Ievads
SEO Ķīnā ievērojami atšķiras no Rietumu tirgiem unikālo meklētājprogrammu, stingro interneta noteikumu un lokalizētās digitālās ekosistēmas dēļ. Google Ķīnā ir bloķēts, tāpēc dominējošā meklētājprogramma ir Baidu. Šajā rokasgrāmatā jūs iepazīstināsim ar būtiskākajiem jautājumiem, kas saistīti ar jūsu vietnes optimizāciju Ķīnas tirgum.
1. Izpratne par Ķīnas meklēšanas vidi
Ķīnas meklēšanas vidē dominē Baidu, kam pieder vairāk nekā 70 % tirgus daļas, kam seko Sogou un Shenma. Atšķirībā no Google, Baidu ir atšķirīgi klasifikācijas faktori un dod priekšroku ķīniešu valodas saturam, kas izvietots vietējos serveros.
Galvenie faktori, kas ietekmē SEO Ķīnā:
- Uz Baidu orientēta SEO, nevis Google
- Stingri valdības noteikumi un interneta cenzūra (Lielais Ķīnas ugunsmūris).
- Priekšroka vienkāršotam ķīniešu valodas s aturam
- Indeksēšana pēc mobilajiem ierīcēm, jo lielākā daļa Ķīnas lietotāju pārlūko saturu, izmantojot viedtālruņus.
- Integrācija ar WeChat, Weibo un citām vietējām platformām
2. Atslēgvārdu izpēte Ķīnas tirgum
Atšķirībā no Google Baidu algoritms lielā mērā balstās uz precīzas atbilstības atslēgvārdiem un meta tagiem.
Labākā atslēgvārdu izpētes prakse:
- Izmantojiet Baidu atslēgvārdu plānotāju, Baidu indeksu un Zhanzhang rīkus meklēšanas tendencēm.
- Optimizējiet lielu apjomu precīzi atbilstīgiem atslēgvārdiem vienkāršotā ķīniešu valodā (piemēram, "最好的上海餐厅" - "labākie restorāni Šanhajā").
- Apsveriet pinyin (romānizētās ķīniešu valodas) meklēšanu, jo daži lietotāji jauc pinyin un ķīniešu rakstzīmes.
- Optimizējiet gariem atslēgvārdiem, jo Ķīnas lietotāji dod priekšroku specifiskiem meklēšanas pieprasījumiem.
3. Uzņemšanas un domēna apsvērumi attiecībā uz Ķīnu
Lai vietnes būtu labi ierindotas Baidu meklētājā, tām jābūt ātri ielādējamām un izvietotām Ķīnā.
Labākā prakse tīmekļa vietnes mitināšanas jomā:
- Izmantojiet .cn domēnu, lai uzlabotu klasifikāciju un uzticamību.
- Uzņemiet savu vietni Ķīnā vai Honkongā, lai nodrošinātu ātrāku ielādes ātrumu.
- Iegūstiet ICP (interneta satura nodrošinātāja) licenci, kas ir nepieciešama, lai uzturētu tīmekļa vietni Ķīnā.
- Lai uzlabotu ātrumu, izmantojiet Ķīnā bāzētu CDN (satura piegādes tīklu), piemēram, Tencent Cloud vai Alibaba Cloud.
4. Satura optimizācija Baidu SEO
Baidu priekšroku dod bieži atjauninātam, augstas kvalitātes saturam, kas atbilst ķīniešu kultūras vēlmēm.
Satura labākā prakse:
- Rakstiet vienkāršotā ķīniešu valodā, jo tā ir oficiālā rakstu valoda.
- Ievērojiet valdības satura noteikumus un izvairieties no politiski jutīgām tēmām.
- Izmantojiet meta atslēgvārdus un aprakstus, jo Baidu joprojām ņem tos vērā, lai noteiktu vietu.
- Īstenojiet Baidu specifiskus strukturētos datus (Baidu Rich Snippets), lai uzlabotu SERP redzamību.
- Optimizējiet WeChat integrāciju, jo daudzi lietotāji piekļūst saturam, izmantojot WeChat mini programmas.
5. Saites veidošana un digitālais PR Ķīnā
Baidu SEO joprojām ir būtiska nozīme, taču kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti.
Efektīvas saišu veidošanas stratēģijas:
- Ielūkojieties Ķīnas ziņu vietnēs un forumos, piemēram, Sina, Sohu un 163.com.
- Veidojiet zīmola pieminējumus tādās populārās platformās kā Weibo, WeChat un Zhihu.
- Piedalieties ķīniešu tiešsaistes kopienās un forumos, piemēram, Baidu Tieba un Douban.
- Iegūstiet atpakaļsaites no .cn domēniem, lai palielinātu uzticamību.
6. Tehniskais SEO Baidu
Baidu rāpotājs Baidu Spider darbojas atšķirīgi no Googlebot, un tam ir nepieciešama īpaša tehniska optimizācija.
Tehniskais SEO pārbaudes saraksts:
- Izmantojiet statiskas HTML lapas, jo Baidu saskaras ar grūtībām ar vietnēm, kurās ir daudz JavaScript.
- Optimizējiet, lai veiktu indeksēšanu, izmantojot mobilās ierīces, jo lielākā daļa Ķīnas lietotāju pārlūko tīmekļa vietnes, izmantojot mobilos tālruņus.
- Īstenojiet Baidu MIP (tūlītējās mobilās lapas), lai nodrošinātu ātrāku ielādes laiku.
- Iesniedziet savu vietni Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools), lai uzraudzītu veiktspēju.
- Izmantojiet HTTPS, jo Baidu dod priekšroku drošām vietnēm.
7. SEO panākumu mērīšana Ķīnā
Lai sekotu SEO veiktspējai Ķīnā, ir jāizmanto vietējie analīzes rīki, jo Google Analytics ir bloķēts.
Galvenie uzraudzāmie rādītāji:
- Organiskās datplūsmas pieaugums, izmantojot Baidu Analytics
- Atslēgvārdu klasifikācija, izmantojot Baidu Webmaster Tools
- Lietotāju iesaiste (bounce rate, CTR, atrašanās laiks vietnē)
- Atpakaļsaites kvalitāte un daudzums
Secinājums
SEO Ķīnā ir nepieciešama Baidu orientēta, uz mobilajām ierīcēm orientēta un noteikumiem atbilstoša pieeja. Izmantojot lokalizētu atslēgvārdu izpēti, hostingu ķīniešu valodā un kultūrai atbilstošu saturu, uzņēmumi var panākt lielāku redzamību un labāku iesaisti Ķīnas digitālajā tirgū.
