Kaip sukurti įspūdingą ilgos formos turinį

Įvadas

Ilgalaikis turinys yra ta amžina upė, kurios reikia jūsų turinio rinkodaros rinkodaros rinkinyje. Šis turinio formatas padeda jums pasiūlyti gilesnių aktualių įžvalgų ir sukurti lojalią savo verslo auditoriją.

" Ahrefs" ir "Backlinko" atliktas tyrimas parodė, kad vidutiniškai "Google" pirmojo puslapio rezultatą sudaro 1 447 žodžiai. _

Taigi, ilgos formos turinys yra esminis SEO ginklas jūsų rinkodaros arsenale, užtikrinantis tvirtą SERP nekilnojamąjį turtą jūsų svetainei. Tačiau taip pat turite užtikrinti, kad jūsų ilgos formos turinys būtų tikrai vertingas, o ne išpūstas.

Šiame įraše sužinosime, kaip naudoti ilgos formos prekės ženklo pasakojimą, kad sukurtumėte "rockstar" turinį, kuris pritrauktų daugiau sekėjų ir kvalifikuotų vartotojų.

Kas yra ilgos formos turinys?

Jei rašote ilgesnį nei 1200 žodžių turinį, galite drąsiai jį laikyti ilgos formos. Ilgos formos turinyje stengiamasi pateikti daug daugiau informacijos nei vidutiniame tinklaraščio įraše.

Todėl tokio turinio apimtis gali siekti iki 10000 žodžių. Turinio rinkodaros specialisto tikslas naudojant ilgos formos turinį - išspręsti kuo daugiau auditorijos klausimų.

Ilgos formos turinys ir trumpos formos turinys

Galbūt esate susidūrę su trumpesniais turinio kūriniais, pavyzdžiui, 500-600 žodžių. Tokiuose turinio kūriniuose greitai išsprendžiami 1-2 dažniausiai auditorijai kylantys klausimai.

Trumpos formos tinklaraščio įrašus, socialinių tinklų įrašus, infografikas, naujienų straipsnius ir el. laiškus galite priskirti trumpos formos turiniui.

Trumpa forma laikomas bet koks trumpesnis nei 1200 žodžių turinio kūrinys.

"Trumpesnis turinys yra veiksmingas, nes skaitytojams suteikiama greita ir lengvai užkandama informacija, kurią jie gali greitai suvalgyti ir pereiti prie kito dalyko", - sako " MoneyTransfers" viceprezidentas Steve'as Rose'as.

Kartais trumpos formos turiniu nepavyksta perteikti norimo lygio žinių konkrečia tema. Tuomet reikia ilgos formos turinio.

Apžvelkime kai kuriuos ilgo turinio privalumus.

Ilgos formos turinio skelbimo privalumai

Svarbiausias ilgo turinio privalumas yra tas, kad jis pailgina vidutinį laiką, kurį naudotojai praleidžia jūsų svetainėje.

Esu tikras, kad jau žinote, jog ilgesnis "vietos laikas" lemia geresnes jūsų svetainės paieškos pozicijas.

Kaip minėjau anksčiau, ilgos formos turinys jūsų skaitytojams siūlo kažką nepaprasto. Sėkmingas ilgesnių straipsnių kūrimas - tai strategija, padedanti sukurti nepriekaištingą reputaciją internete.

" HubSpot" tyrimo duomenimis, socialinėje žiniasklaidoje dažniausiai dalijamasi straipsniais, kuriuose yra daugiau nei 2 500 žodžių.

Be to, kai jūsų svetainė tampa svarbiausiu turinio šaltiniu jūsų nišoje, natūralu, kad sulauksite daug svetainės lankytojų ir konversijų.

_Pagal " SEMrush" duomenis, daugiau nei 3000 žodžių apimties straipsniai sulaukia 3 kartus daugiau lankytojų srauto nei vidutinio ilgio straipsniai (901-1200 žodžių). _

Kadangi ilgos formos turinį optimizuojate daugiau raktažodžių, tikėtina, kad visų šių raktažodžių pozicijos bus aukštesnės. Vadinasi, daugiau svetainės lankomumo ir daugiau potencialių klientų.

Ilgos formos turinys yra vertas nuorodų. Kai gilinatės į temą ir pasiekiama, kad jūsų turinys būtų reitinguojamas paieškos sistemose, autoritetingi nišiniai tinklaraščiai nori pateikti nuorodas į jį.

Tyrimai rodo, kad ilgos formos turinys sukuria daugiau atgalinių nuorodų nei trumpos formos turinys.

Dabar sužinokime apie kai kuriuos įprastus ilgos formos turinio tipus.

Ilgos formos turinio tipai

Kaip turinio rinkodaros specialistas galite eksperimentuoti su įvairiais ilgos formos turinio tipais, pavyzdžiui, elektroninėmis knygomis, baltaisiais dokumentais, ilgos formos tinklaraščio įrašais ir ramsčių puslapiais. Kiekvienas jų turi savitą paskirtį ir panaudojimą.

Stulpų turinys

Stulpinis turinys - tai milžiniškas turinio elementas, kuriame pateikiamos nuorodos į keletą mažesnių turinio elementų.

"Toks turinys padeda sukurti teminius klasterius ir parodyti žinias apie kiekvieną svarbią jūsų pramonės šakos temą", - sako Markas Valderrama, " Aquarium Store Depot" generalinis direktorius ir įkūrėjas.

Galite pateikti nuorodas į visus susijusius straipsnius, infografikas ir vaizdo įrašus iš savo svetainės ir pasiūlyti auditorijai visą įmanomą naudingą informaciją. Štai puikus "HubSpot" ramsčio puslapio pavyzdys:

(Paveikslėlio šaltinis: blog.hubspot.com)

Vidutiniškai ramsčio puslapio apimtis gali būti 4000 ar daugiau žodžių. Laiminčio ramsčio puslapio tikslas - sukurti autoritetą, pateikiant išsamų informacijos šaltinį tam tikra tema.

Elektroninės knygos

Elektroninės knygos - tai ilgos formos turinio kūriniai, kuriuos galite pasiūlyti atsisiųsti PDF formatu. Elektroninės knygos naudotojams yra ilgalaikis turinio turtas. Todėl jos puikiai tinka kvalifikuotiems verslo klientams pritraukti.

Elektroninės knygos apimtis gali būti nuo 5000 iki 10000 žodžių.

Toks turinio elementas yra teminis teksto ir grafikos derinys. Taigi, tinkamas būdas jį sukurti - suderinti su savo prekės ženklo gairėmis. Kad pasiektumėte šį tikslą, turite pasamdyti profesionalų grafikos dizainerį, kuris galėtų dirbti kurdamas įspūdingą maketą.

Kitas žingsnis - sukurti e. knygos nukreipimo puslapį ir pasiūlyti ją kaip turinio atnaujinimą. Galiausiai galite paleisti mokamą kampaniją, kad pasiektumėte reikiamus žmones ir pradėtumėte rinkti potencialių vartotojų el. pašto adresus.

Baltosios knygos

Baltoji knyga, kaip turinio formatas, atrodo ir atrodo kaip elektroninė knyga. Tačiau baltosios knygos tikslas yra kitoks. Juo siekiama pasiūlyti tinkamą konkrečios problemos sprendimą.

Kaip turinio rinkodaros specialistas galite naudoti turinio formatą, kad pristatytumėte tam tikrą metodą ar procedūrą. Baltosios knygos tonas yra šiek tiek oficialesnis ir autoritetingesnis.

" DigitalTriggers" generalinis direktorius ir augimo patarėjas Joe Troyeris patikslina: "Tai nėra dokumentas, kuriame pristatote savo produktą ar paslaugą. Tai labiau ataskaita, kurioje, remdamiesi konkrečių atvejų tyrimais ir faktais, išsamiai argumentuojate sprendimą."

Baltoji knyga puikiai tinka ir kaip vadovų generavimo turinys, ir kaip pardavimo priemonė.

Ilgos formos tinklaraščio įrašai

Ilgos formos tinklaraščio įrašai yra labiausiai paplitęs ilgos formos turinio tipas. Galite eksperimentuoti su įvairiais tinklaraščio įrašų tipais, įskaitant vadovus, sąrašus, lyginamuosius įrašus ir ekspertų apžvalgas.

Ilgos formos pranešimo pabaigoje būtinai pridėkite raginimą atlikti veiksmą - tai gali būti nemokamas produkto bandymas arba naujienlaiškio prenumerata.

Ar dabar jaučiatės įkvėpti kurti puikų ilgos formos turinį savo verslui?

Dabar gilinkimės į tai, kas lemia, kad ilgos formos turinys patinka interneto auditorijai.

Kaip rašyti novatorišką ilgos formos turinį

Nenorite savo skaitytojams pateikti turinio, kuris atrodo nesibaigiantis ir nuobodus. Yra būdų, kaip padaryti, kad jūsų ilgos formos turinys būtų įdomus.

Štai kaip.

Pradėkite nuo kabliuko

Kodėl jūsų auditorija turėtų skaityti jūsų ilgos formos tinklaraščio įrašą? Kas jiems iš to? Kokias problemas ketinate išspręsti?

Savo auditoriją turite nustebinti pačioje turinio pradžioje. Pavyzdžiui, pagrindiniam auditorijos iššūkiui apibūdinti naudokite metaforą. Arba užduokite retorinį klausimą, kuris patrauktų skaitytojų dėmesį.

Puikus būdas - pradėti kūrinį pasidalijant tuo, ką aptarsite.

Kitas įdomus būdas - pasidalyti asmenine patirtimi - tuo, ko išmokote.

"Papasakokite auditorijai, kaip ketinate įsigilinti ir išspręsti kiekvieną problemą, susijusią su aktualiu klausimu, su kuriuo jie dabar susiduria", - sako Derekas Bruce'as, " Skills Training Group" operacijų direktorius.

Suteikite jiems galimybę susipažinti su savo turiniu apibendrindami klausimus, į kuriuos atsakysite savo įraše.

Štai čia ir slypi esmė: užkabinti savo auditoriją nuo pat pradžių - tai puiki strategija, padedanti įgyti skaitytojų pasitikėjimą ir priversti juos skaityti iki galo.

Papildomas patarimas: sužinokite apie skirtingus rašymo stilius ir pritaikykite juos, kad į savo kūrinį įneštumėte įspūdžių.

Suskirstykite savo pranešimą į užkandžiams tinkamus gabalėlius

Labai svarbu, kad ilgos formos turinys būtų lengvai įsisavinamas. Protingas būdas šiam tikslui pasiekti - pradėti nuo konspekto.

Atlikite raktinių žodžių tyrimą, kad sužinotumėte apie pagrindinę temą apimančias potemes. Dabar paanalizuokite, ar galite šias temas dar labiau suskaidyti į paprastas ir suprantamas nuorodas.

Kai turėsite ilgo turinio kūrinio karkasą, galėsite skaitytojams pateikti vertingos ir įdomios informacijos.

Turite naudoti nedideles pastraipas, nuorodas ir vaizdinę medžiagą, kad jūsų straipsnį būtų lengva skaityti.

Loginė struktūra

Kalbant apie bendrą struktūrą, turite užtikrinti, kad jūsų ilgos formos turinio kūrinys turėtų konkrečią pradžią, vidurį ir pabaigą. Prieš pereidami prie pagrindinių skyrių, turite pradėti nuo įžangos. O užbaigti glausta išvada.

Be to, vertingo turinio kūrinio požymis yra gera, racionali struktūra kiekvienoje jo dalyje. Taigi, pavyzdžiui, jei pastraipą pradedate teiginiu, galite pridėti statistinių duomenų ir pavyzdį, kad suteiktumėte jai svorio.

Tada, prieš rašydami baigiamąją pastabą, pereikite prie tam tikrų veiksmingų žingsnių, kuriuos galite atlikti išskirtame tekste.

Skaitytojai gali tinkamai suprasti turinį, kai idėjos sklando tinkamai. Be to, tuomet jiems tai ir patinka.

Sugriežtinkite savo turinį

Negalima pamiršti, kad plonas turinys niekada nepritraukia pastovaus srauto.

Pašalinkite sakinius, kurie nesukuria pridėtinės vertės. Trumpinkite ilgus sakinius. Įsitikinkite, kad nekartojate punktų, žodžių ar frazių.

Prieš paskelbdami kūrinį gyvai, patikrinkite, ar jame nėra gramatikos ir skyrybos klaidų.

Gerai suredaguotas turinio kūrinys yra malonus skaitytojui kiekviename žingsnyje.

Galutinės mintys

Ilgos formos turinys gali būti jūsų bilietas į turinio rinkodaros ir SEO sėkmę. Jums reikia tinkamų strategijų rinkinio.

Tik įsitikinkite, kad daugiausia dėmesio skiriate į auditoriją orientuotam ir įžvalgiam ilgos formos turiniui kurti. Taip pat turite išskirti savo turinį, suderindami jį su unikaliu prekės ženklo balsu. Ir galiausiai, turėtumėte sunkiai dirbti, kad puikiai suredaguotumėte savo ilgos formos kūrinius.