SEO ir SEM: koks skirtumas ir kas geriau internetiniam verslui?

Įvadas

SEO (angl. Search Engine Optimization) ir SEM (angl. Search Engine Marketing) - tai dvi skaitmeninės rinkodaros srityje dažnai vartojamos frazės. Norint pagerinti buvimą internete ir padidinti svetainės lankomumą, reikia taikyti šias taktikas. Vis dėlto jos atlieka skirtingas funkcijas ir naudoja skirtingus metodus. Suprasti SEO ir SEM skirtumus labai svarbu įmonėms, siekiančioms padidinti savo matomumą internete. Kad padėtumėte apsispręsti, kuri strategija geriausiai tinka jūsų interneto verslui, šiame straipsnyje nagrinėjami subtilūs SEO ir SEM skirtumai.

Kas yra SEO?

Terminas SEO, arba optimizavimas paieškos sistemoms, reiškia visumą metodų, naudojamų siekiant pagerinti svetainės poziciją natūraliuose (neapmokamuose) paieškos sistemos rezultatuose. Pagrindinis optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) tikslas - didinti žinomumą ir didinti organinį srautą, derinant svetainės veikimą, struktūrą ir turinį su paieškos sistemų algoritmais. Raktinių žodžių tyrimas, puslapio optimizavimas, atgalinių nuorodų kūrimas ir techninis optimizavimas - tai įprasti SEO metodų komponentai.

Norint padidinti paieškos sistemų optimizavimą savo svetainėje ir visame internete, reikia sudaryti platų įvairių užduočių, kurios sudaro SEO, sąrašą. Paprastai šiuos veiksmus galima suskirstyti į dvi grupes:

• On-page SEO: Terminu "puslapio SEO" apibūdinami optimizavimo veiksmai, atliekami jūsų svetainėje, pavyzdžiui, antraštinės žymos pakeitimas, naujo tinklaraščio įrašo pridėjimas arba puslapio greičio padidinimas. Kai kalbama apie puslapio SEO, jūs visiškai kontroliuojate situaciją.
• Ne puslapio SEO: Terminas "ne puslapio SEO" apibūdina optimizavimo veiksmus, kurie atliekami už jūsų svetainės ribų, pavyzdžiui, dalijimasis turiniu, informavimas ir socialinės žiniasklaidos profilių optimizavimas. Kai kalbama apie ne puslapio SEO, galite šiek tiek, bet ne daug, kontroliuoti.
• Techninis SEO: Patikslinimai, padedantys "Google" ir kitoms paieškos sistemoms nuskaityti ir indeksuoti jūsų svetainę, vadinami techniniu SEO. Jis gali apimti tokias temas kaip vidinės nuorodos ir puslapio greičio optimizavimas.

Keletas pagrindinių SEO veiksmų paprastai apima:

• Puslapių pavadinimų ir meta aprašymų optimizavimas
• Raktinių žodžių tyrimas ir analizė
• Svetainės ir serverio optimizavimas
• Turinio kūrimas ir optimizavimas

Kas yra SEM?

Paieškos variklių rinkodara yra bendresnė frazė, apimanti keletą taktikų, kuriomis siekiama pagerinti svetainės matomumą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), naudojant tiek mokamus, tiek nemokamus metodus. Nors SEO yra SEM dalis, SEM taip pat apima mokamus reklamos būdus, pavyzdžiui, remiamus sąrašus ir "Pay-Per-Click" (PPC) kampanijas. Pagrindinis SEM tikslas - nukreipti tikslinį srautą į svetainę, nesvarbu, ar tai daroma mokamomis, ar organinėmis priemonėmis.

Penkios populiarios SEM strategijos:

1. PPC
2. Vietinis SEO
3. Rodomoji reklama
4. Pirkinių ar produktų reklama
5. Pakartotinė rinkodara

Kaip ir SEO, SEM remiasi keliomis skirtingomis taktikomis, įskaitant:

1. Sąskaitos struktūra: paskyros struktūra: reklamos išlaidų optimizavimą ir strategijos organizavimą jūsų įmonei palengvina paskyros struktūra, kuri pereina iš kampanijos į skelbimų grupę, skelbimą ir atgal. Pavyzdžiui, vyriškų ir moteriškų batų reklamos turėtų būti įtrauktos į tą pačią reklamos kampaniją.
2. Pasiūlymai: Didžiausia suma, kurią jūsų įmonė išleis už paspaudimą ant jūsų reklamos, priklauso nuo jūsų pasiūlymo. Kai kuriose platformose, pavyzdžiui, "Google Ads", yra automatinio siūlymo parinkčių, kurios gali padėti jūsų įmonei pasiekti savo tikslus ir neviršyti reklamos biudžeto.
3. Kokybės balas: Skelbimo kokybė ir tinkamumas atsispindi jūsų kokybės baloje - unikalioje "Google" skelbimų statistikoje. Geresnė skelbimo vieta ir mažesnė vieno paspaudimo kaina (CPC) siejama su aukštesniu kokybės balu.
4. Skelbimų turtas: Kopija, nuotraukos ir vaizdo įrašai yra jūsų reklamos išteklių pavyzdžiai. Jei jūsų skelbimų turtas yra optimizuotas, jūsų įmonė turi daugiau galimybių rodyti tinkamus skelbimus, kurie didina paspaudimų skaičių (CTR).

Pagrindiniai SEO ir SEM skirtumai

* Apžvalga ir pagrindinės funkcijos?

SEO daugiausia dėmesio skiriama svetainei optimizuoti, kad ji užimtų aukštesnę vietą organinės paieškos rezultatuose, o SEM apima tiek organines, tiek mokamas strategijas, skirtas matomumui didinti.

* Kiek jie kainuoja?

SEO paprastai apima pradines išlaidas svetainių optimizavimui, turinio kūrimui ir nuolatines nuorodų kūrimo ir palaikymo pastangas. Kita vertus, SEM apima tiesiogines išlaidas mokamoms reklamos kampanijoms, kai įmonės moka už paspaudimus ar parodymus. Įmonėms, norinčioms investuoti į SEO, bendradarbiavimas su patyrusia SEO agentūra gali supaprastinti optimizavimo procesą ir užtikrinti visapusišką požiūrį į organinio matomumo gerinimą.

* Per kiek laiko pamatysite rezultatus?

SEO yra ilgalaikis metodas, reikalaujantis atkaklumo ir nuolatinio darbo. Gali prireikti kelių mėnesių, kad pastebimai padidėtų lankytojų srautas ir organinės pozicijos. Kita vertus, SEM gali duoti rezultatų iš karto, nes, pradėjus kampaniją, mokamos reklamos rodomos paieškos rezultatuose.

* Kurį turėtumėte naudoti?

Sprendimą, ar rinktis SEO, ar SEM, lemia keletas kintamųjų, įskaitant konkurenciją, savalaikiškumą, pinigus ir verslo tikslus. SEM užtikrina momentinį matomumą ir skelbimų talpinimo kontrolę, o SEO agentūros teikia ilgalaikę ir tvarią naudą.

Nors SEO paprastai yra geresnis pasirinkimas, tam tikromis aplinkybėmis SEM yra naudingesnis už SEO.

Pavyzdžiui, SEO reikėtų naudoti, kai:

• Gali praeiti nuo trijų iki šešių mėnesių, kol pastebėsite padidėjusį pardavimą internetu, potencialių klientų skaičių ir srautą.
• Turėtumėte naudoti skaitmeninės rinkodaros planą, pagal kurį nereikėtų reguliariai mokėti už reklamą.
• Jūs arba jūsų SEO agentūra****turi laiko ir priemonių aktyviai rūpintis SEO.

Kita vertus, SEM turėtų būti naudojamas, kai:

• Turite pradėti didinti srautą, pritraukti potencialių klientų arba parduoti jau dabar.
• Norite būti matomi itin konkurencinguose paieškos rezultatuose, nelaukdami SEO
• Turite pakankamai pinigų, laiko ir išteklių, kad galėtumėte kas savaitę tvarkyti skelbimus.

Apskritai SEM ar SEO pasirinkimas priklauso nuo jūsų poreikių ir aktualumo.

* Turinio ir biudžeto santykis

Optimizavimas paieškos sistemoms priklauso nuo jūsų turinio kokybės, o mokama reklama už paspaudimą - nuo biudžeto priklausanti taktika. Jei norite natūraliai pritraukti dėmesį, turite rašyti turinį, kuris atsakytų į atitinkamas paieškos užklausas ir atitiktų geriausią optimizavimo paieškos sistemoms praktiką.

Taip pritrauksite reikiamą auditoriją ir paskatinsite ją patikrinti jūsų svetainę, kad gautų papildomos informacijos.

Kita vertus, jūsų mokamos reklamos kampanijos valdomos pagal jūsų biudžetą.

Tai yra viena iš priežasčių, kodėl mažos įmonės ir toliau daugiausia dėmesio skiria turinio, kuris būtų naudingas jų auditorijai ir pagerintų poveikį paieškos sistemoms, kūrimui.

Dėl mažesnio biudžeto jie sunkiai gali konkuruoti su didžiausiais rinkos vardais. Be to, jie gali naudotis nemokamomis AI SEO technologijomis, kad paspartintų turinio kūrimo procesus.

* Amžinumas prieš greitumą

Rezultatai, kuriuos gaunate tiek iš optimizavimo paieškos sistemoms, tiek iš mokamos reklamos už paspaudimą, yra dar vienas juos išskiriantis veiksnys.

Kaip jau minėta, norėdami pasiekti numatytų paieškos sistemų optimizavimo rezultatų, turite pateikti kokybišką ir tinkamą turinį.

Sukūrus ir paskelbus turinį, gali prireikti šiek tiek laiko, kol bus pasiekta numatytų rezultatų. Paieškos sistemoms reikia laiko, kad jos galėtų peržiūrėti jūsų medžiagą ir ją įvertinti, kad suteiktų jūsų puslapiams tinkamas pozicijas. Dėl šios priežasties SEO reikalauja nuoseklumo ir kantrybės, kad pamatytumėte savo darbo rezultatus.

Naudojant mokamąją reklamą už paspaudimą tai nėra tiesa. PPC leidžia greitai gauti savo darbo vaisius. Kad reklama būtų rodoma, nereikia laukti, kol paieškos sistemų robotai pradės naršyti jūsų puslapius. Beveik iš karto po to, kai jūsų kampanija pradedama vykdyti, galite matyti rezultatus. Dėl šios priežasties įmonės, norėdamos pasiekti trumpalaikius tikslus, dažnai renkasi PPC. Tai taip pat puikus pasirinkimas, jei norite pasinaudoti tam tikra tendencija arba pagreitinti potencialių klientų paieškos procesą.

* Naudotojo ketinimai

SEO orientuojasi į naudotojus, aktyviai ieškančius konkrečios informacijos, produktų ar paslaugų, todėl pritraukia didelės apimties lankytojų srautą. SEM leidžia įmonėms orientuotis į vartotojus pagal raktinius žodžius, demografinius duomenis, interesus ir elgseną, neatsižvelgiant į jų paieškos ketinimus.

Apskritai yra keturios pagrindinės paieškos ketinimų kategorijos:

• Informacinio pobūdžio: Vartotojai nori sužinoti daugiau apie konkrečią temą.
• Navigacija: Žmonės pradeda ieškoti daugiau informacijos šaltinių.
• Komercinės paskirties: Klientai svarsto galimybę įsigyti prekę ar paslaugą, tačiau dar nėra apsisprendę.
• Sandoriai: Klientai yra pasirengę pirkti.
• Poveikis

SEO ilgainiui sukuria organinį patikimumą ir pasitikėjimą, didina prekės ženklo autoritetą ir skatina ilgalaikius santykius su klientais. SEM puikiai tinka trumpalaikėms kampanijoms arba tiksliniams rinkodaros tikslams, nes suteikia greitą matomumą ir srautą.

Ar SEO, ar SEM tinka jūsų internetiniam verslui?

Norint nuspręsti, ar jūsų interneto verslui geriau SEO, ar SEM, reikia atidžiai apsvarstyti keletą dalykų. Norėdami priimti pagrįstą sprendimą, įvertinkite savo tikslinę rinką, konkurentus, biudžeto apribojimus, terminus ir įmonės tikslus. SEO ir SEM taktikos derinimas dažnai padeda padidinti žinomumą internete ir pritraukti reikiamų lankytojų.

Išvada

Pagrindiniai SEO ir SEM skirtumai yra šie. Ypač tiems, kurie dar tik pradeda, esė labai išsamiai aptariama kiekviena tema, kad būtų lengviau suprasti žodžius ir priimti geriausią sprendimą sau. Svarbu nepamiršti, kad nė viena taktika nėra veiksmingesnė už kitą. Viskas priklauso nuo jūsų interesų ir tikslų. Apibendrinant:

Ilgalaikė strategija - optimizavimas paieškos sistemoms reikalauja daugiau laiko ir pastangų, nes reikia kurti ir optimizuoti turinį. Tačiau tai yra nebrangus pasirinkimas.

Rinkodara paieškos sistemose yra greitas metodas, kuriam reikia nedaug laiko pasiruošti ir kuris duoda tiesioginių rezultatų. Tačiau išlaidos gali būti gana didelės.

Kadangi paieškos sistemų rinkodara apima ir SEO, ir PPC, tai yra mūsų rekomendacija, kad pasiektumėte geriausių rezultatų ir būtumėte geriau matomi paieškos sistemose.