Pilnīga rokasgrāmata par atslēgvārdu izpēti santehniķiem, jumta darbu veicējiem un darbuzņēmējiem

Ievads

Mājas pakalpojumu nozarē, lai gūtu ilgtermiņa panākumus, ir nepieciešams ne tikai pareizās prasmes un rīki. Ja esat būvuzņēmējs, kas veic santehnikas, jumta seguma un citus darbus, jums jāzina, ka neesat vienīgais pakalpojumu sniedzējs, kas darbojas jūsu reģionā.

Iespējams, ka jūsu vietējā konkurence ir tik liela, ka jums kļūst arvien grūtāk ģenerēt potenciālos klientus un veicināt sava uzņēmuma tālāku paplašināšanos. Šajā rakstā izskaidrosim, kāpēc atslēgvārdu izpēte ir svarīga, lai veicinātu jūsu klātbūtni tiešsaistē, un kā to pareizi veikt.

Vārds par atslēgvārdiem: Kādēļ tie ir svarīgi?

Andrea Piacquadio foto no Pexels

Pirms pievērsīsimies atslēgvārdu izpētes nozīmei, uzzināsim vairāk par to, kāpēc atslēgvārdi ir ļoti svarīgi jūsu tiešsaistes mārketinga stratēģijā. Tā kā tiešsaistes piekļuve kļūst vēl plašāka, patērētāji var viegli sazināties ar uzņēmumiem, kas pārdod viņiem vajadzīgos produktus un pakalpojumus.

Mājokļa īpašnieks, kuram ir jārisina nopietna jumta seguma problēma, var vienkārši ievadīt meklēšanas joslā vārdus "vietējais jumta seguma remonts" un pārlūkot tuvumā esošo pakalpojumu sniedzēju rezultātus. Visticamāk, ka viņi noklikšķinās uz uzņēmumu sarakstiem, kurus redzēs meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, un vairāk nekā 28,5 % no tiem noklikšķinās uz pirmā redzētā Google rezultāta, liecina raksts žurnālā Search Engine Journal.

Jums kā mājokļa pakalpojumu sniedzējam sasniegšanai meklēšanas rangu augšgalā vajadzētu būt tikpat lielā mērā prioritātei kā jebkam citam, jo īpaši, ja plānojat apsteigt citus darbuzņēmējus šajā reģionā, palielināt savus ienākumus un palielināt zīmola atpazīstamību.

Tīmekļa vietnes esamība negarantē labu atdevi, ja tā nav optimizēta ar atslēgvārdiem, kurus meklē jūsu mērķauditorija. Lai maksimāli izmantotu savus ieguldījumus tīmekļa vietnes izveidē, jums ir jāizvēlas atslēgvārdi, kas piedāvā vislabākās iespējas uzlabot redzamību un iesaistīšanos. Šeit ir nepieciešama efektīva atslēgvārdu izpēte.

Kas un kāpēc ir atslēgvārdu izpēte mājsaimniecības pakalpojumu uzņēmumiem?

Jūs varētu pieņemt, ka atslēgvārdu izpēte ir tikpat vienkārša kā izmantot visdrīzāk iespējamos meklēšanas terminus, ko mājokļu īpašnieki izmanto, lai atrastu jūsu pakalpojumus. Tomēr tas nav nekas vienkāršs. Paturiet prātā, ka arī jūsu konkurenti izmanto tos pašus meklēšanas terminus savā radītajā saturā.

Pat tad, ja koncentrēsieties uz vispārīgiem atslēgvārdiem, piemēram, "santehnikas pakalpojumi" vai "jumta seguma remonts", nav garantēta pirmo piecu meklēšanas rezultātu (vai pat pirmās lapas) sasniegšana. Arī jūsu konkurenti divkāršo savus digitālā mārketinga centienus un iegulda daudz laika un pūļu, lai ieņemtu augstākas pozīcijas, jo īpaši attiecībā uz vispārīgiem atslēgvārdiem.

Atslēgvārdu izpēte ir process, kas ļauj jums koncentrēties uz meklēšanas terminiem, kuri piedāvā vislabākās iespējas iesaistīties, veikt pārdošanas konversijas un veikt klikšķus. Tas ļauj jums izstrādāt tiešsaistes mārketinga stratēģiju, kas jūs noved pie atslēgvārdiem ar mazāku konkurentu skaitu un labākām konversijas izredzēm. Savā ziņā atslēgvārdu izpēte piedāvā plašu priekšrocību klāstu, taču dažas no tām izceļas visvairāk:

1. Koncentrējieties uz labākām ranga iespējām: Ja izvēlēsieties vispārīgus atslēgvārdus, tas nenāks par labu jūsu uzņēmumam. Lai gan šie atslēgvārdi ir saistīti ar lielākiem meklēšanas apjomiem, klasificēšana var būt sarežģīta, jo tie bieži vien sniedz lielu rezultātu apjomu, kas var aprakt jūsu tīmekļa vietni. Veicot atslēgvārdu izpēti, jūs varat atklāt citus meklēšanas terminus, uz kuriem var ierindoties un kuri nodrošina lielākas iespējas sasniegt rezultātu lapas augšdaļu. Šajā sakarā pārbaudiet Ranktracker SERP pārbaudes rīku, lai labāk iepazītos ar ranga iespējām, kuras nevajadzētu ignorēt.
2. Konkurence par konversijām: Izmantojot labākos atslēgvārdus savas tīmekļa vietnes saturā, varat palielināt sava mājsaimniecības pakalpojumu zīmola atpazīstamību un galu galā arī tirgus daļu, pateicoties lielākai organiskās meklēšanas datplūsmai. Laba atslēgvārdu stratēģija, ko papildina pamatīga izpēte, var novest pie tā, ka jūs sasniegsiet virsotnes līdzās saviem tuvākajiem konkurentiem.
3. Satura mārketinga pasākumu pamatā: Kad veidojat saturu īpaši sava uzņēmuma tīmekļa vietnei, jūs vēlaties būt pārliecināts, ka katrs jūsu radītais materiāls piesaistīs lietotājus. Ja jums trūkst atslēgvārdu stratēģijas, tad saturs jūsu tīmekļa vietnē, lai cik labi izstrādāts tas būtu, savu uzdevumu neizpildīs. Jūsu atslēgvārdu un satura stratēģijas varētu sniegt vēlamos rezultātus, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu atslēgvārdu izpēte ir svarīga.
4. Jūsu auditorijas uzvedības izzināšana: Efektīva atslēgvārdu izpēte ne tikai uzlabo meklēšanas redzamību un datplūsmu, bet arī sniedz papildu ieguvumu, proti, ļauj saprast, kā jūsu auditorija uzvedas. Mājokļu īpašnieki, kuri meklē darbuzņēmējus mājas labiekārtošanas projektiem, izmanto meklētājprogrammas citādi nekā tie, kuri iepērkas apavus vai biroja preces. Atvēlot laiku atslēgvārdu izpētei, jūs ne tikai atrodat pareizos terminus, ko iekļaut savā tīmekļa vietnē, bet arī izprotat, kā potenciālie klienti izmanto meklētājprogrammas un kā viņi izmanto atrasto informāciju, kas ļauj jums pielāgot satura stratēģiju, lai labāk pielāgotos šādai uzvedībai.

Atslēgvārdu izpēte ir viens no jūsu tiešsaistes mārketinga stratēģijas posmiem, ko nevajadzētu uzskatīt par pašsaprotamu. Aptuveni 51 % uzņēmumu apgalvo, ka viņi veic atslēgvārdu izpēti, kad vien tas ir "nepieciešams", teikts Startup Talky publicētajā rakstā.

Atslēgvārdu izpēte jāveic pastāvīgi, lai jūsu uzņēmums nepalaistu garām vērtīgas ranga iespējas. Tuvojoties savas pašreizējās vietnes uzlabošanai vai jaunas vietnes izveidei no nulles, nākamā sadaļa palīdzēs jums veikt atslēgvārdu izpēti, kas novedīs pie vēlamajiem rezultātiem.

Atslēgvārdu izpēte mājsaimniecības pakalpojumu uzņēmumiem: 6 soļi, kas jāveic

Atslēgvārdu izpētei ir nepieciešams laiks, jo jūsu mērķis ir pārliecināties, ka esat izveidojis vērtīgu meklēšanas terminu sarakstu. Neatkarīgi no jūsu galvenā mērķa ir ļoti svarīgi veikt turpmāk minētos soļus:

Izvirziet skaidrus mērķus

Lielākoties vēlaties noteikt galveno iemeslu, kāpēc vispār vēlaties veikt atslēgvārdu izpēti. Ir vērts noteikt skaidru virzienu, kā vēlaties optimizēt sava uzņēmuma tīmekļa mārketinga centienus, tāpēc šeit ir daži ieteikumi, kurus, iespējams, vēlaties pārbaudīt, lai veidotu jūsu atslēgvārdu izpētes pamatu.

1. Palielināt redzamību
2. Palieliniet iesaistīšanos un konversijas
3. Uzlabojiet savas vietnes klikšķu skaitu
4. Palielināt organisko datplūsmu
5. Sasniedziet meklētājprogrammu rezultātu pirmo lapu

Izvirzot atslēgvārdu izpētes mērķus, apsveriet sava uzņēmuma galvenās ilgtermiņa prioritātes. Jūs vēlaties, lai jūsu pakalpojumi dominētu vietējā tirgū vai veidotu spēcīgu reputāciju. Neatkarīgi no gadījuma, skaidru mērķu izvirzīšana palīdzēs jums izvairīties no nevajadzīgas laika un pūļu tērēšanas atslēgvārdu analīzei, kas nesniegs jūsu uzņēmumam vēlamos rezultātus.

Koncentrējieties uz to, ko jūs piedāvājat un kam

Pēc tam, kad esat noteicis mērķus atslēgvārdu izpētei, jums vajadzētu spēt noteikt galvenos atslēgvārdus. Tie ir meklēšanas termini, kas ir tieši saistīti ar jūsu piedāvātajiem pakalpojumiem un jūsu mērķauditorijas atrašanās vietu.

Piemēram, ja jūs sniedzat santehnikas pakalpojumus mājokļu īpašniekiem Ročesterā, Ņujorkā, jūsu galvenajiem atslēgvārdiem jāietver frāze "santehnikas pakalpojumi Ročesterā, Ņujorkā" un citi tuvi varianti.

To var vēl vairāk sašaurināt līdz konkrētiem pakalpojumiem, piemēram, "santehnikas uzstādīšana" vai "ūdens sildītāju apkope un remonts". Jūs varat izveidot garu atslēgvārdu sarakstu, pie kura varat strādāt un tālāk precizēt. Papildus galvenajiem atslēgvārdiem jūsu tīmekļa vietnei ir jābalstās uz pieaugošu un papildināmu terminu un frāžu sarakstu, kas var palīdzēt uzlabot tās klātbūtni.

Dažādojiet atslēgvārdu kombināciju

Ar sākotnēji izveidoto atslēgvārdu sarakstu nepietiks, lai palīdzētu sasniegt jūsu mērķus. Tā kā Google meklēšanas algoritms nepārtraukti mainās, dažas atslēgvārdu grupas pēkšņi var ieņemt zemāku vietu, tādējādi ietekmējot jūsu kopējo SEO stratēģiju.

Šī iemesla dēļ jums būs jāizveido diversificēts atslēgvārdu saraksts, kas ļaus jums paplašināt savu auditoriju, palielināt organisko datplūsmu un pārvaldīt veiktspējas kritumus, ko izraisa lieli meklēšanas algoritma atjauninājumi. Veidojot sava uzņēmuma atslēgas vārdu stratēģiju, apsveriet iespēju pievienot šādus atslēgas vārdu veidus:

1. Garās astes atslēgvārdi: Tā kā tie ir detalizēti un specifiski, tādi atslēgvārdi kā "jumta seguma remonts un atjaunošana Ročesterā, Ņujorkas štatā" ir mazāk konkurētspējīgi. Turklāt šie atslēgvārdi cieši sasaucas ar lietotāja nodomu. Īsāk sakot, cilvēki, kuriem ir skaidrs, kāda veida pakalpojumu viņi vēlas, meklēšanas precizēšanai izmantos garās astes atslēgvārdus.
2. Sekundārie atslēgvārdi: Tie ir jūsu galveno atslēgvārdu iterācijas, kas kalpo, lai sniegtu plašāku kontekstu par saturu, ko publicējat savā vietnē. Pievienojot šos atslēgvārdus, jūs palīdzat meklētājprogrammām labāk izprast informāciju, tādējādi ļaujot jūsu saturam labāk ierindoties dažādās galveno atslēgvārdu variācijās, kuras, visticamāk, izmantos jūsu auditorija.
3. **Nišas atslēgvārdi: **Paplašinot atslēgvārdu sarakstu, pārliecinieties, ka tajā iekļauti ļoti specifiski termini, kurus jūsu konkurenti, iespējams, ir ignorējuši. Izmantojot nišas atslēgvārdus, jūs saskaņojat savu saturu ar lietotājiem, kuriem nepieciešami ļoti specifisku problēmu risinājumi, piemēram, "sarūsējuši jumta seguma elementi" vai "nepareizi funkcionējošs tualetes tvertnes uzpildes vārsts".

Paturiet prātā, ka atslēgvārdu izpēte nenozīmē identificēt pēc iespējas vairāk iespējamo terminu un frāžu. Jums ir jābūt stratēģiski domājošam, lai pārliecinātos, ka atslēgvārdi, ko iekļaujat savas vietnes saturā, atbilst jūsu auditorijas nolūkiem.

Izmantojiet rīkus un saņemiet palīdzību no eksperta

Jums būs nepieciešams ilgs laiks, lai izsijātu garu atslēgvārdu un atslēgvārdu variāciju sarakstu, kas atbilst jūsu tīmekļa mārketinga kampaņas vajadzībām. Par laimi, ir pieejams plašs platformu klāsts, kas var jums palīdzēt šajā procesā. Ranktracker piedāvātie atslēgvārdu analīzes rīki ir daži no ievērojamākajiem, kas sniedz ieskatu lietotāju nodomos un atslēgvārdos, kurus izmanto jūsu tuvākie konkurenti.

Izmantojot šos rīkus, jūs varat atrast terminus un frāzes, kas piedāvā lielu meklēšanas apjomu, ko jūsu konkurenti vēl nav izmantojuši. Turklāt jūs varat vairāk koncentrēties uz atslēgvārdiem, kas sniedz vēlamos rezultātus - vai tā būtu labāka klātbūtne tīmeklī, vai optimizēts klikšķu skaits.

Ņemot vērā šā procesa tehnisko raksturu un resursu vai zināšanu trūkumu, iespējams, jums būtu labāk nolīgt aģentūru, kas piedāvā mājas pakalpojumu SEO risinājumus, kuri atbilst jūsu mērķiem.

Piezīme

Tas, ka neesat vienīgais mājsaimniecības pakalpojumu sniedzējs savā reģionā, nedrīkst atturēt jūs no augstāku mērķu izvirzīšanas ar savu tiešsaistes mārketinga kampaņu. Jums tikai pareizi jāizpēta atslēgvārdi un jāizvirza savs uzņēmums priekšplānā un centrā.