Kaip kurti su paieška susijusį turinį, kad padidintumėte rinkodaros efektyvumą

Įvadas

Neabejotinai turinio kūrimas yra viena sparčiausiai populiarėjančių ir veiksmingiausių šių dienų rinkodaros strategijų. Technologijų tobulėjimas sudarė sąlygas išgarsėti turinio kūrimui, nesvarbu, ar jis būtų rašytinis, ar vaizdinis. Daugelis įmonių daug investuoja į turinio rinkodarą.

Vienas iš iššūkių, su kuriais susiduria įmonės, kurdamos turinį, yra jo aktualumas paieškoje ir poveikis auditorijai. Juk turinys yra toks geras, koks yra jo populiarumas, peržiūros ir, žinoma, pardavimų konversija. Turinio kūrimas visada turėtų būti nukreiptas į rinkodaros rezultatų didinimą.

Kas yra su paieška susijęs turinys?

Paprasčiausias apibrėžimas - su paieška susijęs turinys sistemingai optimizuojamas taip, kad būtų gerai vertinamas paieškos sistemų rezultatuose, t. y. geriausiuose "Google" rezultatuose. Yra daugybė priemonių ir būdų, kaip užtikrinti, kad jūsų turinys taptų aktualus paieškos atžvilgiu. Tolesniuose skirsniuose aptarsime metodus; kai kuriuos "daryti" ir "nedaryti" ir kaip galite juos įgyvendinti savo versle, kad pasiektumėte aukštos kokybės rinkodaros strategijas.

Svarbiausia - raktinių žodžių tyrimas

(Vaizdas iš "Ranktracker")

Svarbiausias prioritetas - atlikti raktinių žodžių tyrimą, kad nustatytumėte atitinkamus terminus ir frazes, kurių ieško jūsų tikslinė auditorija. Galite pradėti nuo tikslinės auditorijos nustatymo ir nuodugnaus jos poreikių ir interesų supratimo.

Vienas iš populiariausių būdų tai padaryti - naudoti geriausius raktinių žodžių tyrimo įrankius. Rinkoje yra keletas tokių, kurie atitiks jūsų poreikius. Raktinių žodžių įrankiais siekiama nustatyti raktinius žodžius ir frazes, kuriais domisi jūsų tikslinė auditorija.

Taip pat galite sudaryti su savo verslu ar prekės ženklu susijusių raktažodžių sąrašą. Pagrindiniai raktažodžiai paprastai yra paprasti žodžiai ar frazės, tiesiogiai susiję su jūsų produktais ar paslaugomis. Pavyzdžiui, jei jūsų verslas yra drabužių butikas, pagrindiniai raktažodžiai gali būti "suknelė", "palaidinė", "koordinatės" ir pan.

Taip pat galite naudoti raktinius žodžius, kurių tikslinė auditorija ieško daug, bet kurių konkurencija yra maža. Šiuos raktažodžius turėtumėte sistemingai naudoti visame turinyje, išlaikydami reikiamą tankį.

Kartu galite nustatyti kitą raktažodžių, susijusių su jūsų niša, bet ne itin ieškomų tikslinės auditorijos, rinkinį. Tai yra galimybė jums sukurti iš jų atitinkamą turinį ir padaryti juos tendencingus, kol jie taps labai ieškomi.

Taip pat yra vadinamoji latentinė semantinė indeksacija arba LSI raktažodžiai, kurie gali padėti jūsų turiniui išvengti raktažodžių perpildymo. LSI - tai foninis metodas, kurį paieškos sistemos naudoja siekdamos geriau suskirstyti svetaines pagal jų turinį. Kai naudojate šiuos raktažodžius, jūsų turinys turi daugiau galimybių pasiekti tikslinę rinką.

Žinoma, turite būti sistemingi ir nenaudoti bet kokių nustatytų raktažodžių atsitiktinai. Geriausias būdas prižiūrėti raktažodžius - suskirstyti juos į kategorijas pagal svarbą jūsų produktui ar paslaugoms, pavyzdžiui, pirkti "Instagram" patinka. Be to, turėtumėte reguliariai stebėti, kaip sekasi jūsų raktažodžiams, pavyzdžiui, kaip jie užima vietą paieškos įrankiuose, ir, atsižvelgdami į rezultatus, daryti pakeitimus.

Optimizavimas taip pat labai svarbus

Optimizuotas turinys yra vienas iš būdų užtikrinti, kad einate teisingu keliu ir didinate savo rinkodaros efektyvumą. Yra keletas būdų, kaip galite optimizuoti turinį.

• Pavadinime ir aprašyme naudokite metažymas, kurios paieškos sistemoms pateikia aiškią ir struktūrizuotą informaciją apie jūsų turinį.
• Naudokite svetainės žemėlapį ir pateikite jį paieškos sistemoms. Svetainės žemėlapiuose pateikiama informacija apie svetainės turinį - puslapius, garso įrašus, vaizdo įrašus ir kt. - ir jų tarpusavio ryšį.
• Naudokite grįžtamąsias nuorodas į savo svetainę kitose patikimose svetainėse. Šis metodas yra puikus būdas padidinti savo reitingą paieškos sistemoje ir padidinti srautą į savo svetainę.

(Vaizdas iš "Ranktracker")

• Užtikrina, kad jūsų svetainė turėtų patogią naudotojo sąsają ir užtikrintų gerą naudotojo patirtį, t. y. būtų greitai įkeliama.
• Kurkite informatyvų turinį ir pateikite tikslinės auditorijos problemų sprendimus. Turėtumėte vengti kurti pūkuotą turinį.
• Kurkite turinį įvairiomis įdomiomis temomis, kad išlaikytumėte tikslinės auditorijos lojalumą.
• Kruopščiai ištirkite temas ir įsitikinkite, kad renkate patikimą informaciją iš patikimų šaltinių, pavyzdžiui, pramonės ekspertų ir patikrintų statistinių duomenų bei tyrimų.
• Kad turinys būtų suprantamas ir suprantamas, naudokite paprastas apibrėžtis ir glaustas pastraipas.
• Užtikrinkite, kad jūsų turinyje nebūtų klaidų, raudonų vėliavėlių ar kitų jautrių temų, ir paprašykite korektoriaus ar redaktoriaus peržiūrėti galutinį rezultatą.
• Visada sekite naujausias tendencijas ir aktualijas, nuolat atnaujindami turinį ir reguliariai jį peržiūrėdami.
• Naudokite vidines ir išorines nuorodas turiniui pagrįsti.
• Būkite pasiekiami, nuolat įtraukdami auditoriją. Tai gali būti kvietimas imtis veiksmų, apklausos arba teigiamas įsitraukimas komentarų skiltyje.
• Paleiskite interneto svetainės audito įrankį, kad automatizuotumėte optimizavimo patikrą.

Daugialypės terpės, pavyzdžiui, vaizdų ir vaizdo įrašų, naudojimas

Vaizdinio turinio rinkodara arba daugialypės terpės, pvz., vaizdų ir vaizdo įrašų, naudojimas padeda įvairiais būdais patobulinti turinį. Be to, kad jie tampa vizualiai patrauklūs, tikslinė auditorija, žiūrėdama ar peržiūrėdama, yra linkusi daugiau suprasti. Tai taip pat padeda jiems geriau suprasti jūsų turinį. Tai taip pat padeda "pailsėti" nuo skaitymo, ypač ilgos formos turiniui.

Paveikslėlių ir vaizdo įrašų antraštės, alt žymos, subtitrai ar transkripcijos ir aprašomieji pavadinimai taip pat padeda jūsų turiniui užimti aukštas pozicijas paieškos sistemose. Taip yra todėl, kad tai padeda paieškos sistemoms geriau jus pasiekti ir geriau suprasti jūsų turinį.

Be minėtųjų, vaizdai ir vaizdo įrašai yra puikus būdas naudoti produktus ar paslaugas, kuriems reikia demonstracinių ar mokomųjų pavyzdžių, nes jie padeda ir patvirtina rašytinę formą per vaizdinę medžiagą. Paveikslėlius ar vaizdo įrašus taip pat galite naudoti klientų atsiliepimams, kurie jūsų prekės ženklui suteikia patikimumo ir autoriteto.

Kitas patarimas, kaip panaudoti vaizdus ir vaizdo įrašus paieškos sistemose, - talpinti juos populiariose platformose ir įterpti į savo svetaines. Tokios platformos, kaip "YouTube" ar "Vimeo", yra labai rekomenduojamos. Norėdami dar labiau išplėsti savo pasiekiamumą ir padidinti savo prekės ženklo matomumą, šiuos paveikslėlius ir vaizdo įrašus taip pat galite naudoti socialinės žiniasklaidos platformose, pavyzdžiui, "Tiktok".

Tačiau įspėjame, kad kartais multimedijos failų dydis būna didelis, todėl, norint užtikrinti, kad jūsų svetainė laiku reaguotų ir būtų įkelta, būtų protinga juos sumažinti arba suspausti. Net ir naudodami paveikslėlius ir vaizdo įrašus turėtumėte užtikrinti, kad jūsų svetainės naudotojo sąsaja būtų pavyzdinė, o jūsų auditorija turėtų gerą naudotojo patirtį.

Jūsų turinio populiarinimas įvairiose platformose

Vienas iš svarbiausių rinkodaros rezultatų gerinimo veiksnių - didinti savo matomumą įvairiuose kanaluose. Tai svarbu, nes galite turėti neišnaudotą potencialią tikslinę auditoriją, kurią galėtumėte rasti naudodamiesi šiais kitais kanalais. Socialinė žiniasklaida - tai didžiausia dalis platformų, kurias įmonės naudoja savo reklamai. Šiam reklamavimui pasiekti yra keletas priemonių: "Facebook", "Instagram", "Twitter", "Tiktok", "LinkedIn" ir kt.

• Sukurkite bendruomenę. Jei sukursite savo prekės ženklui skirtą bendruomenę, sukursite pasitikėjimą savo grupe. Tai didina jūsų klientų lojalumą. Savo bendruomenei netgi galite pasiūlyti papildomų privilegijų, pavyzdžiui, nuolaidų.
• Aktyviai dalyvaukite forumuose. Jūsų prekės ženklo žinomumas gerokai padidės, jei žmonės matys, kad dalyvaujate forumuose ir kitose interneto diskusijose.
• Bendradarbiaukite su įtakingais asmenimis. Tai galimybė išplėsti savo auditoriją, ypač su daug sekėjų turinčiais influenceriais.
• Atlikite kviestinius įrašus. Atlikdami svečių pranešimus galite sukurti atgalines nuorodas į savo svetainę, taip padidindami srautą ir galimą konversiją. Tai taip pat padidins jūsų pozicijas paieškos sistemose.
• Pateikite pranešimus spaudai žiniasklaidos priemonėms ir kitų pramonės ekspertų žiniasklaidos kanalams. Tai gali gerokai padidinti jūsų prekės ženklo populiarumą ir autoritetą.
• Reguliariai siųskite naujienlaiškius su nuorodomis į naują turinį savo prenumeratoriams. Leiskite jiems žinoti, kad esate matomi ir visada palaikote su jais ryšį.
• Įvairiose platformose paleiskite skelbimus arba mokamas reklamas. Pavyzdžiui, "Google AdWords", PPC, "Facebook" ir kt.
• Parenkite turinio platinimo strategiją. Nors yra keletas platformų, kuriose galite save reklamuoti, turite strategiškai suplanuoti, kaip, kada ir kur dalytis savo turiniu. Tokiu būdu jūsų reklamavimas bus optimizuotas, o kartu išvengsite pinigų švaistymo neefektyvioms strategijoms. Nors yra keletas platformų, kuriose galite save reklamuoti, turite strategiškai planuoti, kaip, kada ir kur dalytis savo turiniu. Tokiu būdu jūsų propagavimas bus optimizuotas ir kartu išvengsite pinigų švaistymo neefektyvioms strategijoms.

Turinio našumo rodiklių stebėjimas

Labai svarbu stebėti savo turinio rodiklius, kad prireikus galėtumėte atlikti koregavimus, patobulinti turinį arba pereiti prie visiškai kitokio turinio, kai esamas tampa nebereikalingas. Laimei, yra keletas specialių įrankių, kuriuos galite naudoti šiems rodikliams stebėti.

Vienas iš populiariausių stebėjimo įrankių yra srauto stebėjimo įrankis. Jis stebi jūsų svetainės lankomumą, pvz., kiek lankytojų ir kurie jūsų puslapiai yra lankomiausi. Taip pat yra įsitraukimo sekimo priemonė, kuri parodo, koks yra jūsų puslapių įsitraukimo lygis, kiek laiko lankytojai pasilieka tame puslapyje ir net atmetimo rodiklį arba tų, kurie peržiūrėjo tik vieną jūsų svetainės puslapį ir iš jo išėjo. Kiti įrankiai - tai atgalinių nuorodų stebėjimas, kuris skaičiuoja atgalinių nuorodų į jūsų svetainę skaičių ir nustato, kurios svetainės yra susijusios su jūsų turiniu.

Socialinėje žiniasklaidoje galite stebėti bendrinimų, "patinka" ir komentarų skaičių. Visus šiuos veiksmus gali atlikti tokie įrankiai kaip "Hootsuite" ir " Social Champ ". Tuo tarpu tokie įrankiai kaip "Google Analytics" gali pateikti konversijų rodiklius. Pavyzdys galėtų būti, kiek sukaupėte elektroninės prekybos pardavimų ir pan.

Taip pat galite analizuoti svetainės lankytojų elgseną. Metrikos gali apimti jų sąveiką su jūsų svetaine, pavyzdžiui, kur jie dažniausiai paspaudžia, slenka, ilgiau pasilieka ir t. t.

Be šių turinio analizės įrankių, taip pat yra įrankių, skirtų konkurentų veiklai analizuoti. Vienas iš pavyzdžių - "Ranktracker" sukurta " SERP Checker", kuri padeda rasti silpnąsias konkurentų vietas.

(Vaizdas iš "Ranktracker")

Rinkoje galima rasti ir daugiau turinio našumo matavimo įrankių. Kai kurios iš jų, pavyzdžiui, "Google Optimize", netgi siūlo A/B testavimą jūsų svetainėje. Svarbu, kad rastumėte, kurie įrankiai gali atitikti jūsų verslo poreikius ir suteikti jums duomenų, kuriuos galėsite naudoti turinio optimizavimui.

Turinio kūrimas keičia rinkodaros strategiją

Turinio kūrimas iš esmės pakeitė įmonių rinkodaros strategijas. Dėl technologijų dabar lengviau ir greičiau reklamuoti savo verslą ir kartu pasiekti platesnę auditoriją. Todėl labai svarbu optimizuotas ir su paieška susijęs turinys.