Supaprastinkite turinio audito procesą naudodami šiuos 9 privalomus įrankius

Įvadas

Įsivaizduokite, kad pradėjote dirbti turinio rinkodaros specialistu pradedančiojoje įmonėje ir jūsų pirmoji užduotis - atnaujinti turinio strategiją. Iššūkis? Jau yra daugybė esamo turinio, todėl gana sunku nustatyti, kas buvo veiksminga, o kas - ne.

Todėl turite atlikti turinio auditą.

Tačiau kaip išsirinkti tinkamą įrankį, kai yra tiek daug įrankių?

Štai gera žinia - ją rasite čia.

Būčiau nusiminęs, jei to nepadarytumėte.

Juokai juokais, bet pasinerkime į geriausių turinio audito įrankių sąrašą, kad pamatytume, kaip jie gali padėti jums išgelbėti padėtį (arba bent jau turinio strategiją).

9 geriausi turinio audito įrankiai

• Ranktracker
• Šaukianti varlė
• "Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• Turinio paieška
• "BuzzSumo"
• "Google" paieškos konsolė
• ContentKing

1. Ranktracker

(Šaltinis)

"Ranktracker" yra šauni SEO platforma, skirta stebėti jūsų svetainės reitingą paieškos sistemos rezultatų puslapyje.

"Mano nuomone, geriausia funkcija yra svetainės auditas, kuriame pateikiami veiksmai, kuriuos iš tikrųjų galite atlikti patys. Rank tracker turi daug naudingų funkcijų ir pakankamai informacijos, todėl kiekvienas gali pakeisti ir patobulinti savo svetainę, kad gautų geresnius reitingavimo rezultatus. Nereikia turėti daug techninių žinių - būtent tuo produktas ir išsiskiria." - Moira Stewart ( ISFX direktorė)

Nors tai nėra tradicinis turinio audito įrankis, jo SEO audito įrankyje yra įvairių sprendimų, kurie padės jums atliekant turinio auditą.

Neseniai ją naudojau kliento svetainės auditui atlikti ir buvau...... sužavėtas!

Išbandžiau kitus šiame sąraše esančius įrankius, tačiau jis išsiskyrė tuo, kad buvo intuityvus ir paprastas naudoti - nebuvo jokių painių funkcijų ir stačių mokymosi kreivių.

Visada renkuosi paprastus naudoti įrankius, nes jie padeda sutaupyti daug laiko.

Savo darbe turėjau naudoti turinio audito rezultatus turinio strategijai kurti, todėl man reikėjo įrankio, kuris parodytų raktinius žodžius, pagal kuriuos įmonės svetainė jau buvo reitinguojama, ir demografines grupes, į kurias turėjau orientuotis.

(Šaltinis)

Įvedus svetainės URL, buvo parodyti raktažodžiai, pagal kuriuos svetainė buvo reitinguojama, jų vietos ir mėnesio paieškos apimtis.

Duomenis lengvai panaudojau turinio strategijos temų grupėms sudaryti.

2. Šaukianti varlė

(Šaltinis)

"Screaming Frog" yra dar vienas naudingas įrankis, leidžiantis analizuoti turinį ir techninį SEO, įskaitant puslapio elementus, pavyzdžiui, puslapių antraštes, meta aprašymus ir antraštės žymas.

"Kas du mėnesius ją naudojame norėdami aptikti besidubliuojantį turinį, trūkstamus puslapių pavadinimus, meta aprašymus ar neveikiančias nuorodas. Turinio analizės aspektas padeda mums sumažinti pasikartojantį turinį ir sujungti jį į glaustesnę, vartotojui vertingą informaciją." - Adamas Wrightas (bendrovės " Human Tonik" generalinis direktorius)

Atliekant turinio auditą, "Screaming Frog" padeda jums:

• Analizuokite puslapio greitį
• nustatyti technines problemas, turinčias įtakos jūsų svetainės veikimui.

"Neįsivaizduoju tinkamo turinio audito be "Screaming Frog" ar kito "crawlerio", kuris ne tik sukuria išsamius viso svetainės turinio aprašus ir iš API ("Google Analytics", "Search Console", atgalinių nuorodų duomenų teikėjų, "PageSpeed") ištraukia reikiamus duomenis, bet ir įvertina svetainės vidinių nuorodų struktūrą.

Kadangi negalite vertinti kiekvieno turinio atskirai - turite suprasti, kaip svetainės architektūra gali būti neoptimizuota kiekvienam turiniui palaikyti (ypač organinės paieškos atžvilgiu). Tik matydami bendrą vaizdą galite priimti pagrįstus sprendimus pašalinti, atnaujinti, nukreipti, konsoliduoti ar išsaugoti." Mike'as Sondersas - " Rainforest" rinkodaros vadovas.

3. "Google Analytics

(Šaltinis)

"Google Analytics" yra išsamus įrankis, kuris suteikia išsamią informaciją apie lankytojų elgseną jūsų svetainėje. Matt Laybourn, " Rockee" įkūrėjas, teigė:

Tikrinimui daugiausia naudoju "Google Analytics":

• Skaitytojų skaičius
• Įsitraukimo laikas / greitis
• Įtaka formos užpildymui (įvykiai / tikslai)

Tai padeda man nustatyti veiklos rezultatus, pavyzdžiui, didelis įsitraukimo laikas rodo, kad turinys buvo įdomesnis. Mažesnis aktyvumo laikas rodo, kad turinys galbūt ne visai atitiko tikslą.

Taip pat galite stebėti tokius rodiklius, kaip atgalinės nuorodos, socialiniai bendrinimai, konversijų rodikliai ir bendros gautos pajamos. Naujojoje "Google Analytics 4" versijoje naudojamos patobulintos funkcijos ir prognozuojamos įžvalgos, kad būtų galima susidaryti aiškesnį pirkėjo kelionės vaizdą.

Elgesio srauto ataskaitoje analizuojama, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetainės turiniu, o stebėjimo funkcija matuoja jūsų turinio rinkodaros kampanijų sėkmę SERP.

PS: "Google Analytics" galima sujungti su "Google Search Console", kad gautumėte dar daugiau įžvalgų.

4. Semrush

(Šaltinis)

"Semrush" - tai universalių įrankių rinkinys, kuris išsamiai suskirsto jūsų svetainės turinio našumą analizuodamas puslapių skaičių, žodžių skaičių, atgalines nuorodas ir daugybę kitų rodiklių. Jis įvertina jūsų turinio ir SEO strategijas, taip pat jūsų konkurentų strategijas, kad nustatytų trūkumus ir tobulintinas sritis.

"Mums, "Redfox Visual", tai padeda nustatyti, kokį turinį reikia atnaujinti. Pavyzdžiui, tinklaraščio įrašą apie "10 geriausių nemokamų rinkodaros kursų" gali tekti kas tam tikrą laiką atnaujinti, kad jis ir toliau sulauktų srauto arba gautų daugiau srauto. Norėdami padidinti lankytojų srautą, galime pridėti metus, pridėti vidinių nuorodų arba atnaujinti turinį.

Man asmeniškai taip pat patinka patogi vartotojo sąsaja." - Rachel Marcfalane ( Redfox Visual turinio rinkodaros strategė)

Raktinių žodžių spragos rodo raktinius žodžius, pagal kuriuos jūsų konkurentai užima aukštesnes pozicijas, bet jūs jų neužimate, o atgalinių nuorodų spragos palygina jūsų ir konkurentų atgalinių nuorodų profilį.

"SEMrush" taip pat nustato pasikartojantį turinį, neveikiančias nuorodas ir naršymo klaidas, kad pagerintų jūsų svetainės turinio našumą.

5. Ahrefs

(Šaltinis)

"Ahrefs" yra dar vienas įrankis, leidžiantis atlikti išsamius SEO auditus. Joje pateikiamos ataskaitos, kuriose parodomi jūsų svetainės puslapiai, duodantys didžiausią naudą, atsižvelgiant į srautą ir CPC sąnaudas, taip pat galima peržiūrėti konkurentų puslapius.

Priklausomai nuo to, ką norite tikrinti, turinio spragos ataskaitoje pateikiami raktažodžiai, pagal kuriuos jūsų konkurentai jau yra reitinguojami, ir raktažodžiai, pagal kuriuos jūs nesate reitinguojami.

"Mums naudinga našumą gerinanti funkcija yra raktinių žodžių analizė. Ji suteikia mums informacijos apie tinkamiausius ir pelningiausius raktažodžius, kuriais galima pritraukti suinteresuotus klientus. Šiuos raktažodžius galime įtraukti į patį turinį arba kurti tinklaraščius, kuriuose jie integruoti." - Guy Sharps ( Andoros gidų persikėlimo vadybininkas).

"Ahrefs" apžvelgia jūsų svetainės turinį, įskaitant puslapių skaičių, žodžių skaičių ir atgalinių nuorodų profilį, kad būtų galima nustatyti, kaip pagerinti svetainės autoritetą ir patikimumą paieškos sistemose.

6. ContentLook

(Šaltinis)

"ContentLook" yra dar vienas galingas įrankis, kuris nuodugniai išanalizuoja jūsų svetainę, kad atrastų turinį, kuris iš tikrųjų duoda rezultatų.

Pavyzdžiui, puslapiai, kurių rezultatai buvo geresni nei vidutiniai, patenka į galimybių kategoriją. Galite nuspręsti juos paskelbti iš naujo arba paprašyti komandos narių pasidalyti jais kituose kanaluose, kad jie sulauktų daugiau dėmesio, nes jie sulaukė atgarsio.

Puslapius, kurie blogai veikia, nes sukelia mažai įsitraukimų, SEO balų ir srauto, galima stebėti, optimizuoti arba ištrinti.

"ContentLook" yra vienas mėgstamiausių mūsų "Belkins" turinio audito įrankių ir yra daugybė priežasčių džiaugtis šiuo puikiu įrankiu. ContentLook sukurtas atsižvelgiant į turinio auditą ir siūlo beveik visas funkcijas, kurios leidžia mums analizuoti svetainę, stebėti rodiklius, pasinaudoti galimybėmis ir pašalinti problemas, kol jos per daug neišsiplėtė. Tai paprastas, galingas ir ekonomiškas įrankis, leidžiantis lengvai atlikti turinio auditą net ir tokioje didelėje B2B įmonėje kaip mūsų, kuri kiekvieną savaitę atlieka daug darbų." - Michael Maximoff (vienas iš " Belkins" įkūrėjų)

7. "Buzzsumo"

(Šaltinis)

"Buzzsumo" yra dar vienas įrankis, kuriuo analizuojamas turinio našumas. Skirtingai nuo kitų įrankių, kurie pirmiausia stebi rašytinį turinį, "Buzzsumo" analizuoja vaizdo įrašus, podkastus ir naujienlaiškius.

"Kartą pasinaudojau "Buzzsumo", kad padėčiau atnaujinti senesnį tinklaraščio įrašą, kuris nesulaukė didelio susidomėjimo. Nustačius madingas temas ir įtraukus jas į įrašą, socialiniuose tinkluose pasidalijimų padaugėjo 300 proc. ir gerokai padidėjo organinis srautas." - Michaelas Donovanas (vienas iš " Niche Twins" įkūrėjų)

Jei norite patikrinti konkurentų turinį, galite sutelkti dėmesį į turinio tipus ir priemones, kuriomis dažnai dalijamasi. "Buzzsumo" turinio analizatorius filtruoja turinį pagal paskelbimo datą, turinio tipą, vietą, turinio formatus, stilius ir kt.

8. "Google" paieškos konsolė

(Šaltinis)

"Google" paieškos konsolėje turinio rinkodaros strategijų veiksmingumas vertinamas analizuojant svetainės paieškos rezultatus. Turinio rinkodaros specialistai gali nustatyti tendencijas, įvertinti turinio pakeitimų poveikį ir optimizuoti, kad pasiektų geresnių rezultatų, naudodamiesi šiuo puikiu įrankiu.

"Atlikdamas turinio auditą, peržiūriu svetainę ir visus duomenis suvedu į skaičiuoklę:

• Paspaudimai
• Ekologiškos sesijos
• SEO duomenysTada pradedu vertinti kiekvieną URL adresą atskirai, kad įvertinčiau organinį našumą, galimas SEO problemas ir t. t.Po to žiūriu į SERP, nuorodų skaičių ir lankomumo duomenis (be kitų dalykų), kad galėčiau nuspręsti, kokius turinio veiksmus priskirti kiekvienam puslapiui." - Vince Moreau ( ScaleCrush įkūrėjas)

GSC filtrais ir rūšiavimo parinktimis analizuojami atskiri puslapiai pagal užklausas, šalis ir įrenginius, nustatant galimas turinio ir SEO problemas, pavyzdžiui, neveikiančias nuorodas, naršymo klaidas ir pasikartojantį turinį.

9. ContentKing

(Šaltinis)

"ContentKing" analizuoja jūsų svetainės turinį ir techninį našumą, stebėdama pokyčius ir nustatydama kylančias problemas.

"Naudodamiesi "ContentKing" pašalinome besidubliuojantį turinį, optimizavome meta aprašymus ir pavadinimus ir radome neveikiančių nuorodų. Be to, naudodamiesi šiuo įrankiu nustatėme puslapius, kuriuos reikia tobulinti, taip padėdami nustatyti turinio strategijos prioritetus ir padidinti svetainės lankomumą.

Pavyzdžiui, atlikę turinio auditą su šiuo įrankiu, per tris mėnesius padidinome savo organinį srautą 23 %. Taip pat 17 % pagerinome atmetimo rodiklį ir 32 % padidinome vidutinį puslapio lankymo laiką." - Milo Cruzas ( laisvai samdomų rašytojų darbo vietų rinkodaros vadovas)

Ji analizuoja atskirus svetainės puslapius ir nustato su turinio kokybe, struktūra ir SEO susijusias problemas (pvz., neveikiančias nuorodas ir nuskaitymo klaidas), kad pagerintų turinio kokybę.

"ContentKing" pirmiausia naudojame svetainių stebėsenai ir turinio stebėjimui. Ji nuolat stebi mūsų svetainės turinį, kad aptiktų bet kokias klaidas, galinčias turėti įtakos SEO pozicijoms, ir atitinkamai pateiktų naudingų įžvalgų. Ji taip pat stebi mūsų svetainės turinį, tinklaraščio įrašus ir socialinės žiniasklaidos pranešimus, kad užtikrintų jų aktualumą ir atnaujinimą.

Be to, ji suteikia mums realaus laiko įspėjimus ir pranešimus, kad galėtume stebėti savo turinio našumą." - Harry Morton ( Lower Street įkūrėjas)

Įrankis taip pat integruotas su "Google Analytics" ir "Google Search Console", kad būtų galima dar geriau įžvelgti svetainės turinio našumą.

Apibendrinimas

Be turinio audito įrankių pagalbos būtų beveik neįmanoma stebėti ir optimizuoti turinį, kad jis būtų maksimaliai įtraukiamas ir konvertuojamas.

Jei vis dar nesate apsisprendę, yra daugiau alternatyvių galimybių. Tačiau patariu užsiregistruoti nemokamam bandomajam verslui (dauguma šiame sąraše esančių įrankių turi tokį verslą) ir išbandyti, kaip jie veikia iš pirmų rankų; šis metodas padės jums nustatyti, ar šie įrankiai yra tinkami.