'Google' sutikimo režimo diegimo vadovas be streso

Įvadas

Reikia įdiegti "Google" sutikimo režimą, bet nežinote, kaip jį lengvai nustatyti? Vis dar abejojate, ar jį įjungti, ar ne? Esate tinkamoje vietoje!

"Google" 2023 m. ataskaitoje teigiama, kad "įdiegus sutikimo režimą, "Air France" matomų konversijų skaičius visoje Europoje padidėjo 9 %". Anksčiau Prancūzijos oro linijų bendrovė patyrė 20 proc. konversijų sumažėjimą po to, kai turėjo laikytis griežtesnių slapukų naudojimo gairių.

Šiame vadove rasite viską, ką reikia žinoti apie "Google" sutikimo režimą, įskaitant privalumus, naujausius 2024 m. standartus ir, svarbiausia, paprasčiausią būdą, kaip jį aktyvuoti savo svetainėje. Pasinerkime į šią temą.

Kas yra "Google" sutikimo režimas

Pradėkime nuo pagrindinių dalykų: "Google" sukūrė "Consent Mode" (sutikimo režimas) - tai įrankis, skirtas įmonėms, kad būtų pasiekta pusiausvyra tarp naudotojų privatumo gerbimo ir vertingų duomenų įžvalgų išsaugojimo net tada, kai naudotojai paspaudžia svetainės slapukų reklaminiame skydelyje esantį mygtuką "Atmesti".

Ji užpildo matavimo spragas, kai žmonės atsisako dalytis savo duomenimis. Tai reiškia, kad jei lankytojai neduoda sutikimo, įmonės vis tiek gali gauti svarbių tendencijų iš duomenų, kuriuos pateikė tie, kurie davė sutikimą.

Kaip tai veikia?

Siekiant atsižvelgti į naudotojo sutikimą, sutikimo režimas koreguoja "Google" žymių veikimą, atsižvelgdamas į svetainės reklaminiame skydelyje nurodytą sutikimo būseną. Jei sutikimas atmetamas, žymos neįkeliamos ir sekimo priemonės nenaudojamos, t. y. iš naudotojo nerenkami jokie duomenys.

Kita vertus, "Google" naudotojams naudinga technologija, vadinama konversijų modeliavimu, naudojama siekiant atkurti prarastus naudotojų, kurie nedavė sutikimo, konversijų duomenis ir gauti aiškesnį veiklos rezultatų vaizdą.

Kam ji skirta?

Europoje veikiantiems reklamuotojams ir svetainių savininkams paprastai reikia sutikimo, kad galėtų vykdyti rinkodaros veiklą ir laikytis privatumo įstatymų, pvz., BDAR.

Tai apima personalizuotų skelbimų rodymą arba analizės duomenų rinkimą naudojant sekimo priemones klientams, kurie naudojasi "Google Analytics", "Google Ads", "Floodlight", "Conversion Linker" auditorijos funkcijomis.

Jei tai panašu į jus, verta pagalvoti apie sutikimo režimą, o gal net jo reikia. Daugiau apie tai vėliau.

"Google" sutikimo režimo galimybių išlaisvinimas

Kodėl rinkodaros duomenys yra svarbūs

Naudotojų elgsenos supratimas pasitelkiant analitiką yra labai svarbus siekiant suasmeninti naudotojų patirtį ir padidinti konversijas. Skelbimų pateikimas taip pat gali būti svarbi jūsų rinkodaros strategijos dalis, skirta produktams ar paslaugoms reklamuoti.

"Google" sutikimo režimas gali pakeisti žaidimo taisykles ir padėti gauti tikslesnių įžvalgų naudojant "Google" funkcijas.

Konversijų modeliavimo magija

"Consent Mode" naudoja privatumą tausojančią technologiją, vadinamą konversijų modeliavimu, kuri naudoja "Google" dirbtinį intelektą, tikimybę ir mašininį mokymąsi duomenų tendencijoms analizuoti. Ji modeliuoja net tų naudotojų, kurie nesutiko su slapukų sekimu, elgseną ir pateikia visų lankytojų konversijų duomenis.

Nors tai gali skambėti techniškai, svarbiausia, kad tai padeda susigrąžinti vertingus rinkodaros duomenis, kurie kitu atveju būtų prarasti, ir kartu išsaugoti naudotojo privatumą. Geresnis matavimas reiškia geresnį konversijų tikslumą.

"Google" sutikimo režimo naudojimo privalumai

Atitiktis ir privatumas:

• Užtikrinama atitiktis ES sutikimo reikalavimams, nustatytiems tokiuose teisės aktuose kaip BDAR ir Slapukų įstatymas.
• Konversijų modeliavimas nepažeidžia naudotojų privatumo, nes nenaudoja jokios asmeninę informaciją identifikuojančios informacijos.

Duomenų atkūrimas ir tikslumas:

• Užpildomos matavimo spragos ir atkuriama apie 65 proc. reklamos paspaudimo iki konversijos kelionių, prarastų dėl naudotojo slapukų sutikimo pasirinkimo(Google vidaus duomenys, 2023 m.).
• Suteikia tikslesnį našumo vaizdą nei neįjungus sutikimo režimo.

Sustiprintos rinkodaros pastangos:

• Padeda optimizuoti kampanijos pasiūlymus ir orientuotis į konkrečias auditorijas.
• Tai leidžia geriau paskirstyti biudžetą geriausiai veikiančioms kampanijoms.
• Pagerina sprendimų priėmimą ir padidina pajamas.

Naujausi "Google" privatumo standartai: Sutikimo režimas, 2 versija

2024 m. Europos technologijų milžinai susidurs su naujais iššūkiais ir naujomis galimybėmis, susijusiomis su tokiomis technologijomis kaip dirbtinis intelektas.

Įgyvendindama Skaitmeninių rinkų įstatymą (DMA), ES užtikrina sąžiningą konkurenciją ir nustato naujas taisykles "sargams", tokiems kaip "Google" ir "Meta", kad būtų užkirstas kelias piktnaudžiavimui rinkos galia.

Siekdama sąžiningumo ir skaidrumo, "Google" peržiūrėjo savo politiką ir produktus, labiau nei bet kada anksčiau pabrėždama naudotojų privatumą ir sutikimą.

2 versijos sutikimo režimo įdiegimas

Atsižvelgdama į šias naujas taisykles ir besikeičiančią skaitmeninę aplinką, "Google" pristatė antrąją sutikimo režimo versiją. Į šį atnaujinimą įtrauktos dvi papildomos žymos, leidžiančios išsamiau valdyti naudotojų sutikimus, taigi iš viso jų yra keturios:

• analytics_storage: analitikos tikslais įdiegti slapukai;
• ad_storage: reklamos tikslais įdiegti slapukai;
• [nauja] ad_personalization: nustatymas, ar galima įjungti asmeninę reklamą, pvz., pakartotinei rinkodarai;
• [nauja] ad_user_data: nustatoma, ar naudotojo duomenys gali būti siunčiami "Google" reklamos tikslais.

"Sutikimo režimas v2" siūlo du įgyvendinimo lygius, kai atsisakoma duoti sutikimą:

• Pagrindinė: atitinkamos žymos lieka visiškai užblokuotos, o naudotojo duomenys nerenkami.
• Išplėstinis: atitinkamos žymos koreguoja savo elgseną, o konversijos duomenys atkuriami modeliuojant.

Naujausi reikalavimai naudotojams Europoje

Nuo 2024 m. kovo mėn. "Google" nustatė naujus reikalavimus, taikomus norint naudotis jos paslaugomis Europoje. Norint išsaugoti tokias funkcijas kaip konversijų stebėjimas "Google Analytics" arba pakartotinė rinkodara "Google Ads", reikia:

• įjunkite "Google" sutikimo režimą savo svetainėje;
• sukurti EUUCP reikalavimus atitinkantį banerį naudotojo sutikimui rinkti.

Kas nutiks, jei neįdiegsiu sutikimo režimo?

Rinkodaros specialistai, nenaudojantys sutikimo režimo, praras galimybę įtraukti naujus EEE naudotojus į "Google" produktų auditorijos sąrašus.

Tai gali reikšti, kad šio regiono naudotojai neteks prieigos prie auditorijos funkcijų, o tai gali pakenkti jų rinkodaros strategijai ir bendram našumui.

Galiausiai be sutikimo režimo negaunate neįkainojamų duomenų, kuriuos galėtumėte pateikti naudodami konversijų modeliavimą apie naudotojus, atsisakančius sutikimo jūsų reklaminiame skydelyje!

Lengviausias būdas įjungti sutikimo režimą

Akivaizdu, kad dėl įmonėms keliamų naujų reikalavimų, susijusių su tokia sudėtinga tema kaip sutikimo režimas, "Google" turėjo priimti paprastą sprendimą, kurį ir įgyvendino.

"Google" išvardijo specialias priemones, vadinamas sutikimo valdymo platformomis (angl. CMP), kurios padeda aktyvuoti sutikimo režimą v2.

"Google" sertifikuoti įrenginiai užtikrina, kad galite įdiegti sutikimo banerį su integruotu "Google" sutikimo režimu, supaprastinti procesą ir užtikrinti atitiktį "Google" ES naudotojų sutikimo politikai.

Kas yra sutikimų valdymo platforma (CMP)?

Sutikimų valdymo platforma (CMP) - tai programinės įrangos sprendimas, skirtas rinkti, saugoti ir valdyti naudotojų sutikimus dėl duomenų rinkimo veiklos, pvz., analizės, reklamos ir pakartotinio nukreipimo.

Paprastai tai pasiekiama per sutikimo banerį svetainėje arba programėlėje, taip užtikrinant atitiktį svarbiausiems teisės aktams, pvz., BDAR.

iubenda: Jūsų patikimas "Google" sertifikuotas CMP

"iubenda" siūlo galingą CMP, vadinamą privatumo kontrolės ir slapukų sprendimu su integruotu sutikimo režimu, kuris supaprastina naudotojų sutikimo valdymo procesą jūsų svetainėje.

Štai ką gausite naudodami "iubenda":

• Greitas ir patikimas aktyvavimas: Kadangi "iubenda" buvo atrinkta kaip "Google" partnerė CMP, jos sprendimai leidžia lengvai įjungti sutikimo režimą. Esant galimiems būsimiems "Google" reikalavimams, jų CMP tiesiogiai atnaujins jų ekspertų komanda;
• Lengva naudoti: Naudodami vizualinį konfigūratorių galite gyvai matyti savo reklaminio skydelio pritaikymą. Įveskite savo svetainės duomenis, kad būtų galima automatiškai konfigūruoti, ir pakeiskite tai, ką norite;
• Nesudėtinga laikytis reikalavimų: Sutikimo režimas paprastai įjungiamas pagal numatytuosius nustatymus, o jūsų svetainėje nereikia atlikti jokių veiksmų. Jį taip pat galima sukonfigūruoti per "Google Tag Manager" arba rankiniu būdu pažengusiems naudotojams;
• Visiškas įgyvendinimas: Galite pritaikyti savo sutikimo banerį su integruotu sutikimo režimu, kad atitiktumėte privatumo taisykles ir "Google" politiką;
• Ekspertų pagalba: Jei reikia, naudokitės jų pagalbos dokumentais ir klientų aptarnavimu!

Kaip įdiegti sutikimo režimą su "iubenda

Pradėti naudotis "iubenda" labai paprasta:

• Eikite į " iubenda" puslapį, kad įjungtumėte sutikimo režimą;
• Spustelėkite "Nustatyti sutikimo režimą";
• Įveskite savo svetainės URL;
• Nuskaitykite svetainę, gaukite atitikties ataskaitą ir įjunkite "iubenda";
• Jei esate naujas "iubenda" naudotojas, turėsite pritaikyti savo sutikimo banerį! Tiesiog vadovaukitės vedlio nurodymais ir atlikite nustatymus.

Sutikimo banerio pritaikymas

Naudodami "iubenda" privatumo kontrolės ir slapukų sprendimo internetinį generatorių, štai ką jums reikia daryti:

1. Įveskite savo svetainės duomenis ir viskas bus sukonfigūruota automatiškai;
2. Naudodamiesi vizualiniu konfigūratoriumi galite keisti elgseną, dizainą, vietą, spalvas, pridėti logotipą ir dar daugiau;
3. Jei reikia, nustatykite techninius parametrus, pavyzdžiui, puslapio perkrovimą, slapukų scenarijų blokavimą, pageidavimų valdymo skydelį;
4. Įkelkite sugeneruotą kodą į savo svetainę, kad baneris būtų rodomas;
5. Štai taip! Jūsų reklaminis skydelis yra aktyvus jūsų svetainėje.

Sutikimo režimo įjungimas: Automatinis blokavimas

Automatinio blokavimo funkcija automatiškai blokuoja trečiųjų šalių scenarijus, kurie įdiegia slapukus ir sekimo priemones.

Ji įjungiama pagal numatytuosius nustatymus, kai pradedate naudoti "iubenda" CMP. Ji automatiškai įjungia ir valdo "Google" sutikimo režimą v2 visiems su "Google" paslaugomis susijusiems scenarijams ir nereikalauja iš jūsų jokių papildomų pastangų.

Taip užtikrinama, kad "Google" žymos veiktų pagal naudotojo sutikimo statusą, ypač reklamos ir analizės slapukų atveju.

Taip, tai taip paprasta! Būtent todėl tai yra geriausias metodas, kurį rekomenduojame naudoti norint įdiegti "Consent Mode".

Sutikimo režimo įjungimas: "Google Tag Manager" šablonas

Naudojantiems "Google Tag Manager" (GTM), "iubenda" turi GTM šabloną, kuris supaprastina "Google" sutikimo režimo aktyvavimą.

Šis šablonas yra "Featured Community CMP" šablonų dalis ir leidžia efektyviai tvarkyti "Google" sutikimo režimą neįsigilinant į sudėtingas konfigūracijas.

Štai ką reikia daryti:

1. Pridėkite šabloną prie GTM diegimo;
2. Konfigūruoti žymas; ir
3. Įterpkite jį į savo svetainę.

Išvada

Jei Europos naudotojams naudojate "Google" paslaugas, pavyzdžiui, "Ads" ar "Analytics", būtina įjungti sutikimo režimą. Kaip pabrėžiama šiame vadove, nauda akivaizdi.

Sutikimo režimas ne tik užtikrina privatumo įstatymų ir naujausių "Google" reikalavimų laikymąsi, bet ir suteikia tikslesnį rinkodaros rezultatų vaizdą. Be jo rizikuojate prarasti prieigą prie vertingų auditorijos funkcijų ir negauti svarbių įžvalgų, reikalingų pagrįstiems sprendimams priimti.

Naudojant tokį CMP kaip "iubenda", "Google" sutikimo režimo įjungimas neturi būti sudėtingas. Užsiregistruokite, pritaikykite reklaminį skydelį ir viskas!