Kas yra SERP?

Kas yra SERP?

SERP - tai puslapis, į kurį patenkate pateikę užklausą paieškos sistemoje, pvz., "Google". Žinoma, SERP yra ne tik rezultatai, kuriuos gaunate įvedę raktažodžių eilutę ir tikėdamiesi geriausio rezultato, nors dauguma mūsų juos tiesiog praleidžia pro akis.

Dauguma žmonių atkreipia dėmesį į organinius rezultatus, kuriuos jie gauna po paieškos. Ieškotojai buvo išmokyti atkreipti į juos dėmesį, nes tai yra labiausiai tikėtini rezultatai, atitinkantys jų poreikius, be nepasitikėjimo, kuris būdingas mokamų skelbimų rezultatams.

Dažnai SERP taip pat būna mokamų skelbimų - PPC (angl. pay per click) skelbimų, kai reklamuotojas moka kiekvieną kartą, kai kas nors paspaudžia ant skelbimo, kaip rodo pavadinimas. Nors šie skelbimai gali būti tikslūs ir net atspindėti aukščiausią SERP rezultatą, dauguma žmonių nesiryžta jais naudotis.

SERP yra glaudžiai susiję su SEO koncepcija, nes didžioji dauguma (daugiau nei 90 %) ieškančių žmonių niekada neperžengia pirmosios po paieškos rodomos SERP. Kuo aukštesnę vietą užimate paieškos puslapyje, tuo didesnė tikimybė, kad į jūsų svetainę pateks organinis srautas.

"Google" SERP funkcijos

Pradžioje SERP buvo palyginti paprasti puslapiai, kuriuose pateikiamos nuorodos į svetaines, atitinkančias paieškos užklausas, tačiau per pastarąjį dešimtmetį ar du "Google" SERP buvo įdiegta daugiau pažangių funkcijų. Pavyzdžiui, kartu su bendraisiais paieškos rezultatais dabar matysite tokius dalykus kaip paveikslėliai, "Twitter" ir net "Google My Business" sąrašai.

Rekomenduojami fragmentai

Rekomenduojamos ištraukos - tai teksto langeliai, kurie rodomi paieškos viršuje ir kuriuose taip pat pateikiama nuoroda į vieną iš paieškos rezultatų. Šios ištraukos labai naudingos įmonėms, kurios siekia atkreipti dėmesį į savo svetaines, nes jos patraukia ieškotojo akį.

Pavyzdys - kai "Google" ieškote klausimo. Jei ieškočiau "Ar vėžliai deda kiaušinius?" Gaučiau ištrauką, kurioje būtų atsakyta į šį klausimą maždaug per vieną pastraipą, ir tai mane nuvestų į svetainę, kurioje pateikta ši informacija.

Nors gavęs atsakymą į savo klausimą nebūtinai turėsiu apsilankyti toje svetainėje, dabar tą svetainę laikyčiau patikimu šaltiniu. Jei turėčiau daugiau klausimų apie vėžlius, tikėtina, kad kreipčiausi į tą svetainę, nes ji pelnė mano pasitikėjimą dėl rodomos ištraukos.

Žinių kortelės

Jei "Google" kada nors ieškojote kokios nors gyvūnų rūšies ar orlaivio, greičiausiai matėte apie tai skirtą žinių kortelę. Šios žinių kortelės rodomos SERP dešinėje pusėje, o jose pateikiama į "Wikipedia" panaši svarbiausios informacijos, kurią turite žinoti apie paieškos temą, santrauka.

Pavyzdžiui, jei žinių kortelė būtų skirta gyvūnų rūšiai, joje greičiausiai būtų nurodyta gyvūno gentis ir keli pagrindiniai faktai apie jį, įskaitant tai, kaip greitai jis gali judėti ir kokia yra jo ideali buveinė. Visa ši informacija gaunama iš patikimų puslapių, kuriuos "Google" darbuotojai kruopščiai peržiūri.

"Google" mano vizitinės kortelės

"Google" mano verslo kortelės labai panašios į žinių korteles, jos netgi užima tą pačią vietą SERP, tačiau jose pateikiama kitokia informacija, kuri bus svarbesnė įmonei. Jei įmonė žino apie savo "Google My Business", ji gali pateikti paraišką, kad įgytų jos ir rodomos informacijos kontrolę.

Kol įmonė nepateikė savo "Google" mano verslo kortelės, informacija renkama iš tokių šaltinių kaip įmonės svetainė, o nuotraukas gali pateikti bendruomenės nariai. Šiame skydelyje taip pat yra apžvalgos skiltis, kurioje visuomenės nariai gali pareikšti savo nuomonę apie verslą.

Apsipirkimo rezultatai

Be abejo, "Google" paieškos sistemoje jau esate matę apsipirkimo rezultatus, o kadangi apsipirkimo rezultatuose galima rasti tik maždaug aštuonis produktus, šiose rezultatų vietose vyrauja didelė konkurencija. Pirkinių rezultatai paprastai pateikiami kaip skelbimai, kai įmonė turi pateikti pakankamai didelę kainą, kad būtų rodoma rezultatų puslapyje pagal tam tikrą raktažodį.

Tačiau, jei norite, kad jūsų prekybos rezultatai būtų rodomi "Google" SERP, svarbu ne tik siūlymai. Kiti dalykai, būtini norint gauti aukštą rezultatą pagal "Google" SEO reikšmes, yra aukštos kokybės parduodamo produkto nuotraukos ir stabili produkto pardavimo istorija.

Vaizdai

Dar viena bendra "Google" SERP funkcija - paveikslėlių paketas, kuris rodomas tada, kai "Google" gali nuskaityti jūsų paieškai svarbius paveikslėlius. Šių paveikslėlių tinkamumas nustatomas pagal "Google" algoritmą, tačiau žinome, kad yra tam tikrų veiksnių, kurie padidina tikimybę, kad paveikslėlis bus rodomas.

Pavyzdžiui, siunčiant paveikslėlį naudojamas failo pavadinimas lyginamas su paieškos užklausoje nurodytu raktažodžiu. Netgi aplink paveikslėlį esantis tekstas turi būti susijęs su paieška, todėl dažnai gaunami paveikslėliai, kurie nėra tiesiogiai susiję su jūsų paieškos užklausa.

Sitelinks

Svetainės nuorodos - tai paieškos rezultato poskyriai, vedantys ieškančius asmenis į tam tikrą jūsų svetainės dalį, taip pat priklausantys nuo paieškos užklausos. Pavyzdžiui, jei ieškote "Youtube" prisijungimo puslapio, "Youtube" pasirodys kaip pagrindinis rezultatas, o paskyros puslapis bus viena iš žemiau esančių nuorodų.