Įvadas
Paieškos sistemos nebepriklauso nuo raktinių žodžių atitikimo tinklalapiams. Neseniai pasikeitus algoritmui, reikia suprasti naujas sąvokas. Todėl SEO strategijos žlunga, daugiausia dėl to, kad jos grindžiamos tik su raktiniais žodžiais susijusiems algoritmams, kurių nebėra, pritaikytomis strategijomis. Šis straipsnis padės jums pamatyti, kaip toli nuo raktinių žodžių pažengė SEO algoritmai, ir jie ėmė integruoti naudotojo patirties rinkodarą kaip realesnę strategiją, pritaikydami ją prie šiuolaikinių paieškos sistemų algoritmų.
Atsikratyti išankstinių algoritmų
2012 m. "Google" paskelbė apie pokyčius - drastišką perėjimą nuo apskaičiuotų algoritmų, kurie buvo SEO pagrindas. Jis taip pat žinomas kaip žinių diagrama, pirmiausia buvo skirtas paieškos sistemos algoritmui tobulinti. Tačiau drastiškas pokytis užtikrino, kad jis buvo paverstas ir beprasmiu. 2013 m. pristačius naujos kartos paieškos algoritmus, pavadintus "Kolibriu", turėjo būti pastebėta daug pokyčių. Pastebimą poveikį turėjo sąvokos, kurios svarbesnės už raktinius žodžius svetainėje, o tai tikrai buvo pastebėta geriausiai reitinguojamose svetainėse. Vienas svarbus klausimas, kuris visiems išsprūsta, - jei "Google" iš tiesų atsisakė paieškos užklausų atitikimo tinklalapyje esantiems raktažodžiams, kodėl nuolat reikia rūpintis tinklalapiuose esančiais raktažodžiais? Dar svarbesnis klausimas būtų, kaip kruopštus žiniatinklio valdytojas gali optimizuoti svetainę paieškos sistemai, kai raktažodžiai nepadeda vertinti svetainės pagal metriką? Na, argi mums ne smagu?
Ar SEO strategijos pagal raktinius žodžius yra pasenusios?
Galima sakyti, kad SEO, kaip mes žinome, nebeegzistuoja. Tačiau neabejotina, kad "Google" pakeitė svetainių reitingavimo rodiklius - nuo paprasto raktiniais žodžiais pagrįsto teksto tinkamumo iki svetainių, susijusių su žiniomis, reitingavimo ir daugybės kitų veiksnių, kurie yra įsišakniję svetainėje. Dabar "Google" siekia ne atitikti paieškos užklausos raktinius žodžius, o suprasti paieškos užklausą, susijusią su daiktais, vietomis ir žmonėmis.
Kaip paieškos sistema gali tobulėti ne tik pagal raktinius žodžius?
Kai gaunate informaciją iš geriausiai vertinamų svetainių, matote, kad dabartiniuose paieškos rezultatuose nurodytame tinklalapyje nėra numatyto raktinio žodžio. Tai dažniausiai daroma naudojant užklausą, vadinamą užklausos performulavimu. Kartais naudotojų paieškos užklausos gali būti labai neaiškios, jose gali būti daug reikšmių. Naudodama užklausos performulavimą, paieškos sistema gali patikslinti pradinę naudotojo pateiktą užklausą; suskaidyti ją, kad būtų galima geriau interpretuoti, ir išplėsti paiešką, kad būtų rasta daug daugiau svetainių, nei iš pradžių buvo numatyta pagal ankstesnę tik raktinių žodžių frazės politiką. Šiame moksliniame darbe naudojamas paieškos užklausos pavyzdys, pavyzdžiui, "tapti gydytoju", kaip labai neaiškus, ir pateikiami performulavimo būdai, kaip jį pakeisti į " tapti burnos chirurgu", kad būtų pasiekti geresni rezultatai.
Kelios reikšmės pagal raktažodžių paiešką:
Įprasta, kad įvairūs žodžiai turi kelias reikšmes. Būtent dėl šios priežasties "Google" naudojasi geografiniais signalais, ankstesniais signalais, paieškos istorija ir statistiniais signalais, kad nustatytų populiariausią priežastį, dėl kurios naudotojai ieškojo tos frazės, ir rodo rezultatą, pagrįstą konkrečiu tyrimu. Paprastai kalbant, tai vadinama paieškos istorijos nustatymu, naudotojo geografinės padėties nustatymu ir atsižvelgimu į tos konkrečios vietos paieškos frazę.
Rašyti turinį, kuriame atsižvelgiama į naudotojo patirtį:
Turinio, kuris buvo kuriamas pagal raktinius žodžius, skelbimas jau tapo atgyvena, o žmonės, kurie vis dar praktikuoja svetainių kūrimą pagal raktinius žodžius, susiduria su sunkia kova. Taip, yra paieškos sistemų optimizavimo strategijų, kurios padeda gauti nuorodų šiuo metodu, tačiau jų kasdien vis mažėja. Raktiniais žodžiais grindžiamos svetainės jaučiasi žemiškos ne todėl, kad jų turinys blogas, bet todėl, kad jos nėra skirtos žmonėms. Tiesą sakant, šiame socialinės žiniasklaidos amžiuje žmonėms tampa labai sunku reklamuoti tokius puslapius. Puslapiai, kurie sukurti atsižvelgiant į naudotojų patirtį, paprastai sukelia didesnį entuziazmą, o tai savo ruožtu skatina naudotojus dalytis puslapiu.
Patirties fiksavimas ir sąsajų rinkimas proceso metu
Galbūt geriausias būdas gauti nuorodų šiandien yra dalytis teigiama patirtimi. Moksliniais tyrimais nustatyta, kad jei tinklalapiai yra su asmenine patirtimi, motyvuojančiomis istorijomis, tuomet yra didelė tikimybė, kad jais bus dalijamasi daugiausiai. Taigi, naudotojai dalijasi ne nuorodomis, o patirtimi. Būtent tokios patirtys, o ne raktiniai žodžiai gali atkreipti leidėjų dėmesį, o tai savo ruožtu galės padėti jiems gauti geresnes pozicijas. Vienas iš entuziastingiausių nuorodų rinkimo būdų yra rekomendacijos. Kai gaunama svetainės rekomendacija, investuojama tam tikra emocija. Daug žmonių jaučiasi naudingi, kai rekomenduojama gera svetainė, kuri gali padėti kitam asmeniui siekti to, ko jis nori. Būtent šie motyvai padeda naudotojui atsidurti prisirišusiam prie jūsų svetainės ir dalytis jūsų informacija. Visą tą laiką jūs išgaudavote nuorodų sultis iš didžiulio naudotojo atlikto dalijimosi. 90 % atvejų tinklalapis nebūtų gerai veikiantis dėl to, kad jis buvo sukurtas atsižvelgiant į raktinius žodžius, užuot jį padarius patogų ir naudingą tinklalapį lankančiam naudotojui. Kaip leidėjas, turite sukurti tokį tinklalapį, kad jis būtų labai lengvai pasiekiamas, o nuorodų kūrimas vyktų automatiškai, žmonėms dalijantis jūsų tinklalapiu. Jums taptų labai lengva užimti aukštą poziciją, net ir esant didelei konkurencijai. Turite suprasti, kad tam tikro laiko skyrimas turinio kūrimui, pagrįstam naudotojo patirtimi, nėra kvantinė mechanika. Tai požiūris, kuris gali atrodyti pragmatiškas, tačiau jis užtikrina emocinį rezonansą su vartotoju, taip skatindamas daug pardavimų, didžiulį virusinį srautą ir daug pasyvių pajamų.
Ar yra konkretus naudotojo patirties algoritmas?
"Google", visų paieškos sistemų motina, pastaruoju metu sukūrė algoritmus, kurie vis labiau orientuojasi į naudotojo patirties rodiklius, kad būtų galima įvertinti naudotojo pasitenkinimą. Akivaizdus algoritmo pavyzdys būtų 2012 m. puslapio išdėstymo algoritmas. Vienas iš naujausių su naudotojo patirtimi susijusių algoritmų - 2015 m. balandžio mėn. pirmenybė teikiama mobiliesiems įrenginiams draugiškoms svetainėms. Iš tikrųjų nėra jokio ženklo apie naudotojų patirties algoritmo buvimą. Tačiau daugybė įrodymų rodo, kad naudotojų patirtis atlieka svarbų vaidmenį siekiant reitinguoti jūsų svetainę. Nors naudotojo patirtis gali neturėti tiesioginės įtakos jūsų reitingams, tačiau ji turi įtakos kovojant su konkurencija ir generuojant jūsų svetainės pajamas.
Vartotojo patirties rinkodara siekiant susigrąžinti aukščiausią reitingą
Jei naujausių įrodymų nepakanka ir vis dar galvojate apie svetainių kūrimą pagal raktažodžių frazes, tęskite toliau. Padarytumėte sau daug žalos. Vietoj to pasistenkite galvoti apie geros naudotojo patirties užtikrinimą. Turite įsitikinti, kad svetainė gali patenkinti kliento poreikį, kuris šiuo atveju būna paieškos frazė. Nepriklausomai nuo to, ar esate šios srities autoritetas, ar ne, naudotojo patirtis jūsų svetainėje turėtų būti geriausia, kokią tik galite sugalvoti.
Leidimas naudotojams spręsti
Žinoma, jei jūsų turinys yra patrauklus, jis užtruks pakankamai ilgai, kad naudotojai atliktų norimą veiksmą. Tai gali būti tapimas potencialiu vadovu, produkto įsigijimas ar net nuorodos paspaudimas. Kad ir ką pasiektumėte, tai labai svarbu jūsų sėkmei. Jei iš svetainės į paieškos sistemą grįžtama paspaudus atgal, tai paieškos sistemai duoda neigiamą signalą apie jūsų nesugebėjimą išpildyti naudotojo norų. Nors trumpalaikėje perspektyvoje tai neturi jokių numanomų veiksmų, ilgalaikės galimybės gali pradėti mažėti tuo atveju, jei įvyks algoritmo pakeitimai, kurie gali nustatyti šią problemą ir paveikti jūsų pozicijas. Nesureikšminkite CDR; tai nėra reitingavimo veiksnys, tai veikiau kokybės kontrolės metrika, kuri buvo naudojama algoritmo sėkmei įvertinti. Taigi, kai tik gausite į rankas tokią metriką, įsitikinkite, kad galite nustatyti paspaudimų atgal problemą, ir anksti imkitės atitinkamų veiksmų.
Keletas patarimų, kaip ilgiau išlaikyti lankytojus svetainėje
- Neužkraukite savo lankytojams pirkti juos toli su per daug reklamuotojų.
- Pasirūpinkite, kad turinį būtų lengva nuskaityti ir peržiūrėti.
- Siekite suprasti savo vartotojų mąstyseną, jei jūsų turinys tampa nesutikimo poilsio, siūlykite panašių pranešimų pasiūlymus.
- Skatinkite įjungti pranešimus. Perėjus per svetainės šlifavimą, yra tam tikrų dalykų, kuriuos galima dar labiau sumažinti, kad pagerintumėte savo svetainės įvaizdį ir paskatintumėte naudotojų patirtį.
- Skatinkite dalytis informacija socialiniuose tinkluose.
- Užmegzkite ryšius su nekonkurentais; jų įtraukimas tik padidintų jūsų svetainės lankomumą.
- Stenkitės puoselėti gerus atsiliepimus savo prekės ženklo labui.
Rinkodaros naudotojo patirtis jūsų svetainėje
Svarbu pripažinti, kad svetainės sėkmė šiandien priklauso nuo naudotojų patirties. Net ir PPC nukreipimo puslapis, sukurtas remiantis aukštos kokybės naudotojo patirties užtikrinimo principais, gali duoti puikią grąžą reitingų atžvilgiu. Paieškos sistemos vis geriau supranta, kaip turi būti reitinguojami tinklalapiai; tai jau nebepriklauso nuo raktinių žodžių, o nuo bendro naudotojo patirties konteksto. Šiandien turinio aktualumas vis dar yra SEO reitingų lyderis. Tačiau vis didesnę reikšmę tam, kaip puslapiai rodomi paieškos rezultatuose, įgyja naudotojų patirties rinkodara. Svarbus vaidmuo tenka ir lankytojų srauto, pasikartojančio ir nepriklausomo nuo paieškos sistemos, ugdymui, kuris yra naudingas interneto svetainei.
