Video SEO: Labākā prakse

Iedomājieties, ka jums ir izcils video saturs, kura izpētei un veidošanai iztērējat nedēļām un pat mēnešiem, bet tas ne tuvu nesasniedz gaidīto pievilcību. Galu galā līdz 2022. gadam videoklipi veidos 82 % no visas interneta datplūsmas. Jūsu videoklipiem ir ārkārtīgi viegli pazust un tikt aprautiem satura jūrā.

Šajā digitālajā laikmetā jūsu ievietotā satura kvalitātei patiešām ir izšķiroša nozīme, taču jūs nevarat vienkārši izveidot videoklipu, augšupielādēt to kādā platformā un turēt īkšķus - cerot, ka kāds to atradīs, vai ne?

Jums arī jāpievērš uzmanība video optimizācijai meklētājprogrammās (SEO), lai tas varētu maksimāli palielināt savu atpazīstamību un iegūt visu pelnīto uzmanību.

Kas tieši ir video SEO

SEO nav tikai raksti un teksta saturs. SEO principi attiecas arī uz videoklipiem, ko dēvē par video SEO.

Un, runājot par video SEO, tas ir identisks ar YouTube videoklipu optimizāciju, jo pati platforma ir lielākā video koplietošanas platforma un otra lielākā meklētājprogramma pasaulē.

Uzņēmumam Google pieder YouTube, un attiecīgajos meklēšanas rezultātos bieži tiek rādīti videoklipi. Tas nozīmē, ka, ja varat optimizēt savus videoklipus meklēšanai, tie, visticamāk, labi ierindosies arī pakalpojumā YouTube.

Videoklipi var uzlabot jūsu vietnes SEO, ja vien tie ir optimizēti tīmeklim un nekaitē lietotāju pieredzei.

Līdzīgi kā ar vietnes SEO, jūs vēlaties, lai jūsu videoklipi ieņem augstu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) pēc noteiktiem atslēgvārdiem vai vaicājumiem. Tādējādi jūsu videoklipus atradīs un skatīsies vairāk cilvēku.

Videoklipu ranžēšanas faktori ir līdzīgi kā tīmekļa vietnēm, taču ir daži specifiski faktori, kas attiecas tikai uz videoklipiem, tostarp:

• Video faila nosaukums
• Nosaukums
• Apraksts
• Transkripti
• Tags
• Slēgtie titri

Lai padarītu jūsu video SEO ceļojumu mazāk biedējošu, zemāk ir sniegts visaptverošs ceļvedis, kas papildināts ar noderīgiem padomiem un rīkiem, kurus varat izmantot, lai nodrošinātu, ka jūsu videoklipi ir optimizēti meklētājprogrammām.

Kāpēc video SEO ir svarīgs?

Galvenais mērķis, ieguldot video SEO, ir padarīt jūsu videoklipus daudz vieglāk atrodamus. Taču ir arī citi ieguvumi jūsu uzņēmumiem, ko var sniegt jūsu videoklipu izvietošana SERP, piemēram:

Zīmola atpazīstamības un sasniedzamības palielināšana

Ja jūsu videoklipu saturs ir redzamāks un pieejamāks, tas nozīmē, ka ir lielāka iespēja, ka cilvēki uz jūsu videoklipiem uzskries, pat ja viņi nav meklējuši tieši jūs.

Tas var palīdzēt palielināt zīmola atpazīstamību un sasniedzamību, jo cilvēki sāks asociēt jūsu uzņēmumu ar atslēgvārdiem, uz kuriem jūs atrodaties. Un stabila zīmola atpazīstamība ir ļoti spēcīgs ieguvums, jo tā var novest pie lojalitātes zīmolam.

Līderu un pārdošanas apjomu ģenerēšana

Videoklipu izvietošana pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem var arī palīdzēt jums radīt vadītājus un pārdošanas apjomus jūsu uzņēmumam.

Atcerieties, ka, jo plašāku auditoriju sasniedzat, jo lielākas ir iespējas piesaistīt tās uzmanību un radīt tās uzticību. Tieši šeit jums ir potenciāls pārvērst apmeklētājus par potenciālajiem vai pat maksājošiem klientiem.

Piemēram, ja pārdodat produktus vai pakalpojumus tiešsaistē, tad, ierindojot savus mārketinga vai produktu demonstrēšanas videoklipus pēc noteiktiem atslēgvārdiem, var palielināt izredzes, ka cilvēki atradīs un skatīsies jūsu videoklipus un galu galā veiks pirkumu.

Iesaistes un kopīgošanas sociālajos tīklos veicināšana

Augstas kvalitātes un informatīvi videoklipi, kas ir pareizi optimizēti, var arī palīdzēt palielināt iesaistīšanos un kopīgošanos sociālajos tīklos.

Ja jūsu videoklipi ir viegli atrodami un skatāmi, ir lielāka iespēja, ka cilvēki iesaistīsies tajos, pievienojot patīk, kopīgojot vai atstājot komentārus. Šāda lielāka iesaistīšanās var palīdzēt uzlabot jūsu video SEO, jo sociālie signāli ir viens no video ranga faktoriem.

Jo labāka ir jūsu iesaistīšanās ar auditoriju, jo lielāka ir iespēja, ka viņi atcerēsies jūsu zīmolu un atgriezīsies pie tā nākotnē.

Palieliniet datplūsmu uz savu tīmekļa vietni

Jo augstāk jūsu videoklips ierindosies, jo lielāku datplūsmu tas iegūs.

Taču atšķirībā no vietnes SEO, kad jūs vēlaties, lai cilvēki pavadītu vairāk laika jūsu vietnē, video SEO mērķis ir panākt, lai skatītāji skatītos jūsu videoklipus līdz galam un pēc tam veiktu darbību - vai tā būtu jūsu kanāla abonēšana, vietnes apmeklēšana vai pirkuma veikšana.

Videoklipa aprakstā varat iekļaut saites uz savu vietni, lai skatītājiem būtu vieglāk atrast jūsu vietni un rīkoties.

Nodrošina augstāku INI

Labi optimizēts videoklipu saturs var arī palīdzēt jums sasniegt augstāku tiešsaistes mārketinga centienu atdevi.

Tas ir tāpēc, ka videoklipi ir saistošāki un var palīdzēt noturēt cilvēkus vietnē ilgāk, palielinot izredzes, ka viņi veiks kādu vēlamu darbību, piemēram, iegādāsies produktu vai pierakstīsies jūsu kanālā.

Kā optimizēt videoklipus SEO optimizācijai

Tagad, kad esat sapratis, kas ir video SEO un kādi ir ar to saistītie ranga faktori, ir pienācis laiks uzzināt, kā optimizēt videoklipus, lai nodrošinātu maksimālu atpazīstamību. Lūk, daži padomi:

#1. Izvēlieties pareizos atslēgvārdus

Līdzīgi kā vietnes SEO, jūs vēlaties atlasīt tādus atslēgvārdus, kuriem ir liels meklēšanas apjoms un kuri ir būtiski jūsu uzņēmumam.

Taču, ņemot vērā unikālos video SEO faktorus, jums ir jāapsver arī garās astes atslēgvārdu iekļaušana mērķauditorijā. Tie ir specifiski pieprasījumi, kuriem ir zema konkurence, bet liels meklēšanas apjoms.

Tas ir tāpēc, ka videoklipi, kas ierindojas pēc šiem atslēgvārdiem, visticamāk, būs tādi, kas piedāvā padziļinātu un informatīvu saturu, kas ir tas, ko vēlaties savam uzņēmumam.

Tāpēc, izvēloties mērķa atslēgvārdus, pārliecinieties, ka tajos ir iekļauti gan īsie, gan garie atslēgvārdi, lai gūtu maksimālu labumu no saviem centieniem.

Turklāt videoklipus vienmēr ir ieteicams papildināt ar atslēgvārdiem. Tas nozīmē, ka videoklipa nosaukumā, aprakstā un tagos iekļaujiet mērķa atslēgvārdus.

Piemēram, veidojot blokķēdes spēļu sarakstu, izmēģiniet tādus atslēgvārdus kā "labākās blokķēdes spēles" vai "populārākās blokķēdes spēles".

Ja videoklipu izmantojat, lai reklamētu savu uzņēmumu, piemēram, digitālā mārketinga tiešsaistes kursus, tad jūsu mērķa atslēgvārdi varētu būt, piemēram, "digitālā mārketinga kursi".

Taču jūs varētu iekļaut arī garus atslēgvārdus, piemēram, "digitālā mārketinga bezmaksas kursi" vai "digitālā mārketinga x mēnešu kursi". Tie padara jūsu atslēgvārdu specifiskāku, lai jūs varētu ierindot videoklipus, kas ir vairāk saistīti ar jūsu biznesu.

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• Google atslēgvārdu plānotājs
• Google Trends
• YouTube atslēgvārdu rīks
• Atslēgvārdu rīks Dominator

#2. Izpētiet savus konkurentus

Tāpat kā visos ar SEO saistītajos jautājumos, arī video optimizācijas jomā ir jāizpēta jūsu konkurenti.

Tas nozīmē noskaidrot, uz kādiem atslēgvārdiem viņi mērķē, kāda veida saturu viņi veido un kā viņi popularizē savus videoklipus. Tas jums sniegs priekšstatu par to, kas viņiem darbojas, un palīdzēs rast idejas saviem videoklipiem.

Viss ir atkarīgs no tā, kā jūs varat atšķirt savu saturu un padarīt to vēl labāku par pašreiz pieejamo.

Pajautājiet sev, "kā viņiem trūkst un kā es to varu izdarīt labāk?"

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• SEMrush
• SEOBook Konkurences izpētes rīks
• Ahrefs Content Explorer

#3. Izveidojiet saistošu satura struktūru

Runājot par video SEO, video saturs ir tikpat svarīgs kā optimizācija.

Jūsu skatītājiem ir nepieciešams kaut kas informatīvs un saistošs, ko skatīties. Tas nozīmē, ka ir jāizveido tāda videoklipu struktūra, kas cilvēkus interesē no sākuma līdz beigām.

Daži padomi, kā to izdarīt:

• Sāciet ar āķi, lai piesaistītu skatītāju uzmanību.
• Īsi un precīzi videoklipi
• Izmantojiet vizuālus attēlus un animācijas, lai izjauktu tekstu.
• Pievienojiet aicinājumus veikt darbības visā videoklipā

Galvenais ir palielināt saglabāšanas rādītāju un sesijas laiku. Jūs vēlaties, lai skatītāji skatītos jūsu videoklipus līdz galam un saglabātu tos video koplietošanas platformā, piemēram, YouTube, lai skatītos vairāk jūsu videoklipu.

Ja YouTube redzēs, ka jūsu videoklipi piesaista cilvēkus platformā, viņi veicinās jūsu videoklipus. Protams, kvalitatīva Youtube rediģēšanas platforma to palīdzēs izdarīt. Varat arī izmantot laika zīmju funkcijas, lai izveidotu nodaļas un padarītu savu videoklipu strukturētāku.

#4. Pievērsiet uzmanību video failu nosaukumiem

Mēs esam pieraduši failiem piešķirt nejaušus nosaukumus, piemēram, "video_1234 " vai "vid_0001". Bet vai zinājāt, ka video faila nosaukums ietekmē jūsu video rangu?

Kad augšupielādējat videoklipus pakalpojumā YouTube, noteikti piešķiriet tiem uz atslēgvārdiem balstītus failu nosaukumus.

Tas nozīmē, ka faila nosaukumā jāizmanto mērķa atslēgvārdi un tajā nedrīkst būt atstarpes vai speciālās rakstzīmes. Piemēram, iepriekš minētajam digitālā mārketinga kursa piemēram, labs faila nosaukums būtu "digital_marketing_course.mpg".

Videoklipa faila nosaukums var ietekmēt jūsu reitingu tāpēc, ka YouTube (un citas meklētājprogrammas), nosakot, par ko ir jūsu videoklips, ņem vērā faila nosaukumu.

Ja jūsu faila nosaukumā ir daudz atslēgvārdu, ir lielāka iespēja, ka jūsu videoklips tiks parādīts attiecīgajos meklēšanas veidos.

#5. Izveidojiet savu videoklipu transkripcijas

Viens no labākajiem veidiem, kā optimizēt videoklipus SEO, ir pievienot tiem transkripcijas.

Tas ir tāpēc, ka transkripcijas padara jūsu saturu pieejamāku un palīdz meklētājprogrammām izprast video galvenos punktus. Tas, savukārt, palīdz uzlabot jūsu reitingu.

Turklāt transkriptu iekļaušana var arī palīdzēt jums ierindoties pēc tādiem gariem atslēgvārdiem, par kuriem iepriekš, iespējams, neesat domājis.

Lai izveidotu transkripcijas, varat vai nu uzrakstīt videoieraksta dialogu, vai arī izmantot teksta pārveidošanas programmu.

Kad esat izveidojis transkriptu, jums atliek tikai pievienot to videoklipa apraksta lodziņā.

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• Google tulkotājs
• OTranscribe
• Rev

#6. Pielāgojiet sīktēlu

Videoklipa miniatūra ir pirmais, ko cilvēki redz, kad meklēšanas rezultātos tiek parādīts jūsu videoklips.

Tāpēc ir nepieciešams pārliecināties, ka tas ir optimizēts gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām.

Lai nodrošinātu lietotāja pieredzi, izvēlieties miniatūru, kas piesaista uzmanību un raksturo jūsu videoklipa saturu.

Lai nodrošinātu SEO optimizāciju, pārliecinieties, ka jūsu miniatūrā ir iekļauti jūsu mērķa atslēgvārdi un tā ir pēc iespējas aprakstošāka. Lūk, piemērs no Authority Hacker YouTube kanāla:

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Padariet videoklipu draudzīgu mobilajām ierīcēm

Tā kā arvien vairāk cilvēku skatās videoklipus mobilajās ierīcēs, ir svarīgi pārliecināties, ka jūsu videoklipi ir optimizēti šiem skatītājiem.

Tas nozīmē, ka jūsu vietnei ir jāizmanto responsīvais dizains vai jānodrošina, lai jūsu videoklipa saturs būtu viegli saskatāms un dzirdams visās mobilajās ierīcēs.

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• Google mobilajām ierīcēm draudzīguma tests
• MobiReady
• Responsīvā dizaina pārbaudītājs

#8. Optimizējiet videoklipus sociālajiem medijiem

Tāpat kā vietnes SEO, arī videoklipus optimizējiet sociālajiem medijiem.

Tas nozīmē tos pareizi formatēt, lai tie labi izskatītos koplietojami sociālajos tīklos Facebook, Twitter un citās platformās.

Tas nozīmē arī sociālajiem medijiem atbilstošus virsrakstus, aprakstus un birkas.

Šeit ir daži padomi:

1. Pārliecinieties, ka jūsu videoklipi ir atbilstoša izmēra katrai platformai. Piemēram, Facebook dod priekšroku kvadrātveida videoklipiem, savukārt Twitter dod priekšroku ainavas videoklipiem.

2. Virsrakstā un aprakstā iekļaujiet sociālajiem medijiem raksturīgus atslēgvārdus. Piemēram, ja reklamējat videoklipu Facebook, iekļaujiet tādus atslēgvārdus kā "Facebook video ", "sociālie mediji " un "skatīties tagad".

3. Videoierakstos iekļaujiet spēcīgu aicinājumu rīkoties. Tas varētu būt, piemēram, "abonējiet mūsu kanālu" vai "apmeklējiet mūsu vietni, lai iegūtu vairāk informācijas".

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• Vidyard Sociālā video publicēšana
• Hootsuite multivides bibliotēka
• Buffer video ieraksti

#9. Izpratne par to, kad publicēt videoklipus

Arī videoklipu publicēšanas laiks var ietekmēt jūsu reitingu.

Tas ir tāpēc, ka YouTube (un citas meklētājprogrammas), nosakot videoklipa atbilstību, ņem vērā tā publicēšanas laika zīmogu.

Tātad, ja vēlaties, lai jūsu videoklipu atrastu attiecīgajos meklējumos, ir svarīgi saprast, kad ir labākais vai pareizais laiks, kad cilvēki meklē jūsu atslēgvārdus.

Instrumenti:

• VidIQ (pakalpojumam YouTube)
• Google Trends (vispārējām meklēšanas tendencēm)
• SEOMoz Video Analyzer (lai redzētu, kad jūsu konkurenti publicē savus videoklipus).
• SEMrush YouTube konkurentu analīzes rīks (lai redzētu, uz kādiem atslēgvārdiem jūsu konkurenti mērķē savos videoklipos).

#10. Veiciniet savus videoklipus

Visbeidzot, neaizmirstiet popularizēt savus videoklipus! Tas, ka esat optimizējis savus videoklipus SEO optimizācijai, nenozīmē, ka tie uzreiz sāks ieņemt vietu reitingā.

Joprojām ir jāveic to popularizēšana, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus, tīmekļa vietni un citus kanālus.

Pasaulē lielākā meklētājprogramma Google apkopos datus no visiem šiem avotiem, lai ierindotu jūsu videoklipus pirmajās 24 stundās pēc to publicēšanas.

Jo vairāk cilvēku redz jūsu videoklipus, jo lielākas ir jūsu izredzes ieņemt augstu vietu meklēšanas rezultātos.

Instrumenti, kurus varat izmantot:

• Slidely veicināta reklāmas kampaņa
• Wistia Turnstile
• AdWords videokampaņas
• YouTube sponsorēto videoklipu reklāmas

Pabeigšana

Šajā pārpildītajā digitālajā pasaulē izcilām video satura idejām ir viena lieta, bet to optimizēšana SEO vajadzībām - vēl viena. Lai gan YouTube vai citu meklētājprogrammu algoritmi nepārtraukti mainās, iepriekš minēto padomu ievērošana noteikti dos jums priekšrocības, lai jūsu videoklipi SERP būtu augstākā vietā.

Ievērojot šajā rokasgrāmatā sniegtos padomus un rīkus, varat pārliecināties, ka jūsu videoklipi ir optimizēti gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām, un tas palīdzēs jums iegūt vairāk skatījumu un radīt vairāk vadītāju jūsu uzņēmumam.

Taču, tāpat kā jebkurā citā jomā, arī SEO jomā nav universāla risinājuma, kas derētu visiem. Tāpēc eksperimentējiet ar dažādām taktikām un noskaidrojiet, kas jums un jūsu uzņēmumam ir vispiemērotākais.