Kā QR kodi var uzlabot jūsu SEO un veicināt organisko datplūsmu

Ievads

Pirms dažiem gadiem, ja mārketinga sanāksmē pieminētu QR kodus, cilvēki, iespējams, pārmestu acis. Tie bija tā "tehnoloģiju lieta", ko neviens patiesībā neizmantoja. Tagad tie ir visur - no iepakojuma līdz plakātiem un pat kafejnīcu galdiņiem.

Smieklīgākais? Papildus ērtībai QR kodi patiesībā var palīdzēt ar kaut ko tādu, kas ir ļoti svarīgs lielākajai daļai mārketinga speciālistu: SEO. Jā, šie mazie melnbaltie kvadrātiņi var veicināt jūsu meklēšanas rezultātus. Esmu ne reizi vien redzējis, kā tas notiek, un pastāstīšu jums, kāpēc.

Un pats labākais? Jums nav nepieciešami sarežģīti rīki. Lai sāktu, pietiek ar vienkāršu QR kodu ģeneratoru.

Kāpēc bezsaistes režīmam ir lielāka nozīme, nekā mēs domājam

Šī ir problēma, ko es visu laiku dzirdu no klientiem: "Mēs ieguldām līdzekļus skrejlapās, produktu iepakojumos, pat stendos pasākumos, bet kā mēs varam zināt, vai kaut kas no tā noved pie tīmekļa vietnes apmeklētības?".

Tieši šeit QR kodi nevilšus spīd. Tie pārņem bezsaistes dzirksteli (kāds pamana jūsu zīmolu uz plakāta vai tur rokās jūsu produktu) un pārvērš to digitālā darbībā dažu sekunžu laikā. Nekādas rakstīšanas. Nevajag atcerēties garu URL. Tikai skenēšana, un bum apmeklētājs jūsu vietnē.

Un šeit ir galvenais: tiklīdz cilvēki nokļūst jūsu lapā, viņu darbības var nosūtīt signālus atpakaļ uz Google. Kā bieži norāda Moz, meklētājprogrammas mīl zīmolus, kas piesaista pastāvīgu un kvalitatīvu datplūsmu. Tāpēc ikviena kampaņa, kas veicina cilvēku piekļuvi QR, ir ne tikai laba atpazīstamībai, bet arī netieši var paaugstināt jūsu klasifikāciju.

Reāli piemēri, kad QR kodi ietekmē SEO

Ļaujiet man minēt dažus konkrētus piemērus.

• Iepakojums: Es reiz redzēju, kā kāds amatnieciskā alus zīmols uz savām pudelēm ievietoja QR, kas noveda uz videoklipu sēriju "Iepazīstieties ar alus darītāju" (Meet the Brewer). Cilvēki ne tikai skatījās, bet vēlāk atkal meklēja šo zīmolu tiešsaistē. Tas ir zīmola meklēšanas palielinājums, kas ir lielisks SEO signāls.

• Notikumi: Vietējā mārketinga konferencē apmeklētāji skenēja kodu uz skatuves slaidiem, lai lejupielādētu pilnu prezentāciju. Vēlāk es pamanīju, ka cilvēki pieminēja zīmolu kopsavilkuma emuāros. Šāda veida viļņveida efekts rada atpakaļsaites, pat neprasot.

• Mazumtirdzniecība: Draugs, kas nodarbojas ar modes mazumtirdzniecību, izmantoja QR kodus uz birkām, lai parādītu stila idejas. Klienti ilgāk palika viņas tīmekļa vietnē, pārbaudot izskatu. Paliekošais laiks palielinājās, un uzminiet, kas viņas lapas sāka kāpt augšup rangā.

Tās nav hipotētiskas teorijas, tie ir vienkārši piemēri tam, kā bezsaistes darbības atbalsojas SEO pasaulē.

Iesaistīšanās signāli: slēptā SEO svira

Lūk, kaut kas, ko cilvēki aizmirst: SEO nav tikai atslēgvārdi. Tā ir arī par to, kā apmeklētāji uzvedas, kad viņi ir jūsu vietnē.

Ja jūsu QR ved uz garlaicīgu, vispārīgu sākumlapu, cilvēki to pametīs. Bet, ja tā sniedz reālu vērtību, piemēram, bezmaksas ceļvedi, videoklipu vai pat kuponu, viņi tur paliks. Ilgākas sesijas, atkārtoti apmeklējumi, zemāks atteikumu īpatsvars... tieši šādiem signāliem Google pievērš uzmanību.

Un, ja jūs izmantojat kaut ko tādu kā PDF QR kods, jūs varat piegādāt resursus tieši. Esmu redzējis, ka uzņēmumi piedāvā PDF rokasgrāmatas, receptes un pat mini e-grāmatas, izmantojot QR skenēšanu. Cilvēki lejupielādē, kopīgo un dažkārt pat atsaucas. Tā ir organiska saišu veidošana bez galvassāpēm, kas saistītas ar saziņas piesaisti.

Rezultātu mērīšana

Šī ir vieta, kur mārketinga speciālistiem patiešām ir izdevīgāk: mērījumi.

Izmantojot UTM izsekošanu, jūs precīzi zināt, cik daudz cilvēku skenēja jūsu QR pie pasākuma stenda, no produkta etiķetes vai uz izdalītās skrejlapas. Tādas platformas kā Trueqrcode Multi-Link QR kods to padara vēl vienkāršāku, jūs varat saistīt vairākus galamērķus un joprojām izsekot sniegumu.

Esmu vadījis kampaņas, kurās mēs burtiski varējām salīdzināt:

• Plakāts metro stacijā → 450 skenējumu

• Pasākuma brošūra → 120 skenējumu

• Produktu iepakojums → 2300 skenējumu

Šie skaitļi sniedz ieskatu par to, kuriem bezsaistes kanāliem patiešām ir vērts tērēt līdzekļus. Un, kā skaidro Search Engine Journal, bezsaistes un tiešsaistes analītikas apvienošana ir tas, uz ko vēršas gudras SEO stratēģijas.

Praktiski padomi, ja vēlaties to izmēģināt

1. Nesūtiet lietotājus uz strupceļu. Vienmēr izveidojiet mērķtiecīgu mērķlapu kuponu, video, ceļvedi.

2. Padariet to orientētu uz mobilajām ierīcēm. Izklausās pašsaprotami, bet jūs būsiet šokēti, cik daudz QR saišu atveras neveiklā darbvirsmas izkārtojumā.

3. Uzturiet kodus dinamiskus. Ja kļūdīsieties vai vēlāk vēlēsieties saiti nomainīt, varat to izdarīt. Tas ietaupa jums nepieciešamību visu izdrukāt no jauna.

4. Piešķiriet QR zīmi. Krāsas, logotips pa vidu - tas palielina cilvēku uzticēšanos un skenēšanu.

5. Sekojiet līdzi kā traks. Izmantojiet UTM parametrus, lai varētu izmērīt skenēšanu GA4 un faktiski pierādīt ROI.

Kopsavilkums (bez ierastajām SEO klišejām)

Es nesaku, ka QR kodi maģiskā veidā pacels jūs uz pirmo lapu. Taču ir taisnība: tie atved cilvēkus uz jūsu vietni tādā veidā, ko lielākā daļa zīmolu vēl nav izmantojuši. Un šie cilvēki, neatkarīgi no tā, vai viņi ierodas pēc receptes, PDF vai ekskluzīva piedāvājuma, sūta signālus meklētājprogrammām, ka jūsu zīmols ir svarīgs.

SEO jomā ir svarīga katra mazākā priekšrocība. Un tieši tagad QR kodi ir viena no šīm malām. Tie ir vienkārši, lēti un pārsteidzoši efektīvi.

Tāpēc nākamreiz, kad drukājat iepakojumu, plānojat pasākumu vai pat izdalāt vizītkartes, pajautājiet sev: kāpēc gan nenodrošināt cilvēkiem tūlītēju ceļu uz manu vietni?

Jo, ja to nedarīsiet jūs, jūsu konkurenti, visticamāk, to darīs.