Suprasti veiksnius, kurie daro įtaką vaizdo įrašų skelbimų sąnaudoms

Įvadas

Vaizdo skelbimai yra galingas būdas pasiekti auditoriją, nesvarbu, ar reklamuojate naują produktą, ar pristatote paslaugą, ar tiesiog didinate prekės ženklo žinomumą. Tačiau prieš pradedant vaizdo įrašų reklamą, svarbu suprasti su ja susijusias išlaidas. Vaizdo reklama gali būti puiki investicija, tačiau kiek ji kainuos, priklauso nuo kelių veiksnių. Suskirstykime šiuos pagrindinius elementus ir padėkime jums susidaryti aiškesnį vaizdą, su kuo dirbate.

1. Platforma ir skelbimo formatas

Platforma, kurioje bus rodoma jūsų vaizdo reklama, atlieka svarbų vaidmenį nustatant jos kainą. Tokios platformos kaip "YouTube", "Facebook" ir "Instagram" turi savo kainodaros modelius. Pavyzdžiui, reklama "YouTube" gali labai skirtis priklausomai nuo to, ar skelbimus rodysite vaizdo įrašuose, pagrindiniame puslapyje, ar "YouTube" paieškos rezultatuose.

Be to, kainai įtakos turės ir pasirinktas reklamos formatas. Galima rinktis įvairių tipų vaizdo įrašų skelbimus:

• Praleidžiami skelbimai: Tai dažniausiai pasitaikantys "YouTube" vaizdo įrašų skelbimai, kai žiūrovai po kelių sekundžių gali praleisti skelbimą. Kadangi šie skelbimai suteikia žiūrovams galimybę praleisti, jie paprastai būna pigesni.

• Neperšokantys skelbimai: Prieš pradedant žiūrėti vaizdo įrašo turinį, jas reikia peržiūrėti visas. Dėl didesnio įsitraukimo potencialo jie paprastai kainuoja brangiau.

• Skelbimai, kuriuos galima peršokti (angl. Bumper ads): Tai labai trumpi skelbimai (paprastai 6 sekundžių trukmės), kurių negalima praleisti. Jie yra pigesni, bet kadangi yra trumpi, ne visada gali pateikti išsamią žinutę.

• Dengiamieji skelbimai: Jie rodomi kaip reklaminiai skydeliai vaizdo įrašo viršuje. Jie paprastai būna pigesni už vaizdo įrašų skelbimus, tačiau gali būti mažiau įtraukiantys.

Kiekvienas skelbimų formatas turi savų privalumų, tačiau tinkamo formato pasirinkimas pagal jūsų tikslus turės įtakos tam, kiek galiausiai mokėsite.

2. Tikslinės parinktys

Reklamuodami vaizdo įrašų platformose turite daugybę tikslinių parinkčių. Jos apima:

• Demografinė atranka: Taikant šią tikslinę reklamą, galima nustatyti: amžių, lytį, pajamų lygį, išsilavinimą ir pan.

• Geografinė tikslinė reklama: Galite nukreipti skelbimus pagal šalį, regioną ar net konkrečius miestus.

• Tikslinimas pagal interesus: Tokiose platformose, kaip "YouTube", galite nukreipti žmones pagal jų pomėgius, žiūrėjimo istoriją ir veiklą.

• Tikslinimas pagal įrenginį: Galite pasirinkti, ar norite nukreipti reklamą į žmones pagal jų naudojamus įrenginius, pavyzdžiui, mobiliuosius telefonus, planšetinius ar stalinius kompiuterius.

Kuo tikslesnis jūsų nukreipimas, tuo didesnė gali būti kaina. Tikslinimas į plačią auditoriją paprastai kainuoja mažiau, nes reklama rodoma didesniam skaičiui žmonių, tačiau orientavimasis į konkrečią auditoriją gali būti brangesnis, ypač jei ši auditorija yra labai pageidaujama jūsų verslui.

3. Konkurencija jūsų pramonėje

Konkurencijos lygis jūsų pramonės šakoje taip pat turi įtakos vaizdo įrašų reklamos išlaidoms. Tose pramonės šakose, kuriose konkurencija dėl vartotojų dėmesio yra didelė (pavyzdžiui, technologijų, grožio ar e. prekybos), reklamos išlaidos gali būti didesnės. Taip atsitinka todėl, kad dėl tos pačios auditorijos ir raktažodžių paraiškas teikia keli prekių ženklai. Didesnė konkurencija reiškia didesnę paklausą, o tai savo ruožtu didina kainą.

Jei esate labiau nišinėje rinkoje, kurioje konkurencija mažesnė, vaizdo įrašų reklamos išlaidos gali būti daug prieinamesnės. Tačiau nepamirškite, kad nors mažesnė konkurencija gali lemti pigesnius skelbimus, tai taip pat reiškia, kad jūsų auditorija gali būti mažesnė.

4. Skelbimo ilgis ir kokybė

Dažniausiai kuo ilgesnis jūsų vaizdo skelbimas, tuo brangiau jis kainuos. Tai ypač pasakytina apie neperšokamus skelbimus, kai iš esmės mokate už kiekvieną žiūrovo žiūrėtą sekundę. Ilgesni skelbimai paprastai reikalauja ir didesnių gamybos išlaidų, nes jiems sukurti reikia daugiau išteklių, laiko ir kūrybiškumo, kad būtų sukurtas įdomus turinys.

Kitas aspektas - vaizdo įrašo kokybė. Aukštos kokybės vaizdo įrašai, kurie yra gerai sukurti, paprastai veikia geriau, t. y. tikėtina, kad su tomis pačiomis reklamos išlaidomis bus pasiekta geresnių rezultatų. Jei jūsų vaizdo įrašas atrodo profesionaliai ir įtraukia auditoriją, tikėtina, kad jūsų investicijos atsipirks geriau. Tačiau jei jūsų vaizdo įrašas yra prastai sukurtas, žiūrovai gali greitai jį praleisti arba ignoruoti, todėl jis bus mažiau veiksmingas ir galiausiai brangesnis.

5. Siūlymo strategija

Tokiose platformose, kaip "YouTube", jūsų išlaidoms įtakos turi ir tai, kaip siūlysite reklamos vietą. Dvi dažniausiai taikomos šios siūlymo strategijos:

• CPV (kaina už peržiūrą): Pagal šią strategiją mokate kiekvieną kartą, kai kas nors peržiūri jūsų skelbimą, paprastai po to, kai žiūri bent 30 sekundžių (arba visą skelbimą, jei jis trumpesnis). Jei jūsų skelbimą galima praleisti, mokėsite tik tada, jei žiūrovas žiūrės tam tikrą laiką.

• CPC (kaina už paspaudimą): Jei jūsų tikslas - pritraukti lankytojų srautą į svetainę, galite naudoti CPC. Mokėsite tik tada, kai žiūrovas spustelės jūsų skelbimą.

Labai svarbu pasirinkti tinkamą siūlymo strategiją, atitinkančią jūsų kampanijos tikslus. Pavyzdžiui, jei siekiate prekės ženklo žinomumo, CPV gali būti geresnė, o CPC idealiai tinka kampanijoms, kuriose daugiausia dėmesio skiriama paspaudimams.

6. Sezoniškumas

Kaip ir daugelio kitų reklamos formų, vaizdo įrašų reklamos kainos svyruoja priklausomai nuo metų laiko. Pavyzdžiui, išlaidos paprastai padidėja per didžiausius sezonus, pavyzdžiui, per šventes, arba per tokius didelius renginius kaip "Super Bowl". Tokiu metu visi reklamuotojai kovoja dėl dėmesio, todėl išlaidos didėja. Tačiau reklamos rodymas ne piko metu dažnai reiškia mažesnes išlaidas, nors tai gali būti susiję ir su mažesne auditorija.

7. Vaizdo reklamos našumas

Galiausiai, vaizdo reklamos našumas taip pat turi įtakos nustatant jos kainą. Vaizdo skelbimai, kurie pritraukia daugiau žiūrovų, sulaukia daugiau paspaudimų arba teigiamų atsiliepimų (pvz., "patinka" ir dalijimasis), paprastai geriau veikia aukciono sistemoje, kurią naudoja dauguma platformų. Tokie skelbimai laikomi svarbesniais žiūrovams, todėl platforma už skelbimo rodymą gali atlyginti mažesnėmis išlaidomis. Ir atvirkščiai, skelbimai, kurie dažnai praleidžiami arba sulaukia neigiamų atsiliepimų, gali būti baudžiami didesnėmis išlaidomis.

Įrankių naudojimas išlaidoms įvertinti

Suprasti visus šiuos veiksnius gali būti šiek tiek sudėtinga, tačiau, laimei, yra įrankių, kurie gali padėti. "YouTube" kainų skaičiuoklės įrankiai, pavyzdžiui, "Gleemo" siūlomas įrankis, leidžia įvertinti, kiek reikės skirti lėšų kampanijai pagal jūsų nustatytus parametrus. Koreguodami savo tikslinę grupę, skelbimo formatą ir biudžetą, galite susidaryti tikslesnį vaizdą, ko tikėtis.

Išvada

Vaizdo įrašų reklama gali būti ekonomiškai efektyvus būdas pasiekti savo auditoriją, tačiau išlaidos gali skirtis priklausomai nuo daugelio veiksnių. Nuo platformos ir skelbimo formato iki konkurencijos jūsų pramonėje ir pasirinktos pasiūlymų strategijos - kiekvienas jūsų sprendimas turės įtakos galutinei kainai. Suprasdami šiuos veiksnius ir naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "YouTube" kainų skaičiuoklė, galite priimti pagrįstus sprendimus ir gauti geriausią reklamos išlaidų vertę.