Kaip nustatyti ir pašalinti raktinių žodžių kanibalizavimą, kad padidintumėte savo SEO

Įvadas

Ar kada nors spustelėjote straipsnį ir pajutote, kad skaitote vis tuos pačius žodžius? Galbūt susidūrėte su reiškiniu, vadinamu raktažodžių perpildymu. Šiuolaikinių paieškos sistemų pradžioje "Google" pirmenybę teikė tekstams, kuriuose buvo dešimtys raktažodžių. Tačiau tai atvėrė kelią įvairiems piktnaudžiavimams, pavyzdžiui, nuobodžių ir pasikartojančių antraščių kūrimui arba paslėptų puslapių, pilnų populiarių frazių, kūrimui.

Šiandien "Google" paieškos sistemos algoritmai yra daug sudėtingesni. Madingi raktiniai žodžiai ir frazės vis dar yra vieni iš esminių SEO elementų, tačiau kurdami turinį turite būti tikri, kad nepersistengsite. Priešingu atveju jūsų svetainė gali tapti raktinių žodžių kanibalizacijos auka - jūsų naujausias ir aktualiausias turinys bus palaidotas po netinkamai optimizuotais puslapiais.

Kad to išvengtumėte, turite žinoti, kaip rasti įvairius raktažodžius ir kaip dažnai juos naudoti. Be to, turėtumėte žinoti ir kitus kriterijus, pagal kuriuos reitinguojami jūsų puslapiai, nes vien raktažodžių prikimšimas į svetainę gali nepadėti, nesvarbu, ar valdote nedidelę internetinę parduotuvę, ar prekės ženklo agentūrą. Jei norite sužinoti daugiau apie raktinių žodžių kanibalizavimo nustatymą ir pašalinimą, kad padidintumėte savo SEO, skaitykite toliau pateiktą straipsnį!

Kas yra raktinių žodžių kanibalizacija?

Paprastai tariant, raktinių žodžių kanibalizavimas - tai tų pačių arba panašių raktinių žodžių naudojimas daugiau nei viename svetainės puslapyje. Paprastai taip nutinka, kai į tą patį raktažodį orientuojatės skirtinguose puslapiuose ar įrašuose, nesuvokdami, kad naudojami raktažodžiai gali būti ne visai susiję su turiniu. Taip atsiranda disbalansas ir painiava paieškos sistemų algoritmuose, kurie negali nuspręsti, kuris puslapis yra tinkamesnis - tas, kuriame daugiausia dėmesio skiriama problemai, ar tas, kuriame panaudota daugiausia raktažodžių.

Galiausiai abu puslapiai greičiausiai užims žemesnes pozicijas nei tuo atveju, jei nebūtų raktinių žodžių kanibalizacijos. Tas pats atsitinka, kai į tuos pačius ilgus uodegos raktažodžius nukreipti keli puslapiai - nors šios frazės gali būti skirtingos, vis tiek kai kurie žodžiai naudojami bendrai, todėl rezultatas gali būti panašus. Pavyzdžiui, jei lyginate FXS ir FXO šliuzus, galite keisti naudojamus raktažodžius, įskaitant "telekomunikacijų įranga", "balso šliuzas" ar net "analoginis ir skaitmeninis šliuzas".

Raktinių žodžių kanibalizavimo nustatymas

Daugeliu atvejų nėra sunku pastebėti raktinių žodžių kanibalizavimą. Jei rašote tai pačiai auditorijai ir panašias temas keliuose svetainės puslapiuose, didelė tikimybė, kad raktažodžiai gali sutapti. Tačiau jei norite būti tikri, jums gali padėti šie metodai:

Patikrinkite kiekvieno puslapio ir raktažodžio reitingus

Naudodamiesi "Google Search Console" galite patikrinti savo svetainės rezultatus paieškos rezultatuose ir gauti daug vertingos informacijos apie tai, kokiais raktažodžiais buvo ieškoma jūsų svetainės. Nors tai nėra patikimas metodas, jis gali padėti nustatyti raktinių žodžių kanibalizavimą, jei vienas iš puslapių, lyginant su panašiais raktažodžiais, veikia gerokai prasčiau nei kiti.

Ieškoti raktinių žodžių "Google

Taip pat galite tiesiog patikrinti savo svetainės reitingą "Google" paieškoje, orientuodamiesi į konkrečius ir bendresnius terminus. Taip galite sužinoti, ar tam tikras puslapis paieškos rezultatuose rodomas aukščiau už kitą, taigi galite suprasti, kaip "Google" supranta, apie ką kalbama jūsų puslapiuose. Žinoma, neturint po ranka tokio įrankio kaip "Google Search Console", visų duomenų apdorojimas gali užimti neįtikėtinai daug laiko, ypač jei valdote didesnę svetainę ar internetinę parduotuvę.

Rasti dubliuojančio turinio problemas

Jei jūsų svetainėje yra daug besidubliuojančio turinio, "Google" jau galėjo tai pastebėti ir pažymėti raktažodžiais užpildytus puslapius kaip žemos kokybės. Norėdami patikrinti, ar jūsų svetainėje nėra problemų dėl pasikartojančio turinio, pabandykite paleisti svetainės URL per SEO įrankių rinkinyje esančią pasikartojančio turinio paieškos programą. Tai gali padėti rasti puslapius, kuriuos reikia perrašyti arba ištrinti, kad sumažintumėte raktinių žodžių kanibalizavimą.

Tačiau prieš pradėdami viską keisti ir trinti, įsitikinkite, kad aiškiai suprantate, kodėl puslapiai yra panašūs ir kokius tiksliai pakeitimus reikia atlikti. Jei abejojate, paprašykite nuomonės rinkodaros specialisto, kuris turėtų būti susipažinęs su šia tema. Priešingu atveju jūsų svetainė gali nukentėti dar labiau, nei jau yra.

Naudokite raktinių žodžių žemėlapio įrankį

(Paveikslėlio šaltinis: raventools.com)

Jei nesate tikri, ar vieni puslapiai nėra kanibalizuojami kitų, jums gali padėti raktažodžių žemėlapio įrankis. Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Screaming Frog SEO Spider" ir "Moz's Keyword Explorer" galite greitai patikrinti pagrindinius naudojamus raktažodžius ir palyginti juos, kad nustatytumėte, ar jūsų svetainėje paskelbti puslapiai laikui bėgant nesidubliuoja. Galite sudaryti visų savo svetainės puslapių sąrašą arba tiesiog nuskaityti konkretų URL adresą, kad pamatytumėte jo SEO metrikas, įskaitant populiarias frazes nuo paskutinio duomenų nuskaitymo.

Stebėkite savo hashtagą

Tai reiškia, kad reikia stebėti hashtagų veikimą socialinės žiniasklaidos platformose, pvz., "Twitter" ir "Instagram". Stebėdami hashtagų naudojimą, galite matyti, kaip dažnai minimas jūsų prekės ženklas ir kurie hashtagai yra populiariausi. Šią informaciją taip pat galite naudoti norėdami sužinoti, ar žmonės kalba apie jūsų konkurentą, susijusį su tuo pačiu raktažodžiu. Jei taip, žinokite, kad jums reikia padirbėti prie to raktažodžio SEO. Hashtagų sekimas yra svarbi priemonė, padedanti nustatyti raktinių žodžių kanibalizavimą. Stebėdami hashtagų naudojimą, galite matyti, kurie raktažodžiai naudojami dažniausiai, o kurie - nepakankamai. Ši informacija gali padėti pakoreguoti turinio strategiją, kad visi raktažodžiai būtų naudojami efektyviai.

Raktinių žodžių kanibalizavimo prevencija ir taisymas

Jei jau nustatėte raktinių žodžių kanibalizavimo problemų, laikas jas spręsti. Pirmasis žingsnis būtų peržiūrėti SEO strategiją, kad galėtumėte sutelkti dėmesį į kitus raktažodžius arba pertvarkyti raktažodžius, kad pagerintumėte savo puslapių reitingą. Atlikus šiuos pakeitimus, kitas dalykas, kurį reikia padaryti, - atnaujinti esamus puslapius. Galbūt norėsite pertvarkyti svetainės hierarchiją taip, kad autoritetingiausi ir populiariausi puslapiai turėtų daugiausia vidinių nuorodų.

Taip pat galite ieškoti naujų raktažodžių - SEO pasaulis nuolat keičiasi, todėl turėtumėte sugebėti pasinaudoti naujais duomenimis apie tendencingus raktažodžius. Be to, pravartu ieškoti naujų ilgų uodegos raktažodžių, kurie dar nenaudojami jūsų svetainėje. Tai padės padidinti naudojamų raktažodžių įvairovę, todėl paieškos sistemoms bus lengviau įvertinti jūsų puslapius.

Naujų nukreipimo puslapių kūrimas, 301 nukreipimas ir kanoninės žymos taip pat yra kelios iš galimybių, kurias turite raktažodžių kanibalizavimui ištaisyti. Kiekviena svetainė yra skirtinga, todėl nėra sidabrinės kulkos, kuri padėtų išspręsti šią problemą visiems. Todėl turite rasti metodus, kurie geriausiai tinka jūsų svetainei, ir pradėti juos bandyti, kad geriau suprastumėte, kaip gali reaguoti paieškos sistemų algoritmai.

Būdai, kuriais raktinių žodžių kanibalizacija kenkia jūsų SEO

Kaip minėta, dėl raktinių žodžių kanibalizavimo tikėtina, kad jūsų svetainės pozicijos paieškos sistemoje bus žemesnės. Šis reiškinys gali turėti keletą kitų neigiamų padarinių, dėl kurių galiausiai sumažės jūsų svetainės lankytojų skaičius. Vienas iš pagrindinių "Google" kokybės vertintojų gairių punktų yra EAT sąvoka, kuri reiškia ekspertiškumą, autoritetingumą ir patikimumą.

Tai trys pagrindiniai kriterijai, pagal kuriuos "Google" nustato, ar svetainė yra pakankamai svarbi, kad paieškos rezultatuose užimtų aukštą vietą. Ekspertiškumas reiškia svetainės žinias ir patirtį, t. y. ar turinys atitinka nagrinėjamą temą. Autoritetingumas susijęs su tuo, kas parašė turinį - pavyzdžiui, svetainė, kurioje daugiausia dėmesio skiriama naminių gyvūnėlių priežiūrai, gali būti netinkama vieta kalbėti apie mokesčių taisykles.

Šie du kriterijai yra susiję su turiniu, todėl prastai optimizuotas turinys gali ne kartą pakenkti jūsų svetainei. Jei tą patį raktažodį naudojate keliuose puslapiuose, gali kilti turinio dubliavimo problemų, taip pat sumažėti kiekvieno puslapio aktualumas konkrečioms paieškos užklausoms. Abiem atvejais "Google" algoritmams bus sunku nuspręsti, ar šie straipsniai nusipelno aukšto reitingo paieškos rezultatuose.

Tačiau raktažodžių kanibalizavimas taip pat gali netiesiogiai paveikti jūsų patikimumą. Sumažėjęs jūsų svetainės reitingas gali pakenkti jūsų domeno autoritetui, o tai atgraso kitas svetaines ir tinklaraštininkus nuo nuorodų į jus. Be to, jei naudotojai užklius ant kelių "žemos kokybės" straipsnių jūsų svetainėje, bus mažiau tikėtina, kad jie dažnai lankysis jūsų svetainėje ar net dalysis naujais atnaujinimais su savo draugais ir sekėjais.

Be to, jei tinklalapyje dažnai kalbėsite tomis pačiomis temomis, net jo dizainas gali tapti pasikartojantis ir nuobodus. Visa tai lemia neigiamą jūsų svetainės įvaizdį tarp potencialių klientų - galiausiai tai yra viena iš žalingiausių raktinių žodžių kanibalizavimo pasekmių.

Galutinės mintys

Raktažodžių kanibalizavimas - tai terminas, apibūdinantis panašių raktažodžių naudojimo keliuose puslapiuose procesą. Nors jis gali būti naudojamas kaip SEO metodas, dažniausiai dėl jo jūsų svetainė gali būti reitinguojama prasčiau. Kad to išvengtumėte, turite įsitikinti, kad raktažodžiai jūsų svetainėje yra pakankamai įvairūs. Tai galima padaryti analizuojant "Google" paieškos rezultatų tendencijas ir ieškant naujų ilgų uodegos raktažodžių, kurie galbūt anksčiau nebuvo naudojami.

Svarbu nepamiršti, kad raktinių žodžių kanibalizavimas nėra vienintelis dalykas, galintis pakenkti jūsų svetainės reitingui. Šiandien "Google" algoritmai yra daug sudėtingesni ir, nustatydami, kaip aukštai paieškos rezultatuose bus reitinguojamas kiekvienas puslapis, jie atsižvelgia į daugybę įvairių veiksnių. Tačiau užkirsti kelią vienai tokiai problemai yra puiki pradžia norint pagerinti savo svetainės reitingą.