Kā Pinterest vietnē izveidot saturu ar augstu konversijas līmeni

Ievads

Satura veidošana Pinterest ir vienkārša. Taču veidot saturu, kas nodrošina augstu konversijas rādītāju, nav viegli.

Pinterest nav tradicionāls sociālais tīkls. Tas ir vizuāls meklēšanas un plānošanas rīks, kurā lietotāji ierodas ar konkrētu mērķi: pētīt, salīdzināt, saglabāt un galu galā rīkoties. Augstas konversijas Pinterest saturs ir veidots, balstoties uz mērķu saskaņošanu, skaidrību un pastāvīgu redzamību, nevis virālumu vai sekotāju skaitu.

Šajā rokasgrāmatā ir sīki izklāstīts, kā izveidot Pinterest saturu, kas pārvēršas klikšķos, pārdošanā, potenciālajos klientos un ieņēmumos, neatkarīgi no tā, vai jūs gūstat ienākumus no partneriem, reklāmām, produktiem vai zīmolu sadarbības.

Kā konversija darbojas Pinterest

Pinterest saturs konvertējas, ja tas labi veic trīs lietas:

1. Atbilst meklēšanas nolūkam
2. Tūlītēji paziņo vērtību
3. Ved pie skaidras nākamās darbības

Pinterest nebalsta izklaides satura prioritāti. Tas balsta problēmu risināšanu, lēmumu pieņemšanas posma saturu, kas palīdz lietotājiem plānot vai izvēlēties.

Augsta konversija ir stratēģijas, nevis tikai estētikas rezultāts.

1. solis: sāciet ar nolūku, nevis idejām

Lielākā daļa zemas konversijas Pins neizdodas, jo tie sākas ar iedvesmu, nevis nolūku.

Izpratne par Pinterest nolūku līmeņiem

Pinterest lietotāji parasti iedalās trīs nolūku posmos:

• Atklājums – „idejas”, „iedvesma”, „trendi”
• Apsvērumi – „labākais”, „kā”, „ceļvedis”, „salīdzinājums”
• Lēmums – „pirkt”, „atsauksmes”, „alternatīvas”, „cenas”

Augstas konversijas saturs atrodas apsvērumu un lēmuma pieņemšanas posmos.

Piemēri tēmām ar augstu nolūku:

• „Labākā gaisa friteze mazām virtuvēm”
• „10 dienu ceļojuma maršruts pa Itāliju”
• „DIY iebūvētas plauktu sistēmas soli pa solim”
• „E-pasta mārketinga rīki mazajiem uzņēmumiem”

Ja Pins nepalīdz lietotājam pieņemt lēmumu, tas parasti nekonvertējas.

2. solis: Dizains, kas vērsts uz skaidrību, nevis radošumu

Pinterest lietotāji ātri pārskata saturu. Jums ir aptuveni 2 sekundes, lai paziņotu par vērtību.

Kas vizuāli labi darbojas augstas konversijas Pins

• Viena skaidra ziņa
• Viena skaidra priekšrocība
• Viens skaidrs rezultāts

Izvairieties no:

• Abstrakti vizuālie elementi
• Pārblīvēts teksts
• Vairākas idejas vienā Pin
• Gudrs, bet neskaidrs vēstījums

Augstas konversijas vizuālā struktūra

• Spēcīgs virsraksta teksts
• Liels kontrasts starp tekstu un fonu
• Skaidrs fokusa punkts
• Vertikāls izkārtojums, kas optimizēts mobilajām ierīcēm

Pinterest nav par māksliniecisko izpausmi — tas ir par tūlītēju sapratni.

3. solis: rakstiet virsrakstus, kas norāda uz vērtību

Jūsu piesaistes virsraksts ir jūsu konversijas izraisītājs.

Kas konvertē Pinterest virsrakstos

Augstas konversijas virsraksti parasti ietver:

• Skaidrs rezultāts
• Konkrēta mērķauditorija
• Konkrēts rezultāts

Piemēri:

• „Iesācējiem draudzīga maltīšu gatavošana, kas ietaupa 5 stundas nedēļā”
• „Pašrocīgi izgatavota vannas istabas uzglabāšanas sistēma, kas der mazās telpās”
• „Labākie budžeta ceļojumu mugursomas garām ceļojumiem”

Izvairieties no:

• Vispārīga iedvesma („Jums tas patiks”)
• Klikšķu ēsma bez satura
• Pārspīlēti solījumi

Pinterest lietotāji vēlas lietderību, nevis pārspīlējumus.

4. solis: Optimizējiet meklēšanu (Pinterest SEO)

Pinterest saturs konvertējas vislabāk, ja to atrod pareizie cilvēki, nevis visi.

Svarīgi meklēšanai optimizēti elementi

• Piespraudes nosaukums
• Piespraudes apraksts
• Tāfeles nosaukums
• Tēmas apraksts
• Teksta izvietojums attēlā ar atslēgvārdiem

Augstas konversijas pīni bieži mērķē uz garām, problēmai specifiskām atslēgvārdiem, nevis plašiem terminiem.

Piemērs:

• Zems nolūks: „Idejas mājas birojam”
• Augsta mērķtiecība: „Mazs mājas biroja izkārtojums dzīvokļiem”

Meklēšanas saskaņošana veicina kvalitatīvu apmeklētāju plūsmu, kas savukārt veicina konversijas.

5. solis: Pieskaņojiet Pins galamērķim

Galvenais konversijas kavēklis Pinterest ir ziņojuma neatbilstība.

Jūsu Pins jāatbilst tam, kas notiek pēc klikšķa

Ja jūsu pīns sola:

• Salīdzinājums → sniegt salīdzinājumu
• Apmācība → sniegt soli pa solim vadlīnijas
• Risinājums → ātri sniedziet risinājumu

Augstas konversijas Pinterest saturs:

• Piedāvā tieši to, ko sola Pin
• Atkārto vērtības piedāvājumu virs līkuma
• Padara nākamo soli skaidru

Pinterest satiksme ir pacietīga, bet ne piedodoša.

6. solis: izmantojiet mērķim atbilstošu Pin formātu

Atkarībā no monetizācijas mērķa dažādi formāti konvertējas atšķirīgi.

Statiskie Pins (augstākā tiešā konversija)

Vislabāk piemērots:

• Partneru mārketings
• Bloga apmeklējums
• Meklēšanas balstīta atklāšana
• Pircēja nolūka atslēgvārdi

Kāpēc tie konvertējas:

• Tūlītēja skaidrība
• Ātrāka lēmumu pieņemšana
• Spēcīga meklēšanas veiktspēja

Video pīni (augstāka piltuves veiktspēja)

Vislabāk piemēroti:

• Izglītība
• Demonstrācijas
• Uzticības veidošana
• Produkti un pakalpojumi

Kāpēc tie palīdz konversijām:

• Kompleksu piedāvājumu iepriekšpārdošana
• Zīmola atpazīstamības palielināšana
• Sasildiet auditoriju

Video neaizstāj statiskos Pins — tas tos papildina.

7. solis: veidojiet saturu kopās, nevis atsevišķi

Augstas konversijas Pinterest konti nepaļaujas uz vienu virālu Pins.

Tie veido tematisku autoritāti.

Kā izskatās satura kopas

Vietā vienam Pin:

• Izveidojiet vairākus Pins par vienu un to pašu tēmu
• Izmantojiet dažādus leņķus un virsrakstus
• Izmēģiniet dažādus vizuālos elementus
• Iekļaujiet saiti uz to pašu galamērķi

Šādi:

• Palieliniet kopējo redzamību
• Uzlabojiet dominēšanu meklēšanas rezultātos
• Laika gaitā palielina konversijas

Pinterest atalgo konsekvenci nišā, nevis nejaušību.

8. solis: Optimizējiet saglabājumus (ne tikai klikšķus)

Saglabājumi ir galvenais izplatīšanas signāls Pinterest.

Piespraudes ar augstu konversijas rādītāju bieži:

• Tiek saglabāts vispirms
• Tiek noklikšķināts vēlāk
• Konvertējiet atkārtotas ekspozīcijas gadījumā

Izstrādājiet saturu, kas izraisa:

• Noderīgs vēlāk
• Vērts pievienot grāmatzīmēm
• Laikmetīgs

Pinterest konversijas bieži notiek otrajā vai trešajā mijiedarbībā, nevis pirmajā.

9. solis: Padariet nākamo darbību skaidru

Konversija nenotiek bez virziena.

Katrs augstas konversijas Pins skaidri norāda:

• Ko lietotājs iegūs
• Kāpēc viņiem vajadzētu uzklikšķināt
• Kādu problēmu tas atrisina

Pat bez skaidras aicinājuma rīkoties, nolūks ir jābūt skaidram.

Slikti: “Neticama virtuves ideja”

Labi: „Telpu taupīga virtuves uzglabāšana, kas patiešām darbojas”

Skaidrība vienmēr uzvar gudrību.

10. solis: Izsekot, kas konvertējas, un dubultot

Pinterest monetizācija uzlabojas, ja Pins izmantojat kā aktīvus, nevis kā ierakstus.

Augsti produktīvi radītāji:

• Identificējiet, kuri Pins veicina klikšķus un ieņēmumus
• Atjauniniet vizuālos elementus, nevis mainiet URL
• Pārpublicējiet pārbaudītu saturu jaunā formātā
• Veidojiet uz to, kas jau konvertējas

Pinterest atalgo atkārtošanu, nevis pastāvīgu pārveidošanu.

Bieži iemesli, kāpēc Pinterest saturs nekonvertējas

• Mērķē uz iedvesmu, nevis nolūku
• Pārspīlēta dizaina izstrāde un nepietiekama komunikācija
• Ignorējiet meklēšanas optimizāciju
• Sūtīt apmeklētājus uz vājām vai neatbilstošām lapām
• Pinterest izmantošana kā strauji mainīgs sociālais medijs

Pinterest konversija ir stratēģiska, nevis nejauša.

Galvenais secinājums: augstas konversijas Pinterest satura izveide

Augstas konversijas Pinterest saturs ir:

• Nodomu vadīts
• Meklēšanas optimizēts
• Vizuāli skaidrs
• Atbilstošs solījumam
• Mūžīgi aktuāls dizains

Pinterest nebalsta troksni. Tas balsta lietderību, atbilstību un lēmumu pieņemšanas posma saturu.

Radītāji, kuri Pinterest izmanto kā SEO ar vizuāliem elementiem, pastāvīgi pārspēj tos, kuri seko tikai tendencēm vai estētikai.