Ievads
TikTok ir viena no populārākajām satura veidotāju platformām, taču daudzi atzīmē, ka, salīdzinot ar citām platformām, piemēram, YouTube vai Instagram, tās izmaksas par 1000 skatījumiem var būt salīdzinoši zemas. Vairāki faktori ietekmē to, kāpēc noteiktos gadījumos TikTok maksā mazāk, sākot no tās Radītāju fonda struktūras līdz auditorijas demogrāfijai un reklāmdevēju pieprasījumam. Šajā rakstā tiek pētīti šo atšķirību iemesli.
1. Fiksēto līdzekļu radītāju fondu kopums
TikTok izmaksas tiek izmaksātas no TikTok Radītāju fonda, kura budžets ir noteikts un tiek sadalīts starp visiem autoriem, kas ir tiesīgi to saņemt. Tā kā programmai pievienojas vairāk radošo darbinieku, kuri sacenšas par vienu un to pašu līdzekļu fondu, izmaksa par 1000 skatījumiem var samazināties.
- Ietekme: Pieaugošais dalībnieku skaits nozīmē, ka katrs autors nopelna mazāku daļu no fonda, pat ja viņa saturs ir veiksmīgs.
- Salīdzinājums: Tādas platformas kā YouTube izmanto reklāmas ieņēmumu dalīšanas modeli, kurā maksājumi ir atkarīgi no konkrētām videoklipā rādītajām reklāmām, nevis no fiksēta finansējuma.
Piemērs:
Ja TikTok Radītāju fonda budžets ir 200 miljoni ASV dolāru mēnesim un radītāju skaits ievērojami palielinās, katra radītāja izmaksa par 1000 skatījumiem, protams, samazināsies.
2. Auditorijas atrašanās vieta un CPM variācijas
TikTok maksājumi lielā mērā ir atkarīgi no vienas milimetra izmaksas (CPM), kas atšķiras atkarībā no auditorijas ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Reklāmdevēji maksā lielākas likmes par auditoriju turīgākajos reģionos, piemēram, Amerikas Savienotajās Valstīs vai Rietumeiropā, salīdzinājumā ar valstīm, kurās ir mazāki reklāmas budžeti.
- Augstas peļņas reģioni: ASV, Lielbritānijā, Kanādā un Rietumeiropā parasti ir augstāki CPM, kas nodrošina lielākus atalgojumus autoriem ar auditoriju šajos reģionos.
- Reģioni ar zemu peļņas apjomu: Jaunattīstības valstīs bieži vien ir zemāki CPM, kas nozīmē mazākus maksājumus par 1000 skatījumiem.
Piemērs:
Radītājs, kura auditorija pārsvarā ir ASV, var nopelnīt 0,05 ASV dolāra par 1000 skatījumiem, savukārt autors, kura auditorija ir Dienvidaustrumāzijā, var nopelnīt 0,02 ASV dolāra par tādu pašu skatījumu skaitu.
3. Iesaistes līmenis un video veiktspēja
TikTok apbalvo autorus, pamatojoties ne tikai uz skatījumiem, bet arī uz iesaistīšanās rādītājiem, piemēram, "patīk", komentāriem, koplietojumiem un skatīšanās laiku. Videoklipi ar mazāku iesaisti var saņemt mazāku atlīdzību, pat ja skatījumu skaits ir liels.
- Augstas iesaistes video: Augstāka iesaiste bieži vien nozīmē lielāku redzamību, kā rezultātā tiek izmaksāti lielāki atalgojumi.
- Videoklipi ar zemu iesaistīšanās līmeni: Videoklipi ar mazāku skaitu "patīk", komentāru un kopiju skaitu var saņemt mazākus maksājumus.
Piemērs:
Diviem videoklipiem ar 1000 skatījumiem katram var būt atšķirīgas izmaksas, jo vienam no tiem ir ievērojami lielāka iesaistīšanās nekā otram.
4. Īsa formāta video formāts
TikTok īsais saturs pēc būtības ierobežo reklāmas iespējas salīdzinājumā ar tādām platformām kā YouTube, kur garākos videoklipos var izvietot vairākas reklāmas. Tā kā TikTok videoklipi parasti nepārsniedz vienu minūti, reklāmas ieņēmumu potenciāls ir ievērojami mazāks.
- Ietekme: Tas nozīmē, ka kopējie ieņēmumi, ko gūst TikTok, ir mazāki, tādējādi samazinot izmaksas autoriem.
- Salīdzinājums: YouTube videoklipos, kas ilgāki par astoņām minūtēm, var būt iekļautas vairākas reklāmas, tādējādi palielinot CPM un autoriem izmaksājamo summu.
5. Niša un reklāmdevēju pieprasījums
TikTok CPM un izmaksas atšķiras atkarībā no satura nišas. Atsevišķas nišas piesaista lielāku reklāmdevēju pieprasījumu, kas nodrošina labākus maksājumus šo kategoriju autoriem.
- Augsti atalgotas nišas: Finanšu, tehnoloģiju un skaistumkopšanas nozarēs CPM parasti ir augstāki, jo reklāmdevēji šajās nozarēs maksā augstākas likmes.
- Zemu atalgojumu nesošas nišas: Izklaides vai vispārīga dzīvesveida saturs var radīt zemākas CPM, jo ir mazāka reklāmdevēju konkurence.
Piemērs:
Skaistumkopšanas produktu autors var nopelnīt 0,05 ASV dolāra par 1000 skatījumiem, savukārt vispārējās izklaides pakalpojumu autors var nopelnīt tikai 0,02 ASV dolāra.
6. Reklāmu krājumu un platformas ieņēmumu modelis
Lai finansētu Radītāju fondu, TikTok paļaujas uz ieņēmumiem no reklāmām, t. i., izmaksas ir atkarīgas no tā, cik daudz ieņēmumu TikTok gūst no reklāmdevējiem. Periodos, kad ir mazāks reklāmas pieprasījums vai samazinās reklāmdevēju izdevumi, izmaksas var samazināties.
- Ietekme: Maksājumi var svārstīties atkarībā no TikTok kopējiem reklāmas ieņēmumiem.
- Salīdzinājums: Tādas platformas kā Instagram un Facebook arī balstās uz ieņēmumiem no reklāmām, bet bieži vien piedāvā daudzveidīgākas monetizācijas metodes, lai papildinātu autoru ienākumus.
7. Satura piesātinājums un konkurence
Augot TikTok, palielinās arī platformas satura apjoms. Lielāks skaits autoru, kas sacenšas par vienu un to pašu auditoriju un Radītāju fonda budžetu, var mazināt individuālos maksājumus.
- Ietekme: Pat ja autors saglabā stabilu skatījumu skaitu, viņa ienākumi par 1000 skatījumiem var samazināties lielākas konkurences dēļ.
- Salīdzinājums: YouTube ieņēmumu sadales modeli konkurence ietekmē mazāk, jo maksājumi ir saistīti ar individuālu reklāmas izvietošanu.
Salīdzināšanas tabula: TikTok izmaksas faktori vs konkurenti
| Faktors | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Ieņēmumu modelis | Fiksētais radītāju fonds | Reklāmu ieņēmumu daļa | Sponsorēšana un prēmijas |
| Vidējais CPM (USD) | $0.20-$1.00 | 3-5 ASV dolāri (vai vairāk) | $1-$3 |
| Auditorijas ietekme | Nozīmīgs (atkarībā no atrašanās vietas) | Mērens | Mērens |
| Iesaistīšanās ietekme | Augsts | Mērens | Augsts |
| Nišas ietekme | Nozīmīgs | Ļoti augsts | Nozīmīgs |
Secinājums
Dažos gadījumos TikTok maksā mazāk par 1000 skatījumiem, jo tam ir fiksēta Radītāja fonda struktūra, reģionālās CPM variācijas, iesaistīšanās rādītāji un īsformāta satura ierobežojumi. Lai gan TikTok nodrošina neticamas izaugsmes iespējas un pieejamību jauniem autoriem, tās atalgojums parasti ir zemāks nekā tādās platformās kā YouTube, kas izmanto reklāmas ieņēmumu dalīšanas modeļus un augstākus CPM.
Neskatoties uz zemākiem ienākumiem par vienu skatījumu, TikTok virālā daba un sponsorēšanas potenciāls padara to par pievilcīgu platformu autoriem. Lai palielinātu ienākumus, autori var koncentrēties uz saistoša satura veidošanu, mērķauditoriju ar augstu caurmēra caurmēra likmi un papildu monetizācijas metožu, piemēram, sponsorēšanas un partnermārketinga, izpēti.
