Kodėl įsitraukimas 'Instagram' yra svarbesnis už sekėjų skaičių?

Įvadas

Jau daugelį metų "Instagram" rinkodaroje vyrauja lenktynės dėl didesnio sekėjų skaičiaus. Socialinės žiniasklaidos valdytojai ir mažos įmonės dažnai teikė pirmenybę naujų sekėjų pritraukimui, manydami, kad daugiau žiūrovų reiškia didesnę sėkmę. Tačiau, tobulėjant "Instagram", keičiasi ir realybė, kas lemia tikrąjį platformos augimą. Kas iš tikrųjų svarbu? Įsitraukimas.

Šiame pranešime išsklaidysime mitą, kad sekėjų skaičius yra svarbiausias rodiklis, ir paaiškinsime, kodėl įsitraukimas yra raktas į "Instagram" augimo potencialo išnaudojimą. Išnagrinėsime, kaip "Instagram" algoritmas atlygina už tikrą sąveiką, kodėl tuštybės rodikliai nepasiteisina ir kaip sutelkus dėmesį į įsitraukimą galima padidinti "Instagram" strategiją.

Mitas apie sekėjų skaičių kaip pagrindinį sėkmės rodiklį

Socialinės žiniasklaidos vadovai dažnai vertina didelį sekėjų skaičių kaip garbės ženklą. Juk kuri įmonė nenori pasigirti turinti tūkstančius sekėjų? Tačiau nors didelis sekėjų skaičius gali atrodyti įspūdingai, jis negarantuoja sėkmės. Štai kodėl:

1. Neaktyvūs sekėjai: Nemaža dalis sekėjų gali nesusidurti su jūsų turiniu, todėl jūsų pranešimai lieka nepastebėti.
2. Padirbti sekėjai: Pirkti arba nepageidaujami sekėjai padidina sekėjų skaičių, tačiau sumažina faktinį įsitraukimo lygį, todėl ilgainiui kenkia jūsų paskyros veikimui.
3. Augimo iliuzija: Sekėjų skaičius yra paviršutiniškas rodiklis, kuris neįvertina auditorijos lojalumo ar ketinimų pirkti.

Užuot siekę skaičių, rinkodaros specialistai ir mažų įmonių savininkai turėtų užduoti sau svarbesnį klausimą: Kiek mano auditorija yra įsitraukusi?

Tuštybės rodiklių problema

**Sekėjų skaičius ir įsitraukimas: Kas iš tiesų svarbu? **

Kodėl didelis sekėjų skaičius negarantuoja sėkmės? Tai susiję su tuo, kaip veikia "Instagram" algoritmas. Kai sekėjai nesąveikauja su jūsų turiniu, "Instagram" daro prielaidą, kad žmonėms neįdomu. Dėl to jūsų įrašai nustumiami toliau į apačią kanaluose ir sumažėja būsimo turinio matomumas.

Kita vertus, įsitraukimas leidžia susidaryti daug aiškesnį auditorijos susidomėjimo vaizdą. Paprasčiau tariant, prasminga sąveika, pvz., "patinka", komentarai ir dalijimasis, yra daug svarbesnė nei 10 000 pasyvių sekėjų. Nedidelė, bet įsitraukusi auditorija geriau virsta lojaliais klientais, prekės ženklo šalininkais ir užtikrina ilgalaikį augimą nei didelė, bet neįsitraukusi auditorija.

**Kaip netikri sekėjai kenkia jūsų paskyrai **

Netikri sekėjai gali laikinai padidinti jūsų skaičių, tačiau jie turi rimtų trūkumų. Štai kodėl netikri sekėjai kenkia jūsų paskyrai:

• Sumažėjęs įsitraukimo lygis: Mažas netikrų paskyrų sąveikos lygis iškreipia jūsų rodiklius ir praneša "Instagram", kad žmonės nereaguoja į jūsų turinį.
• Sumažėjęs patikimumas: Potencialūs tikri sekėjai ir partneriai gali laikyti išpūstus skaičius nesąžiningais ir taip pakenkti jūsų reputacijai.
• "Instagram" šešėlinio draudimo rizika: naudojant netikrus sekėjus padidėja tikimybė būti nubaustam arba uždraustam, o tai smarkiai sumažina jūsų paskyros matomumą. Daugiau informacijos rasite mūsų straipsnyje apie "Instagram" šešėlinį draudimą.

Norint sukurti tvirtą ir autentišką "Instagram" paskyrą, svarbiausia - įsitraukimas.

Įsitraukimo vaidmuo "Instagram" algoritme

"Instagram" į pirmą vietą iškelia aukštos kokybės, įdomius įrašus, o kūrėjams suteikia geresnį pasiekiamumą ir matomumą. Norėdami auginti savo paskyrą, turite suprasti, kaip algoritmas teikia pirmenybę sąveikai.

**Kaip algoritmas teikia pirmenybę įsitraukimui **

"Instagram" vertina prasmingus veiksmus, pvz:

• Patinka, komentarai ir bendrinimai: Kai naudotojai mėgsta, komentuoja arba bendrina įrašą, platformos algoritmui siunčiamas signalas, kad turinys yra įdomus ir patrauklus. Didelis įsitraukimas padidina tikimybę, kad įrašas bus rodomas didesnei auditorijai, nes algoritmas pirmenybę teikia turiniui, kuris sulaukia atgarsio tarp naudotojų.
• Gelbsti: Kai kas nors išsaugo įrašą, tai rodo, kad turinys buvo pakankamai vertingas, kad vėliau jį dar kartą peržiūrėtų. Tai stiprus naudotojų susidomėjimo rodiklis ir signalas algoritmui, kad turinį verta reklamuoti daugiau žmonių, nes jis išsiskiria savo aktualumu ar naudingumu.
• Tiesioginės žinutės ir atsakymai į istorijas: Kai naudotojai reaguoja į istoriją arba siunčia tiesioginę žinutę apie įrašą, tai sukuria individualų bendravimą, kuris rodo gilesnį įsitraukimo lygį. Šiai sąveikai algoritmas teikia pirmenybę, nes ji rodo, kad turinys skatina prasmingus pokalbius ar ryšius.

Kai įsitraukimas didelis, jūsų įrašai dažniau rodomi "Explore" puslapiuose ir "Reels" kanaluose, o tai labai padidina jūsų turinio matomumą.

**Kodėl prekių ženklai ir įtakingieji asmenys teikia pirmenybę įsitraukimui, o ne sekėjams **

Autentiškumas tampa vis svarbesnis įtakingųjų rinkodaros srityje. Prekės ženklams mažiau imponuoja sekėjų skaičius; vietoj to jie nori kūrėjų, palaikančių nuoširdžius ryšius su savo auditorija. Naujausi atvejų tyrimai įrodo, kad influenceriai, turintys mažiau sekėjų, bet didesnį įsitraukimo lygį, dažnai užsitikrina geresnę partnerystę nei paskyros, kurių sekėjų skaičius išpūstas, bet aktyvumas mažas.

Pavyzdžiui, 5 000 sekėjų turintis ir 12 % įsitraukimo rodiklį turintis fitneso influenceris greičiausiai laimės daugiau prekių ženklų pasiūlymų, palyginti su paskyra, turinčia 50 000 sekėjų ir tik 2 % įsitraukimo rodiklį. Svarbu autentiškumas.

Tokiose platformose kaip "RankTracker" rinkodaros specialistai gali analizuoti įsitraukimo rodiklius ir auditorijos kokybę, kad galėtų tiksliai patikrinti įtakingus asmenis.

Kaip pagerinti "Instagram" įsitraukimą

Kad atitiktumėte "Instagram" pirmenybę teikiamą įtraukiamam turiniui, turite sutelkti dėmesį į prasmingas augimo strategijas. Štai kaip:

Sąveiką skatinančio turinio kūrimas

• Pasitelkite pasakojimą: Dalinkitės nuoširdžia patirtimi ar klientų sėkmės istorijomis, kad sukurtumėte emocinį ryšį.
• Eksperimentuokite su formatais: Naudokite apklausas, viktorinas ir interaktyvius lipdukus "Instagram" istorijose, kad padidintumėte įsitraukimą.
• Kvietimas imtis veiksmų (CTA): Užrašų pabaigoje pateikite klausimus, kad paskatintumėte komentarus, arba naudokite tokias frazes: "Pažymėkite draugą, kuriam to reikia!"

Puikus turinys klesti per pokalbius. Sutelkite dėmesį į vertės suteikimą ir skatinimą imtis veiksmų, kad sužadintumėte sąveiką su savo auditorija.

Tinkamų "Instagram" hashtagų ir raktažodžių paieška

"Instagram" tampa panašesnė į paieškos sistemą. Strategiškai naudojant hashtagus ir raktinius žodžius, žmonės gali lengviau atrasti jūsų turinį. Štai kaip galite pagerinti atrandamumą:

• Optimizuokite hashtagus savo nišai. Pavyzdžiui, vietoj bendrinio #coffee (kava) pabandykite #coffeeloverstips (kavos mėgėjų patarimai).
• Pagerinkite savo biografiją įtraukdami atitinkamus raktažodžius.
• Naudokitės tokiais įrankiais kaip "RankTracker" "Instagram" paieškos apimties įrankis, kad rastumėte geriausiai veikiančias hashtagus.

Išvalykite savo auditoriją naudodami "Grum" netikrų sekėjų tikrintuvą

Neaktyvūs sekėjai kenkia įsitraukimui greičiau, nei manote. Naudokite "Grum" netikrų sekėjų tikrintuvą, kad lengvai atpažintumėte ir pašalintumėte netikras paskyras. Mažesnė, bet tikra auditorija per naktį padidins jūsų paskyros našumą ir patikimumą.

**Dėmesys sutelkiamas į tai, kas iš tiesų skatina augimą **

Sekėjų skaičius yra tik skaičius. Jis gali patraukti akį, bet būtent įsitraukimas išlaiko jūsų auditoriją ir jūsų paskyrą klestinčią. Pradėkite orientuotis į nuoširdžių santykių su sekėjais kūrimą. Jūsų augimas bus ne tik prasmingas, bet ir tvarus.

Ženkite pirmąjį žingsnį link pažangesnio "Instagram" augimo jau šiandien. Patikrinkite savo paskyrą naudodami "Grum" netikrų sekėjų tikrintuvą ir išnagrinėkite "RankTracker" "Instagram" SEO vadovą, kad gautumėte išsamesnių įžvalgų.