Kaip optimizuoti 'Google' rekomenduojamus fragmentus

Įvadas

Šiais laikais dėl didžiulės konkurencijos vis sunkiau sukurti nukreipiamąjį srautą iš "Google", todėl įmonės, norinčios užimti aukštas pozicijas, turi sukurti tam tikrą strateginę taktiką, kad tai būtų įmanoma. Pasiekti pirmąją poziciją "Google" organinės paieškos rezultatuose gali būti tikras iššūkis, tačiau vien tai, kad jis sunkus, nereiškia, kad reikia ruoštis pralaimėjimui. Rekomenduojami fragmentai gali padėti pasiekti norimų rezultatų.

Optimizuodami savo svetainę pagal rodomąsias ištraukas galite ją perkelti į pačią paieškos rezultatų viršūnę - ir visa tai atliksite tik šiek tiek pakoregavę savo puslapio turinį. Optimizuodami "Featured snippets" galite išsiskirti iš konkurentų nesirūpindami atgalinėmis nuorodomis, našumu ar svetainės architektūra.

Toliau sužinosite daugiau apie rodomus fragmentus, jų tipus ir veiksmus, kurių galite imtis, kad prisitaikytumėte prie jų ir padidintumėte srautą.

Kas yra Rekomenduojami fragmentai?

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Rekomenduojamos ištraukos - tai trumpi turinio fragmentai, dažniausiai teksto ištraukos, kurie rodomi pirmajame "Google" paieškos rezultatų puslapių (SERP) puslapyje. Jų paskirtis - pateikti tiesioginį atsakymą į naudotojų užduodamus klausimus.

Pavyzdžiui, jei "Google" paieškoje įrašysite tokią frazę kaip "nemokami turinio įrankiai, skirti partnerinei rinkodarai", paieškos rezultatuose greičiausiai rasite puslapių, kuriuose pateikiami tariamai geriausių jus dominančių įrankių sąrašai. Iš ten galite patikrinti nemokamas turinio priemones, skirtas partnerinei rinkodarai, spustelėję labiausiai atitinkamus paieškos rezultatus, tačiau labiausiai tikėtina, kad patikrinsite aukščiausią rezultatą, o ne kitus.

Rekomenduojamos ištraukos pirmą kartą buvo pristatytos 2014 m. ir nuo tada buvo atlikta daug pakeitimų ir patobulinimų, kad paieška internete taptų prieinamesnė ir būtų rodomi tiksliausi rezultatai.

Kokie yra rekomenduojamų fragmentų tipai?

Kadangi rodomos ištraukos dažniausiai naudojamos atsakyti į klausimus, jos paprastai būna trumpos pastraipos formos. Pastraipų fragmentai, dar vadinami apibrėžčių langais, yra 40-60 žodžių ilgio ir išlieka populiariausia fragmentų forma. Remiantis " Search Engine Journal" atliktu tyrimu, jos sudaro apie 82 % ištraukų.

Tačiau tai nekeičia fakto, kad kiti tipai yra tokie pat vertingi ir, tinkamai naudojami, gali duoti puikių rezultatų. Be pastraipos, rodomos ištraukos taip pat gali būti rodomos kaip:

Užsakyti sąrašai

Kaip rodomos ištraukos gali būti rodomi dviejų tipų sąrašai: sutvarkyti ir nesutvarkyti. Pirmieji yra sąrašai, sudaryti skaitine tvarka, o antrieji - tiesiog išbraukyti. Jie paprastai rodomi, kai reikia atsakyti į klausimus "Kaip" arba "Kas", į kuriuos negalima atsakyti trumpa pastraipa, todėl jie turi būti pateikiami kaip žingsnis po žingsnio pateikta instrukcija arba elementų sąrašas.

"YouTube" arba vaizdo įrašų fragmentai

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Vaizdo įrašai paieškos rezultatuose gali būti rodomi dviem būdais. Vienas iš jų - siūlomas klipas, kurį "Google" apibrėžia kaip "featured snippet". Kitas - išsamūs rezultatai (aptariami toliau).

Vaizdo įrašų ištraukos paprastai rodomos, kai pateikiamos paieškos užklausos "Kaip", ypač jei vaizdo įrašo pavadinimas atitinka naudotojo paiešką. Be to, vaizdo įrašų fragmentai rodomi su laiko žyma, kuri prasideda tam tikroje vaizdo įrašo dalyje.

Turtingi rezultatai

"Google" turtingus rezultatus apibrėžia kaip "patobulintus "Google" paieškos rezultatus su papildomomis vaizdinėmis ar interaktyviomis funkcijomis". Nors kai kurie vis dar ginčijasi, ar turtingieji rezultatai gali būti laikomi "featured snippets", svarbiausia, kad dėl jų paspaudimų skaičius dažnai būna didesnis nei dėl kitų tipų organinės paieškos rezultatų. Turtingieji rezultatai neapsiriboja vien mėlyna nuoroda ir gali apimti karuseles, paveikslėlius ar kitus netekstinius elementus.

Lentelės fragmentai

Lentelių fragmentai gali būti rodomi, kai pranešime, kuriame atsakoma į ieškomą klausimą, yra lyginamosios diagramos arba turinys su kainomis, metais, tarifais ar kitais skaitmeniniais duomenimis. "Google" linkusi vertinti gerai organizuotą turinį ir nevengia jam teikti pirmenybę.

"Žmonės taip pat klausia" Ištraukos

Dar viena funkcija, kuri priskiriama rodomų fragmentų kategorijai, yra laukai "Žmonės taip pat klausia". Šiame fragmente naudotojams pateikiami klausimai ir atsakymai, susiję su jų pirminėmis paieškomis. Iš esmės tai yra "Google" būdas užsiminti, kad siūlomi klausimai gali suteikti ieškotojams papildomų idėjų tyrimams.

Kaip optimizuoti rekomenduojamus fragmentus

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Visų pirma, svarbiausia yra tai, kad optimizavimas pagal featured snippets gali būti gana sudėtingas ir greičiausiai pareikalaus daug tyrimų ir pastangų. Net ir tokiu atveju sėkmės garantuoti neįmanoma. "Google" pati nusprendžia, kurie puslapiai gali būti įtraukti į featured snippets, o kurie ne.

Vis dėlto tai nekeičia fakto, kad rodomos ištraukos yra puikios prekės ženklo kūrimo galimybės, o jų galima nauda yra didesnė už reikalingo darbo kiekį. Štai kaip galite pabandyti, kad "Google" sudarytų jums palankias sąlygas.

Optimizuokite pagal į klausimus panašius ir ilgus raktinius žodžius

Klausimus primenantys ir ilgos uodegos raktažodžiai turi didelę tikimybę, kad jų SERP'e bus rodomi išskaidyti fragmentai. Remiantis "Ahrefs" atliktu tyrimu, pastebima tendencija, kad "Google" tiesioginiams klausimams ir ilgesniems raktažodžiams rodo išskirtinius fragmentus.

Taigi, jei skirsite laiko puslapiams optimizuoti pagal šiuos du raktažodžių tipus, paieškos sistema bus labiau linkusi juos naudoti kaip galimus atsakymus ir rodyti kaip rodomus fragmentus. Norėdami į juos orientuotis ir gauti idėjų, kokių raktažodžių turėtumėte ieškoti, galite naudoti tokius įrankius kaip "Google Suggest" arba tyrinėti "Google" susijusias paieškas.

Rekomenduojamos ištraukos formatas

Jei prisiminsite pirmiau minėtus rodomų fragmentų tipus ir peržiūrėsite savo svetainę, nesunkiai išsiaiškinsite, kokių veiksmų reikia imtis, kad optimizuotumėte konkretų tipą, į kurį norite sutelkti dėmesį.

Rašydami ir naudodami tam tikrus turinio formatus, stenkitės būti kuo glaustesni. Vienai pastraipai skirkite maždaug 40-60 žodžių (arba 250-350 ženklų), tačiau nesivadovaukite griežta taisykle ir palikite vietos ilgesniems tekstams.

Turinį reikia rašyti atsižvelgiant į rodomą fragmentą ir į tai, kaip jis atrodo tarp kitų paieškos sistemos rezultatų. Stenkitės vartoti akį traukiančius žodžius, sakinius rašykite trumpiau, bet ne per daug aptakiai, įtraukite naudingos, bet pakankamai pagrindinės informacijos, kuri skaitytoją paskatins apsilankyti jūsų svetainėje ir rasti daugiau informacijos.

Įterpdami paveikslėlius nepamirškite, kad į rodomąsias ištraukas įtraukti paveikslėliai ne visada yra paimti iš jūsų turinio. Taip yra todėl, kad "Google" naudoja vaizdų algoritmą, dėl kurio vaizdai įkeliami atskirai, todėl jie gali būti prastos kokybės ir dėl to nepatrauklūs naudotojams.

Kad taip nenutiktų, galite padidinti vaizdų mastelį iki 960 x 1200 px. Vidutinės ištraukos paveikslėlis yra maždaug 160 x 200 px, todėl laikantis šio santykio yra didesnė tikimybė, kad ištraukoje bus kokybiška miniatiūra.

Sutelkite dėmesį į savo reitingus

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Dar vienas būdas "laimėti" rodomą fragmentą - pagerinti savo reitingą. Kad tai pavyktų, turite išlaikyti savo puslapį pirmajame paieškos rezultatų dešimtuke pagal tam tikrą paieškos užklausą, nes "Google" paprastai įtraukia tik tas svetaines, kurios yra pirmajame SERP puslapyje.

Nors tai gali skambėti gana apgailėtinai ar net nesąžiningai, turite prisiminti, kad tai būtina, nes "Google" visada stengiasi pateikti patikimiausius ir patikimiausius atsakymus naudotojams. Geriausias sprendimas - naudoti geriausiai reitinguojamus puslapius, kurie pasižymi kokybišku turiniu ir jau turi didelį autoritetą.

Norėdami pagerinti savo pozicijas, galite:

• Pasirūpinkite, kad puslapis būtų lengvai skaitomas ir patogus naudoti,
• Pasirūpinkite, kad tinklalapiai būtų greitai įkeliami,
• Pasirūpinkite, kad svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams,
• Perjunkite SSL, o ne HTTP protokolą,
• Praktikuokite vidinį susiejimą,
• Nuorodos į kokybiškus išorinius šaltinius,
• Raskite ir ištaisykite SEO problemas.

Naudokite apverstos piramidės stilių

Žurnalistikoje apverstos piramidės sąvoka reiškia taisykles, kurios nurodo, kaip rašytojas turėtų struktūruoti informaciją. Laimei, šią informaciją galite lengvai pritaikyti atsakymams į klausimus, susijusius su featured snippets.

Jei norite laikytis šio stiliaus gairių, turinį struktūruokite taip, kad svarbiausia informacija būtų pateikta pirmiausia. Kas, kas, ką, kada, kur ir kodėl pateikite savo "istorijos" pradžioje. Tada po jų pateikite pagalbines detales ir pagrindinę informaciją. Taip elgdamiesi išlaikysite turinį aktualų ir glaustą, todėl jį galėsite optimizuoti pateikiamoms ištraukoms.

Kurkite turinį, kuris būtų geresnis nei konkurentų

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Jei norite gauti rodomų ištraukų, nėra jokio būdo tai apeiti: jūsų turinys turi išsiskirti iš minios. Rašydami ir kurdami pabandykite įsijausti į savo potencialaus kliento vietą.

Sutelkite dėmesį į visą svarbiausią informaciją, kurios naudotojai gali tikėtis iš turinio, kurio jie ieško pagal paieškos užklausas. Be to, nesudėtinginkite sakinių ir vartokite paprastą, visiems suprantamą kalbą (bet nepadarykite jos pernelyg paprastos).

Taip pat galite pridėti vertės savo straipsniams ir tinklaraščio įrašams įtraukdami statistinius duomenis, daugialypės terpės elementus, pavyzdžius ar nuorodas. Išsaugokite nuomonėmis pagrįstą turinį ir pagrįskite jį moksliniais tyrimais, nes citatos padės "Google" jį suprasti ir padidins tikimybę, kad jis bus panaudotas pateikiamose ištraukose. Galiausiai siekite kurti aktualų, vertingą turinį, kurį norėtumėte matyti, jei paieškos sistema naudotumėtės jūs.

Galutinės mintys

"Google" rodomų fragmentų formatu daugiausia dėmesio skiriama vertingos ir kokybiškos informacijos pateikimui naudotojams pačioje platformoje. Tačiau "Google" negali pateikti visos svarbios informacijos 40-60 žodžių, o tai yra jūsų galimybė atsiskleisti ir paskatinti didesnį srautą į jūsų svetainę.

Naudokitės šiuo vadovu, kad išvystumėte featured snippets žaidimą, suteiktumėte savo prekės ženklui puikią reputaciją ir padidintumėte organinį srautą. Atminkite, kad neoptimizavus svetainės turinio stiliaus neįmanoma maksimaliai išnaudoti skaitmeninės rinkodaros pastangų. Neleiskite, kad jos nueitų perniek; kai kitą kartą sėsite prie darbo, vadovaukitės pirmiau pateiktais patarimais. Jų padedami, neturite priežasčių, kodėl negalėtumėte nuolat įgyti featured snippet ir mėgautis jo teikiamais privalumais.