Satura optimizēšana Pinterest reģionālajām auditorijām

Ievads

Pinterest ir globāla atklājumu platforma, bet lietotāju uzvedība, meklēšanas nolūki un monetizācijas potenciāls ievērojami atšķiras atkarībā no reģiona. Radītāji, kuri optimizē saturu reģionālajai auditorijai, pastāvīgi novēro lielāku iesaistīšanos, labāku izplatību un lielākus ienākumus nekā tie, kuri izmanto vienotu pieeju.

Pinterest nekādā veidā nemaksā radītājiem par skatījumiem. Tomēr reģionālā optimizācija tieši ietekmē klikšķus, konversijas un ieņēmumus, kas tiek ģenerēti ārpus platformas, izmantojot filiāles, reklāmas, produktus un zīmolu partnerības.

Šajā rokasgrāmatā ir izskaidrots, kā optimizēt Pinterest saturu dažādiem reģioniem, kāpēc tas darbojas un kā paplašināt darbību globālā mērogā, nesadalot savu stratēģiju.

Kāpēc reģionālā optimizācija ir svarīga Pinterest

Pinterest darbojas vairāk kā meklētājprogramma nekā sociālais kanāls. Tas nozīmē:

• Atslēgvārdi tiek interpretēti reģionālajā kontekstā
• Lietotāju nolūki atšķiras atkarībā no valsts
• Valoda, pareizrakstība un frāzējums ietekmē atrodamību
• Pirkšanas paradumi atšķiras dažādos tirgos

Piespraude, kas labi darbojas ASV, var nedarboties tik labi Apvienotajā Karalistē vai Eiropā — nevis tāpēc, ka saturs ir slikts, bet tāpēc, ka reģionālās prasības un meklēšanas paradumi atšķiras.

Kā reģionālās auditorijas atšķirīgi izmanto Pinterest

Reģionālās uzvedības izpratne ir optimizācijas pamats.

Augsta ienākuma angļu valodā runājošie reģioni (ASV, Lielbritānija, Kanāda, Austrālija)

• Spēcīga meklēšanas nolūka
• Augstāks klikšķu skaits
• Ātrāka lēmumu pieņemšana
• Augstāka monetizācija par klikšķi

Rietumeiropa

• Spēcīga taupīšanas un plānošanas uzvedība
• Garāki lēmumu pieņemšanas cikli
• Augstāka iesaistīšanās laika gaitā
• Labāka sniegums ar lokalizētu valodu

Jaunās tirgus ekonomikas valstis (Indija, Latīņamerika, Dienvidaustrumāzija)

• Augstāka iedvesma un taupīšanas paradumi
• Mazāks tūlītējo klikšķu skaits
• Monetizācija vislabāk darbojas ar globāliem produktiem vai pārdales sistēmām

Pinterest neizvērtē saturu „globāli” vienā veidā — tas izvērtē vietējiem lietotājiem lokāli nozīmīgu saturu.

1. solis: optimizējiet valodu un pareizrakstību

Pinterest meklēšanas sistēma ir jutīga pret valodas variantiem.

Angļu valodas lokalizācijas piemēri

• ASV: „krāsa”, „dzīvoklis”, „brīvdienas”
• Apvienotā Karaliste: „colour”, „flat”, „holiday”
• Austrālija: Apvienojums no Lielbritānijas/ASV terminiem ar vietējo frāzējumu

Ja jūs mērķējat uz vairākiem reģioniem:

• Izveidojiet vairākus Pins vienam un tam pašam saturam
• Izmantojiet reģionam specifiskus formulējumus virsrakstos un aprakstos
• Saglabājiet galamērķa URL nemainīgu

Tas vien var ievērojami uzlabot reģionālo redzamību.

2. solis: izmantojiet reģionam specifiskus atslēgvārdus

Pinterest atslēgvārdi nav universāli savstarpēji aizvietojami.

Piemērs (tā pati tēma, atšķirīgi reģioni)

• ASV: „idejas neliela dzīvokļa uzglabāšanai”
• Lielbritānija: „idejas neliela dzīvokļa uzglabāšanai”
• ES (lokalizēts): tulkoti ekvivalenti dzimtajā valodā

Labākā prakse:

• Pētīt atslēgvārdus katram reģionam
• Prioritizējiet garās, mērķtiecīgas frāzes
• Izvairieties no pārāk vispārīgiem globāliem terminiem, ja mērķis ir monetizācija

Augsta konversijas satiksme rodas no vietējā mērogā formulētiem mērķiem, nevis globāliem abstraktiem jēdzieniem.

3. solis: pielāgojiet vizuālo stilu reģionālajām preferencēm

Vizuālās preferences atšķiras vairāk, nekā vairums radītāju sagaida.

Vispārīgi modeļi

• ASV: izcēlums ar treknrakstu, skaidri rezultāti, tiešas ziņas
• Apvienotā Karaliste/ES: tīrāks izkārtojums, maigāki toņi, mazāk agresīvs teksts
• Jaunās tirgus ekonomikas valstis: spilgti vizuālie elementi, iedvesmojošs noformējums

Jums nav nepieciešami pilnīgi jauni dizaini — svarīgas ir nelielas izmaiņas:

• Fontu biezums
• Krāsu kontrasts
• Teksta blīvums
• Emocionālais tonis

Pinterest novērtē ne tikai estētiku, bet arī atbilstību.

4. solis: Saskaņojiet satura veidu ar reģionālajām iecerēm

Dažādi reģioni reaģē uz dažādiem satura formātiem.

Reģioni ar augstu pirkšanas nolūku

• Salīdzinājumi
• “Labāko” saraksti
• Atsauksmes un alternatīvas
• Cenas vai rezultātu orientēts saturs

Reģioni ar augstu plānošanas nolūku

• Ceļveži
• Pārbaudes saraksti
• Soli pa solim izstrādātas apmācības
• Saglabājamas, mūžīgi aktuālas idejas

Optimizācija atbilstoši dominējošajām iecerēm katrā reģionā palielina saglabājumus un tālākās konversijas.

5. solis: optimizējiet dēļus reģionālajai atklāšanai

Tāfeles joprojām ir svarīgas konteksta un klasifikācijas ziņā.

Reģionālo tāfeļu optimizācijas padomi:

• Ja nepieciešams, izmantojiet reģionam specifiskus dēļu nosaukumus
• Pielāgojiet tāfeļu aprakstus vietējiem atslēgvārdiem
• Izvairieties no nesaistītu reģionālo tēmu sajaukšanas vienā forumā

Piemērs:

• „Idejas mazām dzīvokļiem (ASV)”
• „Idejas mazām dzīvokļu telpām (Lielbritānija)”

Tas palīdz Pinterest saprast, kam ir paredzēts saturs, uzlabojot izplatīšanu.

6. solis: Monetizējiet reģionus atšķirīgi (ļoti svarīgi)

Reģionālā optimizācija nav saistīta tikai ar apmeklētāju skaitu — tā ir saistīta ar ieņēmumiem.

Reģioni ar augstu RPM

Labākā monetizācija:

• Partneru mārketings
• Blogu reklāmas
• Zīmolu sponsorēšana
• Dārgāki digitālie produkti

Reģioni ar zemāku RPM

Labākā monetizācija:

• Globāli digitālie produkti
• E-pasta piltuves
• Pakalpojumi
• Starptautiskie partnerprogrammu piedāvājumi

Radītāji, kuri visos reģionos monetizē vienādi, zaudē naudu.

7. solis: izmantojiet vairākus pīnus vienam URL (globālā mēroga stratēģija)

Viena no Pinterest lielākajām priekšrocībām ir tā, ka vairāki Pins var norādīt uz vienu un to pašu saturu.

Izmantojiet to, lai:

• Izveidojiet reģionālas variācijas
• Testējiet dažādus virsrakstus
• Lokalizējiet vizuālos elementus
• Mērķējiet uz dažādām valodām vai frāzēm

Tas ļauj jums mērogu globāli, nedublējot saturu vai neizveidojot reģionālas vietnes.

8. solis: analizējiet sniegumu pēc ģeogrāfiskā principa

Reģionālā optimizācija uzlabojas, ja izsekojat pareizajiem signāliem.

Pievērsiet uzmanību:

• Kuri reģioni veicina saglabāšanu salīdzinājumā ar klikšķiem
• Kuri reģioni nodrošina labāko konversiju
• Kuri reģioni atbalsta sponsorēšanas cenu noteikšanu
• Kur veidojas ilgtermiņa satiksme

Radītāji, kuri saprot, kur dzīvo viņu labākā auditorija, pieņem gudrākus lēmumus par saturu un monetizāciju.

Bieži pieļautās kļūdas reģionālajā optimizācijā

• Pieņemot, ka angļu valodas saturs darbojas vienādi visur
• Ignorējot pareizrakstības un frāzējumu atšķirības
• Izmantojot vienotu monetizācijas modeli visā pasaulē
• Nepamatoti pārlieku lokalizējot un sadrumstalojot saturu
• Vēršanās uz skatījumu skaitu, nevis vērtību

Reģionālā optimizācija ir jāuzlabo, nevis jākomplicē jūsu stratēģija.

Efektīvākā globālā Pinterest stratēģija

Augsti pelnošie radītāji parasti ievēro šādu struktūru:

• Galvenais nemainīgais saturs
• Vairāki reģionam optimizēti Pins
• Kopīgotas galamērķa URL
• Monetizācija, kas pielāgota auditorijas vērtībai

Pinterest atalgo atbilstību mērogā, nevis dublēšanu.

Galvenais secinājums: satura optimizēšana reģionālajai auditorijai

Pinterest neinteresē, kur jūs atrodaties. Tas interesē, cik jūsu saturs ir atbilstošs meklētājam.

Optimizācija reģionālajai auditorijai:

• Uzlabo iesaistīšanos
• Palielina izplatību
• Palielina klikšķu skaitu
• Maksimizē ieņēmumus par skatījumu

Visveiksmīgākie Pinterest satura veidotāji nedomā globāli vai lokāli — viņi domā stratēģiski visos reģionos, izmantojot nolūku, valodu un monetizāciju savā labā.