Kā atrast ideālu līdzsvaru starp SEO saturu un sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņām

Ievads

"Šis produkts - XYZ - ir pārbaudīts un pierādīts, ka tas palīdz bērniem labāk tikt galā ar stresu."

Tas ir labs apgalvojums bloga mārketinga saturam, jo īpaši tādam, kas paredzēts SEO.

Bet kāpēc apstāties tikai pie tā?

Kāpēc atstāt SEO saturu blogā, samazinot tā sasniedzamību, ja to pašu varat sintezēt podkāstos vai balss ierakstos TikTok, IG vai pat Facebook?

Šo divu milžu līdzsvarošana nav viegls uzdevums, taču, ja tas tiek veikts pareizi, tas var palielināt jūsu zīmola atpazīstamību un sniegt reālus rezultātus. Bloga saturu, kas jūs izvirza augšup Google rangā, ar mākslīgā intelekta rīku starpniecību var arī pārpublicēt sociālo mediju saturā.

Šajā rakstā aplūkotas praktiskas stratēģijas, kā saskaņot jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu un SEO kampaņas, vienlaikus pievēršoties biežāk sastopamajiem sāpju punktiem, kurus lielākā daļa cilvēku aizmirst.

1. Nepareizi saskaņoti mērķi: Vispirms sinhronizējiet mērķus

Problēma:

• Daudzi uzņēmumi īsteno sociālo plašsaziņas līdzekļu un SEO kampaņas ar atsevišķiem, dažkārt pretrunīgiem mērķiem.
• Sociālajos plašsaziņas līdzekļos bieži vien galvenā uzmanība tiek pievērsta tūlītējai iesaistei, savukārt SEO mērķis ir ilgtermiņa organiskā datplūsma.
• Šī atšķirība noved pie resursu izšķērdēšanas.

Risinājums:

• Sāciet, integrējot galvenos rezultatīvos rādītājus (KPI).
• Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai pastiprinātu saturu, kas veicina SEO datplūsmu (piemēram, emuāru ierakstus vai mērķlapas).
• Izstrādājiet sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņas, kas veicina darbības, kuras ir labvēlīgas SEO, piemēram, atpakaļsaites, koplietošanas un lappusē pavadītā laika uzlabojumus.

Piemērs:

Apģērbu zīmols publicē Instagram rullīti ar savu emuāru "Top ziemas stili".

Ietverot saiti uz augšu, viņi virza datplūsmu uz savu SEO optimizēto emuāru, vienlaicīgi panākot iesaistīšanos un datplūsmu.

2. Satura nogurums: Atkārtota izmantošana un atkārtota izmantošana

Problēma:

• Nepārtraukta jauna satura veidošana gan sociālajiem medijiem, gan SEO var izsmelt komandu un novest pie nekonsekventas kvalitātes.

Risinājums:

• Izmantojiet modernākos rīkus, piemēram, Speechgen.io, lai pārveidotu SEO saturu balss ierakstos, audiogrāmatās, audio reklāmās vai pat podkāstos, ko kopīgot sociālajos tīklos.
• Pārvērsiet garus SEO emuārus par neliela izmēra ziņojumiem, infografikām vai karuseļiem Instagram vai LinkedIn.
• Izmantojiet sociālo mediju diskusijas (piemēram, aptauju rezultātus vai aktuālās tēmas), lai iedvesmotu SEO tēmas.

Piemērs:

Fitnesa blogeris izmanto labi funkcionējošu SEO rakstu, lai izveidotu YouTube pamācību un Instagram rullīšus.

Katra platforma atbalsta otru platformu, un tēma visos kanālos paliek aktuāla.

3. Reālā laika tendenču ignorēšana: Izmantot sociālo mediju ieskatu SEO

Problēma:

• SEO kampaņas bieži vien balstās uz novecojušiem atslēgvārdu pētījumiem, neņemot vērā lietotāju intereses reālajā laikā.

Risinājums:

• Izmantojiet sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas, lai noteiktu aktuālās tēmas un atslēgvārdus.
• Izmantojiet hashtagus, aktuālos ierakstus un tādus rīkus kā Twitter Trends vai Reddit diskusijas, lai atklātu, kas interesē jūsu auditoriju.
• Ātri integrējiet šīs tēmas savā SEO stratēģijā, izmantojot optimizētus emuāru ierakstus vai mērķlapas.

Piemērs:

Barbie filmu tendences laikā zīmoli optimizēja saturu tādiem meklēšanas terminiem kā "Barbiecore tērpi", jo pamanīja šīs tendences uzplaukumu Instagram un TikTok.

Savlaicīga integrācija palielināja to organisko datplūsmu.

4. Starpkanālu konsekvences trūkums: Veidot saskanīgas stratēģijas

Problēma:

• Ja jūsu sociālo mediju un SEO satura tonis, vizuālais noformējums vai vēstījums nav saskaņots, tas mulsina jūsu auditoriju un vājina jūsu zīmolu.

Risinājums:

• Uzturiet konsekventu satura kalendāru, kas saskaņo kampaņas dažādās platformās.
• Pārliecinieties, ka SEO atslēgvārdi ir atspoguļoti jūsu sociālo mediju uzrakstos un hashtagos.
• Kopīgojiet savu SEO saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, izmantojot katrai platformai pielāgotu vēstījumu (piemēram, neformāls - Instagram, profesionāls - LinkedIn).

Piemērs:

Tehnoloģiju uzņēmums laiž klajā SEO rokasgrāmatu. Uzņēmums dalās ar to profesionālā tonalitātē LinkedIn, bet TikTok publicē jautru, īsu klipu, kurā demonstrē ceļveža galvenos ieguvumus.

5. Atsevišķa panākumu mērīšana: Svarīgi ir vienoti analītiskie dati.

Problēma:

• Uzņēmumi bieži vien neatkarīgi seko līdzi sociālo mediju darbības rezultātiem (patīk, komentāri, akcijas) un SEO darbības rezultātiem (datplūsma, konversijas, klasifikācija), neredzot, kā tie viens otru ietekmē.

Risinājums:

• Izmantojiet tādus rīkus kā Google Analytics, HubSpot vai SEMRush, lai analizētu sociālo mediju kampaņu un SEO darbību mijiedarbību. Sekojiet līdzi:
• Cik liela ir sociālo mediju datplūsmas ietekme uz organiskās meklēšanas konversijām?
• Vai jūsu visvairāk kopīgotais saturs sociālajos tīklos palielina atpakaļsaites.

Piemērs:

Ceļojumu uzņēmums konstatē, ka Facebook kampaņa, kas novirza lietotājus uz SEO optimizētu emuāru, palielina lapā pavadītā laika ilgumu un organisko reitingu.

Šī informācija palīdz viņiem piešķirt vairāk resursu Facebook reklāmām, kas popularizē augstas efektivitātes emuārus.

6. Pārpārdošana pret informēšanu: Saskaņot saturu ar lietotāja nodomu

Problēma:

• Sociālo mediju kampaņās bieži vien galvenā uzmanība tiek pievērsta spilgtām reklāmām, savukārt SEO kampaņās uzsvars tiek likts uz informatīvo saturu, tādējādi radot atšķirību.

Risinājums:

• Saskaņojiet abas stratēģijas, līdzsvarojot uz pārdošanu orientētus ziņojumus ar uz vērtību orientētu saturu.
• Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai izceltu SEO emuāros iekļautos risinājumus.
• Sociālajās platformās izvairieties no stingras pārdošanas; tā vietā piedāvājiet SEO optimizētus resursus ar saistošiem vizuāliem attēliem.

Piemērs:

Ādas kopšanas zīmols izmanto Instagram, lai demonstrētu attēlus pirms un pēc, mudinot lietotājus pārbaudīt viņu SEO emuāru.

Šī pieeja iesaista lietotājus pārdošanas piltuvē, bet nav pārāk uzmācīga.

7. Nespēja veidot backlinkus, izmantojot sociālos medijus

Problēma:

• Lielākā daļa zīmolu neņem vērā sociālo mediju nozīmi atpakaļsaitei, koncentrējoties tikai uz iesaistīšanās rādītājiem.

Risinājums:

• Kopīgojiet SEO saturu platformās, kurās aktīvi darbojas blogeri, žurnālisti un nozares eksperti.
• Izveidojiet koplietojamu saturu, piemēram, infografikas vai pētījumus, kas veicina atpakaļsaites.
• Sadarbojieties ar nozares līderiem, lai palielinātu jūsu satura citēšanas iespējamību.

Piemērs:

Jaunuzņēmums publicē ar pētījumiem pamatotu SEO rakstu par atjaunojamās enerģijas tendencēm.

Viņi to reklamēja LinkedIn tīklā, mērķējot uz vides blogeriem un žurnālistiem, kā rezultātā tika iegūti vairāki atpakaļsaiti un uzlabotas meklēšanas pozīcijas.

8. Lietotāju radītā satura (UGC) ignorēšana: Neizmantota iespēja

Problēma:

• Zīmoli bieži vien koncentrējas tikai uz oriģināla satura radīšanu, ignorējot UGC iespējas palielināt sociālo mediju iesaisti un SEO.

Risinājums:

Mudiniet klientus iesaistīties, daloties pieredzē ar atsauksmēm, atsauksmēm vai fotoattēliem. Izmantojiet šo saturu, lai:

• Uzlabojiet vietējo SEO, apkopojot atsauksmes pakalpojumam Google mans uzņēmums.
• Kopīgojiet UGC sociālajās platformās, lai veicinātu autentiskumu un iesaistīšanos.

Piemērs:

Restorāns mudina klientus publicēt ēdienu fotogrāfijas Instagram ar zīmolu hashtag.

Šīs ziņas tiek ievietotas viņu tīmekļa vietnē, tādējādi uzlabojot SEO, jo palielinās iesaistīšanās un svaigs saturs.

**Lielā vieta **

Perfekts līdzsvars nav saistīts ar centienu sadalīšanu, bet gan ar to apvienošanu, lai tie viens otru papildinātu.

Novēršot tādus novārtā pamestus sāpju punktus kā nepareizi saskaņoti mērķi, nekonsekvents zīmolvedība un novecojušas stratēģijas, varat izveidot kampaņas, kas patiešām darbojas saskaņoti.

Bonuss

Mikro mirkļi, kas savieno sociālos plašsaziņas līdzekļus un SEO

Mikro mirkļi ir visas uz nodomu orientētas mijiedarbības, kurās cilvēki vēršas pie savām ierīcēm, lai nekavējoties saņemtu atbildes, lēmumus vai iedvesmu.

Šie īslaicīgie mirkļi - "gribu uzzināt", "gribu iet" un "gribu pirkt" - ir zelta vērtē sociālo mediju un SEO kampaņu sinhronizēšanai.

Kā izmantot mikro mirkļus

• SEO perspektīva:

Izveidojiet saturu, kas optimizēts garajiem atslēgvārdiem, kuri tieši atbild uz mikromomentiem.

Piemēram, tādu jautājumu kā "Kā stilizēt ziemas zābakus?" var uzdot emuārā, izmantojot sarunvalodas toni un sniedzot padomu soli pa solim.

• Sociālo mediju perspektīva:

Izmantojiet tādas platformas kā Instagram Stories vai TikTok, lai sniegtu ātras, vizuāli saistošas atbildes uz vienu un to pašu jautājumu, novirzot skatītājus uz padziļinātu bloga ierakstu, lai uzzinātu vairāk.

Piemērs darbībā

Ceļojumu uzņēmums identificē mikro mirkli: "Kur man vajadzētu doties solo atvaļinājumā?". _

_Tie izveido Pinterest infografiku, kurā parādītas "Top Solo ceļojumu vietas", kas ir saistīta ar detalizētu SEO optimizētu emuāru. _

Sociālie mediji nodrošina tūlītējus klikšķus, savukārt SEO saglabā ilgtermiņa redzamību līdzīgiem pieprasījumiem.

Kāpēc tas darbojas

Izmantojot lietotāja nodomu mikromirkļos, jūsu kampaņas kļūst atbilstošākas, savlaicīgākas un nepārtraukti saistītas, tādējādi radot pozitīvu iesaistīšanās un konversiju ciklu.

Biežāk sastopamās problēmas, izmantojot mikromomentus

1. Pārāk vēla tendenču vajāšana:

Tendences nevienu negaida.

Ja jūsu saturs nav gatavs uzņemt šo vilni tā kulminācijas brīdī, jūs riskējat kļūt par vakardienas jaunumu, kamēr jūsu konkurenti plaukst.

2. **Balansējot dziļumu un piespiedējamību: **

Mikro mirkļi pieprasa ātras atbildes sociālajos tīklos un padziļinātas atbildes SEO.

Panākt šo līdzsvaru, nezaudējot auditorijas uzmanību, nav pastaiga parkā.

3. Lietotāja nodomu dekodēšana:

Nojautāt, ko jūsu auditorija vēlas, var šķist kā šautriņu mešana ar aizsietām acīm.

Nepareizi novērtējot nodomu, tiek izšķiesti resursi un iespējas.

4. ROI pierādīšana:

Ne vienmēr ir vienkārši šos īslaicīgos Instagram klikšķus sasaistīt ar nozīmīgu SEO izaugsmi.

Ja netiek veikta rūpīga izsekošana, saikne starp ieguldīto darbu un rezultātiem var šķist neskaidra.

Risinājums?

Esi veikls, investē līdzekļus rīkos, kas padara analītiku par tavu sabiedroto, un veido tik asu un savlaicīgu saturu, ka tas kā nazis izšķērso trokšņus.

BIEŽĀK UZDOTIE JAUTĀJUMI

Ja man ir neliels mārketinga budžets, vai man būtu jādod priekšroka sociālajiem medijiem vai SEO?

Runa nav par vienas platformas izvēli, bet gan par katras platformas stratēģisku izmantošanu.

Koncentrējieties uz SEO, lai veidotu ilgtermiņa organisko datplūsmu ar mūžzaļu saturu. Vienlaikus izmantojiet bezmaksas sociālo mediju rīkus, piemēram, Instagram ruļļus, LinkedIn ierakstus vai Twitter aptaujas, lai pastiprinātu savu SEO saturu.

Vai sociālie mediji patiešām var ietekmēt manu SEO pozīciju?

Jā, bet netieši.

Lai gan sociālie signāli, piemēram, "patīk" un koplietošanas, tieši neietekmē klasifikāciju, tie var veicināt datplūsmu, sekmēt atpakaļsaites un palielināt lietotāju iesaisti - faktori, kas laika gaitā uzlabo SEO.

Kā es varu izmantot hashtagus, lai uzlabotu SEO?

Hashtags tieši neuzlabos SEO pozīcijas, bet var atklāt jūsu saturu plašākai auditorijai.

Kad vairāk cilvēku iesaistās jūsu saturā, palielinās atpakaļsaites un datplūsma, tādējādi netieši uzlabojot SEO.

Vai es varu izmantot mākslīgo intelektu, lai automatizētu sociālo mediju un SEO integrāciju?

Protams!

Tādi rīki kā Jasper, Ranktracker vai Canva racionalizē satura veidošanu, savukārt tādas platformas kā Hootsuite vai Buffer palīdz automatizēt sociālo mediju plānošanu.

Izmantojiet mākslīgā intelekta analītiku, lai pārraudzītu atslēgvārdu tendences abās frontēs un noteiktu iespējas sinhronizēt kampaņas.

Vai savstarpēja reklamēšana ir nepieciešama visam saturam?

Nē. Ne viss SEO saturs ir labi pārnesams uz sociālajiem medijiem un otrādi.

Priekšroku dodiet savstarpējai reklāmai, izmantojot augstvērtīgu vai aktuālu saturu, kas ir saistošs abām mērķauditorijām.

Kādu kļūdu zīmoli bieži pieļauj, sinhronizējot SEO un sociālos medijus?

Uztveriet tos kā atsevišķus blokus.

Bieži sastopama kļūda ir atsevišķa satura radīšana katrai platformai, neapsverot, kā tie var viens otru papildināt.

Drīzāk uzskatiet sociālos medijus par dzirksteli, bet SEO - par degvielu, kas palīdz uzturēt ugunsgrēku.