SEO ir turinio rinkodara: 10 geriausių patarimų ir strategijų

Įvadas

Nesvarbu, ar valdote mažą įmonę, ar "Fortune 500" kompaniją, SEO daro įtaką mums visiems. Tačiau man patinka į tai žiūrėti kaip į palaiminimą. Kadangi SEO lemia, kaip lengvai klientai gali jus surasti, visada maniau, kad tai yra lygiavertė priemonė.

Tik nedaugelis iš mūsų gali varžytis su tokių milžinų kaip "Procter & Gamble" ir "Nike" rinkodaros kampanijomis. Tačiau net ir kuklų biudžetą turinti pradedančioji įmonė gali pasirodyti tarp pirmųjų paieškos sistemų rezultatų. Kaip? Optimizuodami savo turinį.

Pateikiame 10 geriausių SEO taktikų, kurias gali taikyti kiekvienas turinio valdytojas ir verslo savininkas.

1. Naudokite su turiniu susijusius raktažodžius

Puslapio SEO yra kur kas daugiau nei tik raktinio žodžio panaudojimas kelis kartus pirmajame puslapyje. Nors pagrindiniai raktažodžiai yra svarbūs, norėdami užimti aukštas pozicijas "Google" šiandien taip pat turite pridėti sinonimų ir kitų raktažodžių, susijusių su jūsų turiniu.

To priežastis - naujasis "Google Hummingbird" algoritmas, leidžiantis "Google" tikrinti puslapius ne tik pagal raktinius žodžius. Vietoj to "Hummingbird" stengiasi suprasti jūsų puslapio temą, kaip tai darytų žmogus skaitytojas.

Taigi kaip optimizuoti turinį, kai "Hummingbird" jau yra išėjęs?

Į turinį įtraukdami raktinio žodžio variantus. Rasti susijusių raktažodžių gana paprasta.

1. "Google" paieškoje ieškokite tikslinio raktažodžio
2. Slinkite žemyn iki paieškos rezultatų apačios
3. Čia rasite Susijusios paieškos
4. Įtraukite keletą šių terminų į savo turinį.

(Vaizdo šaltinis:)

Taip pat galite naudoti specialų raktažodžių paieškos įrankį, kuris padeda surasti susijusius raktažodžius su lokalizavimo parinktimi.

2. Įrašykite raktinius žodžius tinkamose vietose

Jei skaitote šį straipsnį, jie tikriausiai jau liepė jums į puslapius, kuriuos norite reitinguoti, įtraukti raktinius žodžius. Tačiau kur naudosite raktažodžius, yra taip pat svarbu, kaip ir tai, kiek kartų juos naudosite.

Kitaip tariant, norėtumėte įsitikinti, kad raktažodis bent kartą pasirodo puslapio antraštinėje žodyje ir pirmuosiuose 100 puslapio turinio žodžių.

Pavyzdžiui, turiu puslapį, optimizuotą pagal raktažodį "SEO pasiūlymas".

Štai kaip tose svarbiausiose vietose įrašiau būtent šį terminą:

Ir čia:

3. Ilgiau išlaikykite naudotojus savo svetainėje

Vienas dalykas, kurio norite išvengti, yra naudotojų klaidžiojimas po puslapius.

Bet kas yra pogostikingas?

"Pogosticking" - tai kai "Google" naudotojas paspaudžia, kad patektų į jūsų svetainę, o tada "pogostingas" grįžta į paieškos rezultatus, kad rastų geresnį šaltinį, kuris iš tikrųjų padeda.

Problema ta, kad "Google" "nepatvirtina" pogostingo. Kai kas nors pogostikuoja, "Google" siunčia aiškią žinutę. Kažką panašaus į "Šiam naudotojui nepatiko šis puslapis".

Jei naudotojams nepatinka jūsų puslapis, "Google" panaikina jūsų reitingą.

Taigi, kaip išlaikyti naudotojus svetainėje ilgiau, kad jie neatsitrauktų?

Pirma, norėtumėte naudoti daug kabučių ir paantraštinių antraščių.

Jei turinys yra lengvai suprantamas, žmonės praleis daugiau laiko jūsų svetainėje. Yra visas "Nielsen" tyrimas apie tai, kaip žmonės skaito žiniatinklio turinį pagal F formos modelį.

Pasirodo, kad dėl kabučių ir paantraštinių antraščių turinį daug lengviau skaityti.

Štai įrodymas.

Be to, taip pat norite įtraukti įvairių formų daugialypės terpės, pvz:

• Vaizdai
• Ganto diagramos cCharts
• Infografika
• Vaizdo įrašai
• Interaktyvios viktorinos ir apklausos

Matote, kaip lengva tai perskaityti? Nepamirškite, kad jūsų galutinis tikslas - gauti konversijų, o ne tik puslapių peržiūrų ir organinio srauto. Kuo ilgiau kas nors būna jūsų svetainėje, tuo didesnė tikimybė, kad bus sukurta nauja demonstracinė versija, pasirašyta bandomoji sutartis arba paskambinta į jūsų verslo telefono sistemą.

4. Įtraukite apibrėžimus "Kas yra X?"

Tai vienas iš labiausiai pamirštamų SEO patarimų. Esmė ta, kad naudotojai, ieškodami aukšto lygio termino, pavyzdžiui, "metaduomenų valdymas", paprastai ieško apibrėžimo.

Tikriausiai pastebėjote, kad pirmajame "Google" puslapyje esantys apibrėžties terminų rezultatai dažniausiai atsako į klausimą "Kas yra X?"

Pavyzdžiui, jei ieškote žodžio "metaduomenų valdymas", 2 iš 3 pirmųjų rezultatų atsako į šį klausimą: "Kas yra metaduomenų valdymas?":

Tokiu būdu, jei siekiate apibrėžties raktinio žodžio, įsitikinkite, kad bent dalis turinio skirta atsakyti į klausimą "Kas yra X?".

5. Gaukite atgalines nuorodas iš savo vaizdinės medžiagos

Įsivaizduokite pasaulį, kuriame svetainių savininkai kiekvieną kartą, kai naudoja jūsų diagramą, vaizdo įrašą ar infografiką, pateikia nuorodą į jus.

Tačiau iki šios utopijos mums dar toli.

Tačiau vis dar galime kai ką padaryti. Dauguma žmonių mielai pateikia nuorodas, jei jų gražiai paprašote.

Jei planuojate skelbti daug vaizdinio turinio, būtinai skirkite šiek tiek laiko šiai veiklai. Neužilgo turėsite daugybę atgalinių nuorodų.

Kaip tai veikia?

1. Pirma, suraskite vaizdinį objektą savo svetainėje. Tarkime, infografiką.
2. Dešiniuoju pelės klavišu spustelėkite skelbimą "Kopijuoti vaizdo adresą"
3. Įkelkite failo pavadinimą į "Google" "Ieškoti pagal paveikslėlį"
4. Štai ir visas svetainių, kuriose naudojamas jūsų paveikslėlis, sąrašas

Dabar reikia surasti puslapius, kuriuose jūsų atvaizdas naudojamas jų tikslams, bet nėra jokių nuorodų į jus. Tai gali užtrukti, nes juos reikia tikrinti rankiniu būdu vieną po kito. Jokių trumpųjų kelių čia nėra.

Atrinkdami juos išsiųskite kiekvienam iš jų draugišką el. laišką su prašymu pridėti nuorodą į pirminį paveikslėlio šaltinį, t. y. jus.

Tada galite naudoti " Backlink Monitor", kad sužinotumėte, ar jie susiejo arba nustojo sieti jūsų svetainę.

Galite netgi žengti dar vieną žingsnį toliau ir naudodamiesi Atgalinių nuorodų tikrintuvu patikrinti, kokias atgalines nuorodas naudoja jūsų konkurentai.

6. Optimizuokite savo grafiką

Svarbu pridėti patrauklių grafikos elementų ar paveikslėlių, ypač jei jie atspindi temos esmę. Tačiau taip pat turite atsižvelgti į paieškos sistemas ir užtikrinti, kad grafika būtų optimizuota.

Štai keletas patarimų:

• Prieinamumas: Įsitikinkite, kad prie kiekvieno paveikslėlio pateikiamas aprašomasis tekstas. Taip jūsų svetainė taps prieinamesnė ekrano skaitytuvams ir atsiras galimybė įtraukti daugiau pagalbinių raktažodžių. Nenorite į paveikslėlius įterpti esminių teksto elementų, jei nėra kito būdo juos pasiekti.
• Kontekstas: Suteikite kontekstą savo paveikslėliams, patalpindami juos šalia atitinkamo tekstinio turinio puslapyje. Svarbiausią paveikslėlį visada geriausia talpinti puslapio viršuje.
• Formatavimas ir dydis: Naudokite lankytojams tinkamiausią vaizdo failo tipą ir dydį. Jei paveikslėlis yra per didelis, jis gali sulėtinti puslapį. Jei failas nepalaikomas, vaizdas apskritai nebus įkeltas.
• Nuorodos: Pridėkite aprašomuosius pavadinimus ir logines URL eilutes visiems savo paveikslėliams. Tai labai padeda optimizuoti organinę paiešką, be to, kitiems lengviau dalytis jūsų grafika savo svetainėse. Prisiminkite tas vaizdines atgalines nuorodas?
• Mobiliojo ryšio testas: Nepamirškite išbandyti puslapių ir mobiliuosiuose įrenginiuose. Vartotojai dažniau ieško "Google" paveikslėlių naudodami mobilųjį telefoną nei darbastalį. O kai jie atidaro puslapį po paveikslėliu, geriau, kad jis būtų gerai optimizuotas mobiliesiems įrenginiams.

7. Galimybės skelbti kviestinius pranešimus

Prieš kelias dienas vienas kolega turinio specialistas man pasakė, kad svečių skelbimas yra 2018 m. Galbūt jis ir teisus, bet yra rimta priežastis, kodėl svečių skelbimas išliko taip ilgai - nes jis veikia.

Tačiau tinka ne bet kuri svetainė. Reikia rasti tas, kurios pritraukia daug atitinkamo srauto.

Pirma, turite rasti savo nišos tinklaraštininką, kuris daug skelbia svečių pranešimus. Pasiimkite jo galvos nuotrauką - ją galite rasti šalia trumpos biografijos straipsnio pabaigoje, o dar geriau - jo "LinkedIn" profilyje.

Naudokite jį "Google" atvirkštinėje vaizdų paieškoje ir gausite visas svetaines, kuriose jie skelbia svečius.

Tą patį metodą galite naudoti ieškodami interviu galimybių, įskaitant podcast'us. Podkastai yra tikriausiai dar labiau nuvertinta nuorodų kūrimo strategija nei "Kas yra X?" apibrėžimai. Į podkastą patekti daug lengviau nei paprašyti, parašyti, redaguoti ir paskelbti kviestinį įrašą. Rezultatas beveik toks pat - gaunate atgalinę nuorodą, kaip ir rašydami svečių įrašą.

Tačiau kaip rasti tinkamų podkastų savo nišoje?

Beveik taip pat, kaip ir jūs radote svečių pranešimus - naudodami atvirkštinę "Google" vaizdų paiešką.

8. Patikrinkite, ar yra "siūlomų" raktažodžių

Matėme, kaip galite naudoti susijusius raktažodžius iš "Google" paieškos rezultatų. Taip pat tikriausiai žinote, kad galite naudoti "Google Suggest" ilgiesiems raktažodžiams rasti.

Tą patį procesą galite naudoti ir su kitomis paieškos sistemomis.

Pavyzdžiui, "Vikipedija":

(Vaizdo šaltinis:)

Arba "YouTube":

Arba net "Bing":

9. Pašalinkite lėtai kraunamus puslapio elementus

Puslapio įkrovimo laikas turi įtakos ne tik naudotojų patirčiai, kurie vėliau linkę pogostyti ir užsidirbti "Google" nuobaudų. Jis taip pat turi įtakos jūsų SEO.

" Web Audit" - tai įrankis, kuriuo kompiuterio ir mobiliojo telefono puslapio greitis vertinamas skalėje nuo nulio iki 100 balų. Jei jūsų puslapis kraunasi per lėtai, tikriausiai yra puslapio elementų, kuriuos galite pašalinti, kad sutrumpintumėte krovimo laiką.

Šis įrankis gali vienu metu nuskaityti visus puslapius, ieškodamas problemų ir pateikdamas skubos rodiklius bei įžvalgas, kurias galima panaudoti. Tai puiki pagalba, nes leidžia greičiau išspręsti didesnes problemas ir pagerinti svetainės reitingą.

Optimizuojant žiniatinklio verslo pasiūlymus taip pat svarbus greitas įkrovimo laikas ir sklandi naudotojo patirtis. Kad konversijos rodikliai būtų geriausi, pasiūlymų formos turi būti vienodai patogios ir staliniuose, ir mobiliuosiuose įrenginiuose.

10. Pašalinti zombių puslapius

"Zombie" puslapiai - tai tie jūsų svetainės puslapiai, kurie neatneša jokio srauto. Jie tiesiog stovi vietoje.

Jas ištrynę galite gauti aukštesnes pozicijas ir didesnį "Google" srautą.

Yra žinomas atvejis, kai vienos e. parduotuvės svetainė, kuri, sukūrusi 11 tūkst. produktų puslapių, sulaukė 31 % didesnio paieškos srauto!

Kaip tai veikia?

Paprasčiau tariant, "Google" nerūpi reitinguoti svetainių, kurios yra perpildytos silpnu ir nekokybišku turiniu.

Jie iš tikrųjų sakė, kad verčiau turėti vieną stiprų puslapį, o ne daug silpnesnių puslapių.

Išvalykite šiuos zombius ir pamatysite, kaip augs jūsų reitingai. Kaip? Naudodamiesi " Rank Tracker", kad gautumėte pasaulinio, nacionalinio ir vietinio reitingo atnaujinimus darbalaukyje arba mobiliajame telefone.

Apibendrinimas

Jei norite pritraukti lankytojus ir generuoti potencialius klientus, jums reikia SEO. Net ir ekspertams SEO taktika ir strategijos yra nuolatinis mokymosi procesas, nes taisyklės ir geriausios praktikos pavyzdžiai nuolat keičiasi. Jei nežinote, nuo ko pradėti, pasinaudokite "Ranktracker" interneto audito įrankiu, kad įvertintumėte savo svetainės būklę ir nustatytumėte neatidėliotinų veiksmų prioritetus.