Kas ir zīmola mediji un kā tie darbojas?

Ievads

Mēs izskaidrojam, kas ir zīmola mediji, kādi ir to mērķi un kādas kļūdas var pieļaut, uzsākot savu mediju produktu.

Uzņēmumi var piesaistīt jaunus klientus ar saviem medijiem. Publikācijās var izskaidrot, kā darbojas sarežģīts produkts, palielināt auditorijas lojalitāti un demonstrēt kompetenci.

Mēs izskaidrojam, kas ir zīmola mediji, kādi ir to uzdevumi un kādas kļūdas var rasties, uzsākot savu mediju produktu.

Kas ir zīmola medijs

Zīmola medijs ir uzņēmuma tiešsaistes publikācija ar savu redakcijas politiku, autoriem un plāniem. Tas atšķiras no tradicionālajiem medijiem ar to, ka tā satura stratēģija balstās uz uzņēmuma mērķauditorijas vajadzību apmierināšanu. Būtībā tas ir pārdošanas piltuves sākotnējais posms, kas piesaista cilvēkus ar interesantām publikācijām.

Piemēram, ja ražojat pasūtījuma mēbeles, varat izmantot mediju, lai runātu par neveiksmīgiem risinājumiem virtuves izvelkamajiem mehānismiem, sniegtu gadījumu izpēti par mazu dzīvokļu mēbelēšanu vai dotu norādījumus par to, kā sastādīt tāmējumus celtniekiem. Ar šādu saturu varat demonstrēt savu kompetenci, palielināt uzņēmuma atpazīstamību un piesaistīt papildu apmeklētājus savai tīmekļa vietnei.

Stilīgākās spēles šeit – NFL derību līnijas Voltage Bet

Kāpēc jums nepieciešami zīmola mediji

Tīmekļa publikācija nav piemērota visām uzņēmējdarbības uzdevumiem. Parunāsim par to, kādus mērķus var sasniegt ar šo mārketinga rīku:

Veidojiet tēlu. Atstājiet atspoguļojiet uzņēmuma vērtības un apmieriniet savas auditorijas vajadzības ar satura palīdzību. Tas parāda, ka zīmols ir ieinteresēts ne tikai pārdošanā, bet arī rūpējas par saviem klientiem. Rūpnīca, kas ražo ķīmiskos produktus, uzskata, ka ir svarīgi rūpēties par vidi. Ar mediju palīdzību jūs varat izskaidrot atkritumu šķirošanas un tālākās pārstrādes nozīmi. Tas palīdzēs nostiprināt ekoloģiski draudzīgu tēlu jūsu auditorijas vidū un palielināt lojalitāti uzņēmumam.

Veidojiet kopienu. Noderīgas un interesantas publikācijas izplatās kā ugunsgrēks un pievērš uzmanību zīmolam: cilvēki sāk abonēt, dalīties ar publikācijām un komentēt tās. Mediji par veselīgu uzturu ar receptēm pulcēs veselīga dzīvesveida atbalstītājus. Tas apmierinās auditorijas pieprasījumu ar satura palīdzību, un lojāli lasītāji būs vairāk gatavi izmantot pakalpojumu un pastāstīt saviem draugiem par vietni.

Radiet pieprasījumu. Jauni produkti vai pakalpojumi, kas iepriekš nebija pieejami tirgū, ir jārada pieprasījums. Zīmola mediji piesaista jaunu auditoriju, tie var izcelt problēmu patērētājam un virzīt viņu uz risinājumu. Tiešsaistes digitālo tehnoloģiju veikals publicē izlasi ar ideāliem televizoriem mājas kinozālei.

Šis raksts piesaistīs tos, kuri meklēja tieši šādus televizorus, un var pamudināt tos, kuri iepriekš par to nebija domājuši, veikt pirkumu. Pēc lasīšanas cilvēki var sākt šaubīties un domāt par produkta iegādi.

Palīdziet klientiem. Dalieties ar lasītājiem ar instrukcijām vai gadījumu izpētēm, izmantojot piemērus no jūsu uzņēmuma darbības. Tas palīdzēs viņiem izprast sarežģītu tēmu, apstiprinās jūsu pieredzi un kompetenci un palielinās uzticību jūsu zīmolam. Advokāts risināja lietu par alimentu atgūšanu vientuļajai mātei.

Jūs varat uzrakstīt ziņu par tiesvedības procesu, uz kuru tiesu vērsties, kādus dokumentus savākt un kādas maksas samaksāt. Šis piemērs lasītājiem sniegs noderīgu informāciju un norādījumus par to, kā rīkoties, bet jūs iegūsiet potenciālu klientu.

Kam vajadzētu izveidot zīmola mediju

Zīmola mediji atrisina daudzas mārketinga problēmas, bet šis formāts nav piemērots visiem uzņēmumiem. Jūs varat izveidot tiešsaistes publikāciju, ja jums ir:

Jums ir sarežģīts produkts. Ja jums ir nišas produkti vai pakalpojumi ar sarežģītu auditorijas iesaistīšanas mehānismu, jūs varat par tiem stāstīt, izmantojot saturu, izklāstīt to priekšrocības un atbildēt uz iebildumiem.

Ārvalstu viesnīcu un hostelu rezervēšanas pakalpojumi ir pametuši Krievijas tirgu, tādējādi Krievijas tūristiem ir grūtāk plānot ceļojumus. Ceļojumu kompānija var izveidot ceļvedi ar pakalpojumu izvēli, par kuriem var samaksāt ar Krievijas karti.

Jauns produkts. Uzņēmumiem var būt grūti izskaidrot, kā darbojas produkts vai pakalpojums — informācija ir pieejama tikai tīmekļa vietnē un reklāmās. Zīmola medijus var izmantot, lai detalizēti aprakstītu jauno produktu, sniegtu tā lietošanas piemērus un salīdzinātu to ar līdzīgiem produktiem. Izskaidrojiet, kādas problēmas jaunais produkts atrisinās tirgū, izmantojot auditorijas pieprasījumus, un iegūstiet pirmos lietotājus starp lojāliem lasītājiem.

Farmaceitiskā kompānija laida klajā inovatīvu vitamīnu kompleksu, kas stiprina matus un novērš to izkrišanu. Ar satura palīdzību risinot mērķauditorijas sāpīgās problēmas, jūs varat maigi virzīt cilvēkus uz risinājumu, kas palīdzēs atrisināt viņu problēmas.

Ilgs pārdošanas cikls. Ja jūsu klientiem lēmuma pieņemšana aizņem ilgu laiku, jūs varat paātrināt produkta vai pakalpojuma pirkšanu ar satura palīdzību.