Kā efektīvi analizēt un kopīgot SEO pārskatus

Ievads

SEO ir viens no svarīgākajiem rādītājiem, kas nosaka jūsu uzņēmuma mārketingu un vispārējo stāvokli. Tas nosaka, cik viegli jūs atrodat tiešsaistē un cik cienījams ir jūsu uzņēmums starp saviem kolēģiem šajā jomā.

Tomēr "lieliski" ir subjektīvs un aprakstošs jēdziens. Jums ir vajadzīgi skaitļi un procenti. Jums ir nepieciešamas arī atsauces, vidējās vērtības un prognozes. Citiem vārdiem sakot, jums ir nepieciešams kvantitatīvi izmērāms sniegums jums saprotamā skalā.

Vienkārši sakot, jums ir nepieciešams veids, kā analizēt un kopīgot SEO pārskatus, un šeit ir aprakstīts, kā to izdarīt.

Standarta ziņojuma satura iestatīšana

avots

Katram SEO ziņojumam ir jāievēro vienāds formāts. Ja katru reizi nosūtāt ziņojumus, kas izskatās citādi, jūs apgrūtināsiet darbu gan sev, gan cilvēkiem, kas tos lasa. Standartizēts formāts nodrošina, ka ikviens zina, kur meklēt svarīgāko informāciju. Tas arī atvieglo ziņojumu salīdzināšanu.

Dažas sadaļas nav apspriežamas. Sāciet ar kopsavilkumu, kas sniedz īsu pārskatu par darbības rezultātiem. Pēc tam pievienojiet datplūsmas kopsavilkumu, kurā norādīts, cik daudz cilvēku un no kurienes apmeklējuši vietni. Pēc tam pārejiet uz atslēgvārdu klasifikāciju. Šajā sadaļā jāizceļ visveiksmīgākie atslēgvārdi un tie, pie kuriem ir jāpiestrādā.

Tālāk ir jāiedziļinās detaļās. Ziņojumā jāiekļauj konversijas, atpakaļsaites un tehniskie SEO rādītāji. Konversijas parāda, vai SEO centieni noved pie reāliem biznesa rezultātiem. Atpakaļsaites parāda, cik labi jūsu saturs piesaista autoritāti. Tehniskās SEO metrikas aptver lapas ātrumu, lietojamību mobilajās ierīcēs un indeksēšanas problēmas.

Vienmēr ir ko uzlabot, tāpēc noteikti iekļaujiet ieteikumus turpmākai darbībai. Pat ja esat apmierināts ar pašreizējo sniegumu - jūsu darbs SEO jomā nekad nav "pabeigts". Varbūt kāds atslēgvārds slīd uz leju, vai arī kāds tehnisks labojums varētu uzlabot klasifikāciju. Norādot uz to, kam jāpievērš uzmanība tagad, var novērst lielākas problēmas nākotnē.

Kad ziņojums ir pabeigts, vislabāk to nosūtīt standarta PDF formātā, lai jums un jūsu klientiem tas būtu viegli pieejams. Ja pēc tam ir nepieciešams kaut ko mainīt vai papildināt, varat izmantot PDF uz Word konvertētāju, lai ātri pārveidotu dokumentu rediģējamā formātā, nemazinot izkārtojumu vai attēla kvalitāti.

Izmantojiet vizualizācijas rīkus, lai pārskatus padarītu skaidrākus

Diagrammas un grafiki padara SEO datus vieglāk uztveramus. Vienkāršu līnijveida grafiku, kas parāda organiskās datplūsmas pieaugumu laika gaitā, ir vieglāk interpretēt nekā skaitļiem piepildītu tabulu. Skaidri vizuāli elementi palīdz izcelt tendences un modeļus, kas citādi varētu palikt nepamanīti neapstrādātajos datos.

Uzzināt, kur lietotāji klikšķina, ritina vai izkrīt, palīdz uzlabot vietnes lietojamību. Ja apmeklētāji nesklikšķina uz CTA vai pārāk ātri pamet lapas, tas ir sarkans signāls. Siltuma kartes ļauj vieglāk saprast, kas darbojas un ko nepieciešams pielāgot izkārtojuma vai satura izvietojuma ziņā. Kā redzat, karstuma kartes sniedz ieskatu lietotāju mijiedarbībā, un tās nevajadzētu nepietiekami izmantot savos pārskatos.

Krāsu kodēšana ļauj izcelt veiktspējas izmaiņas. Pārskatu, kas pilns ar melnbaltiem skaitļiem, ir grūtāk skenēt. Izmantojot zaļo krāsu uzlabojumiem un sarkano - samazinājumiem, uzreiz pievēršiet uzmanību svarīgākajiem datu punktiem. Mērķis ir panākt, lai ziņojumus varētu izmantot, un krāsu kodēšana paātrina lēmumu pieņemšanu.

Interaktīvie paneļi pārceļ pārskatu sniegšanu jaunā līmenī. Tādas platformas kā Google Data Studio ļauj ieinteresētajām personām pētīt datus reālajā laikā. Statisku ziņojumu vietā, kas ātri noveco, informācijas paneļi ļauj lietotājiem filtrēt informāciju, salīdzināt dažādus periodus un saņemt tūlītējus atjauninājumus par SEO veiktspēju viegli (un nekavējoties) saprotamā formātā.

Pārāk daudz datu var pārblīvēt lasītājus. Tāpēc ziņojumos būtu jākoncentrējas uz galvenajiem secinājumiem, nevis vienkārši jāapraksta ieinteresētās personas ar visiem pieejamajiem rādītājiem. Mērķis ir efektīvi paziņot ieskatu, nevis pārsteigt, rādot bezgalīgus skaitļus. Vienkārša un atbilstoša vizualizācija nodrošina, ka auditorija no ziņojuma saņem svarīgākos datus.

Koncentrējieties uz galvenajiem darbības rādītājiem (KPI)

Organiskā datplūsma un atslēgvārdu klasifikācija skaidri parāda, cik labi atmaksājas SEO optimizācijas centieni. Ja datplūsma pieaug, rangs uzlabojas un rādījumi pieaug, tas ir labs rādītājs. Tomēr tikai neapstrādāti datplūsmas rādītāji vien neatspoguļo visu informāciju. Jums jāanalizē, vai jūsu vietni atrod pareizā auditorija.

Konversiju rādītāji parāda, vai vietnes apmeklētāji veic nozīmīgas darbības. Ja datplūsma ir liela, bet konversiju skaits ir zems, iespējams, piesaistāt nepareizu auditoriju vai ir problēmas ar pašu vietni. Konversiju rādītāju izsekošana palīdz jums saprast, vai jūsu SEO stratēģija patiešām veicina uzņēmuma izaugsmi.

Atteikumu īpatsvars atklāj iespējamas satura vai lietotāja pieredzes problēmas. Augsts atteikumu rādītājs nozīmē, ka apmeklētāji nolaižas lapā un atstāj to, tālāk neizpētot. Iespējams, saturs neatbilst apmeklētāju vēlmēm vai lapa ielādējas pārāk lēni. Šī rādītāja uzraudzība palīdz noteikt, kas apmeklētājus atgrūž.

Atpakaļsaites profili ir svarīgi, jo tie parāda meklētājprogrammām, cik uzticama ir jūsu vietne. Augstas kvalitātes atpakaļsaites no cienījamiem avotiem liecina, ka jūsu saturs ir vērtīgs. Tomēr ne visas atpakaļsaites ir labas. Surogātiskas vai nekvalitatīvas saites var pasliktināt klasifikāciju. Regulāra atpakaļsaišu profila uzraudzība palīdz nodrošināt, ka piesaistāt pareizā veida saites.

Ja lapas ielāde aizņem pārāk daudz laika, apmeklētāji to pamet, pirms vēl ir redzams saturs. Lapas ātrums un draudzīgums mobilajām ierīcēm tieši ietekmē gan klasifikāciju, gan lietotāja pieredzi. Vairāk cilvēku tīmekļa vietnes pārlūko, izmantojot mobilos tālruņus, nekā jebkad agrāk, tāpēc, ja vietne nav pielāgota mobilajām ierīcēm, tā jau ir neizdevīgākā situācijā. Šie rādītāji vienmēr jāiekļauj SEO ziņojumos.

Datu salīdzināšana dažādos laika posmos

Mēneša mēneša tendences sniedz īstermiņa izmaiņu pārskatu.

Vai pagājušajā mēnesī datplūsma palielinājās?

Vai reitings pēkšņi samazinājās?

Aplūkojot datus par katru mēnesi, var noteikt tūlītējas izmaiņas SEO veiktspējas rādītājos. Tomēr SEO ir ilgstoša spēle, tāpēc, lai gan šīs svārstības ir svarīgas, tās ne vienmēr raksturo visu situāciju.

Ceturkšņa ceturkšņa salīdzinājumi sniedz plašāku perspektīvu. SEO stratēģijām ir nepieciešams laiks, lai parādītu rezultātus, un dažas svārstības ir jēgpilnas tikai tad, ja tās aplūko vairāku mēnešu griezumā. Piemēram, ja 1. ceturksnī rangs uzlabojās, bet 2. ceturksnī tas varētu liecināt par nepieciešamību ieviest jaunas satura stratēģijas vai padziļināti izpētīt konkurentu darbības.

Dati parkatru gadu palīdz novērtēt ilgtermiņa SEO progresu. Sezonas tendences var izkropļot īstermiņa datus, bet, aplūkojot iepriekšējā gada to pašu periodu, var iegūt godīgāku salīdzinājumu. Ja datplūsma ir samazinājusies salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kaut kam jāpievērš uzmanība. Kas zina - varbūt rezultātus ietekmēja algoritma izmaiņas vai arī konkurenti sāka vairāk censties.

Pēkšņs datplūsmas pieaugums var šķist ieguvums, taču, ja tas nāk no zemas kvalitātes avotiem vai neatbilstīgiem pieprasījumiem, tas nav lietderīgi. No otras puses, kritums var būt saistīts ar īslaicīgu problēmu, piemēram, Google atjauninājumu, servera dīkstāvi vai pat brīvdienu periodu.

Pastāvīgās Google izmaiņas var mainīt klasifikāciju vienas nakts laikā, tāpēc ir ļoti svarīgi sekot līdzi algoritmu atjauninājumiem un to ietekmei. Ja pēc atjauninājuma samazinās datplūsma, pārbaudiet, vai tas ietekmējis arī konkurentus. Atpazīstot likumsakarības, var attiecīgi pielāgot stratēģijas. Pārskatu atjaunināšana, ņemot vērā šīs izmaiņas, nodrošinās, ka SEO darbības tiek saskaņotas ar labāko praksi.

Datu segmentēšana, lai nodrošinātu lielāku skaidrību

Sadalot datplūsmu pa avotiem, ir vieglāk noteikt, kas darbojas. Organiskā, maksas, novirzītā un tiešā datplūsma katra no tām ir atšķirīgs stāsts. Ja organiskā datplūsma pieaug, bet apmaksātā datplūsma samazinās, tas liecina par nepieciešamību veikt korekcijas apmaksātajās kampaņās. Redzēt, no kurienes nāk lietotāji, palīdz optimizēt mārketinga stratēģijas.

Darbvirsmas lietotāji bieži vien rīkojas citādi nekā mobilie lietotāji. Pieņemsim, ka tīmekļa vietne labi darbojas darbvirsmas ierīcēs, bet tai ir augsts atteikumu skaits mobilajās ierīcēs, tas varētu liecināt par sliktu optimizāciju mobilajām ierīcēm. Ierīcei raksturīgajai uzvedībai ir lielāka nozīme, nekā jūs domājat. Pārskatu pielāgošana, lai parādītu ierīču tendences, nodrošina, ka problēmas nepaliek nepamanītas.

Zīmolu ( piemēram, uzņēmuma nosaukuma)meklēšanas rezultāti parasti ir labi, taču tie neatspoguļo vispārējo SEO stiprumu. Nemarķētie atslēgvārdi parāda, cik labi vietne ierindojas ar nozari saistītos terminos. Atslēgas vārdu rangs jāanalizē zīmoloto un nemarķēto terminu kontekstā. Ja nemarķēto vārdu rangs neuzlabojas, ir jāstrādā.

Reģionālā veiktspēja var parādīt jaunas iespējas. Ja atsevišķās vietās ir lielāka datplūsma, iespējams, ir lietderīgi izveidot reģionam specifisku saturu. Un otrādi, ja dažos reģionos rezultāti ir zemāki, SEO darbības, iespējams, ir jāpielāgo šiem tirgiem. Ģeogrāfiskās mērķauditorijas izpēte var būtiski ietekmēt lokālās SEO optimizācijas panākumus.

Jaunie apmeklētāji un lietotāji, kas atgriežas, mijiedarbojoties ar jūsu vietni/aplikāciju, uzvedas atšķirīgi. Piemēram, jaunie apmeklētāji norāda uz svaigu ienākošo datplūsmu, savukārt atgriezušies lietotāji liecina par iesaistīšanos un lojalitāti. Ja jauno apmeklētāju skaits ir liels, bet atgriezušos lietotāju skaits ir zems, tas var nozīmēt, ka cilvēki neatrod pietiekamu vērtību, lai atgrieztos. Tas ir signāls, lai uzlabotu saturu vai lietotāju pieredzi.

Analīzei jābūt gan detalizētai, gan kodolīgai.

Lielisks SEO ziņojums ne tikai sniedz datus, bet arī stāsta stāstu. Tas parāda, kur situācija uzlabojas, kur pasliktinās un kas būtu jādara tālāk. SEO ir ne tikai augstākas pozīcijas, bet arī tendenču izpratne, stratēģiju pilnveidošana un pamatotu lēmumu pieņemšana. Neatkarīgi no tā, vai sniedzat informāciju vadītājiem, mārketinga speciālistiem vai IT komandām, skaidrība ir viss.