Pristatytas 'LinkedIn' algoritmas: Supraskite paslaptis, kaip padidinti savo organinį pasiekiamumą

Įvadas

Milijonai specialistų visame pasaulyje siekia pagerinti savo buvimą internete ir išplėsti savo tinklus, todėl labai svarbu suprasti "LinkedIn" algoritmą.

Suprasdami jo algoritmus, galite optimizuoti savo buvimą "LinkedIn", išplėsti savo profesinį tinklą ir padidinti savo įtaką savo sektoriuje. Šiame straipsnyje atskleisime "LinkedIn" algoritmą ir išnagrinėsime svarbiausias strategijas ir taktikas, kurios gali gerokai padidinti jūsų organinį pasiekiamumą.

Paaiškintas "LinkedIn" algoritmas

"LinkedIn" nuolat tobulina savo algoritmą, kad pagerintų naudotojų patirtį ir skatintų prasmingą profesinį bendravimą. Supratimas apie istorinę jo raidą leidžia suprasti, kaip jis veikia dabar.

Istorinė "LinkedIn" algoritmo raida

Per daugelį metų "LinkedIn" algoritmas gerokai pasikeitė. Iš pradžių platformoje turinys pirmiausia buvo rodomas chronologiškai. Tačiau platformai augant "LinkedIn" suprato, kad naudotojams reikia pateikti daugiau aktualaus turinio, kad jie būtų nuolat įsitraukę. Dėl to buvo sukurtas sudėtingesnis algoritmas.

Pagrindiniai "LinkedIn" algoritmo komponentai

Norint suprasti "LinkedIn" algoritmą, reikia suprasti pagrindinius jo komponentus, kurie bendrai lemia, kokį turinį naudotojai mato savo kanaluose.

Turinio aktualumas

Norint sėkmingai naudotis "LinkedIn" algoritmu, labai svarbu kurti tikslinės auditorijos poreikius atitinkantį turinį. Pradėkite nuo to, kad suprasite savo auditorijos skaudulius, interesus ir poreikius. Sukurkite turinį, nesvarbu, ar tai būtų pranešimas, straipsnis, ar vaizdo įrašas, kad veiksmingai atsižvelgtumėte į šiuos aspektus.

Jei reklamuojate SaaS produktą, pateikite vertingų įžvalgų apie tai, kaip jis gali padėti išspręsti konkrečias problemas arba pasiekti tam tikrus tikslus. Naudokite raktinius žodžius ir frazes, kurios atitinka jūsų pramonės šaką ir auditoriją. Nuosekliai teikdami aktualų turinį ne tik įtrauksite savo auditoriją, bet ir pagerinsite savo matomumą jų kanaluose.

Naudotojo dalyvavimas

Skatinkite savo tinklą įsitraukti į jūsų turinį užduodami klausimus, ieškodami nuomonių ir kviesdami diskutuoti. Nedelsdami atsakykite į savo pranešimų komentarus ir įsitraukite į pokalbius. Patinka, bendrinkite ir komentuokite savo ryšių ir sekėjų pranešimus.

Bendradarbiavimas yra galingas įrankis; apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su kitais savo pramonės atstovais rengiant bendrus straipsnius ar bendrus internetinius seminarus, kurie gali išplėsti jūsų pasiekiamumą. Skatinkite savo tinklą dalytis jūsų turiniu, jei jis jiems atrodo vertingas.

Ryšio stiprumas

Sutelkite dėmesį į ryšių, susijusių su jūsų profesiniais tikslais, tinklo kūrimą. Siųskite asmenines ryšių užklausas, paaiškindami, kodėl norėtumėte užmegzti ryšį. Bendraukite su savo ryšiais sveikindami juos su darbo metinėmis, gimtadieniais ar pasiekimais. Dalinkitės naujienomis, kurios sulaukia atgarsio jūsų tinkle, kad išliktumėte jų akiratyje.

Nepamirškite, kad kokybė yra svarbesnė už kiekybę; stiprios ir prasmingos sąsajos gali turėti teigiamos įtakos jūsų buvimui "LinkedIn".

Turinio tipas ir formatas

Įvairinkite turinį, kad jis atitiktų skirtingus auditorijos pageidavimus. Eksperimentuokite su turinio tipais, pavyzdžiui, tekstiniais įrašais, paveikslėliais, vaizdo įrašais, straipsniais ir infografikomis. Norėdami patraukti dėmesį, naudokite akį traukiančius vaizdinius ir įtikinamas antraštes.

"LinkedIn" gimtoji vaizdo įrašų funkcija gali būti ypač veiksminga siekiant sudominti auditoriją. Išbandykite skirtingus turinio formatus, kad sužinotumėte, kas labiausiai atitinka jūsų tikslinę auditoriją, nesvarbu, ar dirbate rinkodaros, sveikatos priežiūros, finansų ar IT karjeros srityse, ir atitinkamai pakoreguokite savo strategiją.

"LinkedIn" algoritmas skiriasi nuo kitų socialinės žiniasklaidos platformų

Profesionaliam tikslui sukurtas algoritmas

"LinkedIn" algoritmas sukurtas siekiant palengvinti profesinį augimą, darbo galimybes ir pramonės įžvalgas, o kitų platformų algoritmais siekiama skatinti socialinį bendravimą ir bendro turinio paiešką.

Skirtingai nuo kitų platformų, kurios apima platesnį temų ir asmeninių interesų spektrą, "LinkedIn" daugiausia dėmesio skiria profesinių tinklų kūrimui ir su karjera susijusiam turiniui.

Darbo galimybės

"LinkedIn" algoritmas glaudžiai susijęs su darbo galimybėmis ir karjeros augimu. Jis reklamuoja darbo skelbimus ir rekomenduoja profilius įdarbintojams ir darbo ieškantiems asmenims.

Šaltinis

Ryšio stiprumo prioritetas

"LinkedIn" daugiau dėmesio skiria ryšiams ir profesiniams santykiams, o tai daro įtaką tam, koks turinys rodomas naudotojo kanale.

Turinio tipai

"LinkedIn" tinkle gerai veikia tokie turinio tipai, kaip ilgos apimties straipsniai ir įžvalgos apie pramonę, ir trumpesnis, neformalesnis turinys, dažnai sutinkamas kitose socialinės žiniasklaidos platformose.

"LinkedIn" profilio optimizavimas pagal algoritmą

Sukurkite įtikinamą ir raktinių žodžių turtingą antraštę

"LinkedIn" antraštė yra vienas pirmųjų dalykų, kuriuos žmonės pamato apsilankę jūsų profilyje, todėl labai svarbu, kad ji išsiskirtų. Optimizuokite ją algoritmui:

• Naudokite atitinkamus raktinius žodžius antraštėje, kad pagerintumėte paieškos galimybes.
• Pademonstruokite savo kompetenciją ir unikalų vertės pasiūlymą.
• Laikykitės glaustos ir dėmesį patraukiančios formuluotės.

Parašykite įtraukiančią santrauką

• Sukurkite įtikinamą istoriją, kurioje būtų atskleista jūsų profesinė kelionė.
• Aiškiai apibrėžkite savo karjeros tikslus ir siekius.
• Pritaikykite santrauką, kad ji atitiktų tikslinės auditorijos poreikius ir interesus.

Patikimo ryšių tinklo kūrimas

Sukaupę stiprų tinklą "LinkedIn" galite padidinti savo profilio matomumą ir pasiekiamumą. Štai kaip tai padaryti:

Ryšių kokybė ir kiekis

• Pirmenybę teikite kokybiškiems ryšiams, o ne dideliam skaičiui atsitiktinių ryšių.
• Bendraukite su asmenimis, kurie turi bendrų profesinių interesų ir tikslų.
• Bendraukite su savo ryšiais bendraudami su jų turiniu.

Strategijos, kaip užmegzti ryšį su tinkamais žmonėmis

• Susiraskite ir susisiekite su kolegomis, kolegomis ir mentoriais.
• Prisijunkite prie "LinkedIn" grupių, susijusių su jūsų sritimi, ir bendraukite su panašiai mąstančiais specialistais.
• Asmeniškai pritaikykite ryšio užklausas, kad paaiškintumėte savo ketinimus ir abipusius interesus.

Pasinaudokite patvirtinimais ir rekomendacijomis

Patvirtinimai ir rekomendacijos gali padidinti jūsų profilio patikimumą. Štai kaip juos optimizuoti:

Prašyti rekomendacijų

Kreipkitės į kolegas, vadovus ar klientus, kurie gali patvirtinti jūsų įgūdžius ir darbo etiką. Paprašykite jų parašyti asmenines rekomendacijas, kuriose būtų pabrėžti jūsų privalumai ir indėlis.

Duoti, kad gautumėte

Pasiūlykite parašyti rekomendacijas kitiems savo tinklo nariams. Daugelis žmonių atsilygina rašydami rekomendacijas tiems, kurie rašė už juos.

Kurkite savo įgūdžius

Reguliariai peržiūrėkite ir atnaujinkite savo profilyje nurodytus įgūdžius. "LinkedIn" leidžia jūsų ryšiams patvirtinti šiuos įgūdžius, o tai gali padidinti jūsų profilio patikimumą.

Stebėti ir saikingai stebėti

Stebėkite gaunamus patvirtinimus. Jei pastebėjote nereikšmingų ar netiksliai patvirtintų įgūdžių, apsvarstykite galimybę juos pašalinti arba pakeisti jų eiliškumą, kad jūsų profilis tiksliai atspindėtų jūsų kompetenciją.

Kurkite algoritmui patrauklų turinį

"LinkedIn" algoritmas atlieka svarbų vaidmenį nustatant jūsų turinio matomumą ir tai, kiek naudotojų jis pasiekia. Kad maksimaliai padidintumėte savo organinį pasiekiamumą platformoje, labai svarbu kurti turinį, atitinkantį algoritmo palankumą.

Pateikiame pagrindines strategijas, kaip padidinti turinio matomumą ir įsitraukimą:

Teksto pranešimai

Kurkite įtikinamus, informatyvius ir pramonei svarbius tekstinius pranešimus, kuriuose pristatysite savo žinias ir įžvalgas. "LinkedIn" vertina minčių lyderystę ir dalijimąsi žiniomis.

Vaizdai ir grafika

Vaizdinis turinys, įskaitant infografikas, diagramas ir paveikslėlius, dažnai patraukia daugiau dėmesio. Naudokite vizualiai patrauklią grafiką, kad efektyviai perteiktumėte savo žinutę.

Vaizdo įrašai ir daugialypė terpė

"LinkedIn" algoritmas pirmenybę teikia vaizdo įrašams ir daugialypės terpės turiniui. Kurkite įdomius vaizdo įrašus, interviu ar pristatymus, kurie susilauktų atgarsio jūsų auditorijoje ir skatintų sąveiką.

Šaltinis

Nuoseklumo svarba skelbiant pranešimus

Norint išlaikyti tvirtą poziciją "LinkedIn", svarbiausia yra nuoseklumas. Reguliariai skelbkite turinį, kad išlaikytumėte savo auditoriją įsitraukusią ir parodytumėte, kad esate įsipareigoję teikti vertę. Sudarykite skelbimo tvarkaraštį, kuris atitiktų jūsų auditorijos aktyvų laiką.

Patarimai, kaip kurti įdomų ir dalijamą turinį

• Pasakoti istorijas: Istorijos suteikia jūsų prekės ženklui žmogiškumo ir padaro jūsų turinį suprantamą. Dalinkitės asmeniniais anekdotais, sėkmės istorijomis ar patirtimi iš šios srities.
• Šviesti ir informuoti: Siūlykite vertingų įžvalgų, patarimų ir pramonės naujienų. Prisistatykite kaip kompetentingas šaltinis.
• Užduokite klausimus: Skatinkite įsitraukimą užduodami mąstyti skatinančius klausimus, kurie skatina diskusijas komentaruose.
• Naudokite vaizdinę medžiagą: Kad turinys būtų patrauklesnis, naudokite patrauklią vaizdinę medžiagą, pvz., pasirinktinius paveikslėlius, diagramas ar infografiką.
• Dalytis naudotojo sukurtu turiniu: Parodykite savo sekėjų ar pramonės atstovų sukurtą turinį, kad paskatintumėte bendruomenės įsitraukimą.

Atitinkamų hashtagų ir raktinių žodžių įtraukimas

Norėdami kuo geriau išnaudoti hashtagus ir raktinius žodžius, nepamirškite šių dalykų;

• Maksimaliai naudokite hashtagus, kad juos būtų galima rasti
• Atlikite raktinių žodžių tyrimą "LinkedIn" turinio optimizavimui
• Venkite raktinių žodžių ir išlaikykite autentiškumą savo pranešimuose

Įsitraukimo į "LinkedIn" žinutes skatinimas

"LinkedIn" algoritmas pirmenybę teikia turiniui, kuris sukuria prasmingą sąveiką, todėl labai svarbu suprasti, kaip veiksmingai palaikyti įsitraukimą.

Įsitraukimo vaidmuo didinant organinį pasiekiamumą

"LinkedIn" algoritmas sukurtas taip, kad rodytų turinį, kuris sukelia diskusijas, sulaukia atgarsio jūsų auditorijoje ir pritraukia dėmesį. Kuo daugiau įsitraukimo sulauks jūsų pranešimai - patinka, komentarų ir bendrinimų, tuo aukščiau jie bus rodomi jūsų ryšių kanaluose ir paieškos rezultatuose.

Atsakymai į komentarus ir pokalbių skatinimas

Įsitraukimas neapsiriboja vien tik "patinka" ir bendrinimais, jis apima ir prasmingus pokalbius. Kai žmonės komentuoja jūsų įrašus, skirkite laiko apgalvotai atsakyti. Dalyvaudami diskusijose ir atsakydami į klausimus ar rūpimus klausimus parodote, kad vertinate savo auditorijos indėlį. Tai ne tik paskatina daugiau komentarų, bet ir signalizuoja algoritmui, kad jūsų turinys skatina įsitraukimą.

Bendradarbiavimas su kitais siekiant padidinti įsitraukimą

"LinkedIn" yra socialinė platforma, o bendradarbiavimas gali būti galinga priemonė, skatinanti įsitraukimą. Bendradarbiaukite su kitais savo pramonės ar tinklo atstovais, vykdydami bendrus projektus ar rašydami pranešimus. Jei reikia, savo turinyje žymėkite atitinkamus asmenis ar įmones, nes tai gali padidinti jų įsitraukimo, bendrinimo ar komentarų apie jūsų pranešimus tikimybę.

Organinio pasiekiamumo matavimas ir analizė

"LinkedIn Analytics" naudojimas siekiant stebėti pasiekiamumą

• Prieiga prie "LinkedIn Analytics": Prisijunkite prie savo "LinkedIn" profilio ir pasiekite "Analytics" prietaisų skydelį.
• Peržiūrėkite "Follower Insights": Peržiūrėkite duomenis apie savo sekėjus, įskaitant demografinius duomenis ir tai, kaip jie rado jūsų profilį.
• Išnagrinėkite turinio analizę: Analizuokite savo pranešimų, straipsnių ir vaizdo įrašų efektyvumą.
• Stebėti puslapio peržiūras: Stebėkite, kiek peržiūrų per tam tikrą laiką sulaukia jūsų profilis.
• Išnagrinėkite įsitraukimo rodiklius: Įvertinkite savo pranešimų "patinka", komentarų, bendrinimų ir paspaudimų skaičių.

Pagrindiniai sėkmės stebėsenos rodikliai

• Pasiekiamumas: Išmatuokite bendrą "LinkedIn" naudotojų, kurie matė jūsų turinį, skaičių.
• Įspūdžiai: Stebėkite, kiek kartų buvo rodomas jūsų turinys, įskaitant daugkartinius to paties naudotojo rodymus.
• Paspaudimų dažnis (CTR): Apskaičiuokite naudotojų, kurie, pamatę turinį, paspaudė ant jo, procentinę dalį.
• Įsitraukimo lygis: Apskaičiuokite naudotojų, kurie sąveikavo su jūsų turiniu (mėgsta, komentuoja, dalijasi), procentinę dalį, palyginti su bendru pasiekiamumu.
• Sekėjų augimas: Stebėkite, kaip laikui bėgant auga jūsų sekėjų bazė.
• Konversijų stebėjimas: Jei taikoma, stebėkite konversijas, pvz., apsilankymus svetainėje, atsisiuntimus ar registracijas, atsiradusias dėl jūsų veiklos "LinkedIn".

Strategijos koregavimas remiantis analizės įžvalgomis

Sužinokite, kaip galite matuoti ir analizuoti savo organinį pasiekiamumą, kad padidintumėte matomumą ir įsitraukimą.

• Nustatykite geriausiai veikiantį turinį: Nustatykite, kokie turinio tipai (pvz., straipsniai, vaizdo įrašai, infografikos) ir temos sulaukia didžiausio atgarsio jūsų auditorijoje.
• Optimizuokite skelbimo tvarkaraštį: Nustatykite, kada jūsų auditorija "LinkedIn" yra aktyviausia, ir atitinkamai suplanuokite pranešimus.
• Bendraukite su auditorija: Atsakykite į komentarus ir dalyvaukite pokalbiuose, kad sustiprintumėte bendruomenės jausmą.
• A/B testavimas: Eksperimentuokite su skirtingais pranešimų formatais, antraštėmis ir vaizdine medžiaga, kad pamatytumėte, kas duoda geriausius rezultatus.
• Patikslinkite taikinį: Koreguokite turinio strategiją pagal savo sekėjų demografinius duomenis ir interesus.
• Nustatykite aiškius tikslus: Nustatykite konkrečius organinio pasiekiamumo tikslus, pvz., padidinti sekėjų skaičių, įsitraukimą ar svetainės lankomumą, ir laikui bėgant stebėkite savo pažangą.
• Būkite informuoti: Sekite "LinkedIn" algoritmo pokyčius ir atitinkamai pritaikykite savo strategiją, kad išliktumėte veiksmingi.

"LinkedIn" naudotojų / įmonių pavyzdžiai, pasiekę organinio pasiekiamumo sėkmę

"Adobe"

Tarptautinė programinės įrangos bendrovė "Adobe" veiksmingai naudojo "LinkedIn" savo "Adobe Summit" renginyje. Iš pradžių jie užsibrėžė konservatyvius tikslus, bet viršijo savo lūkesčius. Naudodamiesi " LinkedIn" rinkodaros priemonėmis jie pasiekė daugiau nei 700 000 peržiūrų internete ir 40 mln. socialinių parodymų. Renginio "LinkedIn" tiesioginė transliacija vos per 24 valandas sulaukė 28 400 peržiūrų ir daugiau nei 2 000 reakcijų bei komentarų. Šie rezultatai rodo, kokį didelį poveikį turi "LinkedIn" naudojimas kaip renginių reklamos ir prekės ženklo populiarinimo platforma, galiausiai lemianti didesnį prekės ženklo žinomumą ir potencialias pajamų galimybes.

Šaltinis

"Salesforce"

Technologijų bendrovė sukūrė 11 dalių seriją "LinkedIn" tinkle, į kurią atkreipė daugiau nei 600 000 žmonių dėmesį, nenaudodama jokių mokamų reklamos priemonių. Įsitraukimo rodiklis buvo įspūdingas - 3 %, o tai viršijo įprastus rodiklius. Vien per pirmąjį epizodą jie surinko daugiau nei 83 000 peržiūrų, o nuostabu tai, kad žiūrovai išliko įsitraukę viso renginio metu ir nenutraukė savo dalyvavimo. Šie nepaprasti skaičiai rodo, kokia didelė sėkmė pasiekiama dėl organinio pasiekiamumo "LinkedIn" tinkle - tokio lygio dažnai nepasiekiama be mokamos reklamos.

Šaltinis

Išvada

Suprasdami pagrindinius algoritmui įtaką darančius veiksnius, tokius kaip įsitraukimas, aktualumas ir skelbimo dažnumas, naudotojai gali efektyviai strateguoti savo turinį. Pasinaudodami šiomis žiniomis, kad optimizuotumėte profilius, kurtumėte įdomų turinį ir prasmingai bendrautumėte su bendruomene, galite gerokai padidinti matomumą ir įsitraukimą.