Kas ir SERP funkcijas un kā tās maina meklēšanas rezultātus

Ievads

Ar katru gadu meklētājprogrammas kļūst arvien sarežģītākas un modernākas. Jo īpaši Google turpina ieviest jaunas tehnoloģijas un uzlabot meklēšanas rezultātu lapu (SERP - Search Engine Results Page), lai meklēšanas procesu padarītu ātrāku, precīzāku un lietotājam draudzīgāku. Viena no būtiskākajām izmaiņām ir SERP funkciju parādīšanās, kas ir elementi, kuri ir kļuvuši par neatņemamu mūsdienu meklēšanas sastāvdaļu, ietekmējot gan lietotāju pieredzi, gan SEO stratēģijas. Vadošās platformas, piemēram, 1king-tr.com, jau ir sākušas aktīvi pielāgot savas vietnes šīm funkcijām, lai uzlabotu redzamību un pievilcību meklēšanas rezultātos. Agrāk meklēšanas rezultāti bija vienkārši saišu saraksts, bet tagad meklētājprogramma piedāvā dažādus informatīvos blokus, kas piedāvā ātras atbildes, videoklipus, attēlus un citus elementus bez nepieciešamības apmeklēt ārējās vietnes. Tādējādi meklētājprogrammas kļūst par pilnvērtīgu informācijas iegūšanas platformu, kas būtiski maina digitālā mārketinga ainavu.

Šajā rakstā izpētīsim, kas ir SERP funkcijas, kā tās maina meklēšanas rezultātus un kā vietņu īpašnieki un SEO speciālisti var izmantot šīs funkcijas savās stratēģijās.

1. Kas ir SERP funkcijas?

SERP funkcijas ir dažādi elementi, kas var parādīties meklēšanas rezultātu lapā papildus standarta saitēm. Šie bloki ieņem redzamākas pozīcijas lapā un sniedz lietotājiem papildu informāciju, kas palīdz ātri atrast atbildes uz viņu pieprasījumiem.

SERP funkcijas var ietvert:

• Featured Snippets: Atbildes uz jautājumiem, kas parādās lapas augšpusē. Tā ir īsa informācija, kas iegūta no tīmekļa lapām, bieži vien sarakstu vai rindkopu veidā.

• Zināšanu grafiks: Tas ir panelis ar īsu informāciju par personu, vietu, notikumu vai organizāciju, kas bieži tiek rādīts pa labi no galvenā rezultātu saraksta.

• Cilvēki arī jautā: Tas ir bloks ar jautājumiem, kas saistīti ar lietotāja vaicājumu, piedāvājot papildu tēmas meklēšanai.

• Attēlu paketes: Attēlu komplekti, kas tiek rādīti ar vizuālo saturu saistītiem vaicājumiem.

• Video karuselis: Videoklipu karuselis, kas parādās meklēšanas rezultātos ar video saistītiem pieprasījumiem.

• Vietējie komplekti: Rezultāti, kas ietver informāciju par vietējiem uzņēmumiem un atrašanās vietām kartē.

• Populārākie ziņojumi: Ziņu bloks, kas tiek parādīts ar aktuāliem notikumiem saistītiem pieprasījumiem.

Šīs funkcijas ļauj lietotājiem iegūt vajadzīgo informāciju, neizejot no meklēšanas lapas. Tīmekļa vietņu īpašniekiem tās rada jaunas iespējas, bet arī palielina konkurenci par lietotāju uzmanību.

2. Kā SERP funkcijas maina meklēšanas rezultātus?

Lielāka redzamība

Viena no galvenajām SERP funkciju ieviešanas sekām ir konkrēto tīmekļa vietņu redzamības palielināšanās. Agrāk lietotāji, veicot meklēšanu, redzēja tikai 10 saites uz lapām. Tagad SERP parādās papildu bloki, kas var novērst uzmanību no tradicionālajiem meklēšanas rezultātiem. Tas maina ierasto ainu: vietnes, kas parādās tādos blokos kā Featured Snippets vai Knowledge Graph, saņem lielāku uzmanību un var palielināt savu datplūsmu.

Piemēram, ja jūsu vietne parādās blokā Featured Snippet, tā ieņems redzamāku vietu lapā, tādējādi palielinot klikšķa iespējamību, pat ja jūsu vietne organiskajos rezultātos ir otrajā vai trešajā vietā.

Konkurence par uzmanību

Palielinoties SERP funkciju skaitam, konkurence par lietotāju uzmanību kļūst aizvien intensīvāka. Iepriekš lapas, kas ierindojās pirmajās pozīcijās, varēja salīdzinoši veiksmīgi piesaistīt apmeklētājus, bet tagad tām ir jācīnās par vietu šajos jaunajos blokos. Piemēram, ja vaicājums ir saistīts ar faktu, uz kuru var sniegt īsu atbildi, Featured Snippet var "sagrābt" datplūsmu pat tad, ja jūsu vietne ir otrajā vai trešajā vietā. Tajā pašā laikā bloki ar attēliem vai videoklipiem var aizņemt ievērojamu vietu ekrānā, vēl vairāk ietekmējot standarta saišu redzamību.

Samazināts klikšķu skaits

Turklāt, ieviešot SERP funkcijas, var samazināties klikšķu skaits uz saitēm, jo lietotāji bieži vien atbildi var iegūt tieši meklēšanas rezultātu lapā. Tas jo īpaši attiecas uz pieprasījumiem, uz kuriem meklētājprogramma var sniegt galīgo atbildi (piemēram, par laikapstākļiem, laiku, definīcijām u. c.). Tā rezultātā samazinās tradicionālo saišu klikšķu skaits (CTR), kas savukārt var ietekmēt datplūsmu un lietotāju uzvedību.

3. SERP funkciju ietekme uz SEO stratēģiju

Ņemot vērā izmaiņas, ko SERP funkcijas ir ienesušas meklēšanas rezultātos, SEO speciālistiem ir jāpārvērtē sava pieeja un stratēģija. Agrāk galvenā uzmanība tika pievērsta rangu uzlabošanai meklēšanas rezultātos, taču tagad ir svarīgi apsvērt arī iespējas parādīties papildu blokos un attiecīgi pielāgot stratēģijas.

Optimizācija Featured Snippets

Featured Snippets ir īsas atbildes uz vaicājumiem, kas bieži tiek parādītas meklēšanas rezultātu lapas augšpusē. Lai iekļūtu šajā blokā, saturs ir jāoptimizē tā, lai sniegtu tiešu atbildi uz jautājumu. Ir svarīgi:

• Izmantojiet strukturētu datu formātus, piemēram, sarakstus, punktus un numurētus elementus, lai izceltu galvenās atbildes un teksta fragmentus, ko var iegūt meklētājprogrammas.

• Svarīgu informāciju ievietojiet teksta sākumā, jo Google bieži izmanto pirmās rindiņas, lai izveidotu Featured Snippet.

• Izveidojiet saturu, kas atbild uz lietotāju jautājumiem, izmantojot vienkāršas un skaidras frāzes.

Darbs ar People Also Ask (PAA)

Blokā "Cilvēki arī jautā" lietotājiem tiek piedāvāti papildu jautājumi, kas saistīti ar viņu vaicājumu. Lai parādītos šajā blokā, ir svarīgi:

• Lapas saturā iekļaujiet atbilstošus jautājumus un atbildes.

• Izmantojiet formātus, ko meklētājprogrammas var viegli interpretēt, piemēram, H2 un H3 formātus jautājumiem un atbildēm.

• Regulāri atjauniniet saturu, lai saglabātu atbilstību visiem iespējamiem vaicājumiem, kas var parādīties PAA blokā.

optimizēt multivides saturu

Ja jūsu vietnē ir vizuāls saturs, jāpievērš uzmanība attēlu pakām un video karuseļiem. Lai iekļūtu šajos blokos:

• Optimizējiet attēlus, izmantojot pareizas ALT birkas, aprakstus un failu izmērus.

• Nodrošiniet augstas kvalitātes attēlus un videoklipus, lai tie atbilstu meklētājprogrammu prasībām.

• Izmantojiet tagus videoklipiem, lai palielinātu iespējas parādīties videoklipu karuselī.

4. Kā SERP funkcijas ietekmē lietotāju uzvedību

Ātrās atbildes

Izmantojot tādas funkcijas kā Featured Snippets un Knowledge Graph, lietotāji tagad var saņemt atbildes uz saviem jautājumiem tieši meklēšanas rezultātu lapā, neapmeklējot vietni. Tas padara meklēšanu ērtāku, taču ietekmē arī lietotāju mijiedarbību ar rezultātiem. Viņi var ātri atrast vajadzīgo informāciju un viņiem ne vienmēr ir jānoklikšķina uz saites, kā rezultātā samazinās klikšķu skaits uz tīmekļa vietnēm.

Mobilās meklēšanas nozīmes palielināšanās

Pieaugot mobilo ierīču lietotāju skaitam, SERP funkcijas kļūst vēl svarīgākas. Mobilo ierīču ekrāna izmērs ir ierobežots, un tādi elementi kā Featured Snippets vai attēlu paketes aizņem ievērojamu vietas daļu. Tas padara mobilo meklēšanu vēl ērtāku, bet var arī samazināt parasto saiti redzamību vietnē.

5. Kā izmantot SERP funkcijas savā labā?

Tā kā meklētājprogrammas arvien vairāk iekļauj meklēšanas rezultātos papildu elementus, SEO stratēģijām ir jāpielāgojas šiem jauninājumiem un jāizmanto tie, lai uzlabotu vietnes redzamību. SERP funkcijas piedāvā unikālas iespējas radīt papildu datplūsmu un uzlabot pozīcijas. Šajā sadaļā mēs izpētīsim, kā efektīvi izmantot dažādas meklēšanas rezultātu funkcijas savā labā.

5.1. Satura tipa analīze un tā atbilstība SERP funkcijām

Pirms tīmekļa vietnes optimizēšanas atbilstoši SERP funkcijām ir svarīgi saprast, kuras funkcijas ir visatbilstošākās jūsu saturam. Pamatojoties uz jūsu sniegtās informācijas veidu, varat izvēlēties piemērotākās SERP funkcijas un pievērsties to optimizācijai.

1.1. Attēli un vizuālais saturs

Ja jūsu tīmekļa vietnē ir attēli, fotogrāfijas, infografikas vai citi vizuālie elementi, viens no pirmajiem soļiem būs satura optimizēšana attēlu pakotnēm. Attēlu paketes meklēšanas rezultātos aizņem ievērojamu vietu un var veicināt papildu datplūsmu.

• Optimizējiet attēlus: Pārliecinieties, ka jūsu vietnē esošie attēli ir augstas kvalitātes un pareizi optimizēti (pareizi formāti, failu izmēri, saspiešana).

• ALT birkas: Pareizi aizpildiet ALT atribūtus, izmantojot atbilstošus atslēgvārdus, jo tas palīdz meklētājprogrammām indeksēt attēlus un parādīt tos attēlu pakās.

• Attēlu apraksti: Pievienojiet aprakstus, kurus var izmantot arī meklētājprogrammas, lai uzlabotu attēlu redzamību.

1.2. Video

Ja jūsu vietnē ir iekļauts video saturs, piemēram, pamācības, atsauksmes vai vlogi, Video karuselis būs svarīga funkcija, lai piesaistītu uzmanību. Video karuseļi aizņem ievērojamu vietu meklēšanas rezultātos, piedāvājot iespēju palielināt redzamību.

• Video optimizācija: Lai veiksmīgi optimizētu video, izmantojiet pievilcīgus nosaukumus un aprakstus, kuros iekļauti atslēgvārdi.

• Metadati: Pievienojiet katram videoklipam tagus un etiķetes, lai palielinātu izredzes parādīties videoklipu karuselī.

• Subtitri: Subtitru izmantošana ne tikai uzlabo satura pieejamību, bet arī palīdz meklētājprogrammām izprast video saturu, tādējādi palielinot iespējas, ka tas tiks parādīts SERP funkcijās.

1.3. Teksti un atbildes uz jautājumiem

Ja jūsu vietnē ir raksti ar atbildēm uz bieži uzdotiem jautājumiem (FAQ) vai detalizētas atsauksmes, ir iespēja parādīties Featured Snippets un People Also Ask. Šīs funkcijas ir izstrādātas, lai sniegtu ātras un precīzas atbildes uz lietotāju jautājumiem, tāpēc tās ir īpaši noderīgas vietnēm ar izglītojošu vai informatīvu saturu.

• Satura strukturēšana: Izmantojiet sarakstus, punktus un numurētus elementus, lai izceltu galvenās atbildes un teksta fragmentus, kurus var iegūt meklētājprogrammas.

• Tiešās atbildes: Atbildiet uz lietotāja jautājumiem tieši un skaidri teksta pirmajās rindkopās. Atbildēm jābūt kodolīgām, bet saturīgām, lai tās viegli ietilptu Featured Snippet blokā.

• Biežāk uzdotie jautājumi: Ietveriet lapā FAQ sadaļu un formulējiet jautājumus tā, kā lietotāji tos varētu uzdot.

5.2. Strukturēto datu (Schema Markup) izmantošana

Strukturētie dati ir metode, kas palīdz meklētājprogrammām labāk saprast jūsu lapas saturu. Schema.org izmantošana uzlabo jūsu satura redzamību SERP funkcijās, piemēram, Knowledge Graph, Local Packs un Review Snippets.

• Ieviest strukturētus datus: Strukturētus datus lapā var pievienot, izmantojot JSON-LD vai mikrodatu shēmas. Tas palīdz meklētājprogrammām iegūt papildu informāciju par jūsu saturu, kas var palīdzēt parādīties dažādās SERP funkcijās.

• Atsauksmes: Ja jums ir atsauksmes vai vērtējumi, pievienojiet tos, izmantojot atsauksmju shēmu. Tas palīdz uzlabot redzamību blokos ar atsauksmēm vai zvaigžņu vērtējumiem.

• Notikumi un produkti: Izmantojiet notikumu shēmu notikumiem vai produktu shēmu produktiem, lai meklēšanas rezultātos jūsu preces un notikumi tiktu parādīti ar papildu informāciju.

• Vietējie dati: Ja jūsu uzņēmums ir lokalizēts, izmantojiet LocalBusiness shēmu, lai parādītos Local Packs un uzlabotu redzamību lietotājiem jūsu reģionā.

2.2. Strukturēto datu izmantošanas priekšrocības

• Lielākas iespējas parādīties SERP funkcijās, piemēram, Featured Snippets un Knowledge Graph.

• Vairāk informācijas par jūsu vietni un tās saturu meklētājprogrammām, kas nodrošina labāku indeksēšanu.

• Uzlabots klikšķu skaits, jo strukturētie dati var pievienot papildu elementus, piemēram, vērtējumus, adresi un darba laiku.

Secinājumi

SERP funkcijas sniedz unikālas iespējas palielināt vietnes redzamību meklēšanas rezultātos un piesaistīt papildu datplūsmu. Lai efektīvi izmantotu šīs funkcijas, ir pareizi jāpieiet satura izveidei, strukturēto datu ieviešanai, mobilo ierīču optimizācijai un nepārtrauktai veiktspējas analīzei. Ir svarīgi atcerēties, ka meklētājprogrammas turpina attīstīties, un ar katru gadu rodas jaunas iespējas, kā uzlabot SEO stratēģijas.