Kā atrašanās vieta ietekmē Pinterest iesaistīšanos un peļņu

Ievads

Atrašanās vieta Pinterest darbībā spēlē daudz lielāku lomu, nekā vairums satura veidotāju domā, taču ne tādā veidā, kā cilvēki bieži pieņem.

Pinterest nevienā valstī neizmaksā radītājiem tiešu atlīdzību par skatījumiem, iespaidiem vai reklāmām. Nav CPM, RPM vai ieņēmumu daļas, kas mainītos atkarībā no jūsu dzīvesvietas. Tomēr atrašanās vieta būtiski ietekmē iesaistīšanos, satiksmes kvalitāti un to, cik daudz naudas šī satiksme var ģenerēt ārpus platformas.

Īsumā: Pinterest nemaksā atšķirīgi atkarībā no atrašanās vietas — to dara auditorija.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā vieta ietekmē:

• Iesaistīšanās (saglabāšana, klikšķi, sasniedzamība)
• Satiksmes kvalitāti
• Monetizācijas potenciāls
• Ienākumi par 1000 skatījumiem
• Stratēģiskie lēmumi radītājiem, kas vēršas pie globālas auditorijas

Kā Pinterest iesaistīšanās darbojas atkarībā no atrašanās vietas

Pinterest ir meklēšanas un atklājumu platforma, nevis hronoloģisks sociālais kanāls. Satura sniegums lielā mērā ir atkarīgs no tā, kā cilvēki dažādos reģionos izmanto Pinterest, ko viņi meklē un kā viņi mijiedarbojas ar Pins.

Galvenie iesaistīšanās signāli, kurus Pinterest izseko

Pinterest prioritizē Pins, pamatojoties uz:

• Saglabājumi
• Izejošie klikšķi
• Laiks, kas pavadīts iesaistoties
• Atbilstība meklēšanas nolūkam
• Atkārtotas mijiedarbības

Atrašanās vieta ietekmē visus šos signālus, jo lietotāju uzvedība dažādās valstīs ir ļoti atšķirīga.

Kā atrašanās vieta ietekmē Pinterest iesaistīšanos

1. Meklēšanas paradumi atšķiras atkarībā no reģiona

Pinterest lietošanas paradumi nav vienādi visā pasaulē.

• ASV, Lielbritānija, Kanāda, Austrālija
  • Intensīva meklēšana
  • Atslēgvārdi ar augstu mērķtiecību („labākais”, „kā”, „idejas”)
  • Spēcīga klikšķu uzvedība
• Rietumeiropa
  • Lielāka taupīšana un plānošana
  • Nedaudz zemāks CTR, spēcīga ilgtermiņa iesaistīšanās
• Indija, Dienvidaustrumāzija, LATAM
  • Augstāka pārlūkošana un taupīšana
  • Zemāka tūlītēja klikšķu aktivitāte
  • Vairāk uz iedvesmu vērsta izmantošana

Tas nozīmē:

• Dažos reģionos tiek veikti vairāk saglabājumu
• Citi veicina vairāk klikšķu
• Un daži veicina ilgtermiņa atklāšanu, bet lēnāku konversiju

Pinterest neizdala nevienu reģionu — tas vienkārši reaģē uz lietotāju uzvedību.

2. Saglabāšanas rādītāji salīdzinājumā ar klikšķu rādītājiem atkarībā no atrašanās vietas

Atrašanās vieta bieži nosaka to, kā cilvēki mijiedarbojas ar saturu.

• Reģioni ar augstākiem ienākumiem:
  • Mazāk saglabāšanu
  • Lielāks izejošo klikšķu skaits
  • Ātrāka lēmumu pieņemšana
• Reģioni ar zemākiem ienākumiem vai strauju izaugsmi:
  • Vairāk saglabāšanu
  • Mazāk klikšķu
  • Garāki plānošanas cikli

Piespraude, kas tiek bieži saglabāta vienā valstī, citā valstī var tikt nekavējoties konvertēta.

Tas ir svarīgi, jo:

• Ietaupījumi palielina izplatību
• Klikšķi palielina monetizāciju
• Līdzsvars atšķiras atkarībā no reģiona

3. Valodas un lokalizācijas ietekme

Pinterest īpaši atbalsta:

• Valodas atbilstība
• Vietējā atslēgvārdu saskaņošana
• Reģionam atbilstoša frāzēšana

Piespraudi, kas ir rakstīta:

• ASV angļu valoda var būt vispiemērotākā ASV un Kanādā
• Lielbritānijas angļu valoda var būt piemērotāka Lielbritānijā
• Vietējās valodas bieži vien Eiropā un Latīņamerikā ir efektīvākas nekā tulkotā angļu valoda

Radītāji, kuri lokalizē saturu, bieži redz:

• Augstāka iesaistīšanās
• Labāka meklēšanas atbilstība
• Spēcīgāka ilgtermiņa veiktspēja

Kā atrašanās vieta ietekmē Pinterest ieņēmumus

Pinterest ienākumus nemaksā Pinterest. Tie rodas no tā, kas notiek pēc klikšķa:

• Partneru konversijas
• Blogu reklāmu ieņēmumi
• Digitālo produktu pārdošana
• Zīmolu sponsorēšana

Atrašanās vieta ietekmē to, cik vērtīgs ir katrs apmeklētājs šajās sistēmās.

1. Partneru ienākumi atkarībā no atrašanās vietas

Partnerprogrammas parasti maksā vairāk, ja:

• Pirkšanas spēja ir augstāka
• Reklāmdevēju konkurence ir spēcīgāka
• Produktu cenas ir augstākas

Rezultātā:

• Satiksme no ASV, Lielbritānijas, Kanādas un Austrālijas bieži vien nodrošina lielāku peļņu par klikšķi
• Satiksme no Indijas, Latīņamerikas un daļām Āzijas bieži vien nopelna mazāk par klikšķi

Vienam un tam pašam Pin ar vienādu skatījumu skaitu var būt ļoti atšķirīgi partnerprogrammu ienākumi atkarībā no skatītāju atrašanās vietas.

2. Blogu reklāmu ieņēmumi un apmeklētāju atrašanās vieta

Reklāmu izvietošana tiek apmaksāta, pamatojoties uz:

• Reklāmdevēju pieprasījums
• Apmeklētāju ģeogrāfija
• Niches konkurētspēja

Vispārīgi:

• ASV bāzētie apmeklētāji ģenerē vislielākos reklāmas ieņēmumus
• Lielbritānija un Kanāda seko tuvu
• Rietumeiropā situācija atšķiras atkarībā no valsts
• Indija, Dienvidaustrumāzija un Āfrika ģenerē zemākus reklāmu RPM

Tas nozīmē:

• 10 000 apmeklētāju no viena reģiona var nopelnīt vairākas reizes vairāk nekā 10 000 apmeklētāju no cita reģiona
• Pinterest ir neitrāls — reklāmu tīkli nav

3. Digitālie produkti un pakalpojumi

Atrašanās vieta mazāk ietekmē ieņēmumus, ja monetizācija ir balstīta uz produktu.

Digitālie produkti:

• Cenas var noteikt globāli
• Nav saistīti ar reklāmu RPM
• Bieži konvertējas, pamatojoties uz problēmas un risinājuma atbilstību, nevis ģeogrāfisko atrašanās vietu

Radītāji, kas orientējas uz:

• Kursi
• Veidnes
• Ceļveži
• Pakalpojumi

bieži vien gūst stabilākus ienākumus visos reģionos, jo īpaši, ja cenas un ziņojumi ir optimizēti starptautiskajai auditorijai.

4. Zīmolu sponsorēšana un auditorijas atrašanās vieta

Zīmoli pievērš lielu uzmanību tam, kur atrodas jūsu auditorija.

Vispārīgi:

• ASV auditorija prasa augstākas sponsorēšanas maksas
• Lielbritānija, Kanāda un Austrālija arī gūst labas peļņas
• Reģionālie vai vietējie zīmoli maksā mazāk, bet ar tiem var būt vieglāk vienoties

Divi radītāji ar vienādiem iesaistīšanās rādītājiem var saņemt ļoti atšķirīgus sponsorēšanas piedāvājumus, pamatojoties vienīgi uz auditorijas ģeogrāfisko izvietojumu.

Iesaistīšanās pret ienākumiem: galvenais kompromiss

Viena no svarīgākajām atziņām Pinterest radītājiem ir šāda:

• Augsta iesaistīšanās ne vienmēr nozīmē augstus ienākumus
• Augsti ienākumi ne vienmēr prasa virālu iesaistīšanos

Piemēram:

• Pins, kas ir populārs strauji augošā reģionā, var tikt masveidā saglabāts un sasniegt lielu auditoriju
• Pins, kas ir populārs reģionā ar augstiem ienākumiem, var tikt saglabāts retāk, bet ģenerēt daudz lielākus ieņēmumus

Pinterest atalgo iesaistīšanos. Monetizācija atalgo pirktspēju.

Abi šie faktori ne vienmēr saskan.

Kā atrašanās vieta ietekmē algoritmisko izplatīšanu

Pinterest algoritms pielāgo satura izplatīšanu, pamatojoties uz:

• Kur Pins darbojas labi
• Kas tos saglabā un uzklikšķina
• Meklēšanas atbilstība reģionam

Tas nozīmē:

• Pins var vispirms kļūt populārs vienā valstī
• Vēlāk izplatīties citās valstīs
• Vai palikt reģionam specifisks, ja nolūks atšķiras

Radītāji, kuri to saprot, var:

• Izveidojiet reģionam specifiskas Pins
• Izmantojiet lokalizētus atslēgvārdus
• Izveidojiet vairākus satiksmes slāņus no viena un tā paša satura

Stratēģijas, lai optimizētu iesaistīšanos un ienākumus atkarībā no atrašanās vietas

1. Mērķējiet uz augstas vērtības reģioniem ar atslēgvārdiem

Reģionam neitrālu vai augsta ienākuma valstu atslēgvārdu izmantošana bieži piesaista augstākas vērtības apmeklētāju plūsmu, pat ja jūs atrodaties citur.

2. Izmantojiet vairākus monetizācijas modeļus

Ja jūsu apmeklētāju plūsma ir vairāk vērsta uz reģioniem ar zemāku RPM:

• Mazāk koncentrējieties uz reklāmām
• Uzsvērt digitālos produktus
• Izveidojiet e-pasta piltuves
• Izmantojiet globālus partnerprogrammu piedāvājumus

3. Izveidojiet lokalizētas variācijas

Izveidojiet vairākus Pins vienam un tam pašam saturam ar:

• Dažādas valodas
• Dažādas frāzes
• Dažādi vizuālie elementi

ļauj jums monetizēt vairākus reģionus atšķirīgi, nemainot galveno resursu.

4. Regulāri analizējiet auditorijas ģeogrāfiju

Saprotot, no kurienes nāk jūsu satiksme, jūs varat:

• Precīzāk prognozēt ienākumus
• Pareizi noteikt sponsoru cenas
• Labāku monetizācijas stratēģiju izvēle

Zināšanas par atrašanās vietu ļauj veikt gudrāku mērogu pielāgošanu.

Izplatīti mīti par atrašanās vietu un Pinterest ienākumiem

Mīts: Pinterest maksā vairāk noteiktās valstīs Realitāte: Pinterest nemaksā neko par skatījumiem nevienā valstī

Mīts: Augsta iesaistīšanās vienmēr nozīmē augstus ienākumus Realitāte: Svarīgāka ir auditorijas pirktspēja

Mīts: Lai labi nopelnītu, ir jādzīvo valstī ar augstiem ienākumiem Realitāte: Jums ir jāorientējas tikai uz vienu

Galvenais secinājums: kā atrašanās vieta ietekmē Pinterest iesaistīšanos un ienākumus

Pinterest visus radītājus izturas vienādi neatkarīgi no atrašanās vietas. Tirgi tā nedara.

Atrašanās vieta ietekmē:

• Kā lietotāji mijiedarbojas ar Pins
• Cik bieži viņi noklikšķina
• Cik daudz šie klikšķi ir vērti
• Kā zīmoli novērtē jūsu auditoriju

Visveiksmīgākie Pinterest satura veidotāji saprot šo atšķirību un veido savu saturu tā, lai:

• Iesaistieties globāli
• Stratēģiski monetizējiet
• Mērķtiecīgi vērsties pie augstas vērtības auditorijām

Pinterest nemaksā par to, kur tu dzīvo — tas atalgo par to, cik labi tu savieno nodomu ar pareizo auditoriju.