Kodėl paieškos sistemos baudžia reikalavimų neatitinkančias svetaines

Įvadas

Paieškos sistemos pirmenybę teikia naudotojų patirčiai ir patikimam turiniui, todėl baudžia svetaines, kurios neatitinka jų gairių. Neatitinkančios reikalavimų svetainės gali prarasti matomumą, nes paieškos sistemos siekia apsaugoti naudotojus nuo šlamšto, nekokybiško turinio ir saugumo grėsmių. Ši nuobauda gali lemti žemesnes pozicijas arba visišką pašalinimą iš paieškos rezultatų.

Svetainės, kuriose naudojama manipuliacinė taktika, pavyzdžiui, raktinių žodžių užpildymas ar paslėptas tekstas, kenkia paieškos sistemų vientisumui. Tokie veiksmai trikdo sąžiningą konkurenciją ir kenkia paieškos rezultatų tinkamumui. Dėl to paieškos sistemos reaguoja sumažindamos svetainės pasiekiamumą.

Išlaikant atitiktį reikalavimams užtikrinama, kad svetainė išliktų prieinama, patikima ir naudinga lankytojams. Suprasti, kodėl paieškos sistemos taiko šias taisykles, labai svarbu visiems, kurie valdo svetainę, priklausančią nuo organinio srauto.

Priežastys, dėl kurių paieškos sistemos baudžia reikalavimų neatitinkančias svetaines

Paieškos sistemos griežtai taiko taisykles, kad išlaikytų paieškos rezultatų kokybę ir teisingumą. Šių taisyklių nepaisančios svetainės rizikuoja prarasti matomumą ir patikimumą.

Paieškos sistemų gairių pažeidimas

Paieškos sistemos skelbia aiškias gaires, pavyzdžiui, "Google" žiniatinklio valdytojų gaires, kuriose apibrėžiama priimtina svetainių praktika. Tokie pažeidimai, kaip raktinių žodžių užpildymas, maskavimas ar paslėpto teksto naudojimas, apgauna reitingavimo sistemą.

Dėl tokių manipuliacinių veiksmų paieškos sistemos sumažina svetainės reitingą arba apskritai pašalina ją iš rezultatų. Laikantis taisyklių užtikrinama, kad svetainės pateiktų tikslų turinį, išlaikytų naudotojų pasitikėjimą ir išvengtų nuobaudų.

Prieinamumo reikalavimų nesilaikymas

Tinklalapiai, neatitinkantys prieinamumo standartų, įskaitant ADA reikalavimus, neleidžia naudotis neįgaliems naudotojams. Paieškos sistemos teikia pirmenybę svetainėms, atitinkančioms prieinamumo gaires, kad jos būtų teisingai pritaikytos visiems naudotojams.

Neatitiktis gali būti susijusi su prasta navigacija klaviatūra, trūkstamu paveikslėlių alt tekstu arba nepakankamu spalvų kontrastu. Šių problemų sprendimas naudojant programėlę "Accessibly" pagerina naudotojų patirtį ir padeda išvengti baudų, susijusių su prieinamumo pažeidimais.

Manipuliacinės SEO taktikos

SEO metodais, tokiais kaip atgalinių nuorodų pirkimas ar nuorodų ūkių kūrimas, bandoma dirbtinai padidinti pozicijas. Paieškos sistemos aptinka šias taktikas naudodamos pažangius algoritmus, stebinčius nenatūralius nuorodų modelius.

Bausmės apima algoritminį reitingų sumažinimą arba rankines nuobaudas, srauto ir matomumo paieškoje sumažėjimą. Norint išvengti tokių pasekmių, etiškas, turiniu paremtas SEO išlieka labai svarbus.

Tinklalapių neatitikties tipai, darantys įtaką reitingams

Svetainės nesilaiko įvairių būdų, kuriuos paieškos sistemos atpažįsta ir baudžia. Šios klaidos dažnai susijusios su saugumo spragomis, prastu turinio organizavimu ir prieinamumo taisyklių nepaisymu.

Saugumo standartų nesilaikymas

Tinklalapiai, neturintys tinkamų saugumo priemonių, pavyzdžiui, HTTPS, rizikuoja prarasti pozicijas. Paieškos sistemos teikia pirmenybę saugiems ryšiams, kad apsaugotų naudotojų duomenis. Dėl SSL sertifikatų trūkumo arba pasenusių protokolų lankytojai gali patirti atakas.

Paieškos sistemų pažymėti kenkėjiškų programų užkrėtimai ir sukčiavimo taktika tiesiogiai kenkia svetainės patikimumui. Kad svetainės atitiktų reikalavimus, jos turi reguliariai atnaujinti saugumo sertifikatus ir tikrinti, ar nėra pažeidžiamų vietų.

Saugumo problemos ne tik atbaido naudotojus, bet ir sukelia nuobaudas. Paieškos sistemos gali sumažinti svetainių matomumą arba pašalinti jas iš rezultatų, kol bus išspręstos saugumo problemos.

Netinkama turinio struktūra

Svetainės, kuriose sugadintas HTML, trūksta metažymių arba neteisingai naudojamos antraštės, trukdo paieškos sistemų roveriams. Dėl šių techninių klaidų atsiranda indeksavimo klaidų ir sumažėja svetainės galimybės užimti aukštesnes pozicijas pagal atitinkamus raktažodžius.

Netinkamai organizuotas turinys, pavyzdžiui, nesant vidinių nuorodų arba naudojant klaidinančią navigaciją, trikdo naudotojų patirtį ir paieškos robotų supratimą. Struktūrizuoti duomenys ir švarūs URL pagerina aiškumą.

Tinkamo žymėjimo ir aiškios turinio hierarchijos palaikymas užtikrina veiksmingą nuskaitymą ir didina reitingavimo potencialą. Ignoruojant šiuos pagrindinius dalykus, paieškos rezultatai prastesni, o organinių apsilankymų - mažiau.

Prieinamumo reikalavimų ignoravimas

Tokių standartų, kaip ADA ir WCAG, nesilaikymas neigiamai veikia SEO. Tinklalapiai, kuriuose nėra paveikslėlių alternatyvaus teksto, nepakankamas spalvų kontrastas arba trūksta navigacijos klaviatūra, atstumia neįgalius naudotojus.

Paieškos sistemos vis dažniau vertina svetaines, kurios laikosi prieinamumo gairių, nes jos pagerina naudojimo patogumą visiems naudotojams, ne tik turintiems negalią.

Dėl prieinamumo nesilaikymo gali kilti teisinė rizika, nukentėti reputacija ir būti nubaustas SEO. Tinkamas ženklinimas, ARIA vaidmenys ir semantiniai HTML elementai yra būtini, kad būtų laikomasi reikalavimų.

Paieškos sistemų nuobaudų pasekmės

Nuobaudos paieškos sistemoms tiesiogiai veikia bendrą svetainės našumą ir jos gebėjimą pritraukti lankytojus. Šie padariniai daugiausia pasireiškia svetainės matomumu paieškoje ir jos gaunamo srauto apimtimi.

Organinio matomumo praradimas

Kai paieškos sistemos nustato savo gairių pažeidimus, jos gali sumažinti svetainės reitingą arba visiškai pašalinti ją iš paieškos rezultatų. Šis matomumo praradimas reiškia, kad svetainė pasirodo vėlesniuose puslapiuose arba išnyksta iš atitinkamų užklausų.

Sumažinus reitingą nuo pirmojo iki penktojo puslapio, parodymų gali sumažėti daugiau nei 90 %, todėl naudotojams sunku rasti svetainę. Priklausomai nuo pažeidimų sunkumo, nuobaudos gali paveikti konkrečius puslapius arba visą domeną.

Šių nuobaudų taikymui paieškos sistemos naudoja algoritmus ir rankines peržiūras. Atkūrus matomumą po nuobaudos, dažnai reikia ištaisyti problemas ir pateikti prašymus dėl pakartotinio svarstymo.

Sumažėjęs svetainės lankomumas

Sumažėjus organiniam matomumui, neišvengiamai smarkiai sumažėja svetainės lankomumas. Interneto svetainėse, kurių lankytojai labai priklauso nuo paieškos sistemų, iš karto sumažėja naudotojų sesijų ir įsitraukimo.

Dėl mažesnio srauto sumažėja potencialių potencialių potencialių klientų, pardavimų ir pajamų iš reklamos. Tai taip pat gali pakenkti prekės ženklo patikimumui ir ilgalaikiam augimui.

Kai kuriais atvejais lankytojų srauto sumažėjimas gali būti kiekybiškai įvertintas kaip 50 % ar daugiau sumažėjimas per kelias dienas po nuobaudų taikymo. Dėl to atsiranda neatidėliotinas spaudimas skubiai spręsti atitikties problemas, kad būtų atkurtas įprastas srauto lygis.

Prevencinės priemonės atitikčiai palaikyti

Kad išvengtų nuobaudų, interneto svetainės turi laikytis konkrečių standartų. Tai apima techninių detalių optimizavimą ir užtikrinimą, kad turinys būtų prieinamas visiems naudotojams. Išsprendus abu aspektus, sumažėja paieškos sistemų nuobaudų rizika ir pagerėja naudotojų patirtis.

Geriausios SEO praktikos laikymasis

Svetainės turėtų sutelkti dėmesį į aiškią svetainės struktūrą, tinkamai naudodamos antraštines žymas (H1, H2 ir kt.), kad pagerėtų nuskaitymo galimybės. Metažymos, alt tekstai ir aprašomieji URL padeda paieškos sistemoms suprasti turinio svarbą.

Venkite raktinių žodžių pertekliaus ir dubliuojančio turinio, už kuriuos paieškos sistemos baudžia. Reguliarus auditas dėl neveikiančių nuorodų ir lėto įkėlimo laiko taip pat padeda išvengti reitingų kritimo.

Techninis SEO, pavyzdžiui, XML svetainių žemėlapių ir robots.txt failų teisingas įdiegimas, užtikrina, kad paieškos sistemos tiksliai indeksuotų puslapius. Nuoseklus optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra labai svarbus dėl "mobile-first" indeksavimo.

Prieinamumo sprendimų įgyvendinimas

Svetainės turi atitikti ADA ir WCAG gaires, kad būtų išvengta teisinių ir SEO nuobaudų. Tai reiškia, kad reikia pateikti teksto alternatyvas paveikslėliams, užtikrinti galimybę naršyti klaviatūra ir naudoti pakankamą spalvų kontrastą.

Svarbu naudoti semantinius HTML ir ARIA vaidmenis, kad ekrano skaitytuvai teisingai interpretuotų turinį. Daugialypės terpės antraštės ir transkripcijos taip pat pagerina prieinamumą.

Reguliarus prieinamumo auditas ir naudotojų testavimas padeda nustatyti ir ištaisyti atitikties spragas. Prieinamumo užtikrinimas ne tik atitinka teisinius reikalavimus, bet ir praplečia auditoriją bei pagerina bendrą svetainės patogumą.