Aktyvus SEO: Iššūkių įveikimas mažinant riziką

Įvadas

Kadangi vis daugiau įmonių skiria išteklių skaitmeninei rinkodarai, SEO tampa vis konkurencingesnis. Net vietinės įmonės daug lėšų skiria SEO strategijoms, kurios skatina verslą ir didina prekės ženklo žinomumą.

Išlikti priekyje SEO pasaulyje gali būti sudėtinga. Tačiau novatoriškas ir aktyvus požiūris gali padėti sumažinti riziką ir pagerinti investicijų grąžą.

Net ir paprasti pokyčiai, pavyzdžiui, SEO sekimo programos naudojimas, kad galėtumėte nuolat sekti organines pozicijas, gali labai pakeisti jūsų skaitmeninės rinkodaros strategiją.

Priešmirtinis smegenų šturmas

SEO yra labai sudėtinga. Veiksmingoje SEO strategijoje naudojami įvairūs metodai, pavyzdžiui, nuorodų kūrimas, raktažodžių tyrimai ir hreflang žymėjimas, siekiant skatinti aukštos kokybės turinį ir pritraukti lankytojus į jūsų svetainę. Net jei esate patyręs SEO profesionalas, lengva pasimesti.

Prieš pradėdami naują SEO projektą, apsvarstykite galimybę surengti išankstinę smegenų šturmo sesiją su rinkodaros komanda. Premortem brainstorming yra rizikos valdymo metodas, kurį 2007 m. sugalvojo Gary Kleinas, kad padėtų žmonėms suprasti, su kokiais iššūkiais jie gali susidurti. Anksti nustačiusi problemas, jūsų komanda gali dirbti atgaline tvarka, kad rastų sprendimus ir išlaikytų projekto eigą.

Pasiruoškite SEO priešpaskutinei apklausai ir paprašykite savo komandos, kad prieš susirinkimą surengtų smegenų šturmą. Tegul jie apsvarsto pagrindinius klausimus: "Dėl ko galime nepasiekti užsibrėžtų tikslų?", "Kokias su SEO susijusias pamokas išmokome praeityje?" ir "Kas jus jaudina dėl būsimo projekto?".

Šie klausimai tikrai suteiks daug įžvalgų ir padės nustatyti bendras problemas. Jei, pavyzdžiui, visa jūsų komanda nerimauja dėl projekto, kurio metu paleidžiama nauja svetainė, galite pasinaudoti smegenų šturmo sesija, kad nustatytumėte galimas problemas dar prieš paleidimo dieną. Jei dirbate asmeniškai, laikykite savo išankstinės diskusijos lentą centrinėje vietoje. Tai primins jūsų komandai apie iššūkius, su kuriais ji susiduria, ir strategijas, kurias sugalvojote jiems įveikti.

Unsplash

SERP analizė

Puslapių optimizavimas paieškos sistemos rezultatų puslapiams yra svarbiausias veiksmingos SEO optimizacijos elementas. Tačiau daugelis rinkodaros komandų nežino, kaip tiksliai veikia SERP ir kaip galima pagerinti savo pozicijas tokiose svetainėse kaip "Google".

Perimkite SERP strategijos kontrolę naudodami SERP tikrintuvą. Tai ypač svarbu, jei turite vietinį verslą ir pastebėjote, kad kitos netoliese esančios įmonės didina savo SEO optimizavimą. SERP tikrintuvai gali suskirstyti srautą pagal regionus ir padėti rasti raktažodžių, kurie pritrauktų aukštos kvalifikacijos potencialių klientų į jūsų verslą.

Automatiniai SERP įrankiai taip pat gali jus įspėti apie staigius SEO pasaulio pokyčius. Tai svarbu, nes turite greitai reaguoti į konkurentų ar "Google Search Central" paieškos centro sukeltus pokyčius. Automatizuota SERP priemonė padeda būti žingsniu priekyje ir padidina jūsų, kaip SEO profesionalo, operatyvumą.

Svetainės auditas

Auditas paprastai laikomas reaktyviu jūsų ankstesnės ir dabartinės veiklos patikrinimu. Tačiau išsamus auditas taip pat yra pirmas žingsnis link aktyvesnio, mažos rizikos SEO jūsų įmonėje. Atliekant veiksmingą svetainės auditą reikėtų nustatyti pagrindinius iššūkius ir galimybes, pvz:

• Metažymos: Jos nurodo SERP, apie ką yra jūsų puslapis, ir yra labai svarbios siekiant nukreipti srautą į jūsų svetainę.
• XML Sitemap: Jei "Google" neperskaito visų jūsų puslapių, tikrai prarasite srautą. Naudodamiesi žiniatinklio audito paslauga įsitikinkite, kad jūsų XML svetainės žemėlapis suformuotas teisingai.
• Sugedusios nuorodos: Dėl neveikiančių nuorodų nukenčia jūsų SEO rezultatas ir "Google" sunkiau nuskaityti jūsų svetainę. Automatizuoti auditoriai gali greitai peržiūrėti svetainę ir rasti visas problemas.
• Indeksavimo problemos: Audito metu galima nustatyti neindeksuojamus puslapius ir padėti jums pašalinti dubliuojantį turinį, kartu gerinant svetainės kokybę.
• Mobiliųjų ir stalinių kompiuterių srautas: Žinant, iš kur gaunamas srautas, galima strategiškai keisti svetainės dizainą ir pritraukti interneto naudotojus.

SEO audito įrankiai taip pat gali padėti sutaupyti pinigų. SEO specialistai už vienos svetainės ataskaitos parengimą paprastai ima daugiau nei 150 JAV dolerių už valandą. Žiniatinklio audito įrankiai gali atlikti panašią funkciją už mažesnę kainą ir daug greičiau.

Automatinio audito įrankiai ypač naudingi, jei planuojate keisti skaitmeninio turinio reklamos būdą. Audito įrankiai nuolat informuoja apie bet kokius srauto pokyčius ir parodo, ar jūsų pakeitimai buvo veiksmingi. Tai sumažina nesėkmės riziką, nes galėsite atlikti pakeitimus operatyviai.

Rizikos mažinimas

Efektyvus SEO - tai patikimas jūsų socialinių puslapių ir svetainės augimas. Šis mažos rizikos skaitmeninės rinkodaros metodas ilgainiui stabiliai didins pardavimus ir padės jums kilti reitinguose. Ilgalaikę sėkmę galite užsitikrinti įgyvendindami rizikos mažinimo strategiją, kuri apima:

• Rizikos nustatymas: Naudokite žiniatinklio auditą ir SERP tikrintuvą galimai rizikai nustatyti. Sudarykite svarbiausių SEO rizikų, tokių kaip raktažodžių kanibalizacija ir svetainės greičio problemos, trumpąjį sąrašą. Taip pat nustatykite kibernetinio saugumo spragas, nes jos gali pakenkti pozicijoms, jei į jūsų svetainę įsilaužiama.
• Stebėjimas: Nustatytą riziką turėtų būti galima išmatuoti. Stebėkite konkurentus, naudojančius konkurentų puslapius, ir pabandykite palyginti savo rezultatus su jų rezultatais. Tai padės jums pastebėti SEO pokyčius ir imtis aktyvių veiksmų, kad pralenktumėte konkurentus.
• Ataskaitų teikimas: Augant jūsų verslui, rizika keičiasi. Rimtai žiūrėkite į rizikos ataskaitų rengimą ir informuokite suinteresuotąsias šalis apie didžiausias SEO rizikas, su kuriomis susiduriate šiandien. Tai netgi gali padėti užtikrinti didesnį biudžetą būsimiems rizikos valdymo projektams.

Rizikos valdymas yra svarbiausias aktyvaus, mažos rizikos SEO elementas. Stebėkite pagrindinius rodiklius naudodami žiniatinklio audito įrankius ir eksportuokite surinktus duomenis į suinteresuotosioms šalims skirtas darbalapius. Taip sumažinsite tikimybę, kad konkurentai užklups jus nežinant, ir pagreitinsite reagavimo laiką, jei kas nors nepavyktų.

Mažos rizikos strategijos

Kruopštus eksperimentavimas gali padėti jums patobulinti savo buvimą žiniatinklyje ir sustiprinti savo prekės ženklą internete. Subtilūs pakeitimai, pavyzdžiui, mygtukų padėties pakeitimas arba naudojamo šrifto pakeitimas, gali turėti didelį poveikį vidiniam srautui ir naudotojų patirčiai.

Pradėkite taikyti kai kurias mažos rizikos strategijas naudodami A/B testavimą. A/B testavimas yra skaitmeninės rinkodaros pasaulio pagrindas ir geriausias būdas nustatyti, ar pokytis bus veiksmingas. A/B testavimas atliekamas pusę lankytojų nukreipiant į standartinį puslapį, o kitą pusę - į svetainės versiją su pakeitimais, kuriuos norite išbandyti.

Jei svetainė vis dar auga, rašydami aukštos kokybės originalų turinį galite pasirūpinti būsima sėkme. Tai aktyvus požiūris į SEO, nes tokios paieškos sistemos kaip "Google" pirmenybę teikia turiniui, kurį, jų manymu, naudotojai norės matyti. Rašykite amžinai žalią turinį, kuris bus aktualus ir po penkerių metų, ir stenkitės kurti puslapius, kurie sukuria tikrą pridėtinę vertę jūsų auditorijos gyvenimui. Tai taip pat padės generuoti patikimą srautą, nes visžaliai puslapiai paprastai gerai veikia ir sukuria daug įeinančio srauto į jūsų produktą ar paslaugą.

Unsplash

Besikeičianti socialinė scena

Neseniai pasirodė žinia, kad "Facebook" ir "Instagram" pradės teikti prenumeratos lygmens narystę žmonėms, kurie nori naudotis socialine žiniasklaida be jokių reklamų. ES gyventojai, kurie naudojasi "Meta" priklausančiomis platformomis, galės sumokėti 9,99 euro, kad socialinė žiniasklaida nerinktų ir jų duomenų.

"X", anksčiau "Twitter", laikėsi panašaus požiūrio į naršymą be skelbimų. Dabar viso pasaulio vartotojai gali mokėti 16 svarų sterlingų per mėnesį už "Premium+" paslaugą be reklamos.

Šis staigus pokytis gali tapti katastrofa jūsų įmonei, jei labai pasikliaujate renginių ar produktų didinimu tokiose svetainėse kaip "Facebook". Jei socialinių tinklų naudotojai nuspręs užsiprenumeruoti, gali paaiškėti, kad jūsų gebėjimas pasiekti naujus potencialius klientus internete sumažės.

Užuot tai vertinę kaip nesėkmę, apsvarstykite galimybę dalį savo rinkodaros lėšų nukreipti ne į socialines išlaidas, o į aktyvias SEO strategijas. Padidinus lėšas, skiriamas SEO strategijoms, tokioms kaip raktinių žodžių siūlymai ar nuorodų kūrimas, galima gerokai padidinti svetainės lankomumą ir kartu sumažinti vieno paspaudimo kainą.

SEO tikslais atsisakę socialinių tinklų, galite atlaisvinti savo komandos pajėgumus, kad ji galėtų kurti kokybiškesnį svetainės turinį. Tikėtina, kad toks aukštos kokybės turinys sudomins interneto naudotojus ir gali pritraukti kitus turinio kūrėjus į jūsų svetainę. Apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su šiais turinio kūrėjais ir kurti naudotojų sukurtą turinį, kuris aplenktų potencialius prenumeratorius be reklamos ir kartu sustiprintų jūsų SEO strategiją.

Jei vis dar norite dalyvauti socialiniame žaidime, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su įtakingais asmenimis, kurie kuria naudotojų kuriamą turinį. Vartotojų kuriamas turinys gali sustiprinti jūsų SEO strategiją, nes influenceriai paprastai kuria aukštos kokybės autentišką turinį, kuris sulaukia atgarsio tokiose paieškos sistemose kaip "Google". Naudojamasis vartotojų turinys jūsų svetainėje taip pat gali būti galingas įrankis, nes daugelyje vartotojų atsiliepimų yra daug raktažodžių turtingo turinio ir nuorodų į jūsų produktų puslapius.

Išvada

Aktyvios SEO strategijos gali padėti jums aplenkti konkurentus ir užtikrinti patikimą augimą daugelį metų. Pradėkite veikti su išankstiniu susitikimu, kad nustatytumėte kelias mažos rizikos strategijas, kurios padės įgyvendinti kitą skaitmeninės rinkodaros projektą. Tada parengkite kelis aukštos kokybės, amžinai žaliuojančius tinklalapius, kurie palaikytų jūsų svetainę. Kurdami kito SEO projekto strategiją, nepamirškite naudoti riziką mažinančius žiniatinklio auditus ir stebėkite pokyčius, stebėdami bet kokius jūsų reitingo pokyčius.