Praleistos galimybės? 5 požymiai, kad atėjo laikas atnaujinti spaudos pranešimų platinimą

Įvadas

Šiais laikais veiksminga pranešimų spaudai platinimo strategija yra būtina bet kuriai įmonei, kuri tikisi išsiskirti ir užmegzti ryšį su savo auditorija visą parą veikiančiame skaitmeniniame triukšme. Tačiau lenktyniaujant dėl dėmesio, lengva nepastebėti ženklų, kad dabartinis platinimas neveikia.

Šiame pranešime aprašomi penki įspėjamieji ženklai, rodantys, kad laikas pergalvoti spaudos pranešimų platinimo planą. Atpažindamos, kuriose srityse esami metodai yra nepakankami, įmonės gali koreguoti kryptį, modernizuoti savo strategijas ir užtikrinti, kad jų naujienos pasiektų tinkamus skaitytojus. Toks platinimo atnaujinimas atneša sėkmę spaudos pranešimų srityje ir verslo augimą.

Vaizdo šaltinis

1 požymis: mažas žiniasklaidos priemonių paėmimas

Viena iš pagrindinių raudonų vėliavų, rodančių, kad atėjo laikas atnaujinti platinimą? Radijo tyla po to, kai paspaudėte pranešimą spaudai išsiųsti. Mažas žiniasklaidos atstovų susidomėjimas, kai tik keli leidiniai iš tikrųjų paskelbia jūsų istoriją, rodo, kad jūsų informavimo priemonės nepasiteisino.

Taigi, kodėl žiniasklaida atšalo? Galbūt elektroniniu paštu išsiuntėte netinkamus žurnalistus. Arba jūsų antraštė buvo nepakankama. O gal jūsų pasirinkta tarnyba išsiuntinėjo pranešimus, bet paprasčiausiai trūksta pasiekiamumo.

Sprendimas? Padvigubinkite platinimo apimtis ir tikslingai platinkite. Pasinaudokite specializuota pranešimų spaudai platinimo paslauga, kad nustatytumėte reikiamus žurnalistus, auditoriją, pramonės šaką ir interesus.

Pavyzdžiui, jei esate FinTech įmonė, " FinanceWire" tiesiogiai skelbia jūsų naujienas "Fortune 500" bendrovėms, potencialiai suinteresuotiems naudotojams, finansų patarėjams, analitikams ir pan. Jie unikaliai supranta šią sritį ir, dar svarbiau, tai, ką nori išgirsti jų žurnalistai ir skaitytojai.

Tas pats pasakytina apie bet kurią pramonės šaką. Specializuotas platinimas leidžia nukreipti pranešimus tiesiai į įsitraukusius žurnalistus, pasiruošusius apdoroti ir dalytis aktualiomis nišos naujienomis. Atlygis? Daugiau informuotų pranešimų, o tai reiškia, kad žiniasklaida juos geriau perima ir yra geriau matoma.

** 2 požymis: nepakankama analizė ir ataskaitų rengimas **

Pranešimą spaudai platinti paprasta. Bet ar žmonės iš tikrųjų jį skaito? Ar su juo susipažįsta? Ar gauna daugiau informacijos apie jūsų verslą? Jei neturite analizės, paprasčiausiai neturite supratimo.

Dėl ribotų rodiklių negaunate svarbių signalų apie tai, koks turinys sulaukia atgarsio, koks nesulaukia dėmesio ir kur toliau nukreipti savo ryšių su visuomene strategiją. Tai spėjimas. Patikima analizė padeda išsiaiškinti apčiuopiamus rezultatus:

• Žiniasklaidos apžvalga - Kurios konkrečios žiniasklaidos priemonės iš tikrųjų nušvietė jūsų pranešimą? Metrikos padeda pastebėti spragas ir patikslinti kreipimąsi į žurnalistus.

• Auditorijos pasiekiamumas - tarkime, pasidalijote naujienomis apie plėtrą į Europą. Analizė rodo, kiek skaitytojų perskaito šią istoriją regioninėse verslo svetainėse ir kelionių leidiniuose. Duomenys parodo neišnaudotus kanalus, kuriuose galima gauti daugiau informacijos.

• Ar suinteresuotosios šalys aktyviaidalijosi naujienomis apie jūsų finansavimo raundą arba tvarumo apdovanojimą? Stebėsena atskleidžia, kurias žinutes verta perduoti platesnei auditorijai.

• Svetainės lankomumas - lankytojų srautas, padidėjęs išleidus jūsų pristatomą produktą, rodo vartotojų susidomėjimą, todėl galėsite atitinkamai nukreipti savo elektroninės prekybos, socialinių tinklų ir reklamos kampanijas.

Kitaip tariant, analizė padeda nustatyti jūsų spaudos pranešimų žvaigždes ir atskleidžia sritis, kurias reikia atnaujinti. Tuomet galite dvigubai sustiprinti geriausius pranešimų formatus ir eksperimentuoti su naujais aspektais, kurie gali sulaukti didesnio atgarsio. Bet be metrikos? Viskas yra tik kauliukų mėtymas.

3 požymis: daugialypės terpės integracijos trūkumas

Mūsų laikais, kai vyrauja vaizdai, paprasto teksto pranešimai spaudai atlieka savo darbą. Tačiau jie dažnai neišnaudoja įsitraukimo galimybių. Nuotraukos, vaizdo įrašai, diagramos - interaktyvus vaizdinis turinys sudomina auditoriją ir skatina dalytis informacija.

Tad kam siųsti žodžių sieną, jei gerai patalpinta daugialypė terpė pranešimus paverčia įspūdingais? Vaizdai įsimintinai pristato naujus produktus arba partnerystę slepiančius veidus. Infografikos supaprastina sudėtingas idėjas. Vaizdo įrašai per kelias sekundes pasako tūkstantį žodžių ir išlaiko žiūrovų dėmesį.

Atnaujintose platinimo platformose multimediją prijungti paprasta, todėl ryškūs ištekliai tampa ryškūs. Vizualiai papildyti pranešimai spaudai išsiskiria iš tekstinių pranešimų, o tai labai svarbu, kad juos pastebėtų laiką taupantys žurnalistai ir greitai nuskaitytų šiuolaikiniai skaitytojai.

Kovoje dėl žiūrovų auditorijos daugialypė terpė suteikia jūsų verslui pranašumą. Tai gali būti skirtumas tarp paviršutiniško žvilgsnio ir reikšmingo poveikio.

4 požymis: pasenę platinimo kanalai

Kadaise pasiekti žurnalistus reiškė siųsti fakso aparatu arba sraigtiniu paštu. Nors tai nostalgiška, šiandien toks požiūris garantuoja pranešimo spaudai pražūtį.

Šiuolaikiniai žurnalistai tikisi, kad leidiniai pateks į jų skaitmenines pašto dėžutes, o ne į popieriaus krūvas ant apdulkėjusio stalo. Taigi, norint, kad pranešimai būtų skelbiami dabar, būtina naudotis el. paštu, internetinėmis formomis ir elektroninėmis sistemomis.

Pergalvokite pasenusius kanalus, kad jūsų verslo naujienos patrauktų žurnalistų dėmesį. Atnaujintas platinimas taip pat leidžia užmegzti ryšius, asmeniškai pateikti pasiūlymus rašytojams ir metodiškai sekti, kad informacija būtų vis plačiau nušviečiama.

Jei vis dar naudojate senus metodus, metas modernizuoti savo pranešimus spaudai, atnaujinant jų platinimą skaitmeniniais kanalais, sukurtais pagal vyraujančios žiniasklaidos poreikius. Jūsų šansai sulaukti informacijos žiniasklaidoje iš karto padidės - tai neabejotinai.

5 požymis: neoriginalūs turinio formatai

Vieną kartą jau pasiekėte spaudos pranešimų auksą, paskelbę apie paleidimą ir pateikę puikų produkto informacinį lapą. Todėl natūralu, kad grįžtate prie išbandytų formulių, tikėdamiesi pakartotinio pelno.

Tačiau dabar pernelyg dažnai naudojami kampai yra nuvalkioti ir nesukelia žiniasklaidos ar pirkėjų intrigos mūsų triukšmingoje 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę vykstančioje naujienų karuselėje. Tiesa ta, kad net ir pats ryškiausias produktas po dešimto panašių pranešimų ciklo nusibosta.

Kai dėl mažėjančio įsitraukimo jaučiamas sąstingis, laikas atlikti auditą. Užuot spaudę įsisenėjusius tropus, ieškokite naujų ribų su tokiais pat ar net labiau įtikinamais pasakojimais.

Išmaniosios platinimo platformos taip pat padeda ieškoti naujų formatų, siūlydamos perspektyvius, bet dar neišnaudotus kampus, kurie iš tikrųjų žavi šiuolaikinę auditoriją. Dėl turinio ir platinimo perorientavimo kartu jūsų pranešimai spaudai kyla aukštyn, o ne paskęsta žiniasklaidos labirintuose.

Baigiamasis žodis

Įmonės, atsižvelgdamos į čia nurodytas bendras raudonas vėliavėles ir investuodamos į išvystytą platinimą, gali įkvėpti naujos gyvybės savo ryšių su visuomene turiniui. Strategiškiau pristatant pranešimus, jie pateks tiesiai į idealios žiniasklaidos ir pirkėjų akiratį. Atnaujintas platinimas taip pat sukuria pagrindą svarbiai analizei ir daugialypės terpės priemonėms, kad ateityje pastangos būtų veiksmingesnės.

Galiausiai patys pranešimai spaudai nelabai pasikeitė, tačiau tai, kaip jie gali sudominti auditoriją, tikrai pasikeitė. Šiais laikais viską lemia protingas platinimas.