Kaip atskirti partnerių svetainę

Įžanga: Kas yra svetainių atskyrimas?

Svetainės suskirstymas į grupes reiškia, kad turinys organizuojamas taip, kad panašios tematikos straipsniai būtų sugrupuoti į hierarchinę struktūrą.

Šie straipsniai sugrupuoti trimis būdais:

Pagal navigacinę struktūrą:

Vietoj to, kad kiekvienas svetainės puslapis būtų pasiekiamas iš pagrindinio puslapio, pagrindiniame puslapyje pateikite tiesiogines nuorodas į platesnio lygmens teminius puslapius (šiame straipsnyje vadinamus "pagrindiniais puslapiais"), kurie turi vidines nuorodas į teminius puslapius (šiame straipsnyje vadinamus "antriniais puslapiais").

Pagal URL struktūrą:

URL perima struktūrą: "url.com/parent-page/child-page". Tai leidžia sukurti kuo turtingesnį raktažodžių URL ir paieškos sistemoms aiškiai nurodo puslapio vaidmenį visoje jūsų svetainėje.

Vidinėmis nuorodomis:

Tėvų ir vaikų puslapiai yra susieti tarpusavyje, todėl nuorodos gali būti perduodamos kuo veiksmingiau.

Galutinis mūsų atskirų svetainių tikslas - sukurti hierarchinę turinio struktūrą, panašią į tą, kaip kompiuteryje esančius dokumentus suskirstome į atitinkamus aplankus.

Kodėl reikia atskirti filialo svetainę?

Kadangi partnerių svetainės dažnai būna pradinės, norime įsitikinti, kad joms skirti ištekliai naudojami kuo efektyviau.

Kurdami svetainę pagal atskirą struktūrą, užtikrinsite, kad nė viena svetainės turinio dalis ir nuorodos nebūtų iššvaistytos. Tai leidžia padidinti svetainės turinio ir nuorodų naudingumą keturiais būdais, kuriuos dabar aptarsime.

Atskira svetainė maksimaliai padidina jos nuskaitymo galimybes

Kiekvienas mūsų svetainės puslapis priklauso aukštesnio lygmens pagrindiniam puslapiui, o šiuos puslapius sujungiame URL struktūra ir vidinėmis nuorodomis, todėl užtikriname, kad kiekvieną puslapį paieškos sistemoms būtų kuo lengviau nuskaityti ir indeksuoti.

Taip sumažinama techninių problemų, pavyzdžiui, našlaičių puslapių, atsiradimo tikimybė, o tai reiškia, kad nešvaistysite laiko ir pinigų, kurdami puslapius, kurie niekada nesukels organinio srauto, nes jų neindeksavo paieškos sistemos.

"Siloso" struktūra maksimaliai padidina jūsų teminį autoritetą

Per pastaruosius kelerius metus didesni leidėjai suprato, kad galima uždirbti pinigų iš partnerystės raktažodžių reitingavimo, ir, pasinaudodami savo didžiuliu autoritetu, išstumia mažesnes partnerystės svetaines iš šių SERP'ų.

Todėl mažesnės svetainės turi būti vertinamos kaip turinčios labai specializuotų žinių siaura tema, kad galėtų konkuruoti su šiais dideliais leidiniais pagal su ta tema susijusius raktažodžius.

Jei pažvelgsime į toliau pateiktą filialo raktažodžio "geriausias skrudintuvas raugintai duonai" SERP, pamatysime, kad pirmąjį "Google" puslapį užima dideli žurnalai arba svetainės, kurios specializuojasi atitinkamai skrudintuvų ir raugintų maisto produktų srityje.

Kadangi kuriant svetainę pagal atskirą struktūrą turinys turi būti suskirstytas pagal tam tikras temas, taip galima kuo greičiau sukurti autoritetą konkrečiomis temomis. Straipsniai, esantys vienoje struktūroje, padeda vienas kitam kurti šį teminį autoritetą.

Tai reiškia, kad jei savo partnerystės svetainę suskirstysite į atskiras dalis ir sutelksite dėmesį į vienos dalies kūrimą vienu metu, turėtumėte greičiau konkuruoti konkurencingose partnerystės svetainėse (tose, kuriose į rinką įžengė dideli leidėjai), nei jei svetainę kurtumėte ne taip struktūriškai.

Atskira svetainė leidžia kuo efektyviau nukreipti nuorodų nuosavybę.

Viena iš pagrindinių priežasčių, dėl kurių svetainė atskiriama, yra ta, kad sumažėtų puslapių, į kuriuos reikia kurti nuorodas, skaičius.

Jei jūsų svetainė yra atskirta, dažnai galite nesukelti problemų, jei tiesiog sukursite nuorodas į pagrindinius svetainės puslapius. Šie puslapiai nukreipia nuorodų kapitalą į jūsų antrinius puslapius, nes juose yra vidinių nuorodų, nukreipiančių į kiekvieną iš šių antrinių puslapių.

Kai jūsų bunkeris yra pastatytas ir jūs turite sukurti keletą nuorodų į šio bunkerio motininį puslapį, tada galite sukurti nuorodas į vaikų puslapius, priklausomai nuo to, kur jie yra reitinguojami pagal jų tikslinį raktažodį ir nuorodas, kurias turi jų raktažodžių konkurentai.

Gavę šias pradines nuorodas į pagrindinius puslapius ir šiuo metu įvertinę vaikų puslapių reitingus, turėsite daug tikslesnių duomenų apie tai, kiek nuorodų iš tikrųjų reikia kiekvienam puslapiui reitinguoti, todėl nešvaistysite pinigų nereikalingoms nuorodoms kurti.

Svetainės išskyrimas į atskiras dalis padidina naudotojo naršymo galimybes

Suskirsčius svetainę į atskiras dalis, naudotojams daug lengviau rasti tai, ko jie ieško jūsų svetainėje.

Tai turėtų padidinti pinigų sumą, kurią uždirbate iš kiekvieno savo svetainės naudotojo, taip pat padidinti naudotojų įsitraukimo rodiklius, kurie gali turėti teigiamos įtakos reitingams.

Kuo didesnė svetainė auga, tuo sunkiau išlaikyti švarią "siloso" struktūrą, todėl mažesnės svetainės gali kompensuoti santykinį autoriteto trūkumą, jei jų svetainės struktūra yra tokia, kad kuo labiau padidėtų jų turimas teminis autoritetas ir nuorodų nuosavybė.

Kaip atskirti partnerių svetainę

Dabar jau aptarėme, kodėl norite kurti savo partnerių svetainę aplink silosus, todėl dabar panagrinėsime, kaip tai padaryti.

Šiame paaiškinime darysime prielaidą, kad svetainę pradedate kurti nuo nulio. Sukurti saugyklas jau sukurtoje svetainėje yra daug sudėtingiau nei naujoje svetainėje, nes pirmojoje reikia keisti svetainės URL struktūrą, o tai gali sukelti daugybę techninių problemų.

Norėdami paaiškinti, kaip sukurti "siloso" struktūras, naudosime kavos nišos partnerių svetainės pavyzdį. Kadangi silosų esmė - semantiškai struktūruoti turinį, platesnės kategorijos, kurias galite naudoti straipsniams grupuoti, kiekvienoje nišoje skirsis. Todėl, norėdami nustatyti, kokios kategorijos jūsų svetainei yra tinkamiausios, turite šiek tiek išmanyti nišą, kurioje dirbate.

1 žingsnis: raktinių žodžių tyrimas

Visada turėtume pradėti nuo raktinių žodžių tyrimo ir kurti savo silosus iš rastų mažos konkurencijos raktinių žodžių, o ne atvirkščiai.

Taip yra todėl, kad nesvarbu, kaip gerai organizuojame savo svetainę, kol nesukursime autoriteto per nuorodų kūrimą, galėsime reitinguoti tik labai mažos konkurencijos raktinius žodžius.

Jei tai yra partnerinė svetainė, atlikdami raktažodžių tyrimą paprastai bandysime rasti raktažodžius, kurie:

1. Nuorodos į brangius produktus (kavos nišoje tai dažnai būna kavos aparatai).
2. Tai reiškia ketinimą pirkti (dažnai tai būna tokie raktažodžiai kaip "geriausias PRODUKTAS", "PRODUKTAS x vs PRODUKTAS y", "PRODUKTO alternatyvos " ir "ar PRODUKTAS vertas pinigų".

Atliekant raktažodžių tyrimus reikia nepamiršti, kad kiekvienoje kategorijoje turėtų būti ne mažiau kaip 8 turinio elementai, kad būtų sukurtas aktualus autoritetas.

Todėl, jei rasite mažos konkurencijos raktažodį, susijusį su konkrečiu produktu, turėtumėte pabandyti kuo plačiau peržiūrėti visus susijusius su tuo produktu susijusius raktažodžius ir bandyti sukurti potencialų "bunkerį".

Pavyzdžiui, tarkime, kad radote mažos konkurencijos partnerio raktažodį "geriausi nespresso kavos aparatai latte". Akivaizdi aukštesnio lygio "patronuojanti" kategorija šiuo atveju būtų nespresso kavos aparatai, todėl norite pabandyti rasti visus mažos konkurencijos partnerystės raktažodžius, kuriuose minimas šis produktas, kad aplink jį sukurtumėte "bunkerį".

(Kai kurių raktažodžių, kuriuos galite naudoti nespresso kavos aparato puslapiams, pavyzdys)

Verta paminėti, kad tai iš tikrųjų yra naudinga produkto raktinių žodžių tyrimo sistema, nepriklausomai nuo to, ar kuriate atskiras grupes. Su tam tikru produktu susiję pirkėjo tikslo raktažodžiai paprastai turi panašų konkurencijos lygį. Todėl jei aplink tam tikrą produktą rasite vieną mažos konkurencijos raktažodį, labai tikėtina, kad galėsite rasti keletą tokių raktažodžių.

Kai pildote skaičiuoklę raktažodžiais, turėtumėte turėti stulpelį, kuriame kiekvienam raktažodžiui būtų priskirta platesnė pagrindinė kategorija. Nors tai nebūtinai turi būti galutinė silosinė kategorija, ji turėtų padėti jums susidaryti pradinę idėją, kokios bus jūsų silosinės kategorijos, atsižvelgiant į tai, kur jūsų nišoje yra mažos konkurencijos nekomerciniai raktažodžiai.

2 veiksmas: planuokite savo silosus

Kai turėsite raktažodžių, kurie, jūsų manymu, gali užimti vietą jūsų svetainėje, atsižvelgiant į dabartinį jos autoriteto lygį, sąrašą, kitas žingsnis - suskirstyti juos į kategorijas.

Kadangi raktažodžius reikia suskirstyti į hierarchinę struktūrą, jums bus naudinga naudoti įrankį, kuris leidžia organizuoti informaciją hierarchijomis. Man patinka naudoti dynalist.io, iš dalies dėl to, kad ji nemokama, bet taip pat ir dėl to, kad joje galima naudoti begalę įtraukų ir sulankstomų hierarchijų.

Planuojant bunkerį atliekami trys pagrindiniai žingsniai:

• Pagrindinių temų parinkimas
• Vaikų puslapių priskyrimas atskiram puslapiui
• Bunkerio, su kuriuo norite pradėti dirbti, pasirinkimas

Pagrindinių temų parinkimas

Rinkdamiesi atskiras temas norime prisiminti, kad vienas iš mūsų svetainės struktūros tikslų yra sukurti autoritetą tam tikra tema.

Todėl norėtumėte, kad pagrindinės temos būtų:

• Temomis, kurios yra pakankamai pelningos, kad būtų verta kurti autoritetą.
• yra pakankamai diskretiški, kad, sukūrus įvairias talpyklas, turėtumėte pakankamai platų teminį autoritetą.

Daugumoje partnerių svetainių bus kuriami įvairių tipų produktų silosai.

Pavyzdžiui, mūsų kavos svetainėje turėtume kurti specializuotus įvairių rūšių kavos aparatus (nespresso, espresso, filtruotos kavos ir t. t.), nes tai yra daugiausiai parduodami produktai mūsų nišoje, o kiekvienai kavos rūšiai reikalingi skirtingų rūšių aparatai. Tai reiškia, kad nebus per daug kryžminimo tarp silosų.

Bendra taisyklė yra tokia, kad kuo brangesnis yra produktas, kurio pagrindu kuriamas bunkeris, tuo smulkesnis turi būti bunkeris. Taip yra todėl, kad brangesni produktai paprastai yra konkurencingesni SERP'e, todėl norint juos užimti aukštesnes pozicijas, reikia daugiau specializuotos teminės kompetencijos.

Grįžtant prie mūsų kavos svetainės pavyzdžio, tai reiškia, kad galbūt norėsite suskirstyti espreso kavos aparatus pagal prekės ženklą arba kainų intervalą. Pigesnius produktus, pavyzdžiui, kavos malūnėlius, puodelius ir presus, galima sugrupuoti į bendrą "kavos priedų" grupę.

Vaikų puslapių priskyrimas atskiram puslapiui

Turėtų būti aišku, kokiam skyriui priklauso dauguma jūsų vaikų puslapių. Tai ypač pasakytina apie partnerines svetaines, kuriose silosai gali būti pagrįsti skirtingais produktų tipais.

Paprasčiausiai priskirkite puslapį vaikui prie atskiro objekto pagal tai, koks produktas yra rodomas tame puslapyje.

Vienintelis atvejis, kai gali būti neaišku, kokiam silosui priskirti puslapius, yra tada, kai juose kalbama apie daugiau nei vieną produkto tipą ir kai turite silosus, skirtus kiekvienam produkto tipui, apie kurį kalbama tame puslapyje. Taip dažnai nutinka puslapiuose, skirtuose produktų palyginimo raktažodžiams. Pavyzdžiui, jei turime puslapį, skirtą raktažodžiui "nespresso kavos aparatas ir espreso kavos aparatas", ir turime silosus, skirtus nespresso ir espreso kavos aparatams, tada neaišku, kuriam silosui priklauso šis puslapis.

Tokiais atvejais turėtume nepamiršti, kad, norint sukurti teminį autoritetą, "silosas" turėtų turėti ne mažiau kaip 8 puslapius. Todėl, atsižvelgdami į šiuos poreikius, galime pasirinkti, į kokį silosą įtraukti šį puslapį.

Jei abiejose talpyklose yra daug daugiau nei šie 8 puslapiai, turėtume tiesiog pridėti jį prie tos talpyklos, kurioje yra mažiau puslapių.

Jei turite vaikų puslapio raktažodžių, kurie netinka į atskiras grupes, kol kas atidėkite juos į šalį. Nauja svetainė vargu ar bus reitinguojama pagal raktažodžius, kuriems ji neturi aktualumo, todėl jie neturėtų būti jūsų prioritetas.

Bunkerio, su kuriuo norite pradėti dirbti, pasirinkimas

Norite pradėti dirbti su ta sritimi, kurioje konkurencija yra mažiausia. Kuo daugiau silosų sukursite, tuo autoritetingesnė taps jūsų svetainė, o tai leis jums konkuruoti konkurencingesniuose silose.

"Ranktracker" raktažodžių sudėtingumo metrika gali padėti nustatyti, kiek konkurencinga bus kiekviena atskira sritis. Paprasčiausiai apskaičiuokite vidutinį kiekvieno raktažodžio, esančio silosinėje grupėje, sudėtingumą. Pirmiausia turėtumėte pradėti nuo mažiausio vidutinio sudėtingumo raktažodžio.

3 žingsnis: "WordPress" silosų kūrimas

Kurdami "WordPress" talpyklas norime nepamiršti, kad talpyklos yra sujungtos navigacijos struktūra, URL struktūra ir vidinėmis nuorodomis.

Norėdami sukurti tinkamą navigacijos struktūrą, norime įsitikinti, kad visi mūsų aukščiausio lygio pagrindiniai puslapiai yra pasiekiami iš pagrindinio svetainės puslapio. Geriausias būdas tai padaryti - įtraukti juos į pagrindinį svetainės meniu kaip išskleidžiamąsias nuorodas.

Tinkamą URL struktūrą savo talpykloms galime sukurti naudodami puslapius visiems savo puslapiams (o ne įrašams) ir naudodami tėvų ir vaikų struktūrą. Kiekvienam jūsų siloso puslapiui turėtų būti priskirtas atitinkamas tėvinis puslapis. Šiuos tėvinius puslapius galite nustatyti "WordPress" skirtuke "pridėti naują" arba "WordPress" skirtuke "visi puslapiai", jei naudojate " Nested Pages " įskiepį.

(Tėvų ir vaikų struktūros nustatymas pridedant naują puslapį)

(Tėvų ir vaikų struktūros nustatymas naudojant įterptųjų puslapių įskiepį. Paveikslėlio šaltinis: Šaltinis: WordPress)

4 veiksmas: vidinės sąsajos "siloso" struktūroje

Norime turėti kuo daugiau vidinių nuorodų, kad padidintume savo autoritetą atskiros temos srityje ir perduotume temai svarbių nuorodų, esančių atskiroje temoje, teisingumą.

Čia pateikiamos kelios taisyklės, kurių reikia laikytis kuriant vidines nuorodas ir atskirų svetainių struktūrą.

• Tėvų puslapiai visada turėtų turėti nuorodas į kiekvieną pavaldųjį puslapį: jei tėvų puslapis neturi nuorodos į pavaldųjį puslapį, yra didelė tikimybė, kad pavaldusis puslapis liks našlaitis, todėl paieškos sistemos jo neindeksuos.
• Kiekviename antrame puslapyje turėtų būti nuoroda į pagrindinį puslapį: Norime, kad mūsų patronuojantys puslapiai būtų vieni stipriausių mūsų svetainėje, kalbant apie nuorodų nuosavybę. Vidinės nuorodos iš vaikų puslapių turėtų padėti tai pasiekti.
• Atskiri puslapiai turėtų būti susieti vienas su kitu: Vidinės nuorodos tarp atskirų puslapių dar labiau sustiprins jų tarpusavio ryšį ir sustiprins svetainės autoritetą.
• Vaikų puslapiai turėtų būti saikingai susieti su kitais puslapiais: Daug vidinių nuorodų tarp atskirų puslapių gali sumažinti svetainės autoritetą.

Geriausia praktika, susijusi su jūsų siloso struktūra

Didėjant svetainei tampa vis sunkiau išlaikyti švarią "siloso" struktūrą. Štai kelios taisyklės, kurių reikėtų laikytis, kad svetainė būtų gerai struktūrizuota net ir tada, kai joje daugėja turinio.

Turėkite tėvų puslapių planą

Tėviniai puslapiai - tai daugiau nei tik kategorijos puslapis, kuriame pateikiami produktų puslapiai. Jie taps vienais iš galingiausių jūsų puslapių nuorodų nuosavo kapitalo požiūriu, todėl juos galima naudoti kai kuriems svarbiausiems jūsų nišos raktažodžiams.

Darant prielaidą, kad pagrindinius puslapius sukūrėte pagal tam tikrą produktą, greičiausiai norėsite pabandyti optimizuoti puslapį pagal raktažodį "geriausias PRODUKTAS".

To pavyzdys, vėlgi kavos nišoje, yra " Roasty Coffee" "Keurig" kavos aparatų apžvalgos pranešimas. Pats straipsnis optimizuotas pagal didelės apimties ir konkurencijos raktažodį "geriausi "Keurig" kavos virimo aparatai", tačiau kiekvieno į apžvalgą įtraukto aparato aprašyme pateikiama nuoroda į atskirą to aparato apžvalgą. Šios atskiros apžvalgos yra atskiri puslapiai.

Tai ne tik suteikia jiems galimybę užimti vietą pagal vieną pelningiausių raktažodžių jūsų nišoje, bet ir reiškia, kad jei jie sukurs nuorodas į šį vieną puslapį, visi jų atskiri "Keurig" kavos virimo aparatų atsiliepimai turės iš to naudos.

(Pagrindinis puslapis, optimizuotas pagal raktažodį "geriausi "Keurig" kavos aparatai". Kiekvienas šio rinkinio įrašas pateikia nuorodas į atskirų produktų apžvalgas, t. y. į šios grupės puslapius)

Nors iš karto optimizuoti tėvinius puslapius gali būti neverta (nes jais norite siekti konkurencingų raktažodžių), tačiau prieš kurdami kiekvieną atskirą puslapį turėtumėte turėti planą, kokius raktažodžius jais sieksite pasiekti.

Hierarchija negali būti gilesnė nei 3 lygių.

Kuo gilesnė hierarchija, tuo sunkiau naršyti svetainę, naršyti po ją ir tuo labiau mažėja nuorodų nuosavybė iš pagrindinių puslapių.

Todėl norėtumėte vengti kurti daugiau nei trijų lygių saugyklas. Atlikdami raktažodžių tyrimus atkreipkite dėmesį į tai, kiek giliai jūsų raktažodžiai gali nusileisti su ilgos uodegos variantais, ir atitinkamai suplanuokite silosus.

Jei suklydote atlikdami pradinį raktažodžių tyrimą, geriau pradėti naują bunkerį, o ne remtis esamu, jei dėl to bunkeris taptų gilesnis nei trijų lygių.

Jūsų URL struktūra yra galutinė

Kai puslapis pradedamas naudoti ir tampa platesnės svetainės architektūros dalimi, pakeitus jo URL adresą gali sutrikti vidinės nuorodos ir atitinkamas puslapis gali prarasti savo reitingą. Todėl kiek įmanoma venkite keisti puslapių URL.

Kai kurie būdai, kaip to išvengti, yra šie:

• Neskelbkite vaikų puslapių, kol jie nebaigti rašyti: Kurdami puslapį galite suprasti, kad jis labiau tinka kitam skyriui nei tas, kuriam jį priskyrėte iš pradžių. Todėl turėtumėte laikyti puslapį peržiūros režimu, kol jis bus baigtas, kad galėtumėte pakeisti, kuriam pagrindiniam puslapiui jis priskirtas, kol URL nepradėtas naudoti.

• Planuodami savo veiklą, patikrinkite konkurentų bunkerius: Nors neturėtumėte tiesiog kopijuoti savo konkurentų svetainių, pažvelgę į konkurentų svetainės struktūrą galite sužinoti, ar nepraleidžiate kokių nors akivaizdžių kategorijų.

• Jei abejojate, jo nenaudokite: Jei nesate tikri, kokie turėtų būti jūsų tėviniai puslapiai arba į kurį bunkerį turėtų patekti jūsų vaikų puslapiai, kol kas palikite jį ir grįžkite prie jo, kai sukursite kitas svetainės dalis. Kuo geriau pažinsite pramonės šaką, kurioje dirbate, tuo geriau suprasite, kaip visos jos potemės dera tarpusavyje.

Išvada

Tinkamas svetainės atskyrimas reikalauja šiek tiek papildomo planavimo prieš pradedant skelbti turinį, tačiau, jei tai daroma teisingai, tai turėtų padėti jūsų svetainei tapti svarbesne, nes ji gali būti reitinguojama pagal raktinius žodžius.

Nėra jokio "teisingo" tinklavietės atskyrimo būdo, o kadangi turinio organizavimo būdą turite nuspręsti prieš pradėdami skelbti, visuomet reikės tikėti, kaip pasirinksite atskirus elementus. Jei svetainėje lengva naršyti, o susijusios temos susietos URL struktūra ir vidinėmis nuorodomis, toli gražu nesuklysite.