Kaip atsakyti į HARO užklausą (10 naudingų patarimų, kaip gauti nuorodas)

Įvadas

Ar įmanoma gauti kokybiškų atgalinių nuorodų iš tokių leidinių kaip "The New York Times", "Mashable" ar "Wall Street Journal" nemokant nė cento? Taip, įmanoma!

Kaip žinote, matomumas yra svarbiausias veiksnys siekiant įgyti pasitikėjimą ir įtvirtinti savo nuomonę pramonėje. Užsitarnauti autoritetingų atgalinių nuorodų iš didelių žiniasklaidos leidinių padeda būtent tai.

Naudodamiesi populiaria internetine paslauga "Padėkite žurnalistui" (HARO), galite užmegzti ryšius su savo srities žurnalistais ir gauti atgalines nuorodas iš svetainių, turinčių didelį domeno autoritetą.

Toks poveikis yra tikrai svarbus, nes kokybiškos atgalinės nuorodos padeda jums užimti geresnę vietą SERP, skatina organinį srautą į jūsų svetainę ir suteikia jums patikimų prekės ženklo paminėjimų.

Sumažinkite "šaltų" pasiūlymų skaičių ir nukreipkite savo energiją į patikimą platformą, kuri duoda rezultatų.

Šiame straipsnyje aptarsime svarbiausius pradedančiųjų dirbti su HARO aspektus ir paaiškinsime, kaip tiksliai atsakyti į HARO užklausą, jei norite šioje platformoje pasiekti didelių laimėjimų.

Kas yra HARO ir kam ji skirta?

"Help A Reporter Out", arba HARO, yra nemokama internetinė paslauga, skirta reporteriams ir žurnalistams, kurie ieško citatų ar temos ekspertų įnašų.

"HARO" teikia patikimą įvairių pramonės šakų užklausų duomenų bazę, į kurią, remdamiesi savo kompetencija, gali atsakyti šios srities ekspertai.

Būtent šie abipusiai naudingi santykiai daro platformą išskirtinę. Žurnalistai gali rasti patikimų šaltinių, kuriuos galėtų cituoti būsimose naujienų istorijose, o prekių ženklai ir ekspertai gali nemokamai gauti vertingos informacijos žiniasklaidoje.

Daugelis karjeros žurnalistų, tinklaraštininkų ir įtakingų rašytojų naudojasi ja kaip priemone išskirtinei informacijai gauti, siųsdami išsamias užklausas. Nors, deja, ne kiekvienas žurnalistas turi prieigą prie jos. Į HARO priimamos tik užklausos iš milijono didžiausių interneto svetainių (pagal "Alexa" reitingus).

Kita vertus, verslo savininkai, ryšių su visuomene komandos, nuorodų kūrimo agentūros ir turinio rinkodaros specialistai, kurie nori padidinti savo SEO pastangas, kad gautų kokybiškas atgalines nuorodas arba padidintų prekės ženklo autoritetą dėl didelių spaudos paminėjimų, naudojasi šia platforma norimiems tikslams pasiekti.

Jei SEO įtrauktas į jūsų rinkodaros strategiją, tikriausiai žinote, kad kokybiškos atgalinės nuorodos iš aukšto domeno autoriteto leidinių paieškos sistemoms parodys, kad jūsų turinys yra vertingas, ir padės jums užimti aukštesnę vietą. Panašiai, jei dirbate įmonės ryšių su visuomene komandoje, tuomet žinote, kad tai padeda pagerinti daugiakanalę rinkodarą, padidinti pelnytą žiniasklaidą ir dar labiau sustiprinti pasitikėjimą bei prekės ženklo žinomumą.

Parodysime, kaip kuo geriau išnaudoti HARO.

3 žingsniai, kaip pradėti naudotis HARO

Pradėti naudotis "HARO" yra paprasta ir viską galite nustatyti greičiau nei per 30 minučių.

1 žingsnis: užsiregistruokite

• Eikite į svetainę ir spustelėkite "Registruotis".
• Užpildykite reikalaujamą formą, nurodydami savo vardą, pavardę, el. pašto adresą, šalį ir įmonę.
• Užbaigę registraciją, į registruotą el. paštą gausite patvirtinimo nuorodą. Spustelėkite nuorodą, kad aktyvuotumėte savo paskyrą.

Patarimas: užsiregistruokite naudodami tinkamą el. pašto adresą, pageidautina įmonės arba profesinį el. pašto adresą.

2 žingsnis: nustatykite savo profilį

• Po patvirtinimo nuorodos spustelėkite "Atnaujinti ir pridėti prie paskyros duomenų".
• Pasirinkite paskyros tipą, pvz., "Šaltinis".
• Įrašykite savo "Titulą", pvz., " Google" CMO.
• Pasirinkite "HARO" nuostatas. Tai nurodo jūsų pramonės šaką ir kompetencijos sritį ir nulemia, kokio tipo užklausas gausite.
• Spustelėkite "Išsaugoti ir atnaujinti ", kad užbaigtumėte šį veiksmą.

Patarimas profesionalams: pasirinkdami "HARO" nuostatas, prenumeruokite tik atitinkamos pramonės šakos kanalus, kad gautumėte užklausų perspėjimus jums svarbiomis temomis. Pranešama, kad šiuo metu daugiausia užklausų gaunama į verslo ir finansų, aukštųjų technologijų, biotechnologijų ir sveikatos priežiūros sritis.

3 žingsnis: pradėkite atsakinėti į užklausas

• Atnaujinę savo profilį, į el. paštą pradėsite gauti užklausas iš "HARO".
• Šios užklausos bus siunčiamos 5:35, 12:35 ir 17:35 val. (ET). Jos atitinkamai vadinamos rytiniu, popietiniu ir vakariniu leidiniais.
• Kasdien tikrinkite el. laiškus ir pasirinkite užklausas, kurios atitinka jūsų pramonės šaką ir kompetenciją. SEO tikslais taip pat įsitikinkite, kad pasirinktos temos atitinka jūsų auditorijos paieškos ketinimus.

Profesionalus patarimas: sutelkite dėmesį į žiniasklaidos priemones, kurių domeno autoritetas (DA) yra 50+, nes tai gali gerokai pagerinti jūsų SEO pastangas. Be to, vadovaukitės toliau pateikta geriausia praktika ir sužinokite, kaip atsakyti į HARO užklausą ir patraukti žurnalistų dėmesį įtikinamu pranešimu.

Pasirinktinai: Atnaujinkite paskyrą, kad gautumėte papildomų privilegijų

Dauguma pagrindinių "HARO" privalumų yra nemokami. Tačiau jei dirbate su didesne organizacija, kuriai reikia papildomų pritaikymų, galite ištirti turimus "Pro" planus.

Pasirinkę standartinį planą už 19 USD/mėn. ir aukščiausios klasės planą už 149 USD/mėn., galite gauti šias privilegijas:

• Nustatykite raktinių žodžių perspėjimus, kad galėtumėte filtruoti HARO užklausas
• Sukurkite skirtingus profilius, kuriuos automatiškai įterpsite į savo piketus
• Gaukite SMS įspėjimus, jei norite gauti prieigą prie naujų užklausų keliaudami
• Gaukite momentinius įspėjimus, kai "HARO" redaktorių komanda patvirtina žiniasklaidos galimybę, todėl turėsite daugiau laiko parengti tobulą pasiūlymą.

Kas yra HARO užklausa?

Negalite veiksmingai išmokti atsakyti į HARO užklausą, jei nežinote, kas tiksliai yra HARO užklausa. Taigi suskirstykime tai į dalis.

HARO užklausa - tai žurnalisto ar reporterio siunčiamas prašymas, kuriame išsamiai nurodoma, apie ką jie rašo ir kam reikia atsakymo.

Paprastai žurnalistai ieško patikimų šaltinių, atitinkančių tam tikrus reikalavimus. Tai reiškia, kad HARO užsiregistravę ekspertai turės atsiųsti atsakymą (dar vadinamą "pitch") į žurnalisto el. pašto dėžutę, tada žurnalistas peržiūrės atsakymus ir susisieks su šaltiniais, kurie geriausiai atitinka jo nurodytus reikalavimus.

Tai sąrašas, ką apima HARO užklausa:

• Pagrindinė tema: Pateikite vieną pavyzdį, kuo skiriasi "Power BI" ir "Tableau".
• kategorija (pvz., sportas, kelionės, švietimas, gyvenimo būdas ir fitnesas, verslas ir finansai, energetika ir žaliosios technologijos ir t. t.)
• Žiniasklaidos priemonė, kuriai žurnalistas daugiausia rašo. (pvz., " Business Insider", "Bustle", "Forbes").
• Atsakymų pateikimoterminas
• El. pašto adresas, kuriuo galite siųsti savo pasiūlymą
• Užklausa: Ko žurnalistui reikia iš jūsų
• Reikalavimai: išsamiai aprašykite, kokio asmens jie ieško. Paprastai tai yra asmuo, turintis patirties rašomo teksto tema.

Paprastai į HARO užklausą reikia atsakyti skubiai, nes žurnalistai turi trumpą darbo laiką. Kaip teigė viena žurnalistė Nicole Fallon-Peek, "mes, žurnalistai, naudojamės HARO, kai mums reikia gerų citatų ir atsakymų į klausimus, ir dažnai tų citatų ir atsakymų mums reikia dabar".

Taigi, kuo anksčiau išsiųsite savo žavų pasiūlymą, tuo didesnė tikimybė, kad būsite atrinkti.

Kaip atsakyti į HARO užklausą (10 naudingų patarimų)

HARO yra užsiregistravę tūkstančiai šaltinių, kurie nori užsitikrinti spaudos paminėjimus iš pagrindinių leidinių. Kitaip tariant, HARO yra labai konkurencinga, todėl, jei nenorite ieškoti kitų alternatyvų, turite būti geriausi.

Pateikiame 10 naudingų patarimų, kurie padės jums pateikti išskirtinį pranešimą.

1. Atkreipkite dėmesį į žurnalisto reikalavimus

Norite, kad žurnalistas, pamatęs jūsų pranešimą, pagalvotų: "Tai yra būtent tai, ko aš ieškau!" Būtinai atkreipkite dėmesį į tai, ką žurnalistas įvardijo kaip idealų reikalavimą, ir patvirtinkite, kad jūs visiškai atitinkate reikalavimus.

Nėra prasmės atsakyti, jei neatitinkate reikalavimų - žurnalistas greičiausiai atmes jūsų pasiūlymą.

2. Nustatykite tikslinę auditoriją

Norite būti patrauklūs ir dalytis svarbia informacija, kuri garantuotų, kad jūsų atsakymas žurnalistui bus labai naudingas, o ne švaistys jo laiką. Sutelkite dėmesį į užklausos detales ir nurodykite, kam skirtas straipsnis.

Supratę tikslinę auditoriją, be abejo, pagerinsite savo atsakymo kokybę. Jei norite, kad apie jūsų verslą kiltų triukšmas, publikavimas pasitarnaus kaip papildomas nukreipiamosios rinkodaros šaltinis.

3. Naudokite patrauklią temos eilutę

Nesijaudinkite dėl to, kad sugalvotumėte protingą ar įtikinamą kopiją. Tiesiog naudokite žodžius, kurių žurnalistas ieškos savo pašto dėžutėje.

Parašykite temos eilutę, kurioje būtų nurodyta jūsų kompetencija, tema ir žiniasklaidos priemonė.

4. Įrodykite savo patikimumą

Neverskite žurnalistų atlikti papildomo darbo vien tam, kad sužinotų, ar esate patikimas šaltinis. Įtraukite svarbią pagrindinę informaciją, pavyzdžiui, savo pareigų pavadinimą, įmonę, kurioje dirbate, ir nuorodą, kuria norite būti remiamasi, jei būsite paskelbtas.

Geriausia, kad jūsų biografija būtų trumpesnė nei 50 žodžių. Pasistenkite rasti tinkamą pusiausvyrą tarp pakankamos apimties ir glaustumo. Nedvejodami paminėkite pagirtinus straipsnius spaudoje, apdovanojimus, pripažinimą, žymias įmones, su kuriomis dirbote, ir pan.

5. Atsakykite į užklausą, pateikdami įrodymus, pagrindžiančius jūsų teiginius.

Tikėtina, kad žurnalistas pateiks interviu klausimus, kuriuos atsakydami galėsite pateikti spausdinti paruoštus atsakymus.

Pateikite gerai apgalvotus ir protingus atsakymus. Kalbėkite apie esmę, pasidalykite unikaliu požiūriu ir pateikite duomenų ar įrodymų, kuriais pagrįsite savo teiginius. Jei žurnalistas paskelbia jūsų citatą, kuri nepraeina standartinio faktų patikrinimo, tai yra bloga spauda. Jei reikia, pateikite citatas, kad būtų galima atlikti tolesnius tyrimus, jei užklausos teikėjas norėtų patikrinti jūsų informaciją.

6. Nurodykite, kodėl informacija, kuria dalijatės, yra svarbi.

Venkite nereikalingų atsakymų. Aptarkite, kaip jūsų indėlis gali pagerinti jų istoriją, remdamiesi savo patirtimi ir kompetencija. Taip pat parodykite, kad suprantate, ko reikia rašytojui. Jokių klišių!

Jei rašydami naudojate dirbtinio intelekto įrankius, atkreipkite dėmesį į nereikalingus pasikartojimus ir pernelyg dažnai vartojamas frazes.

7. Pridėkite komentarus, kuriuos žurnalistas gali tiesiogiai cituoti

Anksčiau minėtos žurnalistės Nicole teigimu, "svarbiausia paslaptis, kaip gauti informacijos spaudai per HARO, yra kuo labiau palengvinti žurnalistui galimybę panaudoti jūsų citatą".

Jei jie gali iškirpti ir įklijuoti jūsų komentarą tiesiai į savo straipsnį, dar geriau.

8. Trumpai išdėstykite savo informaciją

Stenkitės, kad rašinio apimtis būtų 150 žodžių ir ne daugiau kaip 300 žodžių. Įsitikinkite, kad jūsų pristatymą lengva skaityti, kad jį būtų lengva peržvelgti ir kad jame naudojami punktai.

9. Laikykitės platformos taisyklių

• Nesiųskite priedų - jie ištrinami automatiškai.
• Venkite siųsti pardavimo informaciją. Tai greičiausias būdas būti diskvalifikuotam.
• Už nukrypimą nuo temos ir neprašytų pranešimų siuntimą galite būti uždrausti.
• Jei neturite reikiamų žinių ar tinkamos patirties, pereikite prie kitos užklausos.
• Vykdykite reikalavimus ir laikykitės aikštelės nurodymų.
• Jei nurodyta, kreipkitės į žurnalistą vardu ir pavarde.
• Prieš pradėdami teikti paraiškas, susipažinkite su taisyklėmis.

10. Greitai pateikite paraišką

Atsakant į HARO užklausą svarbiausia yra laikas.

• Pasirinkite dienos laiką, per kurį galėsite rūšiuoti gautas el. pašto užklausas ir atrinkti svarbiausias, į kurias reikia atsakyti.
• Atkreipkite dėmesį į skelbimo terminą ir siekite pateikti pasiūlymą per pirmąsias 5-10 valandų. Jei atsakymą atsiųsite vieni pirmųjų, tai gali būti labai svarbu. Jei esate ekspertas, savo pasiūlymą turėtumėte parašyti maždaug per 30 minučių.
• Peržiūrėkite savo tekstą per "Grammarly" arba "Quillbot", kad greitai rastumėte ir ištaisytumėte lengvai praleidžiamas klaidas.
• Siųskite kaip "Google" dokumento arba "Dropbox" nuorodą, nes priedai automatiškai atmetami.
• Nurodykite kontaktinius duomenis ir aktyvią socialinės žiniasklaidos (geriausia - "Twitter") nuorodą, kurią žurnalistas galėtų naudoti, kad galėtų jus pažymėti dalydamasis paskelbtu straipsniu.
• Pridėkite subtilų CTA, pasiūlykite pateikti daugiau informacijos ir paprašykite, kad jie su jumis susisiektų.

Profesionalų patarimas: įtikinanti informacija yra unikali, patikima ir tinkama naudoti. Tačiau jei nenorite iš anksto atskleisti visos vertingos informacijos, apsvarstykite galimybę paprašyti oficialaus pokalbio. Žinokite, kad jūsų prašymas turi būti pakankamai įtikinamas, kad žurnalistas jį patenkintų.

Taip pat nepamirškite nusiųsti žurnalistui trumpo padėkos laiško, kai būsite pristatytas. Tai nedidelis gestas, kuris, tikėtina, padės puoselėti santykius.

Efektyviai stebėkite visas atgalines nuorodas naudodami "Ranktracker

Teikdami vertingas žinias žurnalistams, kuriems jų reikia, nepamirškite sekti atgalinių nuorodų, kurias gaun ate iš tų aukšto domeno autoriteto svetainių. Jei jų nestebėsite, negalėsite įrodyti, kaip gerai veikia jūsų SEO strategija.

Norite sužinoti, kas susiejo - arba nustojo sieti - jūsų svetainę? Pradėkite naudotis "Ranktracker".