Kāpēc labs saturs joprojām pārspēj mākslīgā intelekta surogātpastu SERP

Ievads

Pēdējo divu gadu laikā ir bijis daudz diskusiju par to, vai cilvēku rakstīts saturs joprojām ir svarīgs. Un ar katru jaunu AI rīku, kas parādās, šis jautājums atkārtojas. Vai ir jēga tērēt stundas, pētot un veidojot rakstu, ja AI ģenerators var izspļaut tūkstoš vārdus sekundēs? Tas ir pamatots jautājums, bet, ja paskatās, kas patiesībā darbojas meklēšanas rezultātos, atbilde ir diezgan skaidra. Labs saturs joprojām uzvar. Tas varbūt ne vienmēr dominē visos reitingos, bet regulāri pārspēj AI spamu, jo tajā ir kaut kas, ko automatizēts teksts nevar sniegt. Reāla, patiesa vērtība.

Jums tikai jāpaskatās, kā meklētājprogrammas izturas pret vietnēm, kas paļaujas uz mazpūļu AI saturu, lai redzētu, ka viens un tas pats modelis atkārtojas atkal un atkal. Lapas, kas mēģina pārpludināt tīmekli ar ātriem ierakstiem, bieži vien ātri kāpj augšā. Bet tās bieži vien tikpat ātri arī krīt. No otras puses, lapas, kas neko nesteidzas, piedāvā skaidrus paskaidrojumus un sniedz jaunas idejas vai pieredzes, ir tās, kas parasti paliek augšā. Tas pats attiecas uz katru nišu. Ceļojumu blogi, personīgo finanšu vietnes, vietējās ziņu lapas un pat izklaides lapas vienmēr gūs labumu no rūpīgas rakstīšanas.

Piemēram, paskatīsimies, kā dažas spēļu un atpūtas vietnes ir izmantojušas pamatīgu saturu, lai iegūtu lojālu auditoriju. Kazino atsauksmju vietnes ir labs piemērs. Veiksmīgās, piemēram, adventuregamers izveidotais pilnīgs ceļvedis par Lielbritānijas kazino, kas nav GamStop, ne tikai uzskaita bonusus vai izskata vispārīgus punktus. Tās sniedz godīgus iespaidus par spēļu gaitu, banku pakalpojumiem, klientu apkalpošanu un platformas izjūtu. Lasītāji reaģē uz to, jo viņi vēlas reālus padomus, pirms tērē naudu. Tas pats attiecas uz citām nišām. Vietne, kas recenzē viedtālruņus, ir vislabākā, ja autors ir patiešām izmantojis šo tālruni. Restorānu blogs darbojas vislabāk, ja var gandrīz sajust vietas garšu, atmosfēru un kopējo personību.

Redziet, saturs, kas atspoguļo reālas zināšanas, vienmēr uzrunā lasītājus, un tāpēc meklētājprogrammas to parasti novērtē. Tās spēj atpazīt lietderības un autentiskuma pazīmes, pat ja tās nav perfekti.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Problēma ar AI ģenerētu spamu

AI spamam, no otras puses, trūkst šīs cilvēciskās pieredzes. Tam ļoti trūkst konteksta, tāpēc tas bieži mēģina pateikt visu, nepasakot neko nozīmīgu. Lielākā daļa no tā lasās kā kāds, kas runā apļveida frāzēs, un to ir viegli pamanīt. Tas atkārto frāzes un bieži aizmirst, ko tas mēģina pateikt. Vissliktākais ir tas, ka tas mēģina izklausīties gudrs, nevis vienkārši pateikt kaut ko jaunu.

Atgriezīsimies pie konteksta. Cilvēki, kas raksta, saprot kontekstu. Piemēram, ja rakstāt par labākajiem veidiem, kā uzlabot savu mājas biroju, jūs zināt, ko lasītāji patiesībā vēlas. Viņi vēlas zināt, kāda ir iekārtu lietošana, vai stāvošs galds maina produktivitāti vai vai trokšņu slāpējošas austiņas ir savu naudu vērtas. Jā, mašīna var uzskaitīt funkcijas, bet reāls cilvēks var izskaidrot, kāpēc šīs funkcijas ir svarīgas. Tas pats attiecas uz profesionālajām nozarēm, kur juridiskiem rakstiem jābūt skaidriem un piesardzīgiem. Finanšu ceļvedim jābūt atbildīgam. Hobiju blogam jābūt entuziastiskam.

AI nesaprot tonis, atbildība vai emocijas konsekventā veidā.

Meklētājprogrammas dod priekšroku saturam, kas liecina par patiesu izpratni par tematu, jo cilvēki to vēlas. Kad lasītāji paliek uz lapas, izlasa to pilnībā, dalās ar to vai vēlāk atgriežas tajā pašā vietnē, šie signāli palīdz uzlabot reitingu. Bet AI spams cīnās, lai noturētu lasītāju uzmanību, tāpēc tas bieži vien nenotiek. Brīdī, kad kāds sajūt, ka lapa ir tukša vai atkārtojas, viņš noklikšķina atpakaļ. Šādas ātras atgriešanās kaitē lapai, un to nevar atrisināt ar ātru publicēšanu.

Cilvēka rakstītais veido uzticību – šeit ir iemesls

Ir arī cits aspekts. Cilvēku rakstīti raksti bieži ietver sīkas detaļas, piemērus un personiskas piezīmes, kas padara saturu atmiņā paliekošu un saistošu. Kad lasāt rakstu, kurā minēts, ka autors izmēģināja trīs dažādas budžeta plānošanas lietotnes, pirms atrada tādu, kas patiešām palīdzēja ietaupīt naudu, jūs šo informāciju uztverat nopietnāk, vai ne? Kad rakstītājs izskaidro, kā viņš salīdzināja trīs fitnesa programmas un izvēlējās to, kas atbilst viņa grafikam, tas šķiet daudz patiesāks. Šādas godīgas piezīmes rada uzticību. AI radītajā saturā nav šādu reālu detaļu, ja vien kāds tās pēc tam nepievieno.

Pat tehniskās tēmās labs saturs izceļas. Iedomājieties, ka lasāt par bieži sastopamām WordPress problēmām. AI teksts var sniegt problēmu sarakstu, bet cilvēks var izskaidrot nepatīkamos brīžus, kas rodas, kad plugini nesaderas vai cache atteicas tīrīt. Šīs atziņas padara ceļvedi noderīgāku, un jūsu lasītāji aiziet ar sajūtu, ka ir iemācījušies kaut ko, kas palīdzēs viņiem izvairīties no reālām problēmām. Šī noderīgums ir tas, ko meklētājprogrammas cenšas atalgot.

Vēl viena lieta, kas ir vērta pieminēšanai, ir lasītāju reakcija uz struktūru. AI spamam ir tendence sekot vienam un tam pašam paredzamam modelim. Gari, pūkaini ievadi, atkārtoti virsraksti, paragrāfi, kuros ar atšķirīgiem vārdiem tiek teikts viens un tas pats. Cilvēki, kas raksta, zina, kā pielāgot tempu. Viņi zina, kā sadalīt idejas, pievienot nelielu stāstu, uzdot jautājumu vai veikt salīdzinājumu. Tas palīdz lasītājiem saglabāt koncentrēšanos. Struktūra var šķist neliela detaļa, bet tā ir viena no galvenajām iemeslēm, kāpēc labs saturs ir patīkams lasīt.

Ir arī ilgtermiņa priekšrocība, par kuru mums jāatceras. AI spams var palīdzēt ātri piepildīt vietni, bet labs saturs veido pamatu nākotnes iespējām. Kad publicējat padziļinātus rakstus, tie piesaista komentārus, atpakaļsaites un ilgtermiņa apmeklētāju plūsmu, ko var atjaunināt gadu gaitā. Labs ceļvedis var saglabāt aktualitāti ļoti ilgu laiku, veicot tikai nelielas izmaiņas. AI spams reti iegūst uzticību vai saites, kas nozīmē, ka tā efektivitāte ātri samazinās. Laika gaitā atšķirība kļūst acīmredzama. Viena stratēģija veido bibliotēku, otra – kaudzi.

Kur AI var palīdzēt

Mēs jau redzam, ka platformas pielāgojas šai situācijai. Dažas sociālās un kopienu vietnes ir sākušas brīdināt lietotājus, ja saturs ir ģenerēts ar mašīnu. Lasītāji nepatīk garlaicīgi un neizteiksmīgi teksti, un viņi ātri vien tos apnicina. Kad viņi saprot, ka vietne nepiedāvā neko reālu, viņi pārtrauc to apmeklēt. Tāpēc zīmoli, kas pārāk lielā mērā paļaujas uz AI saturu, bieži vien zaudē savu auditoriju, sākumā to nemaz nepamanot. Viņi koncentrējas uz kvantitāti un neievēro, cik trausla var būt uzticēšanās.

Bet, lai būtu skaidrs, AI rīki ir noderīgi daudzos veidos. Tie var patiešām palīdzēt ar ideju ģenerēšanu, pētījumu izklāstīšanu vai kopsavilkuma veidošanu. Tie var arī palīdzēt novērst rakstnieka bloku vai sakārtot haotiskus teikumus, un tie var palīdzēt tulkot idejas vai piedāvāt perspektīvu, kad jūtaties iestrēdzis. Problēma rodas, kad saturs tiek ievietots vietnē bez jebkādas cilvēka iejaukšanās. Galu galā AI vajadzētu atbalstīt rakstīšanu, nevis to aizstāt.

Tāpēc šodien vislabākais saturs bieži vien rodas no nedaudz hibrīda pieejas. Rakstītāji izmanto rīkus, kas palīdz viņiem domāt skaidrāk vai paātrināt nelielus uzdevumus. Pēc tam viņi velta laiku, lai pievienotu radošumu, precizitāti un personību. Šo elementu kombinācija rada labāku kvalitāti. Tas arī palīdz radīt vietnes balsi – kaut ko, ko AI noteikti nevar radīt pats.

Raugoties uz šodienas SERP, ir skaidrs, ka meklētājprogrammas cīnās ar milzīgo zemas kvalitātes automatizētā teksta apjomu. Taču katrs atjauninājums ir vērsts uz to, lai atalgotu saturu, kas liecina par pūlēm, pieredzi un oriģinalitāti. Pat ja algoritmi nav perfekti, tendence ir viegli saskatāma – cilvēka izpratne joprojām ir uzvarošais faktors.

Ja turpināsiet rakstīt ar mērķi, skaidrību un personīgu izpratni, jūs būsiet priekšā tiem, kuri paļaujas tikai uz īsajiem ceļiem. Meklētājprogrammas atalgo vērtību, jo cilvēki atalgo vērtību. Šī patiesība nav mainījusies, un tas ir galvenais iemesls, kāpēc labs saturs joprojām pārspēj AI spamu SERP.