Kaip optimizuoti turinį pagal naudotojo paieškos ketinimus?

Įvadas

Ekspertai teigia, kad maždaug 46 % paieškų internete yra vietinės. Kitaip tariant, beveik pusė užklausų "Google" paieškos sistemoje yra skirtos rasti ką nors netoliese.

Taigi, kaip prisijungti ir pasinaudoti 97 mlrd. vietinių paieškų, atliekamų kas mėnesį, privalumais? Išsiaiškinkime.

Kas yra paieškos ketinimas?

Paieškos ketinimai - tai, ko naudotojas nori pasiekti ko nors ieškodamas. Vartotojo paieškos ketinimai - tai, kodėl jis apskritai kažko ieško. Jį galima suskirstyti į tris pagrindines kategorijas: navigacinį, informacinį ir transakcinį.

Visa tai rodo, kad "Google" naudotojas ketina ieškoti tam tikrų dalykų, pvz., produktų, vietovių, kelionių ir pan. Todėl tai labai svarbus SEO veiksnys, nes leidžia svetainės savininkui suprasti, kaip tinkamai suformuluoti turinį, kuris būtų nukreiptas į šį ketinimą.

Kodėl paieškos tikslas yra svarbus SEO?

Paieškos ketinimai yra labai svarbus SEO komponentas, kurio kai kurie dažnai nepastebi. Tam tikra prasme paieškos ketinimas reiškia naudotojo būseną, kai jis atlieka paiešką. Pavyzdžiui, kai kas nors ieško "lankytinų vietų Čikagoje", jo paieškos tikslas yra rasti lankytinų vietų Čikagoje.

Kadangi SEO tikslas - pasiekti, kad jūsų svetainė būtų aukščiau reitinguojama SERP, paieškos intencija padeda rasti tinkamus ir populiarius tikslinės auditorijos raktažodžius. Todėl kuo daugiau žmonių paspaus ant jūsų svetainės nuorodų, tuo aukštesnę vietą pagal tuos raktažodžius užims jūsų svetainė.

Kitas pavyzdys - jei turite elektroninę parduotuvę ir norite, kad žmonės galėtų jus rasti. vietoj konkurentų, kurie ieško produktų "Google Shopping" arba "Amazon". Taigi, šios paieškos intencijos naudojimas padės pritraukti organinį srautą į jūsų domeną.

3 pagrindiniai paieškos ketinimų tipai

Norint suprasti įvairių tipų paieškos ketinimus, būtina suprasti jų svarbą. Todėl išsamiai aptarsime tris paieškos ketinimų rūšis:

• Navigacijos ketinimas yra tada, kai naudotojas nori rasti turinį, kuris padės jam rasti tai, ko jis ieško.
• Informacinis ketinimas - kai naudotojas nori gauti daugiau informacijos apie temą, kurią jau nagrinėja.
• Transakcinis ketinimas - kai naudotojas nori ką nors pirkti arba įsigyti internetu.

Kiekvienas iš šių tipų padės mums suvokti už jo slypinčią idėją. Taigi, štai kaip turėtumėte ją vertinti:

• Informacija

Informacinės paieškos tikslas - ieškoti informacijos tam tikra tema ar dalyku. Dažnai tai atliekama per paieškos sistemą, o šio tipo paieškos rezultatai paprastai yra tekstinio formato.

Ieškodami informacijos, žmonės paprastai ieško faktų ir duomenų, kuriuos galima panaudoti argumentams pagrįsti arba sprendimams priimti.

• Pirkimas

Paieškos ketinimas įsigyti produktą rodo, kiek tikėtina, kad naudotojas pirks ieškomą produktą. Jis skiriasi nuo konversijos rodiklio, kuriuo matuojama, kiek žmonių, apsilankiusių svetainėje, įsigyja prekę.

Kuo didesnis paieškos ketinimas pirkti, tuo didesnė tikimybė, kad naudotojas pirks produktą. Puikus būdas padidinti savo SERP ir pagerinti SEO reitingą - sutelkti dėmesį į naudotojo ketinimą pirkti.

• Netoliese

Vietiniai naudotojai dažniau ieško netoliese esančių vietovių, lankytinų vietų ir renginių. Jie taip pat naudoja su kelionėmis susijusius raktažodžius, pvz., "automobilio nuoma" arba "viešbutis". Ši paieškos intencija taip pat vadinama navigacine, leidžiančia naudotojui naršyti vietoje arba tarptautiniu mastu.

5 būdai, kaip optimizuoti turinį pagal naudotojo paieškos ketinimus

Norint optimizuoti turinį pagal raktinius žodžius, nereikia griežtai kurti strategijos nuo nulio. Vietoj to, jums reikia kelių patobulinimų, kad galėtumėte labiau pritraukti naudotojus prie savo turinio. Taigi, štai 5 būdai, kaip tai galite padaryti:

1. Vietiniai raktiniai žodžiai

Vietinių raktažodžių paieška turėtų būti vienas svarbiausių jūsų prioritetų. Kaip minėta anksčiau, žmonės ieško produktų, navigacijos ir pan. Dabar štai pora pavyzdžių:

• Vejapjovė Kentukyje - naršymo ir pirkimo ketinimai
• Vejapjovės kainos - tik ketinimas pirkti
• Geriausios vejapjovės Kentukyje - informacinis, pirkimo ir navigacijos ketinimas

Pirmasis ketinimas buvo grynai navigacinis, o antrasis - susijęs su pirkimu. Tačiau paskutinis ketinimas susijęs su geriausio produkto paieška netoliese esančiame asortimente. Todėl jis turi būti informatyvus dėl pirkimo ir vietos.

Taigi, kaip tokiu būdu optimizuoti turinį? Vietos raktinius žodžius ištirkite naudodami bet kurį gerą įrankį:

1. Nustatykite savo buvimo vietą
2. Nustatykite savo kalbą
3. Rasti raktinius žodžius

Ir galiausiai naudokite šiuos raktažodžius savo turinyje.

2. Informacinė vertė

Turinyje pateikta informacija bus labai svarbi vietinėje ar tarptautinėje paieškoje. Tačiau kaip tiksliai suteiksite informacinę vertę?

• Rašykite perspektyvias antraštes, pvz., "kaip padaryti", sąrašus ir pan.
• Naudokite statistinius duomenis ir parodykite savo meistriškumą šioje temoje.
• Naudokite duomenų diagramas ir infografikus
• Jei įmanoma, pridėkite paveikslėlių ir vaizdo įrašų.

Tai paskatins paieškos sistemos rodytuvą jūsų turinį laikyti turinčiu didžiausią informacinę vertę. Todėl jūsų vieta SERP paieškos sistemoje bus aukštesnė, o jūsų svetainė taps labiau pastebima pagal paskirtį atliekamose paieškose.

3. Atitinkamas formatas

Labai svarbu formatuoti turinį, nes naudotojas nori iš karto rasti informaciją. Dabar, jei jūsų įžangoje nebus nuorodos į pagrindinį raktažodį arba antraštę, vartotojai praras susidomėjimą.

Todėl turinį reikia formuoti taip, kad pirmenybė būtų teikiama naudotojo ketinimui. Tai reiškia, kad pagrindinį raktažodį reikia pateikti įžangoje, naudoti jį kaip antrinę antraštę (H2), rašyti sąrašą su antriniais raktažodžiais ir t. t.

4. Naudokite kitokį turinio toną

Turinio tonas vaidina labai svarbų vaidmenį, todėl tai dar vienas dalykas, dėl kurio negalima daryti kompromisų. Tačiau rankiniu būdu keisti turinio toną gali būti sudėtinga, todėl tam galite naudoti perfrazavimo įrankį, pvz., šį:

Perfrazatorius per kelias sekundes gali pakeisti turinio toną pagal naudotojų pageidavimus. Be to, galite išbandyti ir skirtingus stilius:

Kiekvienas iš šių turinio atspalvių gali padaryti jūsų turinį daug tinkamesnį jūsų tikslinei auditorijai.

5. Pridėti DUK

Klausimai ir užklausos sudaro 8 proc. visų paieškų, iš kurių dauguma yra susijusios su pirkimu. Todėl jūsų turiniui reikalingi DUK, nes jie gali atsakyti į papildomus ir su pagrindiniu turiniu susijusius klausimus.

Išvada

Tai yra keletas pagrindinių būdų, kuriais daugelis ekspertų optimizuoja turinį pagal naudotojo ketinimus. Tačiau prieš pradedant tai daryti, reikia suprasti savo tikslinės auditorijos ketinimus. Kai tai padarysite, naudokite šias taktikas, kad pakeltumėte savo turinį paieškos sistemų pozicijose.