Kaip naudoti įmonės tinklaraštį SEO optimizavimui: 5 geriausios praktikos pavyzdžiai

Įvadas

Vienas geriausių būdų pagerinti savo pozicijas paieškos sistemose - pradėti rašyti tinklaraštį. Reguliariai atnaujinamos svetainės signalizuoja paieškos sistemoms, kad jose pateikiamas šviežias turinys. Tam tikri svetainės puslapiai greičiausiai nebus atnaujinami per dažnai, tačiau tinklaraštis yra praktiškas būdas nuolat papildyti svetainę nauju turiniu. Jūsų tinklaraštis bus naudingas SEO, jei jame bus kokybiško turinio ir temų, aktualių konkrečiai jūsų auditorijai.

1. Supraskite savo auditoriją

Nesvarbu, kokiai pramonės šakai skirtas jūsų tinklaraštis, jis turi būti skirtas pagrindinei auditorijai, kuri skaitys jūsų turinį. Jūsų tinklaraščio įrašai nueis perniek, jei nesuprasite, ko nori jūsų auditorija ir kokie yra jos pageidavimai.

Kai jūsų auditorija perskaito įdomų, informatyvų ar linksmą tinklaraščio įrašą, ji dažniau komentuoja ir dalijasi, todėl jūsų svetainė sulaukia daugiau lankytojų srauto. Kuo daugiau lankytojų srauto sulaukia jūsų tinklaraštis, tuo didesnį autoritetą jis įgyja, nes "Google" mato, kad pateikiate aktualius atsakymus į klausimus, į kuriuos vartotojai nori gauti atsakymus.

Nėra trumpiausio būdo, kaip suprasti savo auditoriją, bet štai keletas būdų, kaip galite apie ją sužinoti daugiau.

• Sukurkite pirkėjų asmenis
• Pažvelkite į tinklaraščio našumą
• Atlikite apklausas ir tyrimus.
• Analizuokite socialinės žiniasklaidos įžvalgas

Pirkėjų asmenybės

(Paveikslėlio šaltinis: https: //www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Galite sukurti pirkėjų asmenybes, kurios yra idealių skaitytojų aprašymai ir esminiai jų bruožai. Juos galite kurti naudodami tokias savybes kaip amžius, vieta, paieškos būdai ir dominančios temos. Taip galite susiaurinti, ką skaitytojai nori skaityti ir kodėl jie lankytųsi jūsų tinklaraštyje.

Skaitytojai džiaugiasi, jei pateikiate atsakymus į klausimus, į kuriuos jie atsako. Pavyzdžiui, jei kuriate "MacOS" programinę įrangą, galite pateikti trumpus vadovus, kaip pagreitinti "Mac" kompiuterį, kad galėtumėte geriau naudoti programinę įrangą, atlaisvinti vietą diske arba pašalinti kenkėjiškas programas. Dalydamiesi tuo su klientais ne tik padėsite išspręsti jų problemas, bet ir padidinsite savo svetainės reitingą.

Tinklaraščio veikimas

Nagrinėdami metriką, galite geriau suprasti, ką klientai nori skaityti, koks yra atmetimo dažnis, buvimo laikas, iš kur atvyksta skaitytojai ir daug daugiau. Galite optimizuoti dažniausiai skaitomus tinklaraščio įrašus, kurie yra laikomi visžaliu turiniu. Naudodamiesi "Google Analytics" galite sužinoti keletą svarbių veiklos rodiklių, todėl jums nebereikės spėlioti.

Apklausos ir tyrimai

Galite atlikti apklausas ir apklausas ir užduoti tokius klausimus:

• Kokiomis temomis klientai nori skaityti?
• Kokias skaudžias sritis jie nori, kad spręstumėte?
• Kas paskatintų juos skaityti jūsų tinklaraštį?

Įžvalgos iš socialinės žiniasklaidos

Jei nuolat dalijatės savo tinklaraščio įrašais socialinės žiniasklaidos platformose, galite pasinaudoti jų teikiamomis įžvalgomis apie skaitytojų demografiją ir temas, su kuriomis jie labiausiai susiję.

2. Naudokite ilgus uodegos raktažodžius

Raktiniai žodžiai labai svarbūs, kad jūsų turinys būtų rodomas "Google" paieškos rezultatuose. Jie ne tik padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinio paskirtį, bet ir nukreipia vartotojus į jį, kai jie įveda žodžius į paiešką.

Pradėkite nuo visų su tinklaraščio tema susijusių raktažodžių sąrašo sudarymo. Kai kuriuos pasiūlymus galite rasti naudodamiesi "Google" automatinio užbaigimo funkcija. Dirbdami su raktinių žodžių tyrimo priemone galite rūšiuoti raktinius žodžius pagal konkurencingumą ir paieškos apimtį.

Ilgų uodegos raktažodžių pavyzdys

(Paveikslėlio šaltinis: https: //www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Jei parduodate stovyklavimo įrangą, norėsite naudoti raktažodžius, susijusius su jūsų pramonės sritimi. Tačiau yra daug įmonių, kurios parduoda stovyklavimo įrangą. Jei naudosite raktažodį "kempingo įranga", dėl konkurencijos bus labai sunku užimti vietą pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. Jei naudodamiesi raktažodžių ieškikliu ieškosite ilgesnių, konkretesnių raktažodžių, susijusių su stovyklavimo įranga, turėsite daugiau galimybių užimti aukštesnes pozicijas.

Ilgosios uodegos raktažodžius gali būti sunku įtraukti į produktų puslapius, tačiau juos galite lengvai naudoti tinklaraščio įrašuose. Pavyzdžiui, tinklaraščio įraše apie geriausią moterims skirtą stovyklavimo avalynę galite naudoti frazę "moteriški neperšlampami turistiniai batai". Ilgos uodegos raktažodžiai pasižymi mažesne konkurencija, o juos naudojantys vartotojai greičiausiai yra toliau pardavimo piltuvėlyje ir yra labiau linkę pirkti.

3. Pridėkite pakankamai vidinių nuorodų

Didelė SEO dalis yra susijusi su nuorodomis, o vidines nuorodas galite sukurti patys. Labai paprasta SEO klaida, kurią daro daugelis įmonių, yra ta, kad neįtraukia vidinių nuorodų, nukreipiančių naudotojus iš vieno puslapio į kitą. Tinklaraščio įrašas suteikia daugybę galimybių natūraliai pateikti nuorodas į kitus svetainės puslapius ar tinklaraščio įrašus. Pavyzdžiui, jei rašote tinklaraščio įrašą ir jame pateikiate nuorodą į "geriausią el. pašto rinkodaros praktiką, galite pateikti nuorodą į ankstesnį įrašą, kuriame išsamiai kalbama apie geriausią praktiką.

Kitos priežastys, dėl kurių verta kurti vidines nuorodas, yra šios:

• Jie padeda paieškos sistemų vorams nuskaityti ir indeksuoti jūsų tinklaraščius.
• Jie prailgina laiką, kurį naudotojai praleidžia jūsų svetainėje, ir sumažina atmetimo rodiklį.
• Jie gali nurodyti, pagal kuriuos raktažodžius norite būti reitinguojami.
• Jie gali pagerinti jūsų puslapio reitingą ir peržiūrų skaičių.

Į tinklaraščio įrašą galite įtraukti nuo penkių iki dešimties nuorodų. Naudojami inkaro tekstai turi būti trumpi, tinkami ir optimizuoti. Įsitikinkite, kad nuorodos yra susijusios su tinklaraščio tema.

4. Pagerinti naudotojų patirtį

(Paveikslėlio šaltinis: https: //www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Norite, kad naudotojai, apsilankę jūsų svetainėje, patirtų puikią patirtį. Tai, kiek laiko skaitytojai praleidžia jūsų svetainėje, netiesiogiai parodo paieškos sistemoms, kokia vertinga jiems ji yra. Norėdami pagerinti naudotojų patirtį, turėsite:

• Įsitikinkite, kad jūsų tinklaraštis pritaikytas mobiliesiems įrenginiams
• Pagerinkite puslapio įkrovimo greitį
• Tinklaraščiuose naudokite paantraštes ir punktus
• Įtraukite su tinklaraščio turiniu susijusių paveikslėlių ir grafikos.

Patogumas mobiliesiems įrenginiams

Daugiau nei pusė paieškos sistemų srauto JAV gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Jei jūsų tinklaraštis nėra optimizuotas mobiliesiems įrenginiams, tai turės įtakos jo pozicijoms. Daugelis iš anksto paruoštų svetainių temų šiandien jau yra pritaikytos mobiliesiems įrenginiams. Tačiau vis tiek svarbu tikrinti našumą ir reguliariai atlikti mobiliosios svetainės greičio testą.

Puslapio įkėlimo greitis

Puslapio įkėlimo greičiui įtakos gali turėti įvairūs veiksniai, pavyzdžiui, per didelis įskiepių naudojimas ir nereikalingo kodo naudojimas. Būtinai pašalinkite visus laikinai naudojamus įskiepius ir nuspręskite, kuriuos tikrai reikia išsaugoti. Yra įvairių įrankių, kuriuos galite naudoti nereikalingam kodui pašalinti.

Naudokite antraštes ir paantraštes

Antraštės ir paantraštės nurodo puslapio turinio kontūrus. Tai padeda naudotojams greitai peržiūrėti turinį ir nustatyti, ar jis yra aktualus. Suprasdami puslapio struktūrą, jie gali lengviau naršyti tarp skirsnių. Jie visada turėtų lengvai ir efektyviai rasti tai, ko jiems reikia tinklaraščio įraše.

Pridėkite vaizdų ir vaizdo įrašų

Vaizdai ir vaizdo įrašai yra vieni dažniausių vaizdinių elementų, kuriuos matote paieškos sistemos rezultatų puslapyje. Vaizdai ir vaizdo įrašai padeda paaiškinti ir paremti tinklaraščio turinį. Jei norite pasiekti trokštamą reitingą, turėsite naudoti originalias nuotraukas ir vaizdo įrašus bei kurti kūrybišką grafiką. Labai svarbu prie visų tinklaraščio įrašo vaizdinių elementų pridėti aprašomąjį alt tekstą, kad "Google" galėtų juos įvertinti.

Tinklalapio auditas - tai svarbus patikrinimas, kurio metu parodoma, ko trūksta SEO, dizaino, turinio ir tinkamumo naudoti srityse. Greitai sužinosite, ką turite padaryti, kad pagerintumėte visus šiuos aspektus.

5. Susiekite su patikimomis svetainėmis ir gaukite aukštos kokybės atgalinių nuorodų

(Paveikslėlio šaltinis: https: //www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Naujausių duomenų naudojimas tinklaraščio įrašuose yra netiesioginis SEO reitingavimo veiksnys. Kai į tinklaraščio įrašus įtraukiate nuorodas į patikimas svetaines, kuriose pateikiami originalūs, aktualūs duomenys, skaitytojams tai yra naudinga ir aktualu. Tai taip pat praneša "Google", kad duomenys yra susiję su jūsų tinklaraščio įrašo turiniu.

Viena sunkiausių SEO optimizavimo dalių - gauti atgalinių nuorodų. Tai yra, kai kitos gerbiamos svetainės mato, kad jūsų tinklaraštis yra vertingas, ir pateikia nuorodas į jį. Bendrovė "HubSpot" nustatė, kad įmonės, kurių svetainėje yra tinklaraštis, galėjo gauti 97 % daugiau įeinančių nuorodų.

Yra daugybė taktikų, kurias galite naudoti, kad gautumėte aukštos kokybės atgalines nuorodas - per daug, kad jas čia aprašytumėte. Kai kurios iš veiksmingiausių nuorodų gaunamos iš atitinkamų autoritetingų svetainių, kurios nori pateikti nuorodas į jūsų turinį.

Skaitmeniniai ryšiai su visuomene

Skaitmeniniai ryšiai su visuomene - tai susietų išteklių kūrimas ir jų propagavimas atitinkamiems leidiniams ar žurnalistams. Kuriant įtikinamus, tikslius ir išsamius tinklaraščio įrašus, kiti norės juos nurodyti kaip šaltinį. Dažnai atnaujinamas, daugeliui pramonės šakų aktualus ir vizualiai lengvai suprantamas tinklaraščio įrašas padės jums gauti atgalinių nuorodų.

Tiekėjų nuorodos

Jei parduodate kitų žmonių produktus, tai gali būti puiki proga užsidirbti atgalinių nuorodų. Tiekėjai mielai pateikia nuorodas į jūsų svetaines, nes jūsų įrašai gali atkreipti dėmesį į jų produktus.

Verslo asociacijų nuorodos

Jei priklausote verslo asociacijai, tai dar viena galimybė sukurti atgalines nuorodas. Tinklalapyje esančiame nario puslapyje paprastai yra narių katalogas. Jei jūsų nėra sąraše, galite susisiekti su juo ir būti įtraukti į jį.

Sąsajų spragų analizė

Jei galite rasti svetainių, kuriose yra nuorodų į jūsų konkurentus, bet ne į jus, yra didelė tikimybė, kad jos pateiks nuorodą į jus, jei į jas kreipsitės.

Išvada

Tinklaraščio įrašai gali padėti pasiekti daugiau žmonių, gauti kokybiškų potencialių klientų, sukurti prekės ženklo autoritetą ir dar daugiau. Tai ekonomiškas būdas pagerinti naudotojų įsitraukimo rodiklius ir padidinti svetainės lankomumą. Tačiau ne visi tinklaraščiai duos norimų rezultatų, ir tai priklausys nuo jūsų naudojamų strategijų. Jei norite maksimaliai išnaudoti savo tinklaraščio galimybes, turite nuolat kurti puikius įrašus ir į bendrą turinio strategiją įtraukti SEO. Rezultatams pastebėti gali prireikti šiek tiek laiko, tačiau jie bus, kai naudosite pirmiau minėtą geriausią praktiką.