Kaip optimizuoti svetainės turinį SEO ir padidinti konversijas

Įvadas

Sunku įsivaizduoti, kokią prieigą prie turinio žmonės turėjo iki interneto eros. Jei buvote Romos pilietis, tarkime, Romos imperijos klestėjimo laikais, tikriausiai naujienas gaudavote iš oficialių dekretų arba iš pirklių ir kitų keliautojų lūpų. O turinys, kurį gaunate, yra toks patikimas, koks tuo metu galėjo būti - dažniausiai perdėtas arba propagandinis.

Atsiradus internetui, turinys tapo prieinamesnis ir greičiau pasiekia daugiau žmonių. Vis dar egzistuoja žemos kokybės turinys, tačiau paieškos sistemos jį atrenka, kaip sako "Google", naudingo, patikimo ir žmonėms skirto turinio naudai.

Šis didelis pokytis leido žmonėms pastebėti puikų turinį, tačiau taip pat daro didesnį spaudimą įmonėms ir organizacijoms. Turinys, kuris paieškos rezultatuose neužima pakankamai aukštų pozicijų, gali ir neegzistuoti. Laimei, optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra patikimas jūsų sąjungininkas.

Pasiekti viršūnę

Norint suprasti, kaip SEO gali padėti įvertinti jūsų svetainės turinį, svarbu žinoti, kaip naudojamos paieškos sistemos. Nors paieškos sistemos gali per sekundės dalį grąžinti milijonus rezultatų, vartotojai negali vargintis vartyti iš esmės nesibaigiančio sąrašo. Jei negalite valandų valandas stovėti eilėje, greičiausiai neskirsite tiek daug laiko geriausio rezultato paieškai.

Vietoj to naudotojai tikisi, kad tinkamiausi rezultatai bus rodomi paieškos pradžioje, t. y. pirmieji trys. Štai "Backlinko" atlikta dešimties geriausių rezultatų paspaudimų dažnio (CTR) apžvalga, pagrįsta keturiais milijonais paieškos rezultatų.

Šaltinis: Backlinko

Nors faktinis CTR skiriasi priklausomai nuo raktažodžio, daugelio paieškų modelis yra vienodas. Į geidžiamą pirmąją vietą sulaukiama daugiau nei ketvirtadalio paspaudimų, o po 10-ojo rezultato rodikliai gerokai sumažėja. Savaime suprantama, kad jūsų turiniui pasiseks, jei jis pasieks 1 % CTR, kai bus tarp dešimties rezultatų ar toliau.

Todėl SEO tikslas - optimizuoti arba patobulinti turinį, kad jis turėtų kuo geresnes galimybes užimti aukščiausią vietą. Paieškos reitingai gali būti labai nepastovūs; vieną dieną turinys gali būti viršuje, o kitą - keliomis pozicijomis žemiau. Nuosekli SEO optimizacija yra svarbiausia, norint kuo ilgiau išlaikyti palankias pozicijas.

Tačiau čia yra sudėtinga dalis. Manote, kad labai svarbu žinoti, kaip paieškos sistemos vertina svetainės turinį, ir esate teisūs. Problema ta, kad jų kūrėjai, ypač "Google", griežtai neatskleidžia visų savo algoritmų ypatumų. Jie turi tam priežasčių, pavyzdžiui, saugo savo turtą ir neleidžia įžūliems šiukšlintojams manipuliuoti sistema.

SEO specialistai, tokie kaip "Stream SEO", žino, kad pramonė gali dirbti tik su tuo, kas jau paskelbta viešai. Pavyzdžiui, "Google" algoritmas naudoja penkis paieškos signalus.

Paieškos signalas	Atitinkamas aspektas	Tikslas
Reikšmė	Paieškos ketinimai	nustatyti konkrečios paieškos užklausos ar raktinio žodžio naudojimo tikslą arba paskirtį.
Aktualumas	Raktinių žodžių aktualumas	įvertinti, kiek užklausa artima naudotojo ieškomam turiniui.
Kokybė	Turinio kokybė	Įvertinkite turinį pagal "Google" turinio kokybės gaires (t. y. E-E-A-T).
Tinkamumas naudoti	Vartotojo patirtis	Įvertinkite, kiek visos turinio funkcijos padeda naudotojams patenkinti savo poreikius.
Kontekstas	Vietinė paieška	nustatyti turinio kontekstą pagal tokius veiksnius, kaip vieta.

Jei atrodo, kad tai labai daug, taip yra todėl, kad taip ir yra. Patirtis "Google" išmokė, kad reitinguojant svetainės turinį negalima pasikliauti vien pažodiniu raktažodžių atitikimu. Priešingu atveju 90 proc. šio įrašo atvejų bus minimas tik tikslinis raktažodis, o tai nėra naudinga.

Kita vertus, dabar turite penkias pagrindines sritis, į kurias galite sutelkti savo turinio strategiją.

Paieškos ketinimų atitikimas

Kiekviena paieška atliekama dėl tam tikros priežasties (taip, taip, taip pat ir dėl pramogos). Naudotojas, internete ieškantis "restoranai netoli manęs", akivaizdžiai ieško geros vietos pavalgyti. Tuo tarpu naudotojas, ieškantis užklausos "svorio metimo patarimai", nori perskaityti straipsnį šia tema.

Atitikimas paieškos ketinimams reiškia, kad pagal konkrečią užklausą reikia pateikti tinkamo tipo turinį. Kai kuriuose šaltiniuose nurodomi keli paieškos ketinimų tipai, tačiau keturių pagrindinių tipų paieškos ketinimų nesuklysite.

Tipas	Ketinimas	Atitinkantis turinys	Užklausos pavyzdys
Informacinis	Faktai apie temą arba atsakymai į naudotojo klausimus	Straipsniai, tinklaraščio įrašai	kaip veikia seo
Navigacija	Konkreti tikslinės svetainės arba tikslinės svetainės ar domeno svetainė ar puslapis	Interneto svetainė, tinklalapis	kaip veikia seo (prekės ženklo pavadinimas)
Komercinis	Produktas ar paslauga, jo pavadinimas arba apžvalgos ir įžvalgos	Straipsniai, tinklaraščio įrašai, produktų ir paslaugų puslapiai	geriausios SEO paslaugos
Sandorių	Pasiūlymo gavimo arba produkto ar paslaugos pirkimo procesas	Internetinės formos	pirkti seo paketą

Informacinės paieškos užklausos yra labiausiai paplitusios - jos sudaro daugiau nei pusę visų užklausų. Užklausų, kuriose siekiama sudaryti sandorį, yra mažuma - jos sudaro mažiau nei 1 %.

Vis dėlto turinį verta optimizuoti visiems keturiems tipams. Kadangi visi su savo močiutėmis kovoja dėl dominavimo informaciniame fronte, skleisdami savo perspektyvas kitiems ketinimų tipams, padidinsite savo turinio galimybes. Be to, žmonės ieško "kas yra seo", kad sužinotų faktus, o ne geriausią SEO paslaugą mieste.

Raktinių žodžių tyrimų atlikimas

Remiantis "Google" vidaus duomenimis, tikimasi, kad nuo 2025 m. "Google" atliks daugiau nei penkis trilijonus paieškų per metus. Nebūtinai nurodoma, kiek paieškos užklausų yra naudojama, tačiau teigti, kad jų yra milijonai, yra per maža.

Net susiaurinus sąrašą iki savo verslo nišos, vis tiek lieka tūkstančiai, o gal net milijonai užklausų. Kad ir kaip viliojančiai norisi užimti pozicijas pagal kiekvieną iš jų, ne visos jos susijusios su jūsų turinio pobūdžiu. Be to, jei planuojate naudoti mokamus paieškos skelbimus, per daug užklausų, kurių grąža per maža, yra puikus būdas iššvaistyti reklamos biudžetą.

Todėl vienas iš pirmųjų SEO kampanijos žingsnių yra raktinių žodžių tyrimas. Šio proceso metu siekiama rasti užklausas, kurios atitinka dvi charakteristikas: 1) yra susijusios su turiniu ir 2) tikslinė auditorija jas pakankamai dažnai naudoja. Turinys gali būti optimizuotas pagal atitinkamą raktažodį, tačiau tai nebus svarbu, jei jo beveik niekas neieškos.

Raktinių žodžių tyrimas apima tiek daug rodiklių, kad ateityje jam reikėtų atskiro straipsnio. Vis dėlto šiame vadove yra vietos trumpai pakalbėti apie vieną iš jų - paieškos paklausą.

Šaltinis: Search Engine Journal

Dideli skaičiai ne visada yra geresni. Trumpos uodegos arba bendriniai raktažodžiai gali būti daug ieškomi, tačiau jie sulaukia tokios pat didelės konkurencijos. Jei jūsų prekės ženklas nėra žinomas savo nišoje, jūsų turiniui bus sunku užimti aukštas pozicijas paieškos rezultatuose.

Kita vertus, ilgos uodegos ar specifiniai raktažodžiai nėra taip dažnai naudojami, tačiau tai jums naudinga. Kadangi dauguma jūsų konkurentų dėmesį skiria labiau paplitusiems trumposios uodegos raktažodžiams, jūs galite laisvai įsitvirtinti ilgųjų raktažodžių srityje. Tai ypač naudinga pradedančiosioms įmonėms, nes joms sunku konkuruoti su įsitvirtinusiais prekių ženklais pagal trumposios uodegos raktažodžius.

Tai nereiškia, kad turėtumėte sutelkti SEO pastangas į ilgų uodegos raktažodžių reitingavimą ilguoju laikotarpiu. Kai jūsų prekės ženklas savo nišoje įgaus pakankamą populiarumą, galėsite pradėti siekti aukštesnių pozicijų. Tačiau savo buvimą ilgųjų uodegos raktažodžių paieškoje turėtumėte išlaikyti.

E-E-A-T kriterijų patvirtinimas

2014 m. pirmą kartą pristatytas kaip E-A-T, "Google" E-E-A-T - tai keturių punktų kriterijų mechanizmas, kurį ji naudoja turinio kokybei įvertinti. Ši santrumpa reiškia:

• Patirtis - turinys rodo asmeninę patirtį nagrinėjamu klausimu.
• Kompetencija - turinio autorius turi reikiamų žinių ir įgūdžių.
• Autoritetingumas - autorius arba svetainė yra autoritetingas šaltinis šia tema.
• Patikimumas - turinio informacija gaunama iš patikimų šaltinių.

"Google" aiškiai nurodė, kad E-E-A-T NĖRA paieškos sistemos reitingavimo veiksnys. Nepaisant to, jį verta naudoti savo turinio kampanijoje, nes jis yra etalonas siekiant pagerinti paieškos rezultatų kokybę. Tokie patobulinimai leidžia aukštos kokybės turiniui, sukurtam naudotojams, užimti geresnes pozicijas nei turiniui, sukurtam tik tam, kad įtiktų algoritmui.

E-E-A-T integravimas į turinio kūrimo procesą yra svarbus tiems, kurie dažnai kuria turinį "Tavo pinigai, tavo gyvenimas" (YMYL). Tokiame turinyje nagrinėjamos temos, kurių informacija gali turėti įtakos kiekvieno ją skaitančio ir suprantančio asmens sveikatai ir gerovei. Kai kurie sektoriai, kuriuose naudotojams kuriamas YMYL turinys, yra finansų, sveikatos priežiūros ir teisinių paslaugų sektoriai.

"Google" teigia, kad geras būdas taikyti E-E-A-T yra vertinti turinį remiantis trimis klausimais, vadinamais kas, kaip ir kodėl. Šiuo atveju:

• Kas sukūrė turinį?
• Kaip buvo kuriamas turinys?
• Kodėl buvo sukurtas turinys?

Atsakymai į šiuos klausimus turėtų būti matomi svetainės turinyje, kai tik įmanoma. Pavyzdžiui, antraštė ir trumpa biografija leidžia skaitytojams daugiau sužinoti apie autorių.

Kad turinys būtų patogus naudoti

Viena yra kurti naudingą turinį, kita - užtikrinti, kad jis būtų prieinamas ir patogus naudoti. Niekas taip neerzina naudotojų ir negaištamas jų laikas kaip lėtai įkeliamas arba visai neįkeliamas turinys. Ir tai tik ledkalnio viršūnė.

Vartotojo patirtis ir vartotojo sąsaja (UX/UI) yra pagrindinis reitingavimo veiksnys - ir ne veltui. Ji turi įtakos tokiems rodikliams kaip pakartotiniai apsilankymai, vidutinė sesijos trukmė ir konversijos rodikliai. Kuo ilgiau lankytojas išbūna svetainėje, tuo didesnė tikimybė, kad jo apsilankymas baigsis pardavimu. Techninės problemos, pavyzdžiui, lėtas puslapio įkėlimo laikas ir nereaguojantys puslapiai, gali atbaidyti lankytojus.

Būdų, kaip patobulinti turinio UX ir (arba) vartotojo sąsają, sąrašas yra pakankamai ilgas, kad jam būtų galima skirti atskirą straipsnį. Todėl pateikiame trumpą dažniausiai naudojamų būdų apžvalgą.

• **atsakomasis žiniatinklio dizainas - **kuriamas taip, kad turinys būtų pasiekiamas ir naudojamas be problemų darbalaukyje ir mobiliuosiuose įrenginiuose.
• **Svetainės architektūra - **puslapių išdėstymas taip, kad jie sklandžiai judėtų ir perduotų nuorodų nuosavybę iš pagrindinio puslapio arba bet kurio nukreipiamojo puslapio.
• **Transport Layer Security - **šiuo protokolu šifruojama svetainė, kad būtų užtikrintas saugus ryšys ir duomenų perdavimas.

"Google" tvarko veiklos rodiklių rinkinį, vadinamą "Core Web Vitals". Atitikimas šiems rodikliams padidina jūsų turinio galimybes būti palankiai reitinguojamam.

Vietinės paieškos panaudojimas

Paieškos rezultatai skiriasi priklausomai nuo vietovės, net jei paieškoje naudojamas tas pats raktažodis. Niujorke gyvenantis naudotojas, ieškantis "futbolas", greičiausiai gaus amerikietiškojo futbolo rezultatus. Jei toks naudotojas nuvyks į Londoną ir padarys tą patį, jis gaus rezultatus, susijusius su asociacijos futbolu (arba, kaip jį vadina likusi pasaulio dalis, futbolu).

Šis variantas taikomas turtingiems ištraukoms, t. y. paieškos rezultatams, kuriuose pateikiami ne tik puslapio antraštė ir aprašymas, bet ir kiti duomenys. Į turtinguosius fragmentus, rodomus virš geriausiai įvertinto organinės paieškos rezultato, paspaudžiama daugiau paspaudimų nei į jų organinius atitikmenis. "Google" pripažįsta daugiau nei 30 turtingų iškirptės formų, kurias taip pat vadina struktūrizuotų duomenų žymėjimu.

Šaltinis:Ahrefs

Turtingos ištraukos yra kertinis bet kurios vietos SEO strategijos akmuo, nes vietos paieškos sudaro beveik pusę visų paieškų. Jūsų turinys, atsirandantis bet kurioje iš šių ištraukų, suteikia daugiau patogumo esamiems ir potencialiems klientams. Čia atsiskleidžia tokių užklausų kaip "restoranai netoli manęs" potencialas, kaip minėta anksčiau.

Kad turinys būtų rodomas kaip turtingi rezultatai, jame turi būti reikiamos kodo eilutės. Geras būdas patikrinti puslapio kodą - atlikti "Google" turtingų rezultatų testą. Tačiau verta prisiminti, kad testo išlaikymas rodo tik turinio suderinamumą. Tai negarantuoja, kad jis bus rodomas turtinguose iškarpų rinkiniuose.

Išvada

Viskas, kas čia aptarta apie internetinio turinio optimizavimą, yra tik paviršutiniška. Procesas yra ilgas ir sudėtingas, be to, nėra jokių garantijų, kad jūsų turinys užims aukščiausias pozicijas, nes visi kiti taip pat tai daro. Tačiau tai yra būtina šiais laikais, kai gauti informaciją dabar taip pat paprasta, kaip ir įjungti paieškos sistemą.