Vaizdo įrašų SEO: Geriausia praktika

Įsivaizduokite, kad turite puikų vaizdo įrašo turinį, išleidžiate savaites ar net mėnesius tyrimams ir gamybai, bet jis net nepriartėja prie jūsų laukiamo patrauklumo. Juk iki 2022 m. vaizdo įrašai sudarys 82 % viso interneto srauto. Jūsų vaizdo įrašams labai lengva pasiklysti ir paskęsti turinio jūroje.

Šioje skaitmeninėje eroje įdėto turinio kokybė iš tiesų yra labai svarbi, tačiau negalite tiesiog sukurti vaizdo įrašo, įkelti jį į platformą ir sukryžiuoti pirštų, tikėdamiesi, kad kas nors jį ras, tiesa?

Taip pat reikia atkreipti dėmesį į vaizdo įrašų optimizavimą paieškos sistemoms (SEO), kad jie būtų maksimaliai matomi ir sulauktų deramo dėmesio.

Kas tiksliai yra vaizdo įrašų SEO

SEO - tai ne tik straipsniai ir tekstinis turinys. SEO principai taikomi ir vaizdo įrašams, kurie vadinami vaizdo įrašų SEO.

O kai kalbame apie vaizdo įrašų SEO, tai tapatu "YouTube" vaizdo įrašų optimizavimui, nes pati platforma yra didžiausia dalijimosi vaizdo įrašais platforma ir antra pagal dydį paieškos sistema pasaulyje.

"Google" priklauso "YouTube" ir dažnai rodo vaizdo įrašus atitinkamuose paieškos rezultatuose. Tai reiškia, kad jei savo vaizdo įrašus optimizuosite pagal paieškos rezultatus, tikėtina, kad jie bus gerai vertinami ir "YouTube".

Vaizdo įrašai gali padidinti jūsų svetainės SEO, jei jie yra optimizuoti žiniatinkliui ir nekenkia naudotojų patirčiai.

Kaip ir svetainės SEO, norite, kad vaizdo įrašai užimtų aukštą vietą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) pagal tam tikrus raktažodžius ar užklausas. Taip daugiau žmonių ras ir žiūrės jūsų vaizdo įrašus.

Vaizdo įrašų reitingavimo veiksniai yra panašūs į interneto svetainių reitingavimo veiksnius, tačiau yra keletas specifinių veiksnių, kurie taikomi tik vaizdo įrašams, įskaitant:

• Vaizdo failo pavadinimas
• Pavadinimas
• Aprašymas
• Nuorašai
• Žymos
• Uždaros antraštės

Kad vaizdo įrašų SEO kelionė nebūtų tokia bauginanti, toliau pateikiame išsamų vadovą, kuriame rasite naudingų patarimų ir įrankių, kuriuos galite naudoti siekdami užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų optimizuoti paieškos sistemoms.

Kodėl svarbus vaizdo įrašų SEO?

Pagrindinis investicijų į vaizdo įrašų SEO tikslas - kad vaizdo įrašus būtų lengviau rasti. Tačiau yra ir kitų privalumų, kuriuos jūsų verslui gali duoti vaizdo įrašų reitingavimas SERP, pvz:

Didėjantis prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas

Kai jūsų vaizdo įrašų turinys yra geriau matomas ir prieinamas, tai reiškia, kad yra didesnė tikimybė, jog žmonės užklys ant jūsų vaizdo įrašų, net jei jie neieškojo būtent jūsų.

Tai gali padėti padidinti prekės ženklo žinomumą ir pasiekiamumą, nes žmonės pradės sieti jūsų verslą su raktažodžiais, pagal kuriuos esate reitinguojami. O tvirtas prekės ženklo žinomumas yra toks galingas turtas, nes ilgainiui gali paskatinti lojalumą prekės ženklui.

potencialių klientų ir pardavimų generavimas

Vaizdo įrašų reitingavimas pagal atitinkamus raktinius žodžius taip pat gali padėti jums generuoti potencialius klientus ir pardavimus jūsų verslui.

Nepamirškite, kad kuo didesnę auditoriją pasieksite, tuo daugiau galimybių patraukti jos dėmesį ir įgyti jos pasitikėjimą. Būtent čia turite galimybę lankytojus paversti potencialiais ar net mokančiais klientais.

Pavyzdžiui, jei parduodate produktus ar paslaugas internetu, rinkodaros ar produktų demonstravimo vaizdo įrašų reitingavimas pagal tam tikrus raktažodžius gali padidinti tikimybę, kad žmonės ras ir žiūrės jūsų vaizdo įrašus, o galiausiai ir pirks.

Įsitraukimo ir bendrinimų socialiniuose tinkluose didinimas

Aukštos kokybės ir informatyvūs vaizdo įrašai, kurie yra tinkamai optimizuoti, taip pat gali padėti padidinti įsitraukimą ir bendrinimą socialiniuose tinkluose.

Kai jūsų vaizdo įrašus lengva rasti ir žiūrėti, žmonės dažniau su jais bendradarbiauja - juos mėgsta, dalijasi arba palieka komentarus. Šis didesnis įsitraukimas gali padėti pagerinti vaizdo įrašų SEO, nes socialiniai signalai yra vienas iš vaizdo įrašų reitingavimo veiksnių.

Kuo geriau įtraukiate auditoriją, tuo didesnė tikimybė, kad ji įsimins jūsų prekės ženklą ir grįš ateityje.

Padidinkite srautą į savo svetainę

Kuo aukštesnę vietą užima jūsų vaizdo įrašas, tuo daugiau srauto jis sulaukia.

Tačiau, kitaip nei svetainės SEO, kai norite, kad žmonės praleistų daugiau laiko jūsų svetainėje, vaizdo įrašų SEO tikslas yra priversti žiūrovus žiūrėti vaizdo įrašus iki galo ir imtis veiksmų - užsiprenumeruoti jūsų kanalą, apsilankyti jūsų svetainėje arba pirkti.

Vaizdo įrašo aprašyme galite pateikti nuorodas į savo svetainę, kad žiūrovams būtų lengviau rasti jūsų svetainę ir imtis veiksmų.

Didesnė investicijų grąža

Gerai optimizuotas vaizdo įrašų turinys taip pat gali padėti pasiekti didesnę internetinės rinkodaros pastangų grąžą.

Taip yra todėl, kad vaizdo įrašai yra patrauklesni ir gali padėti žmonėms ilgiau užsibūti jūsų svetainėje, todėl padidėja tikimybė, kad jie atliks norimą veiksmą, pavyzdžiui, nusipirks produktą arba užsiprenumeruos jūsų kanalą.

Kaip optimizuoti vaizdo įrašus SEO optimizavimui

Dabar, kai supratote, kas yra vaizdo įrašų SEO ir kokie yra su juo susiję reitingavimo veiksniai, laikas sužinoti, kaip optimizuoti vaizdo įrašus, kad jie būtų maksimaliai matomi. Štai keletas patarimų:

#1. Pasirinkite tinkamus raktažodžius

Kaip ir svetainių SEO atveju, norite pasirinkti raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė ir kurie yra svarbūs jūsų verslui.

Tačiau dėl unikalių veiksnių, susijusių su vaizdo įrašų SEO, taip pat turite apsvarstyti galimybę į savo tikslinę grupę įtraukti ilgos uodegos raktažodžius. Tai specifinės užklausos, kurių konkurencija yra nedidelė, bet paieškos apimtys didelės.

Taip yra todėl, kad pagal šiuos raktinius žodžius reitinguojami vaizdo įrašai greičiausiai bus tie, kuriuose pateikiamas išsamesnis ir informatyvesnis turinys, o to ir norite savo verslui.

Taigi, rinkdamiesi raktinius žodžius, būtinai įtraukite ir trumposios, ir ilgosios uodegos raktinius žodžius, kad galėtumėte kuo geriau išnaudoti savo pastangas.

Be to, visada geriausia, kad vaizdo įrašuose būtų daug raktažodžių. Tai reiškia, kad į vaizdo įrašo pavadinimą, aprašymą ir žymas įtraukite tikslinius raktažodžius.

Pavyzdžiui, kurdami blokų grandinės žaidimų sąrašą, pabandykite naudoti tokius raktažodžius kaip "geriausi blokų grandinės žaidimai" arba "populiarūs blokų grandinės žaidimai".

Arba, jei vaizdo įrašą naudojate savo verslui reklamuoti, tarkime, skaitmeninės rinkodaros internetiniams kursams, jūsų tiksliniai raktažodžiai galėtų būti tokie kaip "skaitmeninės rinkodaros kursai".

Tačiau taip pat galite įtraukti ilgus raktažodžius, pavyzdžiui, "skaitmeninės rinkodaros nemokamas kursas" arba "skaitmeninės rinkodaros x mėnesių kursas". Jie labiau sukonkretina raktažodį, todėl galite reitinguoti vaizdo įrašus, kurie labiau susiję su jūsų verslu.

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• "Google" raktinių žodžių planuotojas
• "Google Trends
• "YouTube" raktinių žodžių įrankis
• Raktinių žodžių įrankis Dominator

#2. Ištirkite savo konkurentus

Kaip ir visais su SEO susijusiais atvejais, taip ir vaizdo įrašų optimizavimo srityje turite ištirti savo konkurentus.

Tai reiškia, kad reikia išsiaiškinti, į kokius raktažodžius jie orientuojasi, kokį turinį kuria ir kaip reklamuoja savo vaizdo įrašus. Taip sužinosite, kas jiems veikia, ir galėsite pasiūlyti idėjų savo vaizdo įrašams.

Svarbiausia, kaip galite išskirti savo turinį ir padaryti jį dar geresnį už šiuo metu pateikiamą.

Paklauskite savęs: "Ko jiems trūksta ir kaip galėčiau tai padaryti geriau?"

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• SEMrush
• "SEOBook" konkurencinių tyrimų įrankis
• "Ahrefs" turinio tyrėjas

#3. Sukurkite patrauklią turinio struktūrą

Kai kalbama apie vaizdo įrašų SEO, vaizdo įrašų turinys yra toks pat svarbus kaip ir optimizavimas.

Jūsų žiūrovams reikia, kad jų žiūrėjimas būtų ir informatyvus, ir įdomus. Tai reiškia, kad reikia sukurti tokią vaizdo įrašų struktūrą, kuri sudomintų žmones nuo pradžios iki pabaigos.

Keletas patarimų, kaip tai padaryti:

• Pradėkite nuo kabliuko, kad pritrauktumėte žiūrovų dėmesį
• Vaizdo įrašai turi būti trumpi ir dalykiški
• Naudokite vaizdinę medžiagą ir animaciją tekstui skaidyti
• Vaizdo įraše pridėkite kvietimų atlikti veiksmus

Svarbiausia - padidinti išlaikymo rodiklį ir sesijos trukmę. Norite, kad žiūrovai žiūrėtų jūsų vaizdo įrašus iki galo ir liktų vaizdo įrašų dalijimosi platformoje, pavyzdžiui, "YouTube", kad galėtų žiūrėti daugiau jūsų vaizdo įrašų.

Kai "YouTube" pamatys, kad jūsų vaizdo įrašai pritraukia žmones prie platformos, jie reklamuos jūsų vaizdo įrašus. Natūralu, kad tai padaryti padės kokybiška "Youtube" redagavimo platforma. Taip pat galite naudoti laiko žymų funkcijas, kad sukurtumėte skyrius ir padarytumėte savo vaizdo įrašą labiau struktūrizuotą.

#4. Atkreipkite dėmesį į vaizdo įrašų failų pavadinimus

Esame įpratę failams suteikti atsitiktinius pavadinimus, pavyzdžiui, "video_1234 " arba "vid_0001". Bet ar žinojote, kad vaizdo failo pavadinimas turi įtakos jūsų vaizdo įrašo reitingui?

Įkeldami vaizdo įrašus į "YouTube", būtinai suteikite jiems raktažodžiais pagrįstus failų pavadinimus.

Tai reiškia, kad failo pavadinime naudokite tikslinius raktinius žodžius ir nenaudokite jokių tarpų ar specialiųjų simbolių. Taigi, jei kalbėtume apie ankstesnį skaitmeninės rinkodaros kurso pavyzdį, geras failo pavadinimas būtų "digital_marketing_course.mpg".

Vaizdo įrašo failo pavadinimas gali turėti įtakos jūsų reitingui todėl, kad "YouTube" (ir kitos paieškos sistemos), nustatydamos, apie ką yra jūsų vaizdo įrašas, atsižvelgia į failo pavadinimą.

Jei failo pavadinime yra daug raktinių žodžių, didesnė tikimybė, kad vaizdo įrašas bus rodomas atitinkamose paieškose.

#5. Sukurkite savo vaizdo įrašų transkripcijas

Vienas iš geriausių būdų optimizuoti vaizdo įrašus SEO optimizavimui - pridėti jų transkripcijas.

Taip yra todėl, kad stenogramos padaro jūsų turinį prieinamesnį ir padeda paieškos sistemoms suprasti pagrindinius vaizdo įrašo punktus. Tai savo ruožtu padeda pagerinti jūsų reitingą.

Be to, įtraukdami transkripcijas taip pat galite lengviau užimti pozicijas pagal ilgus raktažodžius, apie kuriuos anksčiau galbūt negalvojote.

Norėdami sukurti stenogramas, galite įvesti vaizdo įrašo dialogą arba naudoti teksto keitimo į kalbą programą.

Kai turėsite transkripciją, tereikės ją įtraukti į vaizdo įrašo aprašymo laukelį.

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• "Google" vertėjas
• OTranscribe
• Apžvalga

#6. Pritaikykite miniatiūrą

Jūsų vaizdo įrašo miniatiūra - tai pirmas dalykas, kurį žmonės mato, kai paieškos rezultatuose aptinka jūsų vaizdo įrašą.

Todėl norėtumėte įsitikinti, kad ji yra optimizuota ir naudotojams, ir paieškos sistemoms.

Kai kalbama apie naudotojo patirtį, norite pasirinkti miniatiūrą, kuri trauktų akį ir atspindėtų vaizdo įrašo turinį.

Kai kalbama apie SEO, norite įsitikinti, kad miniatiūroje yra jūsų tiksliniai raktažodžiai ir kad ji yra kuo labiau aprašomoji. Štai pavyzdys iš "Authority Hacker" "YouTube" kanalo:

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• "Canva"
• "Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Padarykite vaizdo įrašą pritaikytą mobiliesiems įrenginiams

Vis daugiau žmonių vaizdo įrašus žiūri mobiliuosiuose įrenginiuose, todėl svarbu įsitikinti, kad vaizdo įrašai optimizuoti šiems žiūrovams.

Tai reiškia, kad reikia naudoti prisitaikantį svetainės dizainą arba užtikrinti, kad vaizdo įrašo turinys būtų lengvai matomas ir girdimas visuose mobiliuosiuose įrenginiuose.

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• "Google" patogumo mobiliesiems įrenginiams testas
• "MobiReady"
• Jautraus dizaino tikrintuvas

#8. Optimizuokite vaizdo įrašus socialinei žiniasklaidai

Kaip ir svetainės SEO, vaizdo įrašus taip pat norite optimizuoti socialinei žiniasklaidai.

Tai reiškia, kad juos reikia tinkamai suformatuoti, kad jie gerai atrodytų bendrinami "Facebook", "Twitter" ir kitose platformose.

Tai taip pat reiškia, kad reikia įtraukti socialiniams tinklams tinkamus pavadinimus, aprašymus ir žymas.

Štai keletas patarimų:

1. Įsitikinkite, kad vaizdo įrašai yra tinkamo dydžio kiekvienai platformai. Pavyzdžiui, "Facebook" pirmenybę teikia kvadratiniams vaizdo įrašams, o "Twitter" - kraštovaizdžio vaizdo įrašams.

2. Į antraštę ir aprašymą įtraukite socialinei žiniasklaidai būdingus raktažodžius. Pavyzdžiui, jei reklamuojate vaizdo įrašą "Facebook", įtraukite tokius raktažodžius kaip "Facebook" vaizdo įrašas, "socialinė žiniasklaida " ir "žiūrėti dabar".

3. Į vaizdo įrašus įtraukite stiprų raginimą imtis veiksmų. Tai gali būti, pavyzdžiui, "Prenumeruokite mūsų kanalą" arba "Apsilankykite mūsų svetainėje ir gaukite daugiau informacijos".

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• "Vidyard Social Video Publishing
• "Hootsuite" medijos biblioteka
• "Buffer" vaizdo įrašų žinutės

#9. Supraskite, kada skelbti vaizdo įrašus

Vaizdo įrašų skelbimo laikas taip pat gali turėti įtakos jūsų reitingui.

Taip yra todėl, kad "YouTube" (ir kitos paieškos sistemos), nustatydamos vaizdo įrašo svarbą, atsižvelgia į vaizdo įrašo paskelbimo laiko žymą.

Taigi, jei norite, kad jūsų vaizdo įrašas būtų randamas atitinkamose paieškose, svarbu suprasti, kada yra geriausias arba tinkamas laikas, kai žmonės ieško jūsų raktažodžių.

Įrankiai:

• VidIQ (skirta "YouTube")
• "Google Trends" (bendros paieškos tendencijos)
• "SEOMoz Video Analyzer" (kad sužinotumėte, kada jūsų konkurentai skelbia savo vaizdo įrašus)
• "SEMrush" "YouTube" konkurentų analizės įrankis (norėdami sužinoti, į kokius raktinius žodžius savo vaizdo įrašuose orientuojasi jūsų konkurentai)

#10. Reklamuokite savo vaizdo įrašus

Galiausiai nepamirškite reklamuoti savo vaizdo įrašų! Tai, kad optimizavote vaizdo įrašus SEO optimizavimui, nereiškia, kad jie iš karto pradės užimti aukštesnes pozicijas.

Vis dar turite juos reklamuoti socialinėje žiniasklaidoje, savo svetainėje ir kitais kanalais.

Didžiausia pasaulyje paieškos sistema "Google" surinks duomenis iš visų šių šaltinių ir per pirmąsias 24 valandas nuo vaizdo įrašų paskelbimo juos įvertins.

Kuo daugiau žmonių pamatys jūsų vaizdo įrašus, tuo didesnė tikimybė, kad paieškos rezultatuose jie užims aukštą vietą.

Įrankiai, kuriuos galite naudoti:

• Skatinimas pagal Slidely
• "Wistia" turniketas
• "AdWords" vaizdo kampanijos
• "YouTube" remiamų vaizdo įrašų skelbimai

Apibendrinimas

Šiame perpildytame skaitmeniniame pasaulyje sugalvoti puikių vaizdo įrašų turinio idėjų yra vienas dalykas, o optimizuoti jas SEO optimizavimui - kitas. Nors "YouTube" ar kitų paieškos sistemų algoritmai nuolat keičiasi, laikydamiesi pirmiau pateiktų patarimų tikrai turėsite pranašumą ir galėsite savo vaizdo įrašus reitinguoti aukščiau SERP.

Vadovaudamiesi šiame vadove pateiktais patarimais ir įrankiais galite užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų optimizuoti ir naudotojams, ir paieškos sistemoms, o tai padės sulaukti daugiau peržiūrų ir generuoti daugiau potencialių klientų jūsų verslui.

Tačiau, kaip ir bet kur kitur, taip ir SEO optimizavimo srityje nėra vieno universalaus sprendimo. Todėl eksperimentuokite su įvairiomis taktikomis ir pažiūrėkite, kas jums ir jūsų verslui tinka geriausiai.