Įvadas
Paieškos reitingai kartais sustingsta vietoje net tada, kai nuolat publikuojate naujus straipsnius ir koreguojate žymas. Paspaudimų skaičius nesikeičia, lankytojų nedaugėja, o svetainė tarsi užstrigusi prie raudonos šviesos, kuri niekada neužsidega žaliai.
Žinant, kodėl taip nutinka, galima atskleisti aiškius žingsnius, kaip vėl pajudėti iš vietos. Atidžiai išnagrinėję, kaip užklausų tikslai, puslapių persidengimas ir papildomi rezultatų langeliai veikia vietą, galite pastebėti paslėptas problemas, greitai jas išspręsti ir plokščią grafiko liniją paversti nuolatiniu kilimu.
Paieškos sulėtėjimų nustatymas
Kai pažanga sustoja
Tinklalapiai "Google" paieškoje gali būti toje pačioje vietoje ištisas savaites net ir po naujų įrašų ar nedidelių redagavimų. Apsilankymai lieka vienodi, o paspaudimų skaičius nekyla. Ši plokščia linija rodo, kad jūsų įprasti triukai išsikvėpė. Stabtelėjimas ne visada yra jūsų kaltė. Dažniausiai tai reiškia, kad planas jau davė viską, ką galėjo. Anksti pastebėję šį įstrigusį momentą, galėsite pakeisti kryptį, kol skaičiai dar nesumažėjo.
Kodėl skaičiai nustoja augti
Viena iš svarbių priežasčių, kodėl peržiūros lieka nepakitusios, yra ta, kad straipsniai nebeatitinka to, ko skaitytojai nori dabar. Kažkada pataikęs į tikslą vadovas gali pasijusti ne tas pats, kai žmonės pradės norėti pirkti, o ne mokytis. Prie sąstingio prisideda ir paslėptos svetainės bėdos. Lėtas įkrovimo laikas, silpnas telefonų maketavimas ir painios nuorodos - visa tai smukdo puslapius. Trumpas pagrindinių raktinių žodžių sąrašas taip pat greitai atsitrenkia į lubas, nes kova dėl šių terminų yra arši.
Pagrindinių rangų žurnalų ribos
Bėdos su fiksuotomis vietomis
Matydami, kad terminas yra penktoje vietoje, atrodo, kad jis yra stabilus, tačiau vien šis skaičius neatskleidžia visos istorijos. Vaizdo langelis arba atsakymų kortelė gali pavogti kiekvieną paspaudimą virš jūsų sąrašo, todėl tikrasis laimėjimo rezultatas yra mažesnis. Fiksuotos vietos taip pat neatsižvelgia į skaitytojo gyvenamąją vietą, jo turimą įtaisą ir ankstesnį naršymą. Vieno miesto ar įrenginio ataskaita gali neatitikti to, ką mato dauguma lankytojų, todėl bus daromi klaidingi žingsniai.
Vidurkiai slepia tikrąjį judėjimą
Įrankiai mėgsta pateikti vidutinį rangą. Šis vienas skaičius išlygina didelius svyravimus, kurie gali įspėti apie problemą. Visą savaitę tarp trečios ir dvyliktos vietos šokinėjęs terminas gali būti vidutiniškai septintas, tačiau tai slepia važiavimą amerikietiškais kalneliais. Staigūs nuosmukiai dažnai susiję su nauju konkurento įrašu arba nauju "Google" pakeitimu. Jei į išlygintus duomenis žvilgčiojate tik kartą per mėnesį, šių signalų nepastebite ir reaguojate per vėlai.
Išlygintų pozicijų tyrimas
Žvilgsnis į paprastas pozicijas
Nuodugnesnis patikrinimas tiria, kodėl puslapis juda aukštyn arba žemyn, o ne tik tai, kur jis atsiduria. Jis stebi pokyčius per kelias dienas, tikrina naujus rezultatų langelius ir klausia, ar straipsnis vis dar atsako į naujausias užklausas. Atidus žvilgsnis parodo, kada konkurentas laimi vaizdo įrašo vietą arba kada du jūsų puslapiai kovoja dėl tos pačios idėjos. Turėdami tvirtas užuominas, galite išspręsti tikrąją problemą, užuot tik spėlioję.
Pagrindinės gilesnių patikrinimų dalys
Temų paketai virš vienišų terminų
Susijusių žodžių grupavimas nupiešia platesnį vaizdą, kaip žmonės ieško dalykų. Gerai nusileidus visai pakuotei, įrodoma, kad valdote temą, o tai "Google" patinka labiau nei vienas laimingas pataikymas. Šie paketai taip pat atskleidžia aprėpties spragas. Jei penki žodžiai priklauso vienai grupei, bet praleidžiate šeštąjį, žinote, kur reikėtų rašyti kitą pranešimą.
Užklausų paskirties diagramos
Kiekviena užklausa slepia tikslą, pavyzdžiui, mokytis, rinktis arba pirkti. Kiekvieno termino atvaizdavimas pagal tikslą parodo, ar puslapis atitinka šį poreikį. Straipsnis "Kaip apsipirkti", kuris dabar yra apsipirkimo rezultatų puslapyje, turi pakeisti toną arba formatą, kad vėl pakiltų. Kai tikslas ir turinys gerai sutampa, skaitytojai pasilieka ilgiau ir daugiau dalijasi, taip siųsdami džiaugsmingus signalus varikliui.
Papildomų rezultatų langelių stebėjimas
Šiuolaikiniuose puslapiuose rodomi klipai, greiti atsakymai, žemėlapiai ir parduotuvių kortelės. Šie papildomi elementai stumia paprastas nuorodas žemiau. Stebėdami, kokie priedai rodomi, galite paaiškinti staigius paspaudimų sumažėjimus. Žinodami, kad greitojo atsakymo laukelis priklauso konkurentui, galite pakoreguoti maketą, pridėti aiškių lentelių ir užuot kovoję dėl žemesnės paprastos nuorodos, užimti tą vietą.
Puslapių persidengimo skenavimas
Du jūsų svetainės straipsniai, kuriais siekiama to paties žodžio, gali suklaidinti naršyklę ir padalyti paspaudimus. Skenavimas dėl persidengimo randa šiuos brolius ir seseris. Juos sujungus arba pakeitus vieną taikinį, painiava išaiškėja. Sutvarkymas taip pat dažnai greitai pakelia nugalėtoją, nes visos nuorodos ir pasitikėjimas dabar nukreipia į vieną aiškų pasirinkimą.
Paspaudimai, palyginti su vieta
Aukšta vieta ir mažai paspaudimų reiškia, kad antraštė arba reklaminis skydelis nesugebėjo sudominti. Šalia vietos esančio paspaudimų skaičiaus stebėjimas parodo, kuriose eilutėse reikia naujų veiksmažodžių, naujų faktų arba aiškesnio raginimo. Nedideli pakeitimai čia dažnai greitai duoda naudos, nes puslapis jau rodomas netoli viršūnės ir jį tereikia šiek tiek patobulinti.
Peržengimas per stotelę su naujomis užuominomis
Atitikimas dabartiniams skaitytojų tikslams
Laikui bėgant žmonės keičia tai, ko jie nori iš to paties termino. Raktinis žodis, kuris anksčiau iškeldavo ilgus vadovus, dabar pirmiausia gali rodyti parduotuvių puslapius. Palyginę šiandienos rezultatus su savo pranešimu, sužinosite, ar tinka. Pakeiskite straipsnį, kad jis atitiktų naują nuotaiką. Įtraukite kainas, žingsnių sąrašus arba trumpus vaizdo įrašus, atsižvelgdami į tai, kaip atrodo naujasis viršutinis puslapis. Atitikimas nuotaikai padeda pranešimui vėl slinkti aukštyn.
Aprėpkite kiekvieną kelio žingsnį
Daugelyje svetainių dėmesys sutelkiamas tik į plačius faktus, esančius pirkėjo kelio pradžioje. Tai atneša peržiūrų, bet ne pardavimų. Pridėję kelio vidurio kontrolinių sąrašų ir kelio pabaigos apžvalgų, pasveikinsite žmones kiekviename žingsnyje. Žodžių priskyrimas šiems žingsniams ir atitinkamų puslapių rašymas išlaiko lankytojus svetainėje ilgiau. Be to, jie aktyviai juda registracijos arba pardavimo link.
Perskaitykite senas pozicijos eilutes
Mėnesių bėgyje nubrėžkite vietas, kad pastebėtumėte švelnius nuopuolius ar nuolatinį kilimą. Kai lėtas kritimas sutampa su kodo pakeitimu ar konkurentų paleidimu, žinokite, kas nutraukė kilimą. Reaguokite anksti, atnaujindami straipsnį, pridėdami nuorodų arba ištaisydami greitį, kol kritimas nevirto kritimu.
Geresnio sekimo įrankiai ir metodai
Įrankiai, rodantys daugiau nei tik skaičių taškus
Rinkitės sekimo priemones, kurios pateikia visas puslapio peržiūras, atkreipia dėmesį į įrenginio tipą ir rūšiuoja terminus pagal ketinimus. Tokie priedai, kaip drebėjimo grafikai, rodo, ar dešimties populiariausiųjų sąrašas šiandien ramus, ar laukinis, ir įspėja apie naujus pokyčius. Tokia detalė parodo, ar kritimas susijęs su jūsų puslapiu, ar su viso sąrašo persitvarkymu.
Sujungti "Search Console" ir svetainės statistiką
Konsolė rodo, kurie paieškos serveriai rodo jūsų puslapius, o svetainės statistika parodo, ar lankytojai pasilieka, ar atkrenta. Sudėjus juos kartu išryškėja terminai, turintys daug peržiūrų, bet silpnus paspaudimus ar greitą išėjimą. Tada tokiems puslapiams reikės aštresnių pavadinimų arba geresnio išdėstymo. Mišinys taip pat parodo, kurie žodžiai atneša pardavimus, nurodo, kur praleisti laiką ir nuorodas.
Patikrinkite, ką konkurentai daro geriau
Stebėkite bendrus terminus, kad pamatytumėte, koks stilius ar gylis dabar laimi. Galbūt konkurentai prideda naujų duomenų, daugiau paveikslėlių arba stipresnių išorinių nuorodų. Tokios įmonės kaip " Geaux SEO" gali padėti vadovauti šiems žingsniams naudodamos pritaikytas strategijas, atitinkančias jūsų nišą. Kopijuodami gerąsias dalis ir pridėdami savo ypatybių, dažnai greitai panaikinsite atotrūkį.
Taktikos atnaujinimas gavus naujų duomenų
Tobulinkite ir papildykite esamus puslapius
Pakeiskite senus statistinius duomenis naujais, ištaisykite neveikiančias nuorodas ir pridėkite trūkstamus kampus, rastus klausimų langeliuose. Šie lengvi patobulinimai išlaiko puslapius šviežius naršyklės akyse ir siūlo skaitytojams naujausią pagalbą. Papildomos potemės taip pat pritraukia susijusius terminus, taip išplėsdamos pasiekiamumą be naujų URL adresų.
Naudokite daugiau medijos rūšių ir gylio
Vien tik tekstas gali neužimti geriausių vietų, kai ekrane daugybė klipų ir diagramų. Pagrindinių patarimų pavertimas trumpu vaizdo įrašu arba interaktyvaus įrankio pridėjimas išlaiko lankytojus ilgiau ir tinka šiuolaikiniams rezultatų puslapiams. Kai konkurentai skelbia išsamias publikacijas, prilyginkite jų trukmei arba pridėkite unikalių citatų, kad išliktumėte tokios pat arba geresnės vertės.
Įsigilinkite į naujas terminų grupes
Plokščia diagrama rodo, kad pagrindinį rinkinį išminavote sausai. Ieškokite šonuose artimų temų, kurių populiarumas didėja. Norėdami pastebėti šias naujas sritis, pasukite raktažodžių įrankius į klausimus, slengą ar ilgas eilutes. Ankstyvas naujų temų rašymas leis jums užimti aukštesnę vietą, kol lenktynės dar nėra perpildytos.
Poveikis realiame pasaulyje: Ką gali atskleisti išmanesnė rangų analizė
Nedelsiant laimėkite
Atidžiau pažvelgus į reitingų elgseną, dažnai atsiranda greitų patobulinimų. Atnaujinus pavadinimus, į juos įtraukus svarbesnių veiksmo žodžių, puslapiai paspaudimų sąrašuose pakyla aukščiau, o išvalius besidubliuojančius įrašus, vienas aiškus lyderis gali pasisavinti visas gaunamas nuorodas. Nedideli išdėstymo pataisymai, pavyzdžiui, taškų ar trumpų klipų įtraukimas, gali padėti rasti atsakymų langelius ir vaizdo įrašų juostas, esančias virš paprastų nuorodų. Šie greiti pasiekimai įrodo, kad net ir nedideli patobulinimai, atlikti remiantis geresniais duomenimis, visada pranoksta spėliones.
Lankytojai ne tik paspaudžia, bet ir pasilieka ilgiau, kai puslapiuose tiesiogiai atsakoma į jų klausimus. Mažesnis atmetimo rodiklis paieškos naršyklėms rodo, kad medžiaga tikrai padeda, todėl šie URL adresai dar labiau pakyla. Vos po kelių savaičių grafikuose, kurie anksčiau buvo lygūs, atsiranda didėjimo tendencija, rodanti tikslingų pakeitimų naudą.
Vidutinės trukmės proveržis
Po pirmosios bangos kitas šuolis įvyksta užpildžius kliento kelio spragas. Pirkėjams skirtos palyginimo lentelės arba žingsnis po žingsnio vadovai besimokantiesiems apima daugiau paieškos tikslų, o tai išplečia pasiekiamumą nepradedant visiškai naujų domenų. Susijusių paieškos frazių grupavimas taip pat sukuria aiškius teminius centrus, padedančius varikliams matyti svetainę kaip patikimą šaltinį didesnėmis temomis, o ne kaip išsklaidytus faktus.
Kai į šiuos mazgus nukreiptos stipresnės vidinės nuorodos, autoritetas sklandžiai sklinda per svetainę. Konkuruojantys puslapiai, kurie anksčiau buvo aukščiau už jus pagal klasterio terminus, pradeda trauktis, nes varikliai vertina aiškesnę ir gilesnę struktūrą. Po to seka užsakymai, registracijos ar kiti tikslo rodikliai, kurie papildomus lankytojus paverčia tikrais laimėjimais.
Ilgalaikis augimas
Nuolatiniai patikrinimai užkerta kelią būsimiems sustojimams. Kas mėnesį planuodami tikrinti įkrovos greitį, tinkamumą mobiliesiems įrenginiams ir naujus konkurentų žingsnius, išsaugokite svetainės veržlumą. Anksti pastebėję su algoritmų pokyčiais susijusius nuosmukius, taip pat galėsite ištaisyti problemas, kol konkurentai imsis veiksmų. Reguliarūs atnaujinimai padeda išlaikyti šviežią turinį ir suteikia pridėtinės vertės.
Laikui bėgant šis ciklas duoda daugialypės naudos. Patikimesni puslapiai pritraukia natūralias nuorodas, kurios vėliau pakelia naujesnius įrašus. Išplėstos terminų grupės atveria duris į naujas rinkas, palaikydamos nuolatinę plėtrą, o ne vienkartinius šuolius. Galiausiai pažangesnis stebėjimas paieškos optimizavimą paverčia nuolatiniu stabilios ir nuspėjamos pažangos varikliu.
Pabaiga
Vienoda "Google" eilutė nereiškia, kad žaidimas baigtas. Tai reiškia, kad žaidimas pasikeitė. Žvelgiant giliau nei į rangų skaičius, atsiskleidžia paslėptos problemos ir naujos galimybės. Naudokite paprastus patikrinimus, tokius kaip tikslų sekimas, sutapimų taisymas ir skaitytojų ketinimų atitikimas, kad stabtelėjimą paverstumėte stabiliu kilimu. Stebėkite, tobulinkite, ir galiausiai augimas bus pasiektas.
