Kodėl prekės ženklo kūrimas yra svarbus SEO

Įvadas

Kad išsiskirtų rinkoje, kiekvienas prekės ženklas turi turėti savo "asmenybę". Įmonės, kurdamos prekės ženklą, daro įtaką vartotojams ir klientams, tačiau tai dar daugiau. Tai paieškos sistemų pozicijų didinimo metodas, į kurį dažnai neatsižvelgiama.

Žmonės dažniau ieško konkrečių produktų ar paslaugų, kurias gali susieti su jūsų galingu prekės ženklo identitetu, o ne bendros jiems reikalingos produktų linijos. Pavyzdžiui, dėl išskirtinio prekės ženklo jie tiesiogiai ieško "prekės ženklo x", o ne šio prekės ženklo produkto tipo.

Šiame straipsnyje aiškiau paaiškinama, kaip optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) prisideda prie prekės ženklo žinomumo.

Kaip SEO daro įtaką prekės ženklo žinomumui?

Įmonės tikslas kuriant savo prekės ženklo reputaciją ir žinomumą - kad jis įsimintų vartotojų sąmonėje. Vartotojai turi ne tik žinoti prekės ženklo pavadinimą, bet ir žinoti jo vertybes, asmenybę, ypatumus ir produktus. Tai lemia ne tik identifikavimą, bet ir įsitvirtinusį prekės ženklą, kuris skiriasi nuo kitų prekės ženklų.

Prekės ženklo kūrimas ir SEO kaip rinkodaros būdai

Vienas dažniausių įmonių rinkodaros tikslų - didinti prekės ženklo atpažįstamumą. Kas gi nenorėtų artimiau bendrauti su klientais ir užkariauti jų širdis? Siekdami pasiekti kuo platesnę demografinę grupę, keli prekių ženklai taiko rinkodaros metodus, kurie padeda centralizuoti auditorijos prekių ženklų apibrėžimus.

Optimizavimas paieškos sistemoms yra viena iš galingiausių galimybių, tačiau įmonės, kurdamos taktiką, kaip padidinti prekės ženklo žinomumą, dažnai jos nepastebi. SEO - tai interneto svetainės ar tinklalapio sureguliavimas, kad geriau veiktų organinės paieškos rezultatuose. Ji apima medžiagos, kuri yra informatyvi ir naudinga tikslinei auditorijai, platinimą didelio lankomumo interneto srityse, taip parodant prekės ženklo kompetenciją ir vertę.

Prekės ženklo poveikis SEO

Gerai žinomas prekės ženklas taip pat padeda optimizuoti paieškos sistemas. Didėjantis prekės ženklo atpažįstamumas ir žinomumas tarp vartotojų lemia didesnį paieškos "Google", kur paieškos sistemos tai labai akcentuoja, skaičių.

"Google" SEO algoritmas nori sužinoti, kurios įmonės turi didžiausią viešą pripažinimą. Juk svarbu pateikti nuoseklius klientų atsiliepimus, o patikimesnės, pripažintos įmonės paprastai siūlo geresnį turinį.

Vartotojai dėl prekės ženklo paspaudžia "žinomų" mažmenininkų nuorodas

(Paveikslėlio šaltinis: searchengineland.com)

2013 m. atliktas tyrimas "Brand Bias" parodė, kad septyniasdešimt procentų vartotojų, ieškodami produkto internete, pirmiausia kreipiasi į gerai žinomus prekių ženklus ir tik tada renkasi interneto svetaines, kurias norėtų spustelėti. Šis tyrimas rodo, kad dėl puikaus prekės ženklo įvaizdžio arba su juo susijusio prekės ženklo žinomumas yra įtvirtintas ir paieškos pakyla į viršų.

Šie tyrimai buvo atliekami pastaraisiais metais. Taigi, kiek dar pasekmių jis turės technologijų ir nuorodų, kai žmonės turi pagalvoti prieš paspausdami? Dėl to optimizavimas paieškos sistemoms ir matomumas stiprina vienas kitą. Įgijus aukštą "Google" reitingą, didėja prekės ženklo atpažįstamumas rinkoje, o didėjantis prekės ženklo atpažįstamumas gerina įmonės vardą "Google" akyse.

Ilgalaikis prekės ženklo poveikis

Atpažįstamam prekės ženklui sukurti reikia daugiau laiko nei įprastam pardavimo ciklui. Klientų nuomonės išklausymas ir apdorojimas yra daug laiko reikalaujantis procesas. Tobulinti trūkumus ir panaudoti juos savo naudai - tai procesas, kuriam reikia laiko.

Procedūrų ir kultūros suderinimas taip pat reikalauja šiek tiek laiko. Tačiau, išlaikant savo prekės ženklą vartotojų atmintyje, galima sulaukti naudos, kai jie pirks. O kur iš pradžių kreipiasi didžioji dauguma pirkėjų, kai jiems reikia daugiau informacijos prieš perkant? Google.

(Paveikslėlio šaltinis: workfront.com)

Jei įmonė optimizavo tinkamus raktažodžius, bus labiau tikėtina, kad tam tikru metu ji bus rodoma paieškos sistemos rezultatuose. Tačiau problema ta, kad dauguma įmonių tai žino, todėl konkurencija dėl ieškomų svarbių frazių yra didelė. Todėl labai svarbu sukurti prekės ženklą, kurio žmonės aktyviai ieškotų.

Jūsų prekės ženklo patikimumo įtaka internetinėms paieškoms

Sukurti atpažįstamą prekės ženklą yra tas pats, kas daryti SEO atvirkščiai. Gerai, kad apie jūsų prekės ženklą internete kalbėtų daug žmonių įvairiais būdais (atsiliepimais, socialine žiniasklaida, citatomis ir atgalinėmis nuorodomis). Kai žmonės apie jūsų prekės ženklą kalbės internete, į tai dėmesį atkreips tokios paieškos sistemos kaip "Google" ir "Bing".

Padidės jūsų svetainės matomumas ir populiarumas, todėl atsiras daugiau lankytojų ir potencialių pirkėjų. Taip yra todėl, kad net jei jūsų svetainė turi puikų turinį ir yra labai gerai optimizuota, atsitiktiniai interneto naudotojai turi daug mažiau galimybių ją aptikti per paieškos rezultatų puslapius (SERP).

Reitingavimas ir prekės ženklo kūrimas eina koja kojon

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

"Google" algoritmai pradės sieti jūsų prekės ženklą su produktų kategorija, kai su jūsų prekės ženklu bus susijęs didelis skaitmeninis dalyvavimas. Didėjant jūsų prekės ženklo žinomumui, didėja ir jo įtaka internete, matuojama pagal užklausų, atliktų naudojant šio prekės ženklo pavadinimą "Google", skaičių.

Kaip pavyzdį galima paminėti garsųjį "Kleenex" prekės ženklą. Dabar jis laikomas pakeičiamu tualetiniu popieriumi ir veido servetėlėmis. Galite "suklastoti" sistemą, kad žmonės internete neieškotų "veido servetėlių", suteikdami savo produktui gerai žinomą ir gerbiamą pramonės pavadinimą. Labiau tikėtina, kad vietoj to jie ieškos prekės ženklo "Kleenex".

Toks prekės ženklo autoritetas yra pageidautinas, nes tai reiškia, kad dominuojate ne tik SERP, bet ir vartotojų mintyse apie savo prekės ženklą. Nors SEO gali padėti, tikrąjį darbą šiuo atveju atlieka prekės ženklo kūrimas.

Padidėjęs prekės ženklo žinomumas yra tiesioginis SEO pastangų rezultatas

Kiekvienos rinkodaros kampanijos tikslas turėtų būti didinti produkto ar paslaugos žinomumą. Tačiau kartais į SEO neatsižvelgiama dėl labiau matomų rinkodaros taktikų, pavyzdžiui, mokamos reklamos. Tačiau galiausiai daugelis šių taktikų yra pernelyg brangios arba užima daug laiko, ypač mažesnėms įmonėms.

Planuojant SEO optimizavimą pasiekiamas ekonomiškesnis ir produktyvesnis rezultatas. Pasinerkime į tai, kaip SEO padeda skleisti informaciją apie įmonės produktus ar paslaugas.

1. Ekologiška prekės ženklo pasiekiamumo didinimo strategija

Veiksmingam optimizavimui paieškos sistemose taikoma organinė strategija. Kitaip tariant, galima užsitikrinti žinomumą žiniasklaidoje ir "Google" pozicijas internete neišleidžiant nė cento. Tačiau žinokite, kad mes neteigiame, jog SEO yra nemokamas.

Kad planas būtų veiksmingas, reikia pasiruošimo, patirties ir išteklių. Vis dėlto SEO paprastai labiau padeda sąnaudos ir kitos internetinės bei neinternetinės taktikos. Tai labai svarbu, nes mažos įmonės ne visada gali konkuruoti su didelėmis įmonėmis. Tačiau SEO leidžia kurti metodus, orientuotus į nišas ir rečiau pasitaikančius ilgagalvius raktažodžius, kurie gali padidinti svetainės pozicijas "Google" paieškos rezultatuose.

(Paveikslėlio šaltinis: globalsocialmediamarketing.com)

Prekės ženklo identitetas leidžia daugiau tikslinės demografinės grupės asmenų geriau atpažinti prekės ženklą. Dėl to optimizavimas paieškos sistemoms gali gerokai išplėsti rinkodaros pastangas. Dar labiau žavi tai, kad šis asortimentas yra išskirtinai kvalifikuotas. Žmonės, besidomintys prekės ženklo produktais, su juo susiduria dažniau.

2. Stiprinant prekės ženklą, gerėja svetainės patirtis

Kad puslapis užimtų aukštą vietą paieškos rezultatuose, jame turi būti pateikiama naudinga informacija. Taip sukuriamas ir išlaikomas jo, kaip pramonės lyderio, statusas. Turiniu turėtų būti siekiama parodyti prekės ženklo vertę vartotojams.

(Paveikslėlio šaltinis: marketing-interactive.com)

Turinio rinkodara yra SEO pagrindas, o jos gebėjimas šviesti ir informuoti vartotojus tiesiogiai susijęs su didesniu lojalumu prekės ženklui. Turinys "Google" paieškoje užima aukštesnę vietą ir yra prieinamas didesnei auditorijai. Be šios naudos, jis pagerina bendrą vartotojo kelionę po jūsų svetainę.

Puslapis turi ne tik pateikti naudingos informacijos, bet ir padaryti įspūdį "Google". Vartotojų patirties gairėse reikalaujama, kad jis būtų intuityvus visuose įrenginiuose ir visomis kalbomis. Tai padeda konvertuoti ir didina prekės ženklo atpažįstamumą, nes leidžia žmonėms gerai jaustis apie įmonę.

3. Puikus būdas įgyti patikimumą rinkoje

Kas užima aukščiausias pozicijas "Google" paieškos sistemoje, tas taip pat turi plačiosios visuomenės ir pačios paieškos sistemos pagarbą. Puslapį ten galite rasti, nes jis pateikia geriausią reakciją ir patirtį, kurią gali pasiūlyti svetainės lankytojams.

Todėl iš pradžių naudotojui rodomi rezultatai yra patikimi ištekliai. Prekės ženklo sėkmei labai svarbu, kad žmonės jį laikytų patikimu ir vertu pasitikėjimo.

Spustelėjimo rodiklių gerinimas ir nuorodų gavimas

Pripažintas veiksnys, lemiantis, kaip aukštai svetainė rodoma paieškos rezultatuose, yra procentinė paspaudimų dalis, vadinama paspaudimų skaičiumi. Įsivaizduokime, kad jūsų svetainė tam tikroje paieškos sistemoje užima 4 vietą. Jei lankytojai paspaudžia ant jūsų svetainės, o ne ant kelių pirmųjų rezultatų, turėtumėte tikėtis, kad pakilsite reitinguose.

Tačiau kodėl žmonės rinktųsi jūsų svetainę, o ne prieš tai buvusias? Jūsų prekės ženklą pažįstantys klientai dažniau renkasi jūsų oficialią svetainę. Jus pažįstantys žmonės paspaus jūsų nuorodą, nepriklausomai nuo to, kaip aukštai "Google" reitinguoja jūsų konkurentus arba kiek atgalinių nuorodų turi jų svetainė.

Kaip prekės ženklas ir SEO gali gauti nuorodų?

"Google" algoritmas, pagal kurį nustatomos paieškos sistemos pozicijos, vis dar labai priklauso nuo nuorodų. Labiausiai "Google" vertina organiškas, svarbias ir redakcijos uždirbtas nuorodas. Jų neįmanoma nusipirkti ar iškeisti.

(Paveikslėlio šaltinis: sureoak.com)

Tai reiškia, kad idealios nuorodos yra tos, kurios atsiranda žmonėms apsilankius jūsų svetainėje, perskaičius jūsų turinį ir pateikus nuorodą į jį. Ne visi jūsų skaitytojai bus atsakingi už turinio atrankos procesą svetainėje, kuri pateikia nuorodą į jus. Vieni nuspręs pateikti nuorodą į jus, o kiti - ne. Net jei jiems patiks jūsų turinys, jie gali dvejoti, ar pateikti nuorodą į jus, jei niekada nėra apie jus girdėję. Būtent dėl to, kad esate paslaptis, jie elgiasi atsargiai.

Tačiau apsimeskime, kad jie žino jūsų vardą. Apsimeskime, kad jie žino jus kaip svarbų savo srities veikėją. Jie žino jūsų įmonę ir jos reputaciją. Nesunku suprasti, kodėl tokiomis aplinkybėmis jie bus labiau linkę užmegzti ryšį su jumis.

Kaip sukurti prekės ženklo žinomumo SEO strategiją

Daugeliu atvejų padidinti savo prekės ženklo matomumą yra taip pat paprasta, kaip ir parengti patikimą SEO planą. Skaitytojai susidomės tuo, ką norite pasakyti, ir laikys jūsų prekės ženklą patikimu, jei naudosite atitinkamą turinį. Dėmesys puslapio SEO gali pagerinti jūsų svetainės rezultatus paieškos sistemose pagal tikslinius raktažodžius, o lankytojams suteikti geresnę patirtį. Naudodami ne puslapio SEO, galite įrodyti "Google", kad jūsų turinys yra autoritetingas ir juo plačiai dalijamasi.

Vis dėlto pateikiame keletą pasiūlymų įmonėms, kurių pagrindinis SEO tikslas - didinti prekės ženklo žinomumą. Jie rodo, kad prekės ženklo žinomumas yra labai vertinamas, nepamirštant srauto, konversijų ir potencialių klientų.

1. Rašykite įtraukiančius straipsnius pagal savo patyrusią nišą

Norint sukurti tvirtą prekės ženklo identitetą, labai svarbu sukurti savybes, kurios išskiria jūsų prekės ženklą ir įtvirtina jo poziciją vartotojų mintyse. Kuo išsiskiriate iš konkurentų, kai kalbama apie SEO?

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Viena iš veiksmingų strategijų - kurti originalų ir autentišką turinį, kurio neįmanoma rasti kitose svetainėse. O kas yra tai, ko niekas kitas neturi, išskyrus jus? Tai, ko išmokote iš savo asmeninės patirties. Naudokitės ja rašydami: pateikite anekdotų, pabrėžkite konkrečius dalykus, akcentuokite klientų patirtį, išryškinkite verslo iššūkius ir pergales ir dar daug kitų dalykų!

Norint, kad klientai gerai įsitrauktų į prekės ženklą ir turinys išsiskirtų iš daugybės internete esančių straipsnių, reikia autentiškumo.

2. Užtikrinti patenkinamą naudotojo patirtį

Galite sustiprinti prekės ženklo žinomumą teikdami pirmenybę naudotojų patirčiai ir optimizuodami svetainę paieškos sistemoms - svetainės įkrovimo laiko, reagavimo, saugumo, mygtukų ir nuorodų efektyvumui.

Jei jūsų prekės ženklo svetainė yra intuityvi ir paprasta naudoti, užkariausite savo auditoriją. Vartotojai susidaro palankų įspūdį, kai gali atlikti norimas užduotis be jokių problemų ar nusivylimų.

3. Siekite, kad paieškos sistemos rezultatai būtų optimizuoti be jokio paspaudimo

Kai SEO didina prekės ženklo žinomumą, paspaudimai ir srautas nėra tokie svarbūs. Galiausiai svarbiausia, kad jūsų prekės ženklas taptų stipresnis ir darytų didelį poveikį vartotojams, tiesa? Atrodo, kad "Google" šis požiūris pasiteisina - 40 proc. užklausų nesukelia paspaudimų pagal Moz.

Atminkite, kad dėl vis dažniau SERP ("Google" rezultatų puslapyje) pateikiamų greitųjų atsakymų gali sumažėti žmonių, kurie paspaudžia ant jūsų svetainės, skaičius. "Google" investuoja į tokias funkcijas kaip žinių diagrama ir paryškinti fragmentai, kad sumažintų vartotojams reikalingų paspaudimų skaičių.

(Paveikslėlio šaltinis: binaryfountain.com)

Kodėl turėtumėte sutelkti dėmesį į paieškos be paspaudimų metodą?

Kai kalbama apie prekės ženklo žinomumą, apie savo misiją galvokite kaip apie žinią apie savo prekės ženklą. Kitaip tariant, nepriklausomai nuo to, ar žmogus paspaudžia ant jūsų rezultato paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP), svarbiausia yra tai, kad jūsų prekės ženklas ten pasirodo su jo ieškoma informacija.

Jei norite gauti daugiau srauto iš paieškų, kurių nereikia spustelėti, turite atitinkamai optimizuoti svetainę. Iš pradžių turėtumėte sukurti SERP ištraukas, kurios būtų naudingos jūsų turiniui. Pavadinimas, URL adresas ir aprašymas sudaro ne tik pagrindinį iškirptę, bet ir funkcijų ištraukas bei turtingąsias ištraukas.

Kaip pasiekti nulinio paspaudimo rezultatus?

Naudokite optimizavimo metodus, kad šios funkcijos ne tik suteiktų naudotojui reikiamą informaciją ir paskatintų jį spustelėti, bet ir išliktų matomos SERP. Įsitikinkite, kad esate gerai vertinami pagal paieškas iš tam tikros geografinės vietovės. Šis paieškos tipas iškelia "Google My Business" santrauką, kuri retai sukelia paspaudimus.

Tačiau geriausi vietiniai rezultatai, kuriuose jau yra jūsų įmonė su kontaktine informacija, vaizdais, atsiliepimais ir visomis registracijos parinktimis, gali padidinti prekės ženklo atpažįstamumą. Klientų atsiliepimai ypač svarbūs tam, kaip žmonės vertina įmonę ir kaip aukštai "Google" iškelia vietos paieškos rezultatus. Taigi pasakykite žmonėms, kad jie pasidalytų savo mintimis, ir įsitraukite į "Google My Business" komentarus. Daugiau gerų įvertinimų reiškia geresnį vietos SEO.

Prekės ženklo kūrimas: Efektyviausias ir veiksmingiausias SEO metodas

Neabejotina, kad prekės ženklo žinomumo ir optimizavimo paieškos sistemoms derinimas yra sėkminga strategija bet kuriai įmonei, siekiančiai plėsti savo veiklą internete. Jūsų prekės ženklo sėkmė iš esmės gali priklausyti nuo jūsų gebėjimo įgyvendinti veiksmingą SEO planą. Įgyta reputacija pramonėje gali padidinti jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemose ir kartu patenkinti klientų poreikius.

Daug dėmesio skirdami nuorodų kūrimui, galite įtikinti "Google" pastebėti jūsų svetainę, ir jūsų puslapiai palaipsniui kils SERP. Tačiau protingiau pabrėžti prekės ženklo kūrimą, nes jis apima ne tik nuorodų kūrimą, bet ir reputacijos bei prekės ženklo tapatybės kūrimą. Be to, "Google" į jus atkreipia didelį dėmesį!

Klausiate, kaip yra su nuorodomis? Ilgainiui jos bus rodomos, nes SEO optimizavimo sistemoje pirmenybę teikiate prekės ženklui.