Gregorijs Grafs piedāvā uz datiem balstītas reputācijas un SEO stratēģijas politiskajām kampaņām

Ievads

Politiskās kampaņas vienmēr ir bijušas balstītas uz vienu un to pašu formulu: piesaistīt naudu, pirkt reklāmas, sūtīt pastkartes un īsziņas. Konsultanti pelna savu daļu no plašsaziņas līdzekļu pirkumiem, tiešā pasta piegādātājiem un paredzamās kampaņas sezonas laikā notiekošās izmaiņu plūsmas. Taču, steidzoties izpildīt veco rokasgrāmatu, lielākā daļa kampaņu neņem vērā vienu no izšķirošākajiem mūsdienu politikas cīņas laukumiem - meklēšanas rezultātus.

Kad vēlētāji vēlas uzzināt par kandidātu, viņi neizvelk skrejlapas vai nešķirst pa pastu. Viņi vēršas pie Google. Viņi ieraksta kandidāta vārdu vai jautājumu, kas viņiem ir vissvarīgākais, un pirmā rezultātu lapa kļūst par viņu priekšstatu par sacensībām. Tomēr vairums kampaņu gandrīz neko netērē, lai nodrošinātu, ka to tīmekļa vietne ir labi ievietota, ka to politika ir redzama redzamā vietā vai ka tiek sniegta precīza informācija. Tas paver iespēju oponentiem izmantot iespējas, izmantojot op-edīcijas, mērķtiecīgus uzbrukumus mikrotīmekļa vietnēm un naidīgu atspoguļojumu.

Gregorijs Grafs (Gregory Graf), stratēģis no Aidaho štata, šo plaisu pamanīja jau pirms vairākiem gadiem. Pēc gadu desmitiem ilga darba digitālā mārketinga, produktu izstrādes un tiešsaistes reputācijas pārvaldības jomā lieliem zīmoliem un augsta līmeņa līderiem viņš atzina, ka politiskie konsultanti atstāj kampaņas bīstami apdraudētas. Viņa uzņēmums Snake River Strategies tika dibināts, lai risinātu problēmas, kuras citi neievēroja.

Grafa pieeja ir balstīta uz datiem un eksperimentiem. Viņš veic nepārtrauktus testus, lai uzraudzītu, kā mainās meklēšanas algoritmi, mēra dažādu satura veidu ietekmi un pielāgo stratēģijas, vēl pirms citi pamana izmaiņas. Viņš ir paplašinājis šo domāšanas veidu mākslīgā intelekta laikmetā, kad jaunas platformas sāk veidot to, kā vēlētāji piekļūst informācijai. Grafam reputācijas pārvaldība nenozīmē tikai uzbrukumu novēršanu - tā ir proaktīva vēlētāju redzamā satura izkopšana, kad viņi meklē informāciju, un kampaņas ir gatavas tam, kas sekos.

Ņemiet vērā vēlētāju, kurš neapmeklē mītiņus vai nelasa kampaņas e-pastus. Tā vietā viņš dodas uz Grok vai citu mākslīgā intelekta platformu un jautā: "Ko šis kandidāts domā par īpašuma nodokļiem?". Vai vēl sliktāk: "Par kuru kandidātu man būtu jābalso?". Mākslīgais intelekts iegūst atbildes no visiem avotiem, kuriem tas visvairāk uzticas. Ja kampaņa nav ieguldījusi līdzekļus šīs ekosistēmas vadīšanā, vēlētājs var saņemt realitātes versiju, ko pilnībā veidojis oponents.

Graf ir izveidojis sistēmas, lai to novērstu. Viņa stratēģijas koncentrējas uz to, lai nodrošinātu, ka pareizajās vietās ir pieejams precīzs, uz datiem balstīts saturs, kas strukturēts tā, lai gan meklētājprogrammas, gan mākslīgā intelekta platformas tam piešķirtu prioritāti. Nepietiek tikai izveidot kampaņas tīmekļa vietni un cerēt, ka tā tiks pamanīta. Vietne ir jāoptimizē, konsekventi jāatjaunina un jāatbalsta ar reputācijas aizsardzības stratēģiju, kas bloķē pretiniekus no digitālās sarunas pārņemšanas.

Tas rada milzīgas priekšrocības, jo īpaši konkurējošās štatu likumdevēju priekšvēlēšanās, kur starpības ir niecīgas un ar naratīviem var ātri manipulēt. Kamēr tradicionālie konsultanti koncentrējas uz izkārtnēm pagalmos un skrejlapām, Graf piedāvā kaut ko tādu, kas maina pašu kaujas lauku: kontroli pār to, ko vēlētāji redz, kad viņi meklē. Tas tiek panākts, izmantojot gadiem ilgu ekspertu pieredzi SEO un tiešsaistes reputācijas pārvaldībā.

Šī filozofija nav radusies no teorijas. Grafs gadiem ilgi aizstāvēja uzņēmumu vadītājus, miljardierus un lielās korporācijas pret aktīvistu uzbrukumiem, kuru mērķis bija sagrozīt meklēšanas rezultātus un ieroču izmantošanu tiešsaistes naratīvos. Šajās cīņās, kurās tika likts augsts spēles līmenis, viņš uzzināja, cik trausla var būt reputācija - un cik spēcīga tā kļūst, ja tiek aizstāvēta, izmantojot pareizās stratēģijas. Šo atziņu izmantošana politikā ir devusi viņa Aidaho bāzētajam uzņēmumam unikālu pozīciju. Tikai dažiem kampaņu vadītājiem, ja vispār kādam, ir tehniskās zināšanas vai politiskā instinkts, lai apvienotu šīs divas pasaules tā, kā to dara Grafs.

Grafa darbs izceļas ne tikai ar tehnisko izpildi, bet arī ar tālredzīgu domāšanu. Viņš izturas pret reputāciju kā pret dzīvu sistēmu, kurai jāattīstās, nepārtraukti testējot, mērot un pielāgojoties. Google algoritms mainās katru dienu. Mākslīgā intelekta platformas nepārtraukti atjaunina savus avotus un svērumus. Kampaņas, kas pieņem, ka vakardienas stratēģija darbosies arī rīt, ir neaizsargātas. Grafa eksperimentēšanas disciplīna nodrošina, ka viņa klienti ir priekšā līknei.

Tas neaizstāj ziņu sūtīšanu, darbu uz vietas vai tradicionālos kontaktus ar vēlētājiem. Tas ir slānis, kas nodrošina, ka visiem šiem ieguldījumiem patiešām ir nozīme. Izcilam politikas dokumentam nav nekādas nozīmes, ja tas nekad netiek ievietots meklēšanā. Pārliecinoša biogrāfija ir veltīga, ja tā tiek apglabāta zem uzbrukuma vietnēm. Kampaņas vēstījums nevar uzvarēt, ja mākslīgā intelekta rīks kandidātu ierāmē ar naidīgiem avotiem. Grafs nodrošina, ka viņa klientu ieguldījumi ir tur, kur tiem ir vislielākā nozīme: pie vēlētāja lēmuma pieņemšanas brīdī.

Gregorijs Grafs ir daļa no jaunās paaudzes stratēģiem, kas atzīst, ka politiskā reputācija dzīvo tiešsaistē tikpat lielā mērā kā dzīvojamās istabās un pilsētu zālēs. Eagle, Aidaho štatā, viņš ir izveidojis uzņēmumu, kas apvieno korporatīvās reputācijas aizsardzības precizitāti ar politisko kampaņu realitāti. Kandidātiem, kuri vēlas konkurēt mūsdienu informācijas kaujas laukā, Grafs nodrošina priekšrocības, kuras lielākā daļa kampaņu nekad neapzinās, ka tās ir nepieciešamas - līdz ir par vēlu.