Ievads
Satura veidošana, ņemot vērā pieredzi, kompetenci, autoritativitāti un uzticamību (E-E-A-T), ir būtiska, lai uzlabotu SEO veiktspēju un veidotu uzticamību auditorijai. Mūsdienu konkurences apstākļos Google apbalvo tīmekļa vietnes, kas konsekventi rada precīzu, saistošu un uzticamu saturu. Šajā rokasgrāmatā aplūkotas praktiskas stratēģijas, kā rakstīt saturu, kas atbilst E-E-A-T principiem.
Kā rakstīt saturu, domājot par E-E-A-T
Izpratne par auditorijas vajadzībām
Efektīvs saturs sākas ar auditorijas sāpju punktu, jautājumu un mērķu izpratni. Pielāgojiet saturu tā, lai sniegtu skaidrus un praktiskus risinājumus.
- Izmantojiet tādus rīkus kā Google Analytics, aptaujas vai forumi, lai noteiktu jūsu nišā izplatītus jautājumus vai problēmas.
- Izveidojiet saturu, kas tieši risina šīs problēmas pieejamā un saistošā formātā.
Vitrīna Autora akreditācijas dati
Auditorijas uzticas saturam, ko rakstījušas kvalificētas personas. Skaidri norādiet, kas ir informācijas autors.
- Pievienojiet autoru biogrāfijas ar profesionālajiem nosaukumiem, pilnvarām un attiecīgo pieredzi.
- Uzsveriet sertifikātus vai sasniegumus, kas apliecina kompetenci attiecīgajā jomā.
- Saite uz autora profesionālajiem profiliem vai portfolio.
Rakstiet, lai panāktu dziļumu un skaidrību
Augstas kvalitātes saturs nodrošina visaptverošu tēmas izklāstu, nepārblīvējot lasītāju.
- Strukturējiet saturu ar skaidriem virsrakstiem un apakšvirsrakstiem.
- Izmantojiet punktus, numurētus sarakstus un vizuālus palīglīdzekļus (piemēram, infografikas, diagrammas), lai uzlabotu lasāmību.
- Izvairieties no žargona, ja vien tas nav nepieciešams, un vienmēr sniedziet tehnisko terminu definīcijas vai skaidrojumus.
Regulāri atjauniniet saturu
Novecojusi informācija var kaitēt jūsu uzticamībai. Uzturot saturu svaigu un precīzu, periodiski pārskatiet un atjauniniet to.
- Uzraugiet nozares tendences un atjauniniet vecos ziņojumus ar jaunām atziņām vai datiem.
- Pievienojiet datumu "Pēdējo reizi atjaunināts", lai pārliecinātu lasītājus, ka jūsu saturs ir aktuāls.
Uzticamu avotu norādīšanas nozīme
Kāpēc ir svarīgi citāti
Uzticamu avotu citēšana palielina jūsu satura uzticamību un apliecina, ka esat veicis rūpīgu izpēti.
- Izmantojiet autoritatīvus avotus, piemēram, akadēmiskos žurnālus, valdības tīmekļa vietnes vai nozares vadošās organizācijas.
- Lai nodrošinātu pārredzamību un ļautu lasītājiem pārbaudīt informāciju, norādiet saiti uz sākotnējo avotu.
Kā efektīvi citēt avotus
- Iekļaujiet citātus ar hipersaitēm uz oriģinālo saturu.
- Apkopojiet galvenos punktus, nevis burtiski kopējiet tekstu.
- Izvairieties pārslogot saturu ar pārāk daudz saitēm; koncentrējieties uz to, lai citētu tikai visbūtiskākās un autoritatīvākās atsauces.
Piemērs
Tā vietā, lai teiktu: "Pētījumi liecina, ka miegs uzlabo darba ražīgumu," sakiet: "Nacionālā miega fonda publicēts pētījums liecina, ka cilvēki, kuri guļ 7-9 stundas, ir ievērojami produktīvāki darbā."
Faktu precizitātes un atjaunināta satura nodrošināšana
Satura faktu pārbaude
Precizitāte ir ļoti svarīga, lai veidotu uzticību un saglabātu autoritāti.
- Divreiz pārbaudiet visus apgalvojumus, datu punktus un statistikas datus, salīdzinot tos ar uzticamiem avotiem.
- Izmantojiet tādus rīkus kā faktu pārbaudes vietnes vai konsultējieties ar nozares ekspertiem, lai tos pārbaudītu.
- Izvairieties no neskaidriem vai pārāk optimistiskiem apgalvojumiem bez pierādījumiem.
Satura aktualitātes saglabāšana
Novecojis saturs var radīt dezinformāciju, jo īpaši tādās strauji mainīgās nozarēs kā tehnoloģijas, veselība vai finanses.
- Plānojiet regulāras satura revīzijas, lai noteiktu, kuras ziņas ir jāatjaunina.
- Aizstājiet bojātās saites ar atjauninātiem resursiem vai ticamām alternatīvām.
- Vajadzības gadījumā pievienojiet jaunas sadaļas vai izņemiet novecojušu informāciju.
Piemērs
Tehnoloģiju bloga ieraksts par "Top 5 viedtālruņiem 2022. gadā" ir jāpārskata katru gadu, lai saglabātu aktualitāti un noderīgumu lasītājiem.
Sadarbība ar nozares ekspertiem, lai publicētu viesposteņus vai intervijas
Kāpēc ekspertu sadarbība ir svarīga
Sadarbība ar atzītiem ekspertiem uzlabo jūsu satura uztveri un autoritāti.
- Eksperti jūsu platformai sniedz unikālu ieskatu, reālu pieredzi un uzticamību.
- Viņu ieguldījums gan lasītājiem, gan meklētājprogrammām signalizē, ka jūsu saturs ir uzticams.
Kā sadarboties ar ekspertiem
- Aiciniet profesionāļus rakstīt viesposteņus par tēmām, kurās viņi specializējas.
- Veiciet intervijas un publicējiet tās kā atsevišķus rakstus vai kā daļu no plašākas publikācijas.
- Rakstos citējiet nozares līderus un iekļaujiet saites uz viņu darbiem.
Piemērs
Veselības un labsajūtas emuārs varētu intervēt reģistrētu dietologu par konkrētu superproduktu priekšrocībām, tādējādi papildinot saturu ar ekspertu apstiprinājumu.
Gadījumu izpēte un veiksmes stāsti, lai demonstrētu pieredzi
Reālu piemēru vērtība
Gadījumu izpēte un veiksmes stāsti sniedz konkrētus pierādījumus par jūsu pieredzi, parādot lasītājiem, kā jūsu produkts, pakalpojums vai zināšanas sniedz rezultātus.
- Gadījumu pētījumi detalizēti apraksta konkrētas problēmas, risinājumus un rezultātus, sniedzot lasītājiem skaidru stāstījumu.
- Panākumu stāsti, ar kuriem bieži vien dalās apmierināti klienti, palielina autentiskumu un atsaucību.
Kā izveidot saistošus gadījumu pētījumus
- Identificējiet pārliecinošus stāstus, kuros jūsu risinājumam ir bijusi izmērāma ietekme.
- Lai stāstījums būtu saistošāks, iekļaujiet detalizētus datu punktus, atsauksmes un vizuālus materiālus.
- Izceliet problēmu, risinājumu un rezultātus skaidrā, strukturētā formātā.
Piemērs
SaaS uzņēmums varētu publicēt gadījumu izpēti par to, kā tā projektu vadības rīks palīdzēja klientam samazināt projekta kavēšanos par 40 %.
Praktiski padomi E-E-A-T ieviešanai satura stratēģijā
-
Esošā satura revīzija Pārbaudiet savu satura bibliotēku, vai tajā nav nepilnību E-E-A-T principos. Koncentrējieties uz autoru biogrāfiju atjaunināšanu, citātu pievienošanu un faktu precizitātes uzlabošanu. \
-
Sadarbojieties ar savu auditoriju Izmantojiet atsauksmes no emuāru komentāriem, sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem vai aptaujām, lai noteiktu jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Nākamajā saturā pievērsieties biežāk uzdotajiem jautājumiem vai problēmām. \
-
Izstrādājiet satura kalendāru Plānojiet mūžzaļā un savlaicīgā satura kombināciju, lai uzturētu aktualitāti un autoritāti savā nišā. Satura kalendārā iekļaujiet ekspertu intervijas, gadījumu izpēti un nozares ieskatus. \
-
Izmantojiet vizuālos līdzekļus Papildiniet saturu ar attēliem, videoklipiem un infografikām, kas vienkāršo sarežģītas idejas un uzlabo lietotāju iesaisti. \
-
Uzraudzīt un novērtēt veiktspēju Izmantojiet tādus rīkus kā Google Analytics, lai uzraudzītu satura veiktspēju. Noskaidrojiet, kas jūsu auditorijā izraisa vislielāko rezonansi, un atkārtojiet šos panākumus turpmākajās publikācijās. \
Nobeiguma domas
E-E-A-T iekļaušana satura stratēģijā prasa apņemšanos nodrošināt kvalitāti, precizitāti un pārredzamību. Rakstot, domājot par E-E-A-T, atsaucoties uz ticamiem avotiem, sadarbojoties ar ekspertiem un daloties ar reāliem piemēriem, varat radīt saturu, kas ne tikai ieņem labas pozīcijas, bet arī izpelnās jūsu auditorijas uzticību.
Sāciet ar esošā satura revīziju, lai pārbaudītu, vai tas atbilst E-E-A-T prasībām, veidojiet sadarbību ar nozares ekspertiem un regulāri atjauniniet savus ziņojumus, lai nodrošinātu, ka tie ir precīzi un aktuāli. Ja vēlaties padziļināti izpētīt kādu no šīm stratēģijām vai pāriet pie citas tēmas, dodiet man zināt!
