Įvadas
Pereikite per savo socialinės žiniasklaidos kanalą. Žiūrėkite rekomenduojamą vaizdo įrašą. Spustelėkite naujienų antraštę. Kiekvienas iš šių veiksmų yra tylaus, sudėtingo ir neįtikėtinai galingo sprendimų priėmimo proceso galutinis taškas. Šiam procesui vadovauja algoritmai - nematomi mūsų skaitmeninio gyvenimo architektai. Jie nustato, koks turinys pasieks mūsų ekranus, ir taip sukuria kiekvienam iš mūsų pritaikytą tikrovę. Šis skaitmeninis kuratorius formuoja mūsų nuomones, daro įtaką mūsų pirkimams ir užvaldo mūsų vertingiausią turtą - mūsų dėmesį. Kasdieniam naudotojui internetas tapo didžiuliu, priverstiniu eksperimentu. Mes esame tiriamieji, o algoritmai nuolat bando, mokosi ir prisitaiko, kad išsiaiškintų, kas mus sudomins, o tai dažnai sukelia pasekmes, kurios atsispindi realiame pasaulyje.
Suprasti, kaip veikia šios sistemos, yra pirmas žingsnis siekiant susigrąžinti savo skaitmeninio vartojimo kontrolę ir tapti sąmoningesniais interneto piliečiais.
Kas yra šie algoritmai ir ko jie nori?
Algoritmas iš esmės yra tiesiog taisyklių rinkinys, kuriuo kompiuteris vadovaujasi spręsdamas problemą. Skaitmeninės medijos kontekste problema yra išsiaiškinti, kokį turinį jums parodyti iš milijardų turimų kūrinių. Tikslas beveik visada tas pats: maksimaliai padidinti jūsų įsitraukimą. Įsitraukimas gali reikšti daugybę dalykų - patinka, komentarus, bendrinimus ir, svarbiausia, laiką, kurį praleidžiate platformoje. Kuo daugiau laiko praleidžiate, tuo daugiau duomenų apie jūsų elgesį surenkama ir tuo daugiau reklamų platforma gali jums rodyti. Tai verslo modelis, paremtas jūsų dėmesio fiksavimu ir išlaikymu, kuriant įpročius, dėl kurių vis sugrįžtate. Šis įsitraukimo principas yra toks galingas, kad buvo pritaikytas visoje skaitmeninėje erdvėje. Netgi tokios pramogų platformos kaip https://runacasino.eu.com/****** naudoja sudėtingas sistemas, kad rekomenduotų žaidimus ir pritaikytų patirtį, kad žaidėjai išliktų įsitraukę. Jų algoritmai, kaip ir socialinės žiniasklaidos algoritmai, sukurti taip, kad išmoktų naudotojų pageidavimus ir sukurtų personalizuotą aplinką, kuri maksimaliai prailgina laiką, praleistą svetainėje.
Šis nepaliaujamas įsitraukimo optimizavimas, nors ir pelningas, turi rimtų pasekmių tam, ką matome ir kuo tikime.
Trys algoritminio kuravimo ramsčiai
Nors tikslus šių platformų kodas yra griežtai saugoma paslaptis, dauguma turinio algoritmų veikia pagal tris pagrindinius principus. Jie analizuoja jūsų elgseną, kad sukurtų dinamišką skaitmeninį jūsų interesų, pageidavimų ir įpročių profilį. Šie ramsčiai neveikia izoliuotai - jie veikia vienas kitą, sukurdami galingą ir save stiprinantį grįžtamąjį ryšį.
Jūsų ankstesnis elgesys
Tai svarbiausias veiksnys. Algoritmas stebi viską, ką darote, kiekvieną veiksmą laikydamas signalu:
- Ką spustelėsite: Kiekviena nuoroda, kurią sekate, algoritmui rodo, kad ta tema jus domina. Tai sustiprina jo sprendimą ateityje rodyti jums panašų turinį.
- Kiek laiko užtrunkate: Pasyvus grįžtamasis ryšys: jei sustabdote vaizdo įrašą ar nuotrauką, net ir aktyviai nedalyvaudami, tai yra pasyvus grįžtamasis ryšys. Algoritmas šį delsimą supranta kaip susidomėjimo ženklą ir pirmenybę teiks panašiems vaizdams ar temoms.
- Su kuo bendraujate: Jūsų bendravimas su draugais, šeimos nariais ar konkrečiais kūrėjais platformai parodo, kokius santykius ir šaltinius vertinate labiausiai. Tai gali sustiprinti jūsų esamus socialinius burbulus ir kartu apsunkinti naujų balsų atradimą.
Turinio savybės
Algoritmas taip pat analizuoja patį turinį naudodamas pažangias technologijas. Jis identifikuoja temas, raktinius žodžius, naudodamasis natūralios kalbos apdorojimu, ir net objektus ar veidus vaizduose. Jis žino, ar žinutė yra apie politiką, sportą, ar maisto gaminimą. Jis taip pat stebi paties turinio įsitraukimo rodiklius. Vaizdo įrašas, kuris greitai sulaukia vis daugiau "patinka" ir bendrinimų, laikomas vertingu ir yra didesnė tikimybė, kad jis bus stumiamas į virusinę sniego gniūžtę, rodomą vis platesnei auditorijai.
Socialinio įrodymo galia
Galiausiai, algoritmai labai priklauso nuo kitų žmonių veiksmų ir remiasi pagrindine žmogaus psichologija. Jei visi jūsų tinklo žmonės kalba apie tam tikrą naujieną arba dalijasi tam tikru memu, algoritmas daro prielaidą, kad tai gali būti aktualu ir jums. Jis pasinaudoja mūsų natūralia tendencija domėtis tuo, kas mūsų bendraamžiams atrodo įdomu. Taip sukuriamas "trendo" efektas, kai populiarus turinys tampa eksponentiškai matomesnis, neatsižvelgiant į jo kokybę ar tikslumą.
Nematomos pasekmės
Ši algoritminio kuratorystės sistema yra neįtikėtinai veiksminga, nes padeda išlaikyti mūsų susidomėjimą, tačiau ji turi reikšmingų šalutinių padarinių. Tai nėra sistemos klaidos; dažnai tai yra numatomi mašinos, sukurtos maksimaliai padidinti dėmesį, rezultatai. Toliau pateiktoje lentelėje nurodyti kai kurie dažniausiai pasitaikantys padariniai vidutiniam naudotojui.
| Poveikis | Aprašymas | Pavyzdys |
| Filtruoti burbulus | Algoritmas rodo jums turinį, kuris atitinka jūsų ankstesnį elgesį, ir izoliuoja jus nuo priešingų nuomonių. | Politinių naujienų srautas, kuriame rodomi tik straipsniai iš šaltinių, kuriems jau pritariate. |
| Atgarsių kameros | Filtravimo burbule jūsų įsitikinimus kartoja ir stiprina panašiai mąstantys naudotojai, taip sustiprindami jūsų turimą nuomonę. | Socialinės žiniasklaidos grupė, kurioje visi nariai turi tą pačią nuomonę prieštaringai vertinama tema. |
| Radikalizacijos vamzdynas | Siekdami kuo didesnio įsitraukimo, algoritmai laikui bėgant gali stumti naudotojus link ekstremalesnio ar emociškai įtempto turinio. | Vartotojui, peržiūrėjusiam keletą nuosaikių politinių vaizdo įrašų, rekomenduojami vis ekstremistiškesni kanalai. |
Šis poveikis pasireiškia pasyviai ir nepastebimai, naudotojui net nesuvokiant, kad jo informacinis racionas kasdien kruopščiai formuojamas ir siaurinamas.
Skaitmeninės autonomijos susigrąžinimas
Kas iš tikrųjų kontroliuoja, ką matote internete? Atsakymas - partnerystė. Algoritmas siūlo, o jūs, naudotojas, sprendžiate. Kiekvienas paspaudimas ir kiekviena pauzė yra balsavimas, kuriuo platformai nurodote, ką norite matyti daugiau. Nors negalite visiškai atsisakyti algoritmo, galite tapti sąmoningesniu šio eksperimento dalyviu. Pradėkite nuo mažų skaitmeninio maišto veiksmų: aktyviai ieškokite skirtingų požiūrių, sekite paskyras, su kuriomis nesutinkate, ir periodiškai išvalykite savo žiūrėjimo istoriją, kad iš naujo nustatytumėte rekomendacijų variklį. Perimkite kontrolę ir patys kurkite savo informacijos srautus, naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip RSS skaityklės arba prenumeruodami naujienlaiškius iš įvairių šaltinių.
Tikslas - ne įveikti algoritmą, o jį suprasti. Sužinoję, kaip jis veikia, galite pradėti sąmoningiau rinktis vartojamą turinį. Taip iš pasyvaus didžiojo algoritmo eksperimento subjekto tapsite aktyviu, informuotu dalyviu, galinčiu iš tikrųjų spręsti, kas bus rodoma jūsų ekrane.
