Kaip sukurti atgalines nuorodas nuobodžiose pramonės šakose

Įvadas

Gerų atgalinių nuorodų kūrimas ir supratimas, kodėl jos yra labai svarbios jūsų svetainės organinei sėkmei, yra viena svarbiausių patikimos ir veiksmingos SEO strategijos dalių. Turėdama tinkamą perspektyvą ir tinkamą nuorodų kūrimo strategiją, įmonė gali gauti geresnes pozicijas ir galiausiai daugiau konversijų.

Tačiau ką daryti su įmonėmis, veikiančiomis pramonės šakose, kurios laikomos ne tokiomis spalvingomis ir įdomiomis kaip kitos? Galbūt manote, kad apie tokias pramonės šakas neįmanoma sukurti patrauklaus turinio. O net jei ir būtų, ar kas nors norės pateikti nuorodas į tokį "nuobodų" turinį?

Absoliučiai. Tiesą sakant, kai kalbama apie atgalinių nuorodų kūrimą ir paveikaus turinio kūrimą, nuobodu nebūna. Tačiau yra toks dalykas kaip klaidingas supratimas, kas yra svarbiausia kuriant atgalines nuorodas, ir būtent per šiuos klaidingus įsitikinimus įmonės gali save nuvertinti ir padaryti didžiulių klaidų.

Šiek tiek geriau suprasdami, ką jums gali padaryti paveikus ir informatyvus turinys, ir šiek tiek kūrybiškai mąstydami, visos įmonės gali gauti naudos iš atgalinių nuorodų.

Ar "nuobodi" pramonės šaka gali gauti naudos iš atgalinių nuorodų?

Nepriklausomai nuo to, kokios pramonės šakos šiuo metu vadinamos "nuobodžiomis", visos įmonės gali pasinaudoti geros kokybės atgalinių nuorodų nauda. Taip, gali būti šiek tiek sunkiau sukurti veiksmingas atgalines nuorodas verslo nišoje, kurią pašaliečiai laiko nuobodžia. Tačiau galimybė pasinaudoti geriausiomis įmanomomis atgalinėmis nuorodomis vis tiek yra pasiekiama.

Kaip uždirbti nuorodas nuobodžioje nišoje?

Dažnai nurodoma, kad nuobodžioms ar neįdomioms pramonės šakoms yra sunkiau gauti nuorodų, nes žmonės jomis domisi mažiau nei masinės rinkos šakomis, pavyzdžiui, mažmenine prekyba, kelionėmis, finansais, mada ir pan. Todėl teigiama, kad leidėjai mažiau linkę jomis domėtis ir įtraukti jas į savo turinį. Iš pirmo žvilgsnio tai logiška, juk kas nori žinoti apie įmonę, kuri gamina kniedes, ar ne? Tačiau čia ir kyla nesusipratimas, nes turinys nebūtinai turi būti tiesiogiai susijęs su pačiu gaminiu, tiesą sakant, kai kalbama apie ryšius su visuomene, tai yra labai bloga idėja. Taigi toliau pateikiami keli paprasti būdai, kaip galite pritraukti nuorodas nuobodžiose pramonės šakose.

Kurkite naudingą turinį

Norėdami pritraukti stiprių atgalinių nuorodų, turite kurti turinį, kuris nusipelno būti susietas. Nesvarbu, į kiek leidinių kreipsitės, jei jie nematys vertės nuorodoje į jūsų turinį, tiesiog nesulauksite jokio atsako. Kalbant apie turinį, dauguma prekių ženklų turės savo kūrybos / tinklaraščio turinį, o paskui savo kategorijos arba produktų / paslaugų puslapius, į kuriuos reikia atsižvelgti. Panagrinėkime šiuos du puslapius iš eilės...

1. Kategorijų / produktų puslapiai - kaip minėta, šie nuobodžių pramonės šakų puslapiai patys savaime nepritraukia daug nuorodų (taip gali būti ir pagrindinėse pramonės šakose). Tačiau praturtinę juos papildomu turiniu, pavyzdžiui, vaizdo įrašais (žr. šio puslapio pavyzdį), išsamia informacija apie gaminį, naudotojų atsiliepimais ir pan. Jei parduodate, tarkime, radiatorius, galite įtraukti, pavyzdžiui, mokomąjį vaizdo įrašą, kaip juos sumontuoti. Taip puslapis taps ne tik vieta, kurioje naudotojai gali pirkti, bet ir informacijos šaltiniu. Galite netgi išbandyti suklastotus produktus, pavyzdžiui, auksu dengtas kniedes išrankiems milijonieriams. (Prisiminkite "ThinkGeek" sukurtą vienaragio mėsos parodiją).

(Vienaragio mėsos parodija pagal ThinkGeek)

2. Tinklaraštis / kūrybinis turinys / ryšiai su visuomene - šioje srityje daugelis rinkodaros specialistų nesusigaudo, nes pirmiausia galvoja apie nuobodų produktą / paslaugą, kurią bando reklamuoti. Jei vėl imsime pavyzdžiu kniedes, jos domina tik tuos žmones, kuriems reikia naudoti arba įsigyti produktą, o iš tikrųjų susidomėjimo lygis geriausiu atveju gali būti trumpalaikis. Taigi kurdami kūrybinių kampanijų idėjas rinkodaros specialistai turėtų daug plačiau galvoti apie tai, kam jos naudojamos, kas jomis naudojasi ir pan. Kniedės naudojamos pastatų ir juvelyrinių dirbinių statybai (be kitų dalykų), todėl iš karto galima svarstyti du aspektus.

Kviestinis įrašas kokybės svetainėse

Vienu metusvečių skelbimas beveik tapo nešvankiu žodžiu, daugiausia dėl to, kad tai buvo daroma masiškai, o svetainės skelbė turinį su labai maža redakcine kontrole, dažnai leisdamos naudotojams skelbti patiems. Tačiau kai "Google" išmoko programiškai nuvertinti arba ignoruoti tokio pobūdžio nuorodas, susidomėjimas tokia taktika sumažėjo (kalbant apie masinį, nemokamą visiems požiūrį). Tačiau tai nereiškia, kad kokybiško turinio skelbimas leidėjams, turintiems auditoriją ir svetainės autoritetą, nebus veiksmingas, tiesą sakant, yra priešingai, ypač mažiau žavių nišų svetainėms. Kaip ir kūrybinio bei PR stiliaus turinio atveju, iš tikrųjų reikia galvoti apie tai, kad turinys būtų naudingas ir įdomus, kad leidėjai norėtų juo dalytis su savo auditorija. Dažnai tai reiškia, kad reikia vengti rašyti apie "nuobodų" produktą ar paslaugą, kurią bandote reklamuoti. Iš tikrųjų daugeliu atvejų tai reiškia, kad reikia rašyti aktualiomis temomis, kurios patiktų kiekvienam atskiram leidiniui, į kurį kreipiatės.

(Neseniai paskelbtas svečio įrašas)

Siūlykite nuolaidas

Elektroninės prekybos prekių ženklams nuolaidų siūlymas yra paprastas būdas kurti nuorodas į savo svetainę. Paimkite toliau pateiktą pavyzdį iš " Decking Hero" - tai nėra pats įdomiausias produktas pasaulyje. Tačiau, kaip matote, jie turi nuorodą iš Ekseterio universiteto, kurio domeno autoritetas yra 79. Jų svetainė buvo įtraukta į šį puslapį, nes jie susitarė dėl nuolaidos Exeter universiteto absolventams. Tai tik vienas iš pavyzdžių, kaip tai galima padaryti, tačiau yra ir kitų galimų būdų, įskaitant nuolaidų siūlymą tiekėjams ar klientams, siekiant paskatinti juos pateikti nuorodą į jus.

(Ekseterio universiteto absolventų nuolaidų puslapis)

Tapkite idėjiniu lyderiu

Tapti savo srities lyderiu taip pat gali būti geras atgalinių nuorodų šaltinis. Laiko požiūriu efektyviausias būdas tai padaryti - ieškoti žurnalistų komentarų galimybių - "Twitter" tinkle galite pradėti ieškoti hashtag'o #journorequest. Žinoma, beveik niekas greičiausiai nenorės žinoti apie naujausias tendencijas kniedžių gamybos pasaulyje, tačiau tie, kurie prekiauja kniedėmis, turėtų žinoti platesnes tendencijas iš savo klientų, pvz. tų, kurie užsako pas juos (pavyzdžiui, statybos pramonėje). Tokios įžvalgos ieškos žurnalistai. Paprastai komentaras yra ne ilgesnis nei 150-200 žodžių ir gali būti pateiktas el. paštu. Be to, kuo daugiau kartų būsite paminėti, tuo daugiau prašymų greičiausiai gausite arba gausite.

Ieškokite prekybos leidinių

Iki šiol aptarta, kad dėl pirmiau minėtų priežasčių produktas ar paslauga turi būti aiškiai NEMINIMI pačioje veikloje. Tačiau viena veikla, kurioje galite nurodyti konkretų produktą, yra kreipimasis į profesinę spaudą. Kiekvienoje nišoje ar vertikalioje srityje yra keletas profesinių leidinių, kuriuose skelbiamos naujienos, skirtos tiems, kurie dirba toje pramonės šakoje. Ir nors tai nėra būtina sąlyga, kad kreipdamiesi į specialistus turėtumėte nurodyti konkretų produktą, leidiniai noriai apie jį rašys (jei turinys bus įdomus jų auditorijai). Galite pateikti informaciją apie naujus darbuotojus, augimo ar plėtros planus, pelno augimą arba įžvalgas apie pramonę. Be to, grynai ryšių su visuomene požiūriu, dažnai žurnalistai, dirbantys šiuose leidiniuose, nesulaukia tiek daug užklausų, kiek tie, kurie dirba pagrindiniuose leidiniuose.

(Nuoroda į "Selco" iš prekybos žurnalo)

Galutinės mintys

Nuorodų kūrimas nėra lengvas, net ir pagrindinėse nišose. Tačiau nuorodas lemia ir žaviosios, ir nežaviosios pramonės šakos - geras turinys. Svarbiausia yra galvoti ne apie patį produktą ar paslaugą, o apie auditoriją, kuri supa verslą, kas yra suinteresuotosios šalys? Kai pradėsite taip mąstyti, galėsite plačiau galvoti apie tai, kaip pritraukti nuorodas, kurios savo ruožtu padės pasiekti organinės sėkmės.