Kaip sukurti mažos įmonės prekės ženklo logotipą

Įvadas

Štai paprastas pratimas: Pagalvokite apie populiarų jums žinomą prekės ženklą. Tai gali būti bet koks prekės ženklas, pavyzdžiui, "McDonalds", "Nike" arba "Apple". Tikėtina, kad pirmas dalykas, kuris jums šovė į galvą, yra jų logotipas. Ir jei prekės ženklo logotipas greitai iššoko jūsų mintyse, vadinasi, jie teisingai sukūrė savo prekės ženklą.

Jūsų logotipas gali sukurti arba sugriauti jūsų verslą. Juk tai pirmas dalykas, kurį klientai mato apie jus ir kuris jiems asocijuojasi su jūsų produktu ar paslauga. Turėdami išskirtinį ir gerai sukurtą logotipą neabejotinai galite įgyti pranašumą prieš konkurentus, o tai ypač reikalinga mažoms įmonėms, kurios ir taip konkuruoja su didesnėmis įmonėmis.

Tačiau kas iš tikrųjų yra veiksmingas prekės ženklo logotipas? Kas skiria puikų logotipą nuo kitų? Ir kaip tokį logotipą sukurti savo mažajai įmonei, ypač turint ribotus išteklius? Pasinerkime ir sužinokime daugiau.

Kas lemia puikų logotipo dizainą?

Prieš pradėdami kurti savo logotipą, pirmiausia turite suprasti penkis puikaus logotipo dizaino principus. Tie patys principai galioja visoms įmonėms, nesvarbu, ar jos yra mažos, ar ne.

1. Paprastas

Vidutinė žmogaus dėmesio trukmė dabar yra aštuonios sekundės. Paprastas ir lengvai atpažįstamas logotipas vis dar yra geriausia priemonė, nes jis gali lengvai patraukti mažėjantį vartotojų dėmesį.

Prisiminkite "McDonald's" logotipą. Tai paprastas dizainas, kuriame naudojama M raidė. Tačiau dėl atpažįstamo šrifto ir tikslingai parinktų spalvų ši M raidė dabar yra labai susijusi su McDonald's, todėl net trejų metų vaikai gali atpažinti jų logotipą.

(Šaltinis)

2. Įsimintinas

Veiksmingas logotipas yra pakankamai paprastas, kad jį įsimintumėte pirmą kartą pamatę, tačiau unikalus ir paveikus, kad išsiskirtų iš kitų.

Vienas iš pavyzdžių - "Starbucks" logotipas. Jis neturi jokių akivaizdžių sąsajų su kava, tačiau žalioji sirena mums asocijuojasi su vienu didžiausių kavos tinklų pasaulyje. Pasak "Starbucks" savininkų, sireną jie panaudojo norėdami simbolizuoti, kad jų kava yra tokia nenugalima, jog žmonės bus į ją viliojami. Logotipas sumaniai susijęs ir su jų istorija, nes jų gimtasis miestas buvo uostas.

(Šaltinis)

"Starbucks" sukūrė unikalų savo prekės ženklo talismaną ir derindama jį su ryškiomis spalvomis, tačiau minimalistiniu dizainu, pasiekė puikią pusiausvyrą ir sukūrė vieną įsimintiniausių visų laikų prekės ženklo logotipų.

3. Nesenstantis

Veiksmingas logotipas turėtų atlaikyti laiko išbandymą. Jis nėra persmelktas dabartinių tendencijų, kurios išeis iš mados. Naudodami laikui nepavaldų logotipą, sutaupysite lėšų ir pastangų kas kelerius metus iš naujo keisti logotipą.

Puikus pavyzdys - "Coca-Cola". Šį logotipą dar 1886 m. sukūrė Frankas M. Robinsonas. Jis naudojo sklandų šriftą ir dvi "C" raides, nes, anot jo, "dvi "C" gerai atrodys reklamoje". Rezultatas - nesenstantis, atpažįstamas logotipas, kuris naudojamas iki šiol. Nors "Coca-Cola" kelis kartus keitė prekės ženklus, jie išsaugojo ikoninį šriftą, tik šiek tiek pakeitė spalvą arba pridėjo stačiakampį rėmelį.

4. Universalus

Į logotipą reikėtų atsižvelgti ne tik atskirai, bet ir atsižvelgiant į bendrą prekės ženklo kūrimo strategiją. Ar logotipas tiks skirtingoms spalvų schemoms ir juodai-baltai spalvai? O kaip su skirtingomis medijomis? Ar jis gerai atrodys atspausdintas ant mažos vizitinės kortelės, ar išklijuotas parduotuvės vitrinoje?

Pažvelkime į "Google" logotipą. Jie naudojo bevardį šriftą, kurį lengviau keisti mastelį ir pritaikyti skirtingiems dydžiams. Be to, jie turi tokią išskirtinę spalvų schemą, kad net ir pakeitus logotipo stilių skirtingiems jų produktams (Gmail, Maps), juos visus vis tiek lengva atpažinti kaip priklausančius "Google" prekės ženklui.

(Šaltinis)

5. Tinkamas

Galiausiai, veiksmingas logotipas yra tinkamas ir atitinka įmonės vertę, įvaizdį ir produktą arba paslaugą. Jis turėtų perteikti jūsų prekės ženklo balsą ir identitetą, taip pat atitikti jūsų tikslinę auditoriją.

Pavyzdžiui, "Baskin Robbins". Jie taip pat naudojo ryškią rausvą ir mėlyną spalvų schemą, kad atitiktų jų linksmą, vaikišką prekės ženklą. Labai tinka, nes jie parduoda ledus, o jų tikslinė auditorija yra jaunesnė. Prabangos prekės ženklo "Cartier" logotipas, priešingai, buvo paprastas ir elegantiškas, o jo švarus kursyvas buvo švarus. Taip buvo siekiama perteikti jų prekės ženklo identitetą, kuris jiems yra elegancija ir rafinuotumas.

Kurdami logotipą pagal šiuos principus, sukursite sėkmingą mažosios įmonės logotipą, kuris patrauks klientų dėmesį.

Kaip sukurti mažosios įmonės logotipą

Dabar, kai jau žinote gero logotipo dizaino pagrindus, pasinerkime į logotipo kūrimo procesą žingsnis po žingsnio.

1. Supraskite savo auditoriją

Pirmiausia turėtumėte išsiaiškinti savo idealų klientą arba tikslinę rinką, kad geriau suprastumėte, kokį logotipą reikia sukurti. Juk jūsų logotipas turėtų patikti jūsų klientams. Užduokite sau šiuos klausimus:

• Ar orientuojatės į vyrų, ar į moterų auditoriją?
• Kokio amžiaus yra mano klientai?
• Kokiomis socialinės žiniasklaidos platformomis jie naudojasi ir kada dažniausiai naudojasi?
• Kokį turinį jie vartoja?
• Kaip jie leidžia laiką?
• Kokie veiksniai turi įtakos jų sprendimams pirkti (pvz., kaina, kokybė, tendencijos)?
• Kokių prekės ženklų gaminius jie paprastai perka?

2. Giliau pažvelkite į savo prekės ženklą

Prieš pradėdami kurti logotipo dizainą taip pat turėtumėte aiškiai suvokti, kas yra jūsų prekės ženklas ir kokią tapatybę norite perteikti. Prisiminkite, kodėl pradėjote savo mažąją įmonę ir kokios vertybės jums svarbios. Peržiūrėkite ir savo verslo planą. Taip pat turėtumėte pagalvoti apie būdvardžius, kurie galėtų apibūdinti jūsų prekės ženklą, ir taip pat naudoti juos kaip atspirties tašką. Ar norite, kad jus matytų kaip draugišką ir prieinamą? Profesionalus ir autoritetingas? Įžūlus ir griežtas? Visa tai žinodami galėsite priimti pagrįstus sprendimus kurdami logotipą.

3. Ištirkite savo konkurentus

Išanalizuokite konkurentų logotipus ir atkreipkite dėmesį į jų pasirinktą dizainą, spalvą, šriftą, simbolius ir išdėstymą. Tai padės jums sukurti logotipą, kuris, kaip žinote, tinka jūsų pramonei, arba sukurti kitokį dizainą, kad išsiskirtų iš kitų.

4. Pasirinkite dizaino stilių

Remdamiesi ankstesniuose žingsniuose atliktais tyrimais, turėtumėte gerai įsivaizduoti, koks logotipas tiks jūsų verslui. Dabar galite pasirinkti dizaino stilių ir logotipą. Ar jums tiks piktogramomis ar žodžiais paremtas logotipas? Ar turėtumėte rinktis minimalistinį ir modernų dizainą, o gal geriau tiks retro ir vintažinis stilius? Gal net galite pasirinkti drąsų graffiti logotipo stilių? Visa tai priklausys nuo prekės ženklo tapatybės, kurią norite perteikti.

Taip pat turėtumėte atsižvelgti į kitus dizaino elementus. Ar naudosite simbolį? Ar galite žaisti su neigiama erdve?

5. Pasirinkite spalvą

Norite tikėkite, norite - ne, bet spalva turi didžiulę reikšmę logotipo dizaino sėkmei. Nuo jūsų pasirinktos spalvos priklausys, kaip klientai suvoks jūsų verslą ir kokias emocijas su jumis sies.

Pavyzdžiui, raudona spalva gali sukelti alkį, todėl maisto prekių ženklų tinklai savo prekės ženkluose dažniausiai naudoja raudoną spalvą. Kita vertus, mėlyna spalva gali priversti žmogų jaustis stabiliai ir saugiai. Štai kodėl bankai, farmacijos prekių ženklai ir vyriausybinės agentūros savo dizaine naudoja mėlyną spalvą. Skirkite laiko spalvų psichologijos tyrimams, kad išmintingai pasirinktumėte spalvą savo logotipo dizainui.

6. Pasirinkite šriftą

Kaip ir spalva, taip ir naudojamas šriftas turės didžiulę įtaką tam, kaip klientai suvoks jūsų verslą. Jei siekiate modernaus, minimalistinio verslo stiliaus, jums tiks švarus ir apvalus bevardis šriftas. Kita vertus, jei norite sukurti prabangesnį įvaizdį, geriau tiktų sklandus, kreivas šriftas. Drąsus ir grubus šriftas jums tiks, jei siekiate jaunatviško ir žaismingesnio įvaizdžio.

Vienas patarimas mažoms įmonėms. Jei galite to išvengti, stenkitės logotipo dizainui nenaudoti klasikinių šriftų, tokių kaip "Helvetica" ar "Arial". Kadangi tai žinomi ir įprasti šriftai, jie nesuteiks jūsų mažajai įmonei unikalios ir įsimintinos išvaizdos. Vietoj to atkreipkite dėmesį į naujesnius arba rečiau naudojamus šriftus. O jei negalite to išvengti, nepamirškite, kad vis tiek galite padaryti savo logotipą unikalų, keisdami tarpus ir teksto išdėstymą (pavyzdžiui, galite tekstą pasvirti į šoną arba į viršų).

7. Pradėkite piešti eskizus

Dabar, kai jau turite visą šią informaciją, galite pradėti eskizuoti! Nesijaudinkite, jei neturite jokių meninių įgūdžių, svarbu, kad sugebėtumėte įsivaizduoti bendrą logotipo išvaizdą. Taip pat galite susikurti nuotaikų lentą su visomis pasirinktomis spalvomis arba spalvų schema, taip pat pasirinktu šriftu. Taip pat galite įtraukti jums patikusius logotipus ir naudoti juos kaip įkvėpimo šaltinį, tačiau įsitikinkite, kad jų nekopijuojate.

8. Patikslinkite savo dizainą

Turėtumėte sukurti bent tris skirtingus logotipo dizaino variantus ir gauti atsiliepimų apie juos. Paklauskite draugų, šeimos narių ar verslo partnerių, ką jie mano apie jį ir ar turi jums pasiūlymų ar rekomendacijų. Po to galėsite dar labiau patobulinti savo dizainą ir galutinai nuspręsti, kuris iš jų yra jūsų laimėtojo logotipo dizainas.

Kur sukurti logotipo dizainą

Dabar, kai jau turite dizainą, metas paskutiniam žingsniui - jo kūrimui. Būdami maža įmonė, tikriausiai neturite didžiulio biudžeto ar rinkodaros agentūros po ranka, todėl toliau galite išnagrinėti įvairias galimybes, kurios tiks jūsų ribotiems ištekliams.

1. Sukurkite savo dizainą

Pirmoji galimybė - naudoti grafinio dizaino programinę įrangą, pavyzdžiui, "Adobe Illustrator" arba "Photoshop". Šis variantas yra pigiausias, nes viską darysite patys, tačiau gali būti sudėtingas, jei neturite jokių ankstesnių dizaino ar redagavimo įgūdžių. Be to, tai užtruks šiek tiek laiko, nes dizainą kursite jūs, o galutinio produkto kokybė vėlgi turės priklausyti nuo jūsų redagavimo įgūdžių.

2. Internetinių logotipų kūrėjai

Yra daugybė mokamų ir nemokamų logotipų kūrėjų, kuriuose galite peržiūrėti iš anksto paruoštus logotipų šablonus ir naudoti labiausiai patinkantį. Tai gera išeitis, jei neturite pakankamai dizaino įgūdžių ar pinigų, kad logotipas būtų sukurtas profesionaliai. Tai taip pat užima mažiausiai laiko, nes dizainas jau padarytas, o tai puiku, jei logotipo reikia greitai.

Tačiau, kadangi dizainas yra iš anksto paruoštas, jis nėra unikalus, o tai tikrai nerekomenduojama mažoms įmonėms, norinčioms išsiskirti. Galimi šablonai taip pat gali 100 % neatitikti jūsų vizijos. Tačiau šie logotipų kūrėjai turi pritaikymo galimybę, todėl vis tiek galite jį šiek tiek suasmeninti, kad jis geriau atitiktų jūsų verslo ir stiliaus pageidavimus.

3. Užsakykite paslaugas laisvai samdomam grafikos dizaineriui

Geriausias ir labiausiai rekomenduojamas variantas vis dar yra pavesti logotipą sukurti profesionaliam grafikos dizaineriui. Taip užtikrinama, kad logotipas bus gerai suprojektuotas ir atitiks jūsų viziją.

Kadangi neturite didžiulio biudžeto, vienas dalykas, kurį galite padaryti, tai užsakyti jį laisvai samdomam dizaineriui. Tokiose svetainėse kaip "Upwork", "Freelancer" ar "Fiverr" yra daugybė laisvai samdomų dizainerių, kurie siūlo logotipų dizaino paslaugas. Jų kaina paprastai būna prieinamesnė nei rinkodaros ar prekės ženklo agentūros. Peržiūrėkite savo galimybes ir pasirinkite žmogų, kuris turi reikiamų įgūdžių ir patirties bei jums priimtiną kainą.

Tačiau atminkite, kad gaunate tai, už ką mokate. Kiek įmanoma, negailėkite pinigų savo logotipui, nes jis yra neatsiejama jūsų verslo ir prekės ženklo identiteto dalis.

Kur naudoti logotipą?

Dabar, kai jau turite logotipą, kur jį naudosite? Kaip maža įmonė tikriausiai neturite biudžeto reklaminiams skydams ar didžiulėms iškaboms. Tačiau vis tiek galite jį panaudoti įvairiais būdais.

Pavyzdžiui, savo svetainėje. Be to, kad užtikrintumėte, jog jūsų svetainė būtų gerai optimizuota SEO optimizavimui, taip pat turite užtikrinti, kad svetainėje būtų matomas jūsų prekės ženklas. Naudokite savo prekės ženklo spalvas ir matomose vietose pateikite savo logotipą.

Jį taip pat turėtumėte naudoti savo socialinės žiniasklaidos puslapiuose. Rinkodara per socialinę žiniasklaidą yra paprastesnė ir pigesnė, palyginti su tradicine reklama, be to, per savo pranešimus galite lengvai užmegzti ryšį su savo auditorija. Nuoseklus prekės ženklo kūrimas puslapiuose padės jums sukurti savo įmonės prekės ženklo identitetą.

Be to, logotipą galite naudoti plakatuose, skrajutėse, meniu, vizitinėse kortelėse, el. pašto parašuose, sąskaitose faktūrose, produktų pakuotėse ar reklaminėse prekėse.

Galutinės mintys

Jūsų logotipas daro didžiulę įtaką tam, kaip jūsų mažąją įmonę suvokia klientai. Ypač dėl to, kad pradedate veiklą ir nesate įsitvirtinę, priešingai nei kitos didesnės įmonės, turite užtikrinti, kad jūsų logotipas atrodytų profesionaliai, patikimai, būtų gerai sukurtas ir lengvai praneštų jūsų auditorijai, kuo jūsų verslas yra svarbus.

Jūsų logotipas - tai pirmas žingsnis kuriant jūsų įmonės prekės ženklo identitetą. Būtinai skirkite laiko ir pastangų jam sukurti. Tikimės, kad pirmiau pateikti patarimai padės jums sukurti savo mažosios įmonės logotipą.