Įvadas

Per pastaruosius maždaug 20 metų internetas pakeitė viską. Dabar įmonės veikia visai kitaip, o internetas yra svarbus beveik visose mūsų veiklose. Internetas yra nuolatinis dalykas - ar tai būtų socialinės žiniasklaidos rinkodara, ar virtualios PBX sistemos naudojimas klientams pasiekti.

Daugelis organizacijų atsisako firminių parduotuvių ir steigia internetines parduotuves. Žinoma, daug įmonių liko prie fizinių parduotuvių, bet net ir jos turi tam tikrą dalyvavimo internete formą.

71 % mažųjų įmonių turi interneto svetainę. Tačiau išlieka senas klausimas: "Kaip padaryti, kad klientai lengvai rastų jūsų prekės ženklą?". Tačiau atsakymas ne toks jau ir skirtingas. Juk nenorėtumėte turėti parduotuvės miesto gale, kur žmonės sunkiai jus rastų. Taip pat ir jūsų svetainės neturėtų būti sunku rasti.

Tačiau kaip padaryti, kad jūsų svetainę būtų lengva rasti? Žinoma, naudodami optimizavimą paieškos sistemoms (SEO)!

Kas yra optimizavimas paieškos sistemoms?

Įvedę paieškos užklausą internete, gausite rezultatų sąrašą. Ar domėjotės, kaip nustatoma šių svetainių eilės tvarka? Atsakymas - SEO. Tai procesas, kurio metu jūsų svetainė pritaikoma paieškos sistemoms.

SEO yra raktas į sėkmę internete, galite manyti, kad sukūrėte geriausią svetainę, bet be SEO jos niekas neras. Vis dar nesate įsitikinę? Panagrinėkime keletą priežasčių, kodėl SEO yra labai svarbus prekės ženklo žinomumui.

(Vaizdo šaltinis)

1. Dauguma internetinių patirčių prasideda per paieškos sistemą

Kaip klientai sužino apie jūsų prekės ženklą? Norėdami tiesiogiai paskambinti klientui, galite naudoti debesų telefonijos sistemą verslui. Tačiau taip pat naudinga, kad klientai ateitų pas jus. Čia praverčia paieškos sistema.

Pagalvokite, kiek kartų lankėtės svetainėje įvesdami jos interneto adresą? Vidutinis interneto naudotojas nesiskiria. Tyrimai rodo, kad 68 proc. internetinių patirčių prasideda nuo paieškos sistemos. Tai didžiulis vartotojų skaičius, kurio negalėsite pasiekti, jei neskirsite dėmesio SEO.

2. Būsite vertinamas kaip ekspertas

Kaip norite, kad jus matytų klientai? Tikriausiai norėsite būti savo srities ekspertas. Tačiau jei esate naujokas, žmones reikės įtikinti. Būtent čia gali praversti SEO.

Kai paieškos rezultatuose vis dažniau pasirodys jūsų vardas, žmonės pradės jį atpažinti. Kuo geriau žmonės pažįsta jūsų prekės ženklą, tuo labiau jumis pasitikės kaip autoritetingu šaltiniu. Kai jūsų SEO pastangos pradės duoti rezultatų, padidėjus lankytojų srautui, padidės prekės ženklo žinomumas.

3. Tai būdas sumažinti išlaidas ir išplėsti savo prekės ženklą

(Vaizdo šaltinis)

Dauguma mažų įmonių neturi didelio biudžeto. Įtraukus tokius veiksnius kaip interneto svetainės išlaidos ir produkto kūrimas, tikriausiai turėsite nedaug pinigų rinkodarai. Todėl įmonės stengiasi mažinti išlaidas, kur tik įmanoma.

Pavyzdžiui, tai gali reikšti investiciją į "VoIP" telefoną. Jei jums kyla klausimas,kas yra VoIP? Tai sistema, kuri skambučiams atlikti naudoja internetą, o ne telefono liniją. Tai pigesnė alternatyva, kuriai reikia daug mažiau fizinės įrangos.

SEO taip pat yra būdas sumažinti išlaidas. Jis yra organiškas, t. y. jums nereikia mokėti už tai, kad pakiltų paieškos sistemos rezultatai.

Tačiau neapsigaukite manydami, kad SEO optimizavimas nieko nekainuoja. Kaip paaiškinsime vėliau, norėdami sukurti SEO, turite sutelkti dėmesį į tai, kad jūsų svetainė būtų kuo geresnė. Ekonomiškumo požiūriu SEO yra puikus būdas auginti savo prekės ženklą.

Kaip pagerinti SEO?

Kaip jau įrodėme, jei norite sėkmingai veikti internete, turėtumėte sutelkti dėmesį į SEO. Tačiau kodėl tiek daug organizacijų nesugeba atlikti šios svarbios užduoties? Nors daugelis įmonių gali pripažinti SEO svarbą, jos nežino, kokių veiksmų reikia imtis.

Jei atsidūrėte tokioje padėtyje, nepanikuokite! Atlikime keletą žingsnių, kurie padės pagerinti jūsų SEO ir padidinti prekės ženklo žinomumą.

1. Dėmesys naudotojo patirčiai

(Vaizdo šaltinis)

Ko turėtumėte klausyti, kai kalbama apie SEO? Jei dar nenutuokėte, geriausia kreiptis į "Google". Šiai korporacijai priklauso net 86 % rinkos, todėl verta įsiklausyti, ką jie sako.

Pastaruoju metu "Google" daug dėmesio skiria naudotojo patirčiai (UX). Gerą UX užtikrinančių svetainių rezultatai paieškos rezultatuose didinami, o prastai veikiančios svetainės nustumiamos į žemesnes sąrašo pozicijas.

Tačiau kaip sužinoti, ar jūsų svetainė užtikrina gerą UX? Geriausią patirtį teikiančios svetainės veikia sklandžiai, jose lengva naršyti ir jos greitai įkeliamos. Įkelkite savo svetainę; ar ji veikia gerai? Galbūt jūsų svetainė atitinka visus šiuos reikalavimus, tačiau tai dar nereiškia, kad jau esate sveiki. Dar kartą pažvelkite į šiuos rodiklius, tačiau iš mobiliojo naudotojo perspektyvos.

Klaida, kurią daro per daug įmonių, yra ta, kad jos orientuojasi tik į stalinių kompiuterių naudotojus. "Google" siekia tai ištaisyti. Jos algoritmas dabar aktyviai baudžia svetaines, kurios neskiria dėmesio mobiliesiems naudotojams.

Pamiršdami "Google", norėdami, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, turite būti suinteresuoti. Dabar mobilieji vartotojai sudaro didžiąją dalį interneto srauto (56,89 %). Jei nepritaikysite savo svetainės šiems naudotojams, atimsite iš savęs potencialius klientus.

Žinoma, svetainės tobulinimo darbai tikriausiai nėra tai, kuo turėtumėte užsiimti patys. Tai gali kainuoti brangiau, bet ekspertų pagalba padės pagerinti SEO optimizavimą. Samdydami kūrėją įsitikinkite, kad aiškiai išdėstėte savo reikalavimus. Naudojant programos nuorodą "Docusign", tai gali padėti. Laimei, "Docusign" kainos yra įvairios ir neturi sužlugdyti banko.

Gerindami bendrą svetainės naudotojų patirtį, galite pagerinti SEO ir pagerinti prekės ženklo žinomumą. Žmonės yra labiau linkę palankiai vertinti jūsų verslą, jei jūsų svetainė veikia gerai.

2. Įtraukite raktinius žodžius

(Vaizdo šaltinis)

Skaitydami straipsnį internete galite to nesuvokti, bet didelė tikimybė, kad jame yra raktažodžių. Jie yra svarbi jūsų svetainės optimizavimo paieškos sistemoms dalis.

Bet pirmiausia, kas yra raktažodžiai? Šis terminas reiškia populiarias paieškos užklausas, kurias naudotojai pateikia internete. Jei jūsų svetainėje yra raktažodžių, kurie atitinka naudotojų paieškos užklausas, paieškos rezultatuose ji bus rodoma aukščiau.

Tačiau rasti tinkamus raktažodžius ne visada lengva. Pavyzdžiui, prieš kelerius metus po kelių kibernetinių atakų programėlių kūrėjų bendruomenėje buvo populiari užklausa "spectre and meltdown performance testing". Populiarios paieškos užklausos keičiasi ir dažnai yra susijusios su tam tikru metu aktualiomis temomis. Turėsite įsitikinti, kad naudojami raktažodžiai yra aktualūs.

Jei raktiniai žodžiai jums kelia sunkumų, pravers tokia programa kaip " Google Analytics". Ši priemonė pateikia svarbiausių raktažodžių sąrašą ir jų populiarumą.

3. Surinkite atgalines nuorodas

Atgalinės nuorodos yra dar vienas svarbus SEO elementas. Jei nesate susipažinę su šiuo terminu, atgalinė nuoroda yra tada, kai viena svetainė pateikia nuorodą į kitą. Atgalines nuorodas "Google" vertina kaip svetainės patikimumo ženklą. Jei norite pakilti paieškos sistemų reitinguose, norėsite surinkti kuo daugiau atgalinių nuorodų.

Tačiau kurdami atgalines nuorodas atsižvelkite ne į kiekį, o į kokybę. Nors "Google" apdovanoja svetaines, kurios turi daugiau atgalinių nuorodų, tačiau tik tuo atveju, jei jos yra kokybiškesnės. Venkite rinkti nuorodas iš svetainių, kurios suteikia prastą naudotojų patirtį ir (arba) kuriose yra prastai parašytų straipsnių.

Jei nesate tikri, nuo ko pradėti, visada galite pasinaudoti atgalinių nuorodų tikrinimo programa. Ji gali padėti jums rasti svetaines, kurias jūsų konkurentai naudoja nuorodoms kurti.

4. Gaukite geriausią analizę

(Vaizdo šaltinis)

Kaip jau minėta, analizė gali būti neatsiejama SEO dalis. Jūsų svetainėje tikriausiai bus surinkta daug duomenų, nes žmonės joje lankosi iš skirtingų vietų. Kodėl tuo nepasinaudojus? Naudodami tinkamą analizės įrankį galite suprasti, kaip žmonės naudojasi jūsų svetaine. Turėdami gilesnių įžvalgų, galite geriau suprasti, kaip pagerinti naudotojų patirtį.

Žinoma, rinkdami didelius duomenų kiekius, turite turėti būdą, kaip juos visus saugoti. Yra daugybė galimybių, pavyzdžiui, apache kudu naudotojai gauna prieigą prie greitų duomenų analizės realiuoju laiku.

Kokių kitų galimybių yra?

Žinoma, SEO nėra vienintelė galimybė skleisti prekės ženklo žinomumą internete. Geriausia nedėti visų kiaušinių į vieną krepšį ir naudoti kelis prekės ženklo kūrimo būdus. Pavyzdžiui, taip pat galite naudoti partnerinę rinkodarą. Tai yra, kai kitos svetainės pateikia nuorodas į jūsų platformoje esančius produktus ir gauna komisinius už pardavimus. Tai gali būti puikus būdas supažindinti naudotojus su jūsų svetaine.

Jei jums trūksta pinigų, taip pat galite rinktis partnerinę rinkodarą kitai organizacijai. Jums gali kilti klausimas "kiek galima uždirbti iš filialų rinkodaros? Vienareikšmiško atsakymo į šį klausimą nėra, tačiau pasirinkę tinkamą strategiją galite gauti nuolatinį pajamų srautą. Dalį šių pinigų galite panaudoti savo svetainės SEO pagerinti.

SEO - jūsų interneto strategijos centras

Jei norite didinti prekės ženklo žinomumą internete, jums reikia SEO. Tai gali būti ilgas procesas; turėsite skirti laiko tyrimams ir svetainės kokybės gerinimui. Tačiau naudos, kurią gausite už tai, negalima pervertinti.

Pradėkite tikrinti savo svetainę dabar. Kaip sukurti veiksmingą SEO strategiją? Jei SEO optimizavimas taps svarbiausiu jūsų požiūriu, pritrauksite naujų naudotojų, nes žmonės pradės atpažinti jūsų prekės ženklą.

Todėl neatidėliokite ir pradėkite rūpintis SEO jau šiandien!

Apie autorių

Tanhaz Kamaly yra "Dialpad", modernios VoIP telefonijos paslaugos smulkiajam verslui, kuri pokalbius paverčia geriausiomis galimybėmis tiek įmonėms, tiek klientams, partnerystės vadovė. Jis gerai išmano ir aistringai siekia padėti įmonėms dirbti nuolat besikeičiančiomis sąlygomis, bet kur ir bet kada.

Peržiūrėkite jo " LinkedIn" profilį.