Kaip pertvarkyti turinį, kad jis būtų maksimaliai vertingas

Įvadas

Turinio kūrimas atima daug laiko. Valandų valandas praleidžiate ieškodami, rašydami pranešimus ir scenarijus, įrašinėdami vaizdo įrašus ir podcast'us, kurdami grafiką, kad juos įkeltumėte ir pradėtumėte procesą iš naujo. Net jei mėgstate tai, ką darote, šis ciklas gali atrodyti nesibaigiantis.

Bet kas, jei pasakyčiau, kad yra būdas, kaip išvengti laiko, skirto naujam turiniui kurti? Dar geriau, o jei pasakyčiau, kad šis būdas padės jums pateikti daugiau populiariausio turinio žmonėms?

Tai nėra triukas - tai turinio paskirties keitimas.

Kas yra turinio paskirties keitimas?

Turinio paskirties keitimas - tai procesas, kai paimamas turinio fragmentas ir redaguojamas arba atkuriamas taip, kad galėtumėte jį panaudoti kitur ir pasiūlyti daugiau vertės savo auditorijai.

Pavyzdžiui, galite paimti ilgo formato tinklaraščio įrašą ir suskaidyti jį į nedideles infografikas, kurias galėsite pakartotinai naudoti savo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Šiose skiltyse jūsų auditorijai bus pateikta didelės apimties informacija.

Taip pat galite paimti ilgą tinklaraščio įrašą ir paversti jį vaizdo įrašu. Tai ne tik puiki strategija naudotojų įsitraukimui didinti ir geresnei naudotojų patirčiai užtikrinti, bet ir suteiks jūsų straipsniui daugiau matomumo SERP.

Kokie yra turinio pakartotinio naudojimo privalumai?

Taupo laiką

Vienas didžiausių turinio pakartotinio naudojimo privalumų yra tas, kad taip sutaupoma laiko. Vienas tinklaraščio įrašas ir kelios valandos tyrimų dabar gali tapti tinklaraščio įrašu ir 5 socialinės žiniasklaidos įrašais, įskaitant infografiką. Valandos trukmės podkastas gali tapti vaizdo įrašu, socialinės žiniasklaidos pranešimais ir dar daugiau.

Tereikia šiek tiek pakeisti savo požiūrį į turinio kūrimą ir turėsite daugiau galimybių užmegzti ryšį su savo auditorija. Nors vis dar turite reguliariai kurti naują turinį, turinio paskirties keitimas suteikia daugiau laiko kurti arba reklamuoti turinį.

Turinys tampa daugiakanalis

Dažnai įsivaizduojame, kad mūsų auditorija mus visur lydi, tačiau tiesa ta, kad dauguma jų taip nėra. Pakartotinis turinio naudojimas reiškia, kad galite pasiekti savo auditoriją ten, kur ji yra, naudodami svarbų ir (arba) įdomų turinį, kurį sukūrėte, ir nereikia pradėti nuo nulio.

Didina naudotojų įsitraukimą

Visi mėgstame, kai turinio kūrinys sulaukia pasisekimo, džiaugiamės juo ir iškart imamės jį atkartoti su nauju turiniu. Pakartotinis turinio panaudojimas leidžia pratęsti turinio sėkmę ir paįvairinti būdus, kuriais jūsų auditorija gali susipažinti su jūsų turiniu.

Pavyzdžiui, neseniai sukurto podkasto ištrauka gali tapti "YouTube" vaizdo įrašu, kuriame komentaruose pradedama diskusija su jūsų auditorija. Jūsų gaminio demonstracinė versija gali būti veiksmingas būdas surinkti atsiliepimus ir pradėti pokalbį.

Lengviau kurti ir palaikyti turinio strategiją

Pakartotinis turinio naudojimas reiškia, kad galite daugiau laiko skirti temoms, kurios geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai. Taip nebereikia kalbėti šalutinėmis temomis arba iš esmės perrašinėti jau pateikto turinio.

Vėlgi, kiekvieną kartą, kai norite pradėti naują turinio rinkodaros strategiją arba paremti kitą rinkodaros kampaniją, nereikia pradėti nuo nulio - saugykloje jau turite turinio, kurį galite atnaujinti ir pritaikyti naujam turiniui.

Tai geriau SEO

Visi žinome, kad besidubliuojantis turinys kenkia SEO optimizavimui, todėl natūralu, kad turėtumėte atsargiai vertinti savo turinio pakartotinį naudojimą. Kuo daugiau turinio turite tam tikra tema, tuo daugiau galimybių kurti turinį, susijusį su tuo raktažodžiu. (Daugiau SEO patarimų rasite išsamiame "Ranktracker" SEO vadove čia. )

Kada galite ir kada negalite perplukdyti turinio

Jaudinatės dėl visų nepaprastų turinio pakartotinio naudojimo privalumų? Tikriausiai turite galvoje keletą savo geriausiai veikiančių tinklaraščio įrašų, bet prieš pradėdami toliau, turime stabdyti.

Ne kiekvienas turinys tinkamas naudoti pakartotinai; tiksliau, **ne kiekvienas turinys yra vertas _pakeisti. **

Vienas iš patraukliausių turinio pakartotinio naudojimo aspektų yra tai, kad sumažėja naujo turinio, kurį reikia kurti, kiekis. Tačiau turite nepamiršti, kad **kiekvienas į pasaulį paleidžiamas pakartotinai panaudotas turinys turi turėti konkretų tikslą. **

Kitaip tariant, ji turi suteikti tikrą vertę jūsų auditorijai.

Įsivaizduokite, kad jūsų sekamas prekės ženklas per savaitę visuose savo kanaluose perkuria vieną valandos trukmės podkastą, o jūs matote kiekvieną dalijamą turinį. Jei jie tiesiog iškelia tuos pačius kelis punktus skirtinguose grafikos pavidaluose, jums taps nuobodu ir erzins.

Tačiau jei jie išryškins skirtingus pagrindinius dalykus ir netgi juos išplėtos taip, kad jums nereikės iš naujo klausytis ir užsirašinėti, džiaugsitės jų perkurtu turiniu ir galbūt aktyviai jo ieškosite.

Tai yra skirtumas tarp vertės kūrimo ir triukšmo.

Kaip tai įgyvendinti praktiškai?

Kaip pakeisti turinio paskirtį: Jūsų turinio paskirties keitimo strategija

Toliau aprašysime pagrindinius turinio paskirties keitimo strategijos formavimo etapus, kad suprastumėte, kaip nustatyti ir pakeisti turinio paskirtį, kad savo auditorijai pasiūlytumėte didžiausią vertę.

Nustatykite pakartotinai naudojamo turinio tikslus

Prieš pradėdami ką nors pakartotinai naudoti, turite žinoti, kodėl pakartotinai naudojate turinį. Kokio bendro tikslo siekiate pakartotinai naudojamu turiniu? Kaip jis prisidės prie jūsų bendros turinio strategijos?

Atminkite, kad turinio perpublikavimas nėra trumpas kelias, tai būdas iš vieno turinio kūrinio gauti daugiau vertės.

Atlikite esamo turinio auditą

Niekas nesidžiaugia auditu, tačiau turinio auditas yra toks naudingas, kad tikrai yra išimtis! Peržiūrėkite visą savo sukurtą turinį ir išanalizuokite geriausiai veikiantį ir vis dar žaliuojantį turinį, kad rastumėte geriausius kūrinius, kuriuos galima pertvarkyti.

Taip pat atkreipkite dėmesį į bet kokį turinį, kurio rezultatai yra prasti. Nors nenorėsite šio turinio naudoti iš naujo, verta jį išanalizuoti ir išsiaiškinti, kodėl šie kūriniai nesulaukė atgarsio jūsų auditorijoje.

Taip pat peržiūrėkite savo turinį ir pagalvokite, kurių dalių pastaruoju metu neatnaujinote. Ar ieškotojai vertina tokio turinio šviežumą? Jei taip, suplanuokite šių dalių turinio atnaujinimą.

Nustatykite turinį, kurį verta pakartotinai naudoti

Tikimės, kad kiekvienas mūsų kuriamas turinys sulauks atgarsio auditorijoje ir suteiks vertės. Tačiau tiesa yra ta, kad kai kurie turinio elementai tai daro geriau nei kiti. Norite nepastebėti tų riboto laiko kūrinių, kurie šiandien nėra aktualūs, ir praleisti bet kokį turinį, kuris paprasčiausiai nepasiteisino.

Reikėtų apsvarstyti galimybę pakartotinai naudoti naują turinį, amžinai žaliuojantį turinį ir gerai veikiantį turinį.

Atlikite konkurentų tyrimus

Gerai veikiančio turinio perpublikavimas visada yra gera idėja, tačiau dar geriau tai daryti kartu su konkurentų tyrimais. Žinodami, kokiu turiniu dalijasi jūsų konkurentai ir, dar svarbiau, kaip jų turinys lenkia jūsų turinį, galėsite sustiprinti savo pozicijas.

Atliekant raktažodžių spragų analizę (dar vadinamą konkurencine raktažodžių analize) nustatomi vertingi raktažodžiai, kuriuos šiuo metu reitinguoja jūsų konkurentai, bet ne jūs. Tada analizuojate, kodėl nesate reitinguojami, kad prireikus galėtumėte atlikti pakeitimus.

Puikus būdas tai padaryti yra turinio atnaujinimas ir pakartotinis panaudojimas. Kitas būdas - sukurti naują turinį, kuris būtų geresnis už konkurentų turinį, o tada jį perpublikuoti, kad nukreiptumėte srautą į pagrindinį turinį. Būtinai naudokite " Rank Tracker", kad galėtumėte stebėti savo patobulinimus, ir " SERP Checker", kad pamatytumėte, kur jūsų konkurentai patiria nesėkmę.

9+ būdų, kaip pakeisti turinio paskirtį

Taigi dabar, kai jau aptarėme, kodėl reikia perskirstyti turinį, panagrinėkime, kaip praktiškai perskirstyti turinį.

Kaip pakeisti tinklaraščio turinio paskirtį

Tinklaraščio turinys suteikia daug informacijos, kurią galite naudoti pakartotinai. Išnaudokite šiuos vertingus įrašus ir paverskite juos kitų formų turiniu, pvz:

1. Infografika: Tinklaraščio įrašas gali tapti infografiku, kad būtų paaiškinta koncepcija arba greitai perteikti duomenys, apie kuriuos kalbama tinklaraščio įraše. Tokios svetainės kaip " Canva" ir " Piktochart" leidžia lengvai kurti socialiniams tinklams skirtus infografikus tiems, kurie neturi dizaino patirties.

2. Socialinės žiniasklaidos pranešimai: Tinklaraščio skiltis galima pritaikyti socialinės žiniasklaidos pranešimams, kuriuose galima aptarti konkrečią idėją ir sukelti diskusiją apie informaciją komentaruose.

3. Trumpi vaizdo įrašai ir podcast'ai: Tinklaraščio turinys yra puikus scenarijaus projektas vaizdo įrašams ir podcast'ams. Galite paimti visą tinklaraščio įrašą ir paversti jį vienu vaizdo įrašu ar podkastu arba išskaidyti skiltis ir išsamiau aprašyti vaizdo įrašų ar podkastų serijoje.

Dar geriau - galite pateikti nuorodą į originalų tinklaraščio įrašą, kad galėtumėte skaityti toliau. Tai taip pat prailgins jūsų bendravimo su auditorija laiką ir padidins įrašo ir jūsų svetainės lankomumą.

Kaip pakeisti vaizdo įrašų turinio paskirtį

Dabar vaizdo įrašų turinys yra toks pat universalus kaip ir tinklaraščio įrašai, nes galime skelbti vaizdo įrašų turinio fragmentus įvairiais būdais.

4. Pagrindinius taškus sukarpykite į šortus: Galite paimti vertingus taškus ir paversti juos ritinėliais, "YouTube" šortais arba " TikTok" vaizdo įrašais. Jei originalus vaizdo įrašas yra vertingas, iš vieno vaizdo įrašo galite gauti labai daug turinio, o pagrindinius punktus padaryti lengviau įsisavinamus.

5. Kurkite infografikas ir (arba) instrukcijas: Infografikus aprašėme tinklaraščio įrašams, tačiau dar vienas puikus būdas naudoti infografikus yra "Pinterest". Daugelis įmonių nepastebi "Pinterest" šaltinio, bet jei jūsų auditorija ten yra, tai puikus būdas patekti į jos akiratį.

6. Vaizdo įrašus paverskite podcast'ais: Ar kuriate vertingus vaizdo įrašus, kuriuose nėra daug vaizdinės medžiagos? Galite pasiekti naują (arba tiesiog užimtą) auditoriją paversdami juos podkastais. Pasaulyje yra 383,7 mln. aktyvių podkastų klausytojų ir šis skaičius sparčiai auga. Šiuos klausytojus galite pritraukti išskirdami vaizdo įrašų garsą ir įkeldami juos kaip podkastus.

Kaip pertvarkyti ilgos formos turinį: Žiniatinklio seminarai ir podcast'ai

Ilgalaikis turinys, pavyzdžiui, internetiniai seminarai ir podcast'ai, suteikia daug turinio, su kuriuo galite dirbti. Tačiau visą šį turinį gali būti sudėtinga pertvarkyti. Gera žinia ta, kad yra dešimtys būdų, tereikia pagalvoti, koks metodas jūsų auditorijai suteiks geriausią patirtį.

7. Vaizdo įrašų serija: Šis jūsų pristatytas internetinis seminaras buvo labai vertingas, todėl neleiskite jam nueiti perniek! Daugelio internetinių seminarų trukmė 1-3 valandos, todėl iš internetinio seminaro sukurkite vaizdo įrašų seriją, kuria galėsite dalytis kelias savaites ar net mėnesius.
8. Tinklaraščių serija: Kodėl gi nepadarius internetinio seminaro ar podkasto stenogramos ir nepavertus pagrindinių punktų tinklaraščio įrašų serija? Tokios bendrovės kaip " Descript" turi dirbtinio intelekto įrankius, kuriais galima remtis, o žmogaus atliekama garso įrašo transkripcija dar labiau palengvins tinklaraščių serijų kūrimą.
9. Sukurkite el. laiškų seriją arba kursą: Jei jūsų internetiniame seminare ar podkaste auditorija buvo supažindinama su procesu žingsnis po žingsnio, kiekvieną žingsnį paverskite el. Tai puikus būdas kurti turinį savo el. pašto naujienlaiškiams arba sukurti el. pašto kursą naujiems el. pašto prenumeratoriams pritraukti.

Kaip pritaikyti turinį socialinei žiniasklaidai

Svarbiausia perplukdant turinį socialinei žiniasklaidai - kuo greičiau suteikti vertę ir kartu pateikti turinį, kuris būtų suderintas su sėkmingai platformoje naudojamais įrašais. Socialinė žiniasklaida įdomi tuo, kad tai, kas populiaru, laikui bėgant keičiasi.

Pavyzdžiui, "TikTok" - "TikTok" vaizdo įrašai labai priklauso nuo tendencijų, t. y. garsas ar tema gali greitai ateiti ir išeiti iš mados. Dėl to prekių ženklai patiria didelį spaudimą greitai kurti turinį, kad atitiktų kiekvieną naują tendenciją. Tačiau galite naudoti seną turinį ir keisti jo paskirtį, kad jis atitiktų kiekvienos naujos tendencijos reikalavimus. Tai reiškia, kad į jį bus pažvelgta nauju kampu ir naujomis akimis, o abu šie dalykai yra geri.

Kodėl svarbu atnaujinti seną turinį

Šį svarbų dalyką šiame straipsnyje jau kelis kartus aptarėme; senojo turinio atnaujinimas gali padėti seną gerą įrašą paversti puikiu. Kartais SEO optimizavimas neatitinka reikalavimų. Kartais straipsnyje yra nuorodų ar punktų, kurie šiandien jūsų auditorijai nebėra aktualūs. Išsprendę šias problemas, gausite puikų turinį, kurio jūsų auditorija trokšta.

Į vertę orientuoto turinio pertvarkymo santrauka

Mes vertiname turinio pakartotinį naudojimą dėl jo laiko taupymo privalumų, tačiau jis siūlo daug daugiau nei tik grąžinti mums laiką. Turinio paskirties keitimas leidžia iš turinio išspausti visą jo vertę ir gali padėti atrasti naujų galimybių.

Nepamirškite, kad turinio perpublikavimo tikslas turi būti svarbiausias. Jei atsakysite: "Man tiesiog reikia šiandien ką nors paskelbti", užduokite sau klausimą.

Į vertę orientuotas turinio perpublikavimas ne tik suteiks daugiau laiko, bet ir parodys auditorijai, kad esate šios temos autoritetas.