SEO stebėjimas: Išsamus vadovas, kaip išmatuoti SEO investicijų grąžą

Įvadas

Ar esate pasirengę pakelti savo svetainės matomumą paieškos sistemose į aukštesnį lygį? Tuomet turite įvaldyti SEO rodiklių stebėjimo meną.

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra labai svarbus bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos aspektas, nes padeda jūsų svetainei užimti aukštesnę vietą tokiose paieškos sistemose kaip "Google" ir pritraukti daugiau organinio srauto.

Tačiau kaip sužinoti, ar jūsų SEO pastangos iš tikrųjų pasiteisina? Štai kur svarbus SEO stebėjimas. Stebėdami savo svetainės rezultatus, galite pamatyti, kas veikia ir ką reikia tobulinti, ir galiausiai įvertinti savo SEO pastangų investicijų grąžą (ROI).

Būtent apie tai ir kalbėsime šiame išsamiame SEO sekimo ir SEO investicijų grąžos matavimo vadove.

Ką reiškia SEO investicijų grąža?

Galbūt esate girdėję terminą "SEO investicijų grąža", bet štai ką jis reiškia:

Investicijų grąža reiškia investicijų grąžą, o SEO srityje tai reiškia naudą, kurią gaunate iš savo SEO pastangų.

Paprasčiau tariant, tai būdas įvertinti SEO kampanijos sėkmę ir nustatyti, ar į ją įdėtas laikas, pinigai ir ištekliai atsiperka. Be abejo, jums reikės puikios turinio rinkodaros strategijos, kad paskatintumėte savo SEO darbą.

Norėdami apskaičiuoti SEO investicijų grąžą, turite stebėti konkrečius rodiklius ir įvertinti, kaip jie veikia jūsų rezultatus. Čia gali padėti žinios apie SEO rodiklius. Kai kurios dažniausiai pasitaikančios metrikos yra šios:

• Svetainės lankomumas
• Raktinių žodžių reitingai
• Konversijos rodikliai
• Pardavimai

Analizuodami šiuos rodiklius galite pamatyti, kaip jūsų SEO pastangos veikia svetainės našumą, ir nustatyti, ar jos duoda norimų rezultatų.

(Šaltinis: Sam Romain)

Taigi, kodėl svarbu įvertinti SEO investicijų grąžą?

Žinodami SEO pastangų finansinę naudą, galite priimti pagrįstus sprendimus dėl savo skaitmeninės rinkodaros strategijos.

Pavyzdžiui, jei matote, kad dėl SEO pastangų gerokai padidėja svetainės lankomumas, bet jis nevirsta pardavimais, galbūt reikia sutelkti pastangas į konversijų rodiklių gerinimą.

Kita vertus, jei pastebėsite teigiamą SEO investicijų grąžą, skirkite daugiau išteklių SEO kampanijai ir išplėskite savo pastangas.

SEO rodiklių ir investicijų grąžos stebėjimas

Štai kaip galite įvertinti SEO investicijų grąžą:

1. Apibrėžkite savo SEO tikslus ir KPI

Prieš pradėdami jį vykdyti, apibrėžkite SEO tikslus ir pagrindinius veiklos rodiklius (KPI) - tai labai svarbus žingsnis siekiant stebėti SEO pastangų investicijų grąžą. Neturint aiškių tikslų ir KPI, sunku nustatyti, ar SEO kampanija pasiekia norimų rezultatų.

Kodėl taip svarbu nustatyti savo tikslus? Nustatydami konkrečius, išmatuojamus tikslus galite sutelkti pastangas į tai, kas svarbu, ir stebėti pažangą. Taip galėsite nustatyti tobulintinas sritis ir prireikus koreguoti SEO strategiją.

"Turėdami aiškius tikslus ir pagrindinius rodiklius padeda suinteresuotosioms šalims pranešti apie savo SEO pastangų vertę, nes galite parodyti savo pastangų poveikį konkretiems, išmatuojamiems rezultatams", - sako Jonathanas Rogersas iš " Credexel".

SEO tikslams pasiekti galite rinktis iš įvairių galimybių, įskaitant:

• Svetainės lankomumo didinimas
• Raktažodžių reitingų gerinimas
• Konversijos rodiklių didinimas
• Daugiau potencialių klientų arba pardavimų

Kai nustatysite SEO tikslus, kitas žingsnis - nustatyti KPI, kurie padės stebėti pažangą siekiant šių tikslų. Kai kurie įprasti SEO KPI yra šie:

• Svetainės lankomumas
• Raktinių žodžių reitingai
• Atšokimo rodiklis
• Konversijos rodiklis
• Laikas darbo vietoje

Reguliariai stebėdami šiuos pagrindinius rodiklius, galite matyti, kaip SEO pastangos veikia jūsų svetainės našumą, ir nustatyti, ar pasiekėte savo tikslus. Turėdami šią informaciją, galite priimti pagrįstus sprendimus dėl savo SEO strategijos ir nuolat gerinti rezultatus.

Naudokite SEO sekimo įrankius

"Norint stebėti SEO investicijų grąžą, labai svarbu turėti tinkamus įrankius. Yra įvairių galimybių - nuo nemokamų iki mokamų, todėl gali būti sunku nustatyti, kurie įrankiai jums tinka", - sako Sanjay Gupta, " Gurin Products" savininkas.

Viena vertus, yra nemokamų įrankių, pavyzdžiui, "Google Analytics" ir "Google Search Console", kurie suteikia daugybę duomenų ir įžvalgų apie jūsų svetainės veikimą. Tačiau nemokamos priemonės gali nesuteikti visų duomenų ir funkcijų, kurių reikia norint veiksmingai stebėti savo SEO pastangas.

Kita vertus, mokami įrankiai, pavyzdžiui, "SEMrush" ir "Ahrefs", siūlo pažangesnes funkcijas ir išsamesnius duomenis, tačiau jų kaina yra didelė.

Taigi, koks geriausias SEO investicijų grąžos stebėjimo variantas? Atsakymas priklausys nuo konkrečių jūsų poreikių ir biudžeto. Jei norite išsamaus ir universalaus sprendimo, naudokite "Ranktracker". Ši platforma siūlo daugybę SEO įrankių, įskaitant raktažodžių paieškos, SERP tikrinimo ir svetainių audito įrankius, kurie yra vienoje vietoje. Ji taip pat leidžia stebėti savo pažangą per tam tikrą laiką, todėl lengviau matyti savo SEO pastangų poveikį svetainės veikimui.

2. Išmatuokite svetainės lankomumą

"Tai labai svarbus rodiklis, kurį reikia stebėti vertinant SEO investicijų grąžą. Jūsų svetainės lankomumas gali turėti didelę įtaką bendram SEO rezultatui kartu su "Magento" integracija į "Shopify", nes tai pagrindinis veiksnys, lemiantis jūsų svetainės matomumą paieškos rezultatų puslapiuose", - sako " Yorkshire Fabric Shop" direktorius Jay Soni.

Yra kelios svetainių srauto rūšys:

• Ekologinis srautas: lankytojai, kurie randa jūsų svetainę per paieškos sistemos užklausą.
• Tiesioginis srautas: lankytojai, kurie tiesiogiai patenka į jūsų svetainę naudodami jūsų URL adresą.
• Nuorodų srautas: lankytojai, kurie į jūsų svetainę patenka per nuorodą kitoje svetainėje.
• Mokamas srautas: lankytojai, kurie atvyksta į jūsų svetainę per mokamą paieškos ar reklamos kampaniją.

3. Stebėkite atitinkamus raktažodžius

(Šaltinis: Kai)

Tinkami raktažodžiai gali padėti padidinti jūsų svetainės lankomumą, padidinti jūsų matomumą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose ir padidinti jūsų turinio svarbą tikslinei auditorijai.

Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto svetainė bus orientuota į raktinius žodžius, kurie tinka konkrečiam klientų ratui - žmonėms, norintiems pirkti nekilnojamąjį turtą. Tuo tarpu elektroninės prekybos svetainė daugiausia dėmesio skirs savo produktų puslapių reitingavimui pagal atitinkamus raktažodžius, susijusius su jų parduodamais produktais.

"Tinkamų raktažodžių paieška yra pirmasis SEO rezultatų stebėjimo žingsnis. Tokie įrankiai, kaip "Ranktracker", suteikia vertingų įžvalgų apie raktinių žodžių paieškos apimtis, konkurenciją ir kitus svarbius rodiklius, todėl galite pasirinkti raktinius žodžius, kurie turės didžiausią įtaką jūsų SEO rezultatams", - sako Rene Delgado, " Shop Indoor Golf" įkūrėjas ir generalinis direktorius.

Štai kaip tai padaryti:

• Nustatykite tikslinę auditoriją: Pradėkite nuo tikslinės auditorijos demografinių duomenų, interesų ir poreikių nustatymo. Tai padės jums nustatyti raktinius žodžius, kurie yra aktualiausi jūsų verslui.
• Atlikite raktinių žodžių tyrimą: Atlikite raktinių žodžių tyrimą naudodami pirmiau išvardytus įrankius. Taip gausite duomenų apie raktinių žodžių paieškos apimtį, konkurenciją ir kitus svarbius rodiklius.
• Įvertinkite konkurenciją: Peržiūrėkite svetaines, kurios šiuo metu užima svarbiausias pozicijas pagal norimus raktažodžius. Tai padės jums suprasti, su kokio lygio konkurencija susidursite, ir nustatyti, ar įmanoma užimti tam tikrų raktažodžių pozicijas.
• Atsižvelkite į paieškos tikslą: Supraskite, ko siekia naudotojas, atlikdamas paiešką pagal tam tikrą raktažodį. Tai padės nustatyti, ar raktažodis tinka jūsų verslui ir kokio tipo turinį reikia sukurti, kad jis būtų reitinguojamas.
• Naudokite ilgus raktažodžius: Ilgosios uodegos raktažodžiai yra konkretesni ir jų paieškos apimtis yra mažesnė nei plačiųjų raktažodžių. Juos gali būti lengviau užimti aukštesnes pozicijas ir jie gali užtikrinti didesnį tikslinį jūsų svetainės srautą.

Nustačius tinkamus raktažodžius, kitas žingsnis - stebėti raktažodžių reitingus. Tai reiškia, kad reikia stebėti, kaip laikui bėgant jūsų svetainė reitinguojama pagal tam tikrus raktažodžius, ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kad pagerintumėte savo rezultatus.

4. Dėmesys nuorodų kūrimui

Paieškos sistemos naudoja nuorodas, kad nustatytų svetainės patikimumą ir svarbą, o aukštos kokybės nuorodos gali padėti padidinti jūsų svetainės matomumą SERP.

Stebėti nuorodų kūrimo pastangų sėkmę yra labai svarbu siekiant stebėti SEO pastangas ir jų investicijų grąžą. Yra keletas rodiklių, kuriuos galite naudoti nuorodų kūrimo pastangų sėkmei stebėti, įskaitant gautų nuorodų skaičių, nuorodų kokybę ir iš šių nuorodų gautą nukreipiamąjį srautą.

Kad galėtumėte stebėti nuorodų kūrimo pastangų sėkmę, turite sutelkti dėmesį į įvairias nuorodas. Tačiau šie tipai yra svarbiausi:

• Atgalinės nuorodos: Tai nuorodos iš kitų svetainių, nukreipiančios į jūsų svetainę. Jos yra pagrindinis veiksnys, lemiantis jūsų svetainės patikimumą, ir gali turėti didelę įtaką jūsų pozicijoms paieškos sistemose.
• Vidinės nuorodos: Tai jūsų svetainės nuorodos, nukreipiančios į kitus svetainės puslapius. Jos padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės struktūrą ir hierarchiją ir gali padidinti bendrą jūsų svetainės matomumą.
• Išeinančios nuorodos: Tai nuorodos iš jūsų svetainės į kitas svetaines. Jos padeda paieškos sistemoms nustatyti jūsų turinio tinkamumą ir gali užtikrinti papildomą nukreipiamąjį srautą į jūsų svetainę.
• Nofollow nuorodos: Tai nuorodos, pažymėtos atributu "nofollow", kuris nurodo paieškos sistemoms nesekti nuorodos. Nofollow nuorodos vis tiek gali užtikrinti vertingą nukreipiamąjį srautą į jūsų svetainę, tačiau jos neturi tiesioginės įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemose.

5. Stebėti puslapio optimizavimą

Puslapio optimizavimas apima atskirų tinklalapių optimizavimą, kad jie užimtų aukštesnes pozicijas ir sulauktų daugiau atitinkamo srauto iš paieškos sistemų. Jis apima įvairius elementus, pavyzdžiui, puslapių antraštes, meta aprašymus, antraštės žymas ir vidines nuorodas.

Norint įvertinti SEO investicijų grąžą, labai svarbu stebėti puslapio optimizavimo pastangų pažangą. Stebėdami puslapio optimizavimo rezultatus, galite priimti tinkamus sprendimus, kad pagerintumėte savo svetainės matomumą SERP.

Norėdami stebėti puslapio optimizavimo pažangą, turite atkreipti dėmesį į įvairius rodiklius. Keletas svarbiausių puslapio optimizavimo metrikų, kuriuos reikia stebėti, yra šie:

• Puslapių pavadinimai: Kiekvieno svetainės puslapio pavadinimas turėtų būti optimizuotas taip, kad atspindėtų puslapio turinį ir atitiktų atitinkamus raktinius žodžius.
• Meta aprašymai: Meta aprašyme apibendrinamas kiekvieno jūsų svetainės puslapio turinys. Jis rodomas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose ir gali turėti įtakos paspaudimų skaičiui.
• Antraštės žymos: Jos padeda struktūrizuoti puslapių turinį ir gali turėti įtakos paieškos sistemų pozicijoms.
• Vidinės nuorodos: Vidinės nuorodos padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės struktūrą ir hierarchiją ir gali padidinti bendrą jūsų svetainės matomumą.
• Puslapio įkėlimo laikas: Puslapių įkėlimo greitis gali turėti įtakos naudotojų patirčiai ir pozicijoms paieškos sistemose.

Profesionalų patarimas: Turinys vaidina svarbų vaidmenį jūsų pozicijoms, todėl laikas nuo laiko turite optimizuoti savo turinį, pridėti daugiau tinkamų raktažodžių ir frazių bei atnaujinti pasenusį turinį. Gali tekti perrašyti ir kai kurias turinio dalis, o tai galite padaryti rankiniu būdu arba gauti patikimo sakinių perfrazuotojo pagalbą.

6. Matuokite konversijos rodiklius

Jūsų konversijų rodikliai yra labai svarbus SEO rodiklių stebėjimo komponentas. Jie parodo, kiek jūsų svetainės lankytojų atlieka norimą veiksmą - ar tai būtų pirkimas, ar formos užpildymas, ar net naujienlaiškio prenumerata.

Kuo aukštesnis konversijų rodiklis, tuo veiksmingesnės jūsų SEO pastangos pritraukti reikiamą srautą į svetainę. Tačiau konversijų rodikliams gali turėti įtakos daugybė veiksnių, pradedant svetainės turinio kokybe ir baigiant naudotojų patirtimi.

Norėdami stebėti savo SEO pastangų konversijos rodiklius, turite aiškiai suprasti savo tikslus ir norimus veiksmus, kuriuos norite, kad lankytojai atliktų. Tada galite naudoti įvairias priemones, skirtas konversijų rodikliams stebėti ir analizuoti:

• Šilumos žemėlapio įrankiai: Šilumos žemėlapių įrankiai leidžia matyti, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine, ir nustatyti tobulintinas sritis. Analizuodami šiluminius žemėlapius galite nustatyti savo svetainės sritis, kurios gali turėti įtakos konversijų rodikliams, ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kad pagerintumėte savo SEO efektyvumą.
• A/B testavimas: Tai leidžia palyginti dvi skirtingas svetainės versijas ir nustatyti, kuri iš jų yra geresnė pagal konversijų rodiklius.

Pradėkite gerinti SEO investicijų grąžą jau šiandien

"SEO sekimas yra labai svarbus aspektas siekiant maksimaliai padidinti investicijų į SEO grąžą. Stebėdami savo svetainės lankomumą, raktažodžių pozicijas, nuorodų kūrimo pastangas, puslapio optimizavimą ir konversijų rodiklius, galite gauti vertingų įžvalgų apie savo SEO strategijų veiksmingumą ir atitinkamai koreguoti savo strategiją", - sako Jessica Shee iš** **iBoysoft.

Nesvarbu, ar esate patyręs SEO specialistas, ar tik pradedate, šių pastangų stebėjimas padės jums maksimaliai išnaudoti savo laiką, išteklius ir biudžetą bei padidinti SEO investicijų grąžą. Tai labai tinka finansinių svetainių dizainui, nes jose pateikiamos skaičiuoklės, leidžiančios naudotojams sekti savo pastangas dėl investicijų grąžos.