør det.

SEO kan være en vanskelig ting å administrere, og det føles ofte som om målstolpene alltid skifter når det gjelder å optimalisere innholdet på nettstedet ditt.

Det er derfor ingen overraskelse at mange byråeiere føler seg overveldet av tanken på å måtte gjøre nettstedene sine "hybride" for å holde seg foran konkurrentene.

Men ikke bekymre deg - det er ikke så komplisert som det høres ut. Du kan komme i gang med hybrid SEO ved å optimalisere innholdet ditt på en rekke måter.

• Prøv å utvide innholdet på destinasjonssiden din for å optimalisere for bestemte søkeordfraser. Vanlige spørsmål er vanligvis den enkleste måten å gjøre dette på. Folk leter nesten alltid etter svar relatert til søkeordets emne.
• Bruk en kombinasjon av strukturerte data og naturlig språk for å gjøre innholdet lettere å finne(se NLP). Verktøy som Ranktracker og NeuronWriter kan hjelpe deg med dette.

Med disse strategiene kan du bygge en bedre tilstedeværelse på nettet, øke synligheten din på søkemotorenes resultatsider og holde deg konkurransedyktig på markedet.

Hold byrået ditt i forkant ved å tenke utenfor boksen og legge til hybride SEO-sider i verktøyarsenalet ditt (og tilby det som en tjeneste til kundene også).

Disse innovative sidene vil ikke bare hjelpe deg med å oppnå høyere rangering i søkemotorene, men de vil også gjøre virksomheten din mer synlig og minneverdig.

Her er tre eksempler på hybridsider fra virkeligheten

1. Online markedsføringsguruer (OMG)

Online Marketing Gurus er en formidabel styrke på den digitale markedsføringsarenaen; med en dristig blanding av SEO-trolldom og tekstforfattere har de steget til topps igjen og igjen.

De innlemmer en delikat blanding av overbevisende tekstforfattere og SEO-søkeordplassering for å hjelpe dem med å rangere nr. 1 på Google for forskjellige konkurrerende søkeord.

Hva de gjør bra:

Det er en god bruk av søkeordplassering

OMGs suksess med å strategisk sette inn søkeordene sine på landingssider krever dyktighet og er ikke lett. Men med slike kraftige søkeordverktøy kan du forenkle prosessen ti ganger.

Det er overbevisende innhold

OMG skriver innholdet sitt basert på ønskene, smertepunktene og innvendingene til de i målmarkedet - i motsetning til tradisjonelle SEO-sider. Denne bruken av psykologi (som er avledet fra personaforskning) gjør at vi bedre kan forstå kundene våre og kan forbedre konverteringsfrekvensene dramatisk.

Siden inneholder SEO-baserte vanlige spørsmål

Mange overser denne delen av en destinasjonsside, men den kan faktisk være svært nyttig. Den holder besøkende lenger på siden, svarer på spørsmålene deres og hjelper dem med å ta en informert beslutning om produktet eller tjenesten din. Du kan bruke verktøy som Ranktracker til å avdekke hvilke spørsmål folk søker etter, og skrive vanlige spørsmål basert på dem.

I(mage kilde: Online Marketing Gurus)

2. JRR Markedsføring

JRR Marketing er en av de ledende aktørene innen utkontraktert CMO og kan skryte av oppsiktsvekkende landingssider som følger beste praksis.

De har konsekvent rangert blant de øverste søkeresultatene for mange søkeord bare ved å utnytte kraften til hybride SEO-landingssider.

Hva de gjør bra:

Inkluderer mange sosiale bevis

Pålitelige logoer fra kjente selskaper, positive kundeuttalelser og nylige resultater kan alle bidra til å forbedre konverteringsfrekvensene dine på nettet. Kundene vil gjenkjenne at du er en pålitelig kilde, noe som gjør at de føler seg tryggere på å stole på deg som løsningsleverandør.

Inkluderer SEO-rike spørsmål

Hvis det virker som et tilbakevendende mønster, er det fordi det er det. Å inkludere SEO-baserte vanlige spørsmål på nettsidene dine er nøkkelen til rangering for ulike søkeord på SERP. Trekkspill er en effektiv måte å legge til mye informasjon på en side uten å overvelde eller forstyrre besøkende.

(Bildekilde: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital kan fortsatt være et nytt ansikt på den australske SEO-scenen, men de har allerede gjort noen store sprut i SERP-rangeringer over hele landet. Som du snart vil finne ut, har dette byrået knekt hybrid SEO-koden og sett uslåelig suksess.

Hva de gjør bra:

Inkluderer heuristikk

Sidene på nettstedet deres er bevisst lange for å dra nytte av forankringsheuristikken, som vist på skjermbildet nedenfor. Men det du ikke ser på skjermbildet (fordi sidene var altfor lange til å vises) - du gjettet det - vanlige spørsmål om SEO.

Inkluderer mange videosalgsbrev (VSL-er)

Det bør ikke komme som noen overraskelse at video salgsbrev begynner å bli den nye hotte billetten til å ha en vellykket destinasjonsside.

Med den overveldende suksessen som VSL-er har hatt med å øke konverteringer på destinasjonssider, er det nesten som om du legger igjen penger på bordet hvis du ikke prøver deg på det.

Statistikken taler for seg selv: Smart Insights gjennomførte nylig en studie som viser at inkludering av videoinnhold på landingssider kan føre til en imponerende økning i konverteringer på 86 %.

(Bildekilde: Veritas Digital)

Hybrid SEO tar verden med storm

Ved å kombinere SEO med overbevisende innhold, sosiale bevis, heuristikk og video salgsbrev, har disse byråene (og mange andre) klart å rangere vellykket for konkurrerende søkeord og drive mer trafikk til sine nettsteder.

Så hvis du ønsker å øke organisk trafikk og konverteringer, kan løsningen være en hybrid SEO-side. Opprett en i dag og forbered deg på virksomhetens neste store sprang fremover.