Kaip SEO strategijoje sutelkti dėmesį į kokybę, o ne į srauto kiekybę

Įvadas

Pradedant kurti naują svetainę ar tinklaraštį lengva pasimesti bandant visais įmanomais būdais pagerinti SEO ir galiausiai tiesiog nukreipti turinį į tuos, kurie nori apsilankyti jūsų svetainėje. Galite pasirinkti pavadinimus, kuriuos, jūsų manymu, žmonės paspaus, atidžiai neapsvarstę, ar pavadinimas gerai optimizuotas jūsų idealiai auditorijai. Galvojate sau, kad turite imti tai, ką galite gauti. Tačiau toks mąstymas gali būti problemiškas.

Iš tikrųjų netinkamas srautas ilgainiui gali iš tikrųjų pakenkti jūsų svetainei. Tinkamos auditorijos apibrėžimas ir kruopštus orientavimasis į ją yra labai svarbi jūsų SEO strategijos dalis. Pakalbėkime apie tai, kodėl kokybiškas srautas yra toks svarbus ir kaip galite užtikrinti, kad sulauktumėte daugiau tinkamų lankytojų.

Kodėl tai svarbu

Prieš pradėdami kalbėti apie tai, kaip galite sutelkti dėmesį į kokybę, norime trumpai aptarti, kodėl taip svarbu, kad orientuotumėtės į tinkamą auditoriją, ir kaip netinkami lankytojai nebūtinai yra geriau nei jokie, o gali būti net blogai.

"Google" ir kitos paieškos sistemos nebežiūri tik į turinį, metaduomenis, domeno autoritetą ir antraštes. Jos taip pat atsižvelgia į naudotojų elgseną.

Štai kaip tai veikia.

Tarkime, kad ieškote kazino, kuris neriboja įmokų ir išėmimų. Ieškote susijusio termino, pavyzdžiui, "kazino be apribojimų". Spustelėjate vieną iš rezultatų; pavadinkime jį svetaine Nr. 1. Kai puslapis įkeliamas, sužinote, kad svetainė Nr. 1 iš tikrųjų yra svetainė, kurioje pateikiami kazino su nemokamais sukimais, o ne kazino be apribojimų. Greitai spragtelite ir grįžtate į paieškos rezultatų puslapį. Tuomet vietoj to spustelėkite paieškos rezultatą, skirtą svetainei Nr. 2. Svetainėje Nr. 2 pateikiamas išsamus sąrašas ir informacinis gidas apie kazino, kuriuose jums netaikomi apribojimai, todėl pasiliekate, skaitote ir galiausiai pasirenkate vieną iš variantų.

Tikėtina, kad paieškos sistema visą sesijos laiką sekė jūsų elgesį. Ji pastebėjo, kaip iš pradžių spustelėjote Svetainę Nr. 1, bet paskui greitai spustelėjote toliau ir pasirinkote kitą rezultatą. Tuomet ji tai suprato kaip signalą, kad Svetainė Nr. 1 nebuvo naudinga, todėl kitą kartą turėtų būti reitinguojama žemiau arba nerodoma, o Svetainė Nr. 2, atrodo, suteikė jums tai, ko ieškojote, ir nusipelno didesnio reitingo.

Skirtingose paieškos sistemose sekimas gali šiek tiek skirtis, tačiau daugelis ekspertų mano, kad "Google" seka šiuos dalykus:

• Paspaudimų dažnis - ar naudotojas spustelėjo ant pasirodžiusio paieškos rezultato.
• **Bounce rate** - ar naudotojas iš karto palieka tinklalapį, nepaspaudęs jokių nuorodų ir nesusijęs su juo.
• Sesijos trukmė - kiek laiko naudotojas išbuvo puslapyje.
• Pogo-Sticking - ar naudotojas greitai grįžta į paieškos rezultatų puslapį ir spusteli kitą nuorodą.

Nors "Google" neatskleidžia tikslaus reitingavimo algoritmo, tai yra keletas svarbių veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti tiems, kurie rimtai žiūri į SEO.

Kokybiško srauto gavimo strategijos

Norint gauti tinkamą srautą, pirmiausia reikia išsiaiškinti savo auditoriją. Tada norėsite sukurti tokį turinį, kokio šiam asmeniui reikia ir kuris būtų susijęs su jūsų parduodama paslauga ar produktu.

Pasitelkime kitą pavyzdį. Turite verslą, kuriame prekiaujate vandeniui atspariais degtukais. Jūsų tikslinė auditorija greičiausiai bus stovyklautojai, žygeiviai ir laukinės gamtos entuziastai. Būtent toks asmuo, susidūręs su jūsų produktu ar paslauga, gali iš tikrųjų norėti jį įsigyti.

Tada jūsų tikslas - atsakyti į klausimus, į kuriuos šiam asmeniui reikia atsakymo ir kurie taip pat gali būti susiję su jūsų produktu.

Pavyzdžiui, galite parašyti išsamų vadovą apie tai, kaip užkurti ugnį, į kurį įtrauksite skyrių apie ugnies kūrenimą lyjant lietui - tai puikus metas prijungti savo produktą. Tačiau iš tiesų svarbu, kad pirmiausia dėmesį sutelktumėte į tai, kad atitiktumėte paieškos ketinimus, patenkintumėte lankytojo lūkesčius ir pateiktumėte jam visus reikiamus atsakymus.

Ne visi lankytojai susidomės jūsų produktu ar jį įsigis, tačiau jei tie, kurie nesusidomės, vis tiek liks skaityti jūsų turinio ir liks patenkinti, tai vis tiek bus jūsų laimėjimas, nes paieškos sistemos tai supras kaip ženklą, kad jūsų turinys yra aktualus, ir išstums jį aukščiau paieškos rezultatų puslapyje.

Nors yra ir kitų kokybiško srauto gavimo būdų, šis yra veiksmingiausias, nes orientuojatės į tinkamą auditoriją būtent tada, kai ji to nori.

Naudingų produktų pasiūlymai nebus įkyrūs, kai jie jau ieško informacijos ir produktų, kurie padėtų jiems pasiekti savo tikslus. Jūs nespaudžiate savo turinio jiems į veidą; jie atėjo jo ieškoti, todėl yra daug didesnė tikimybė, kad bus imlesni.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti

Jei jūsų svetainėje yra didelis atmetimo rodiklis, t. y. jei naudotojas spusteli ant jūsų rezultato, bet atėjęs į svetainę paspaudžia ir nueina, kažkas negerai. Viena iš galimų priežasčių yra ta, kad lankytojai svetainėje neranda to, ko tikisi. Ar turinys atitinka pavadinimo pažadus? Jei ne, geriausia keisti arba turinį, arba pavadinimą.

Be klaidinančių pavadinimų ir neišsamaus arba nekokybiško turinio, yra dar keletas dalykų, dėl kurių lankytojai palieka jūsų svetainę ir ieško kitų. Tarp jų yra šie:

• Lėtas arba nereaguojantis tinklalapis.
• Suderinamumo ir prieinamumo problemos.
• Turiniui trūksta struktūros.
• Painus išdėstymas ir navigacija.
• Įkyrūs iššokantys langai arba reklamos.

Šias problemas galima ištaisyti ir jas verta išspręsti. Galite pasamdyti dizainerį arba paprašyti kitų asmenų atsiliepimų, kad užtikrintumėte, jog išdėstymas būtų aiškus kitiems, sukurti specialią mobiliąją svetainės versiją, atidėti bet kokius iššokančius langus, kol lankytojas užsikabins, ir suteikti turiniui struktūrą, organizuodami jį skyriais, vaizdinėmis priemonėmis, tinkamomis antraštėmis ir sąrašais ar lentelėmis, kai tai prasminga. Taip pat galite paskaityti apie tai, kaip pagreitinti savo svetainę.

Baigiamosios mintys

Kokybiško lankytojų srauto gavimas - tai viskas, kas iš tikrųjų yra SEO. Nesvarbu, kiek žmonių pamatys jūsų svetainę, jei nė vienas iš jų ja nesusidomės. Kartu nesvarbu, koks geras ar naudingas yra jūsų turinys, jei jo neranda tinkama auditorija. Todėl optimali organinio SEO strategija yra tiesiog orientuota į tai, kad padėtų tikslinei auditorijai rasti jūsų svetainę ir visada patenkintų jos ketinimus.

Tai gali užtrukti, bet jei sugebėsite nuolat pateisinti lankytojų lūkesčius, "Google" ir kitos paieškos sistemos netrukus apdovanos jus aukštomis pozicijomis pagal svarbius raktažodžius.