Turinio optimizavimas pagal paieškos tikslą

Įvadas

"Google" nuolat ieško būdų, kaip naudotojams pateikti prasmingesnius paieškos rezultatus. Įmonė nuolat siekia atskirti gerą turinį nuo blogo ir puikų nuo gero.

Jų galutinis tikslas? Užtikrinti, kad žmonės rastų būtent tą informaciją, kurios ieško, ir nespaustų ant tinklalapių, kuriuose nėra to, ko jie ieško.

Tai lengviau pasakyti, nei padaryti, nes yra daugybė turinio. O "Google" užsiima jo rūšiavimu, kad mums to nereikėtų daryti.

Kad indeksavimas ir paieškos rezultatų rūšiavimas būtų patikimesnis, bendrovė nuolat tobulina daugybę reitingavimo logikų, pagal kurias nustatoma, kur tinklalapiai bus patalpinti rodant paieškos rezultatus.

Kai kurie iš šių patobulinimų yra nedideli ir nedomina nieko, išskyrus užkietėjusius SEO specialistus. Kiti yra gana svarbūs ir juos tikriausiai turėtų suprasti kiekvienas, užsiimantis turinio rinkodara.

Šiandienos įraše aptarsime palyginti neseniai į pastarąją kategoriją įtrauktą ir itin svarbią SEO sėkmės dalį: Paieškos ketinimai.

Kas tiksliai yra paieškos ketinimas?

Trumpai tariant, paieškos ketinimai reiškia, KODĖL ieškotojas atlieka paiešką.

Kai ką nors įvedate į "Google" paieškos juostą, minutėlę pagalvokite apie savo poreikius. Paklauskite savęs: "Ką ketinu daryti, kai tinklalapis pateikia man reikiamą informaciją?

Ieškote patarimo dėl asmeninio ar profesinio gyvenimo iššūkio? Ar norite pasinaudoti informacija, kad galėtumėte ištirti geriausiai jūsų poreikius atitinkančius produktus? Ar tikitės, kad "Google" parodys, kaip patekti į konkretų tinklalapį, kurio nežinote, kaip pasiekti?

Kiekvienas iš šių klausimų yra susijęs su konkrečiu veiksmu, kurį norite atlikti peržiūrėję paieškos rezultatus. "Google" daro viską, kad nuspėtų, koks galėtų būti šis veiksmas, ir pateiktų jums tam tinkamą turinį.

Kaip "Google" naudoja paieškos ketinimus?

Jei "Google" akivaizdu, kad ieškote puslapio, kuriame aptariami perėjimo prie veganiškos mitybos privalumai, ji žino, kad ieškote puslapio, kuriame jus šviečia, o ne ką nors parduoda. Jūsų tikslas - atlikti tyrimą, o ne tapti klientu (kol kas).

Jei "Google" atrodo, kad norite užsisakyti bilietus į Paryžių, ji pateiks nuorodą į internetinę kelionių agentūrą, o ne tinklaraščio įrašą apie daugybę nuostabių dalykų, kuriuos galite nuveikti Prancūzijos sostinėje. Jūsų tikslas - atlikti internetinę operaciją, o ne atlikti tyrimą.

Kad "Google" suprastų jūsų ketinimus, ji gerai įvertina paieškos juostoje naudotus žodžius. Paieškos sistema tam tikrus raktinius žodžius susieja su konkrečiais ketinimais ir pagal juos daro prielaidą apie jūsų ketinimus.

Tuo pačiu metu "Google" tam tikras tinklalapio charakteristikas taip pat susiejo su šiais paieškos ketinimais. Priimdama sprendimą, kuriuos puslapius reitinguoti SERP viršuje, "Google" atsižvelgia į šį paieškos ketinimų sutapimą ir pirmenybę teikia tiems tinklalapiams, kurie akivaizdžiai atitinka ieškotojo ketinimus.

Kaip optimizuoti turinį pagal keturis paieškos ketinimų tipus

Užtikrinimas, kad "Google" galėtų nustatyti, kokiam tikslui skirtas kiekvieno jūsų puslapio turinys, vadinamas optimizavimu pagal paieškos tikslą.

Tačiau norint sėkmingai tai padaryti, svetainių savininkai ir turinio rinkodaros specialistai turi suprasti keturių tipų paieškos ketinimų skirtumus.

Navigacinis ketinimas

Kartais žmonės naudoja "Google" ne kaip paieškos variklį, o kaip patogų alternatyvų kelią į konkretų tinklalapį. Jie žino, kokio tinklalapio ieško, tik nežino, kaip ten patekti, todėl prašo "Google" pagalbos.

Tipinės "navigacinės" paieškos atrodo taip:

• "Google drive" prisijungimas"
• ""Spotify" klientų aptarnavimas"
• "Fedex" filialo lokatorius"
• "Applebees Detroitas"

Kiekvienu iš šių atvejų ieškantysis nori patekti į labai konkretų puslapį ir tiesiog naudojasi "Google" kaip priemone, kad jį pasiektų.

Jei jūsų svetainėje yra puslapis, kuriame klientai gali atlikti konkrečius veiksmus, pavyzdžiui, prisijungti, užsiregistruoti kaip naujas naudotojas, rasti kontaktinę informaciją arba užregistruoti skundą, tikėtina, kad jie norės rasti šį puslapį naudodamiesi "Google". Tokie naudotojai nenorės naršyti visos jūsų svetainės ieškodami nuorodos į šį puslapį. Daug labiau tikėtina, kad jie tiesiog pažiūrės, ar "Google" gali juos nukreipti į šį puslapį.

Atsižvelgiant į tai, labai svarbu optimizuoti šiuos puslapius, kad "Google" galėtų juos pateikti naudotojams, turintiems navigacinių ketinimų.

Kaip optimizuoti turinį pagal navigacijos tikslą

Optimizavimas pagal navigacijos tikslą yra gana paprastas. Dažniausiai reikia 100 % įsitikinti, kad kiekvienas jūsų svetainės puslapis yra tinkamai aprašytas:

• Jo HTML pavadinimo žyma
• Jo META aprašymas
• Pagrindinio turinio tekstas

Užtikrinkite, kad kiekvienoje iš šių sričių jūsų tinklalapiuose būtų vartojama tiksli ir aiški kalba. Aprašykite puslapį taip, tarsi aiškintumėte žmogui, ką tiksliai jis gali daryti puslapyje.

Pažvelkite į šį pavyzdį iš " Brandfolder":

Puslapio HTML pavadinimas yra paprastas ir aiškus: "Susisiekite su mumis | Brandfolder"

Puslapio META aprašymas taip pat aiškus, jame yra keli terminai, kuriuos galima susieti su ieškotojo poreikiais: "Mes esame čia, kad atsakytume į jūsų skaitmeninio turto valdymo klausimus elektroniniu paštu, telefonu arba tiesioginiu pokalbiu. Arba peržiūrėkite mūsų žinių bazę, kurioje rasite naudingų straipsnių apie tai, kaip elgtis."

Puslapio pagrindiniame turinyje taip pat protingai naudojami šie raktažodžiai, kad "Google" būtų aišku, ką naudotojai gali daryti puslapyje.

• "Reikia susisiekti..."
• "Užpildykite toliau pateiktą formą..."
• "Galite su mumis pasikalbėti..."
• "Rašykite mums el. paštu...
• "... paskambinkite mums..."

Informacinis ketinimas

Žmonės turi "informacinių" ketinimų, kai jiems reikia žinių. Jie turi konkretų klausimą ir tikisi, kad tam tikroje svetainėje yra atsakymas. Todėl jie kreipiasi į "Google".

Pateikiame keletą paieškų su informaciniais ketinimais pavyzdžių:

• "Kiek žmonių gyvena Paryžiuje?"
• "Geriausias būdas iš juodų marškinių išvalyti baltas dėmes?"
• "Kada Vietname yra lietingasis sezonas?"
• "Kaip gydyti nudegimo žaizdą namuose"

Kaip optimizuoti turinį, kad jis būtų informatyvus

Informaciniais tinklaraščio įrašais siekiama sudominti skaitytojus, suteikti jiems reikiamos informacijos ir paskatinti juos rinkodaros piltuvėlyje atlikti tam tikrą veiksmą. Be to, jie taip pat turi leisti "Google" sužinoti, kad atitinka žmonių, ieškančių informacijos, poreikius.

Štai kaip sėkmingai pasiekti pastarąjį tikslą.

1. Įrašo pavadinime naudokite signalinius žodžius

Jei rašote pranešimą apie tai, kaip išmokti tapti programinės įrangos kūrėju, nevadinkite jo abstrakčiu pavadinimu: "Perimkite savo gyvenimo kontrolę mokydamiesi programavimo meno".

Be abejo, jis yra emocingas ir gali paskatinti spustelėti, tačiau jame nenaudojami tokie žodžiai, kuriuos "Google" nori matyti kaip informacinio pobūdžio.

"Kaip" yra neįtikėtinai galingas terminas, kai kalbama apie e. prekybos ketinimus. Šiame Skillcrush įraše pateikiamas daug veiksmingesnis šio straipsnio pavadinimas: "Išmokite koduoti 2021 m., naudodamiesi šiomis nemokamomis internetinėmis klasėmis."

(Šaltinis: Skillcrush.com)

Kiti terminai, kurie signalizuoja apie informacinius ketinimus, yra šie: "Vadovas", "Vadovėlis", "Geriausias būdas", "Kada", "Kiek", "Kaip" ir "Sužinoti, kaip".

Puikus būdas - sukurti puslapio pavadinimą, kuris skambėtų taip, tarsi tiesiogiai atsakytų į labai konkretų klausimą, kurį skaitytojai įves į "Google".

2. Naudokite signalinius žodžius savo įrašo kūno turinyje

Įrašo turinyje galite naudoti daugybę terminų, kurie taip pat padės "Google" suprasti, kad įrašo tikslas yra informacinis.

"Realthread" šio pranešimo apie marškinėlių kainas paantraštėje naudojama kita sąvoka, kurią paieškos sistema sieja su informaciniais ketinimais: "Kiek turėtumėte mokėti už marškinėlius? Sužinokite kainodaros patarimų ir strategijų šiame straipsnyje."

(Šaltinis: realthread.com)

Vėlgi stenkitės vartoti žodžius ir terminus, kurie labai aiškiai apibūdina priežastį, dėl kurios žmogus norėtų perskaityti jūsų straipsnį. Pagalvokite apie tai iš jų perspektyvos. Paklauskite savęs, ką skaitytojai nori daryti su šia informacija, ir naudokite žodžius, kurie tinkamai "pristato" turinį.

3. Apsvarstykite straipsnio formatą

Informacinis turinys paprastai formatuojamas tam tikru būdu. "Google" tai žino. Du labai paplitę formatai yra šie: mokomojo pobūdžio žingsnių seka ir sunumeruotas elementų sąrašas.

Jei įmanoma, stenkitės suskirstyti turinį į numeruotas antraštes, o puslapio viršuje pateikite nuorodą į turinio santrauką.

"Ad Badger" išsamus 12 žingsnių vadovas apie "Amazon PPC" yra puikus pavyzdys, kaip naudoti turinio formatavimą, kad straipsnis atitiktų informacinį tikslą.

(Šaltinis: adbadger.com)

4. Rašykite protingas ir išsamias paantraštes

Nesuklyskite manydami, kad turėtumėte siūlyti turinį tik sąrašo formatu, kad atitiktų informacinius ketinimus. Kreipkimės į "Google", kad sužinotume, kokie kiti populiarūs informacinio turinio formatai.

"Google" paieškos sistemoje užklausus "kaip gauti vadovaujančias pareigas be patirties", pirmas paieškos rezultatas yra žingsnis po žingsnio pateikiamas straipsnis su sąrašu. Tačiau kiti keturi yra tiesiog gerai parašyti straipsniai, turintys itin protingas, išsamias paantraštes, kuriose pranešimo turinys suskirstytas į logiškas dalis.

5. Greitai ir aiškiai atsakykite į konkrečius klausimus

Jei jūsų straipsnyje siekiama atsakyti į labai konkretų klausimą, padarykite tai iš karto ir nenaudokite nerišlaus turinio.

Taip pat labai aiškiai parodykite, kad suprantate, koks klausimas užduodamas, ir kad jūsų turinyje yra atsakymas.

Panagrinėkime pavyzdį.

Į "Google" įvedus "kada geriausia lankytis Playa del Carmen", pirmasis rezultatas yra šis USNews.com puslapis: "Best Times to Visit Playa del Carmen. "

Tai gana akivaizdus ryšys. Puslapio pavadinime yra tikrasis klausimas, o atsakymas į jį pateikiamas tiesiai po juo, be jokios įžangos ar įžangos.

Kad būtų dar aiškiau, atsakymo tekste net pakartojama dalis klausimo: "Geriausias laikas apsilankyti Playa del Carmen yra balandžio-gegužės mėnesiais..."

(Šaltinis: Usnews.com)

Komerciniai ketinimai

Komercinių ketinimų turintis ieškotojas - tai asmuo, kuris yra arti to, kad ką nors pirktų internetu, tačiau dar nėra 100 % tikras, kas tai bus.

Šie ieškotojai žino, kad yra tam tikras produktas ar paslauga, kurie išsprendžia jų problemą, jie yra motyvuoti pirkti, tačiau vis dar ieško tinkamiausio varianto.

Pateikiame keletą komercinių ketinimų paieškos pavyzdžių:

• "Alternatyvos "Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Geriausias juostinis pjūklas plytelėms"
• "Geriausi vaikų priežiūros centrai Londone"

Šie naudotojai vis dar lygina įvairias parinktis tarpusavyje arba skaito išsamias jų apžvalgas.

Kaip optimizuoti turinį pagal komercinius ketinimus

"Komercinės paskirties" turinys skatina skaitytoją priimti sprendimą. Daugelio įmonių tinklaraščiuose tokie straipsniai naudojami siekiant parodyti priežastis, kodėl jų produktas yra pranašesnis už konkurentų.

Komercinių tikslų atveju "Google" pageidauja, kad puslapio antraštėje, paantraštėse ir pagrindiniame turinyje būtų naudojami tokie terminai:

• "Palyginimas"
• "Geriausias"
• "Vs."
• "Alternatyva"
• "Apžvalga"

Šie terminai rodo "Google", kad pranešime atliekama išsami komercinė analizė. Būtent tai jie nori matyti pateikdami paieškos rezultatus naudotojams, atliekantiems produktų tyrimus.

Pažiūrėkite į "Dream Grow" išsamų " Kartra" ir "Kajabi" palyginimą, kuriame rasite pavyzdį, kaip tai padaryti efektyviai.

Sandorinis ketinimas

Sandorinis ketinimas - kai "Google" akivaizdu, kad ieškotojas yra pasirengęs pirkti. Jis atliko tyrimą. Jie apsisprendė. Jie pasirengę paspausti gaiduką ir nusipirkti norimą daiktą.

Įprasti paieškos terminai, rodantys ketinimą sudaryti sandorį, yra šie:

• "Pigus "Samsung Galaxy"
• "Veganiški papildai su nuolaida"
• "Šviežių vaisių užsakymas internetu"
• "Nebrangi internetinė korektūros paslauga"

Priėmus šį sprendimą, kitas žingsnis - ieškoti geriausio įmanomo pasiūlymo. Todėl į daugelį "sandorių" paieškos terminų įtraukiami žodžiai, reiškiantys tam tikrą taupymą.

Kaip optimizuoti turinį pagal sandorių ketinimus

1. Tinkamas puslapio pavadinimas ir kategorija

Puslapio HTML antraštės žymose ir META aprašymuose kuo išsamiau aprašykite produktą. Tą patį padarykite ir su pagrindine puslapio antrašte.

2. Visame puslapyje naudokite terminus, kurie rodo, kad orientuojamasi į sandorį

Tokie terminai kaip "produkto aprašymas", "galerija", "kaina", "nuolaida" ir "pristatymo informacija" padeda "Google" suprasti, kad šiame puslapyje ketinama parduoti.

Baigiant

Jei perskaitę šį straipsnį supratote, kad jūsų svetainės turinyje neatsižvelgiama į paieškos ketinimus, puiki vieta pradėti taisyti esamus puslapius.

Peržiūrėkite kiekvieną savo svetainės puslapį ir paklauskite savęs: "Kokiam tikslui jis tarnauja?" Jei negalite atsakyti į šį klausimą, turėtumėte rimtai apsvarstyti galimybę visiškai perrašyti puslapį, laikydamiesi šiame straipsnyje pateiktų pasiūlymų.

Tai atlikę niekada nekurkite naujo puslapio nesupratę, kaip jo turinys atitinka konkrečius ieškotojo poreikius.