Kaip sukurti meta aprašymus, kurių nori 'Google

Įvadas

Metams bėgant optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) tapo pažangesnis ir prieinamesnis naudotojams visame pasaulyje. Šiandien ji siūlo įvairias priemones ir būdus, kuriais įmonės gali pagerinti savo matomumą internete. Dabar jos gali optimizuoti savo svetainių svetainės ir ne svetainės elementus, kad užimtų aukštesnes pozicijas ir pasiektų potencialius klientus.

Vienas iš šių svarbių elementų yra metaaprašymai. Metaaprašymas - tai tekstas, kuris pateikiamas po puslapio pavadinimu ir URL arba nuoroda paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Tai vienas pirmųjų dalykų, kuriuos interneto naudotojai mato ieškodami informacijos.

Nors metaaprašymai nėra reitingavimo veiksniai, jie yra labai svarbūs siekiant padidinti svetainės lankomumą ir padidinti jos SEO reitingą. Todėl rinkodaros specialistai juos įtraukia planuodami savo svetainių SEO kampanijas.

Skaitykite toliau ir sužinokite daugiau apie meta aprašymus. Supraskite jų svarbą SEO kampanijai ir sužinokite keletą naudingų patarimų, kaip tinkamai juos kurti.

Meta aprašymų supratimas

Kai paleidžiate svetainę, norite ją optimizuoti pagal įvairius reitingavimo veiksnius, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją. Šiandien rinkodaros specialistai gali naudoti įvairias SEO formas, kad padidintų savo svetainės reitingą SERP. Viena iš jų - puslapio SEO, kuriai priklauso metaaprašymai.

Paprastai pagrindinė metaaprašymo paskirtis - aprašyti arba apibendrinti tinklalapį. Juose glaustai parodoma, ką tikslinė auditorija gali tikėtis rasti spustelėjus puslapį. Tai - erzinanti žinutė interneto naudotojams, todėl jis labai prisideda prie didesnio svetainės lankomumo skatinimo.

(Paveikslėlio šaltinis: https: //developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Be to, metaaprašymai padeda paieškos sistemų algoritmams naršyti arba skaityti jūsų svetainę. Pavyzdžiui, meta aprašymų optimizavimas padeda "Google" suprasti ir indeksuoti jūsų svetainę. Dėl to paieškos sistemai lengviau parodyti jūsų svetainę tikslinei auditorijai. Tai padidina jūsų galimybes užimti aukštesnę vietą SERP paieškos sistemoje.

Kaip minėta pirmiau, "Google" nurodo, kad meta aprašymai patys savaime nėra reitingavimo veiksniai. Tačiau jie reikšmingai prisideda prie jūsų svetainės paspaudimų. Todėl jūsų svetainė generuoja srautą, darantį įtaką jos pozicijoms paieškos sistemoje. Daugelis mano, kad šios trumpos pastraipos yra gyvybiškai svarbūs SEO kampanijos komponentai.

Patarimai, kaip parašyti puikų meta aprašymą

Kokybiškas turinys šiandien yra vienas svarbiausių SEO reitingavimo veiksnių. Tai jūsų vartai į bendravimą su lankytojais ir jų pavertimą klientais. Nuo tinklaraščio įrašų iki HTML žymų - turinys padeda užmegzti ryšį su tiksline auditorija. Štai kodėl kokybiškų metaaprašymų rašymas pakelia jūsų SEO kampanijos lygį.

Tarkime, kad savo svetainėje nenaudojate meta aprašymų. Paieškos sistemos paims ištrauką iš pirmosios tinklalapio turinio pastraipos. Be metaaprašymo paieškos sistemos rodys dalį puslapio turinio su paryškintais raktažodžiais, kurie atitinka interneto naudotojų naudojamus raktažodžius. Žinoma, tai nieko blogo, ypač jei atliksite puikų raktinių žodžių tyrimą ir pritaikysite jį savo svetainei.

Tačiau, nenaudodami metaaprašymų, praleisite galimybę sukurti patrauklesnę žinutę savo tikslinei auditorijai.

Rašydami meta aprašymą galite pasinaudoti šiais naudingais metodais.

Laikykitės trumpai

Meta aprašymai turi vilioti tikslinę auditoriją, o ne ją šviesti. Užuot rašę ilgus tekstus, pasistenkite pasiūlyti pagrindinę turinio esmę. Tokiu būdu skaitytojai iš karto galės pasakyti, ar jūsų turinys pateikia jiems reikalingus atsakymus, ir tai paskatins juos spustelėti.

Be to, įprastas meta aprašymų ilgis turėtų būti tik 150-160 simbolių. Jei parašysite daugiau, paieškos sistemos sutrumpins jūsų tekstą. Taip atsitikus, sumažėja meta aprašymo veiksmingumas.

Laimei, yra įvairių internetinių įrankių, kurie padeda įvertinti meta aprašymo ilgį prieš jį publikuojant. Tokią funkciją siūlo net socialinės žiniasklaidos svetainė "Twitter".

Venkite pernelyg dažno raktinių žodžių vartojimo

Meta aprašymo optimizavimas naudojant atitinkamus raktinius žodžius yra puikus būdas padidinti jo poveikį SEO. Tačiau pernelyg dažnas jų naudojimas tekste pakenks jūsų reitingui ir metaaprašymui.

Įsivaizduokite, kad tą patį tikslinį raktažodį galite įtraukti į maksimalų 160 ženklų limitą. Dėl to jūsų metaaprašas gali būti perskaitytas nepatogiai, todėl jį bus sunku suprasti. Kai taip atsitinka, paieškos sistemos ir potencialūs lankytojai vertingos informacijos ieškos kitur.

Tuo tarpu jei norite į meta aprašymą įtraukti daugiau nei vieną raktažodį, galite tai padaryti. Tačiau šias frazes turite įterpti sklandžiai, kad tekstas skambėtų natūraliai. Be to, jis turėtų jaustis ne toks identiškas kitam.

Visada vartokite aktyvųjį balsį

Meta aprašymų iššūkis - keliais žodžiais patraukti tikslinės auditorijos dėmesį. Idealiu atveju rašydami juos visada turite būti tiesmuki, kad iš karto patrauktumėte jų dėmesį. Tai galite pasiekti rašydami aktyviuoju balsu.

Paprastai veikiamojoje kalboje subjektas atlieka veiksmą. Pavyzdžiui, "Šis asmuo parašė metaaprašymą". Tai atrodo labiau pokalbis ir lengviau suprantama. Taip yra todėl, kad žmonės taip pat kalba aktyviuoju balsu. Tuo tarpu pasyviojo balso centre yra veiksmo objektas. Pavyzdžiui, "Meta aprašymą rašo šis asmuo". Tai daug sudėtingiau ir gali būti perskaityta nenatūraliai.

Be to, pasyvusis balsis gali būti ilgesnis už aktyvųjį. Jo naudojimas užims per daug reikiamų ženklų. Be to, jūsų tikslinei auditorijai gali būti sunku suprasti jūsų tekstą. Tuo tarpu naudojant aktyvųjį balsą jie gali iš karto suprasti jūsų turinio esmę.

Savo tikslinę auditoriją turite laikyti skubančiais žmonėmis. Jie praleis jūsų SERP sąrašą, jei pateiksite jiems ilgus ar sunkiai suprantamus sakinius.

Niekada nedubliuokite meta aprašymų

"Google" netaiko nuobaudų už dubliuojantį turinį. Tačiau tai taip pat nėra gera idėja.

Nors "Google" nebaudžia svetainių, kuriose yra dubliuojančio turinio, tačiau jas filtruoja SERP. Tapatus turinys klaidina platformą. Kai taip atsitinka, paieškos sistema neturi kito pasirinkimo, kaip tik pasirinkti, kurį iš panašių puslapių reitinguoti rezultatų puslapyje. Jei "Google" pasirinks netinkamą puslapį, tai neigiamai paveiks jūsų SEO rezultatus.

Šis atvejis taip pat gali pasitaikyti meta aprašymuose. Jei paieškos sistemos pastebės per daug vienodų aprašymų, dėl tos pačios priežasties jos gali pažymėti jūsų turinį. Todėl svetainėms labai svarbu turėti unikalius ir įdomius meta aprašymus.

Tuo tarpu pasitaiko atvejų, kai rinkodaros specialistai netyčia dubliuoja ankstesnį turinį. Deja, "Google" nepraneša svetainėms, jei jos yra nubaudžiamos už tokią problemą. Tai reiškia, kad nesužinosite, ar dėl tos pačios priežasties sumažės jūsų reitingas. Gera žinia ta, kad yra įvairių įrankių, padedančių atlikti išsamų svetainės auditą ir nustatyti šias problemas.

(Paveikslėlio šaltinis: /how-it-works/)

Atsižvelkite į paieškos ketinimus

Žmonės atlieka paiešką internete, kad rastų atsakymą į klausimą. Jie ne tik ieško greitų atsakymų. Štai čia praverčia gerai parengtas metaaprašas.

Metaaprašymai skaitytojams suteikia galimybę susipažinti su turiniu. Taigi, norėdami reklamuoti, kad jūsų turinys yra susijęs su jų paieškos užklausa, siūlote informacijos, kurios jie ieško, smulkmenas. Kai tai padarysite, galėsite paskatinti juos apsilankyti jūsų svetainėje.

Šiuo metu geriausia suprasti savo tikslinę auditoriją. Sužinokite konkrečius skausmo taškus, kad sužinotumėte, į kokius dažniausiai užduodamus klausimus jie ieško atsakymų. Be to, galite pasinaudoti atitinkamais raktažodžiais, kad nustatytumėte tipines tikslinės auditorijos paieškos užklausas.

Užtikrinkite, kad jis atitiktų puslapio turinį

"Click-baiting" - tai strategija, kai rinkodaros specialistai tyčia klaidina tikslinę auditoriją ir priverčia ją apsilankyti tam tikrame puslapyje. Ši sąvoka yra svarbi socialinėje žiniasklaidoje, kur turiniu su "click-bait" antraštėmis dalijamasi bent 50 kartų dažniau nei turiniu be "click-bait". Tačiau ji būdinga ir SEO.

Tikslinės auditorijos viliojimas apsilankyti jūsų svetainėje yra didelis SEO draudimas. Paieškos sistemos aptiks, jei naudodami meta aprašymus apgaudinėjate interneto naudotojus. Jei taip elgiatės, jos netgi gali nubausti jūsų svetainę.

Be to, naudojant klaidinančius aprašymus didėja atmetimo rodiklis. Taip atsitikus, mažėja tikslinės auditorijos pasitikėjimas jūsų svetaine. Taigi rašydami meta aprašymą įsitikinkite, kad jis tiksliai atspindi jūsų puslapio esmę.

Įtraukite įtikinamą raginimą atlikti veiksmą (CTA)

Galvokite apie meta aprašymą kaip apie savo tinklalapio reklamą. Tai vienas pirmųjų dalykų, kuriuos jūsų tikslinė auditorija pamatys SERP. Taigi jūsų meta aprašymas turi puikiai parduoti jūsų turinį.

Kad galėtumėte pateikti savo turinį, turite turėti patrauklų raginimą atlikti veiksmą, kad pakviestumėte tikslinę auditoriją toliau. Vieni geriausių meta aprašymų CTA pavyzdžių yra šie: "sužinoti daugiau", "sužinoti čia" ir "patikrinti". Rinkodaros specialistai paprastai juos taiko teksto pabaigoje, kad sukeltų tikslinės auditorijos reakciją.

Žemiau pateikiamas pavyzdys, kaip CTA naudojamas meta aprašymuose.

(Paveikslėlio šaltinis: https: //yoast.com/meta-descriptions/)

Gaukite geresnius reitingavimo veiksnius naudodami meta aprašymus

Meta aprašymai yra vienas svarbiausių SEO kampanijos elementų. Gerai parašyti jie padeda paieškos sistemoms ir tikslinei auditorijai geriau suprasti turinį. Dėl to padidėja svetainės paspaudimų skaičius ir padidėja jos reitingas.

Jie gali būti trumpi, tačiau turi didelę įtaką jūsų svetainės SEO našumui. Apsvarstykite galimybę juos rašyti kuo įdomiau ir informatyviau, kad maksimaliai išnaudotumėte visą galimą jų naudą.