Kaip duomenų privatumo įstatymai keičia SEO ir rinkodarą

Įvadas

Rinkodaros specialistai prabyla apie naują realybę: privatumo įstatymai nebėra tik teisininkų problema. Reguliavimo institucijoms griežtinant duomenų sekimo praktiką, o naudotojams vis atsargiau žiūrint į tai, kaip naudojama jų informacija, atitiktis reikalavimams pradeda lemti viską - nuo SEO rezultatų iki kampanijos veiksmingumo. Visiems, kurie orientuojasi į matomumą ir augimą - tiek JAV, tiek Europoje, tiek Kanadoje, tiek Brazilijoje, Australijoje, Azijoje ar bet kur kitur - privatumas nebėra išnaša. Dabar jis yra skaitmeninės rinkodaros veikimo pagrindas, ir jei nenaudosite iš tikrųjų veikiančios duomenų privatumo atitikties programinės įrangos, būsite suvaržyti ir sulėtinti. Tiesą sakant, IAB jau pradeda kelti vieną iš reikalavimų, kuriuos rinkodaros specialistai turi atitikti, jei norite savo svetainėje turėti sutikimo reklaminį skydelį. Tas pigus "WordPress" įskiepis iš tikrųjų neblokuoja slapukų, todėl ilgainiui sukels ieškinį ir didelių problemų dėl reikalavimų nesilaikymo.

Naujoji SEO ir privatumo reikalavimų laikymosi sankirta

Daugelį metų rinkodaros specialistai, siekdami pagerinti investicijų grąžą, rėmėsi tokiomis priemonėmis kaip "Google Analytics", slapukai, pakartotinis nukreipimas ir el. pašto personalizavimas. Tačiau dabar būtent šios priemonės yra tikrinamos. Tokie įstatymai, kaip BDAR, Kalifornijos CPRA ir Kinijos PIPL, verčia įmones permąstyti, kaip jos seka naudotojus, renka duomenis ir bendrauja internete.

Šių reglamentų pagrindas yra vienas principas - naudotojo sutikimas. O tai, kaip šį sutikimą tvarkote naudodami reklaminius skydelius, nustatymus ar taisykles, gali turėti tiesioginės įtakos atmetimo rodikliams, skelbimų našumui ir paieškos matomumui.

SEO rizika slapukų valdomame pasaulyje

Štai keletas pagrindinių būdų, kaip privatumo įstatymai tiesiogiai veikia SEO: - Analizės trikdžiai: Jei naudotojai nesutinka sekti, jūsų srauto duomenys tampa neišsamūs: - Mažesnis personalizavimas: Be sutikimo ribojamas elgsena pagrįsto turinio pateikimas. - Vėluoja puslapio įkėlimas: Blogai suprojektuoti baneriai gali sulėtinti svetainės greitį ir pakenkti pozicijoms: - Teisinės sankcijos už pikselius: Daugėja ieškinių pagal VPPA, CIPA ir SB754.

Jei nepastebėjote, kad "Google Analytics" perėjo prie GA4, o kasmet funkcijų ir sekimo priemonių vis mažėja. Ar susimąstėte, kodėl? Na, tai susiję su BDAR ir privatumo reikalavimų laikymusi. Tai jau daro įtaką mums visiems net nežinant, tačiau SEO specialistai mano, kad BDAR yra didžiausia grėsmė jų verslui. Taip gali būti, bet jei rūpinsitės savo klientų privatumo reikalavimais, įspėsite ir apsaugosite juos, sukursite papildomą pasitikėjimo sluoksnį, kad jie liktų klientais.

BDAR reikalavimų vykdymas didėja - baudos taip pat

Nuo BDAR įgyvendinimo pradžios visoje Europoje už jo taikymą skirtos milijardinės baudos. Baudos skiriamos net ES nepriklausančioms įmonėms, kurios tvarko ES naudotojų duomenis be tinkamo sutikimo ar skaidrumo.

Vienoje iš garsių bylų bendrovei "Meta" už BDAR taisyklių, susijusių su transatlantiniu duomenų perdavimu, pažeidimą 2023 m. buvo skirta 1,2 mlrd. eurų bauda. Istoriją skaitykite čia.

CCPA ir CPRA baudos vejasi

CCPA ir ją pakeitusi CPRA sukūrė naują vykdymo užtikrinimo aplinką JAV. Kalifornijos generalinis prokuroras jau skyrė dideles baudas už skaidrumo ir sutikimo praktikos pažeidimus. Neseniai DC vykusiame IAPP aukščiausiojo lygio susitikime reguliavimo institucijos pareiškė, kad jos ketina sustiprinti vykdymo užtikrinimą ir persekioti reikalavimų nesilaikančias įmones. Po šio pranešimo verslo savininkai nebeturi jokių pasiteisinimų, be to, yra kitų privatumo įstatymų, pavyzdžiui, Kalifornijos privatumo pažeidimo įstatymo ieškinių, kurie nukreipti prieš bet kokią internetinę įmonę, kuri renka vartotojų duomenis.

Pavyzdžiui, "Sephora" buvo nubausta 1,2 mln. dolerių bauda už tai, kad neatskleidė informacijos apie asmens duomenų pardavimą ir ignoravo naršyklėje esančius atsisakymo signalus. Skaitykite AG pranešimą.

Konektikutas už privatumo reikalavimų nesilaikymą "TicketNetwork" nubaudė 85 000 JAV dolerių bauda

2024 m. liepos mėn. bendrovei "TicketNetwork" buvo skirta 85 000 JAV dolerių bauda už Konektikuto duomenų privatumo įstatymo pažeidimus. Byloje buvo nurodytos netinkamai paženklintos sekimo priemonės ir netinkami atsisakymo mechanizmai.

Šis vykdymo užtikrinimas yra įspėjimas įvairaus dydžio įmonėms, kad į regioninius privatumo įstatymus žiūrima rimtai. Skaitykite AG pranešimą spaudai

Išmintingesnis požiūris: Atitikties užtikrinimo automatizavimas

Rankiniu būdu tvarkyti reklaminius skydelius, informacijos atskleidimą ir regionines taisykles yra sudėtinga. Yra tik kelios duomenų privatumo platformos, kurios iš tiesų gali susidoroti su nuolatiniais teisiniais reikalavimais ir yra sukurtos subtiliai. Vienas iš šios srities lyderių yra Pietų Floridos startuolis "Captain Compliance", kuris savo klientams kasdien tvarko milijonus sutikimų. Kaip privatumo programinės įrangos srities lyderė "Captain Compliance" sugalvojo būdą, kaip SEO ir rinkodaros bendrovėms supaprastinti pasaulinius atitikties reikalavimus, sukurdama patikimiausią pasiūlymą: - Regionus atitinkantys baneriai su pritaikymais ir konfigūracijomis, atitinkančiomis teisinius privatumo reikalavimus - Automatinis slapukų auditas ir sutikimų žurnalai - Integracija su TVS ir analitika - Teisiniai atnaujinimai realiuoju laiku

"Captain Compliance" siūlo integruoti programinę įrangą su jūsų sistemomis, kur daugelis kitų platformų labai pasigenda, ir siūlo mūsų skaitytojams nemokamą slapukų nuskaitymą, kad jie galėtų nustatyti ir pamatyti, kokią riziką jiems kelia^1-osios ir^3-iosios šalies slapukai jų svetainėje, pavyzdžiui, "Facebook Meta Pixel" arba "Hotjar" sesijos atkūrimo technologija. Atitikties užtikrinimo superherojų komanda skiriasi nuo kitų šios srities žaidėjų, kurie tiesiog pateikia kodą IT komandoms ir liepia joms pačioms tai išsiaiškinti. Komandos gali laikytis teisės aktų reikalavimų neaukojant SEO našumo, jei naudoja pirmaujantį duomenų privatumo programinės įrangos sprendimą, pavyzdžiui, CaptainCompliance.com.

Žingsniai, kaip laikytis šiuolaikinių privatumo įstatymų

1. Atlikite duomenų rinkimo auditą
2. Įgyvendinkite tinkamą sutikimų valdymą
3. Atnaujinkite privatumo politiką
4. Laikykitės visuotinių atsisakymo signalų (sužinokite, ar jums reikia visuotinės privatumo kontrolės)
5. Stebėkite reguliavimo pokyčius
6. Apmokykite rinkodaros ir interneto komandas
7. Viską dokumentuokite

Privatumas yra naujas pasitikėjimo signalas

Vartotojai ir reguliavimo institucijos tikisi skaidrumo. Pasitikėjimas tampa toks pat svarbus kaip ir reitingai. Tokios privatumo atitikties užtikrinimo priemonės kaip "Captain Compliance" gali padėti prekių ženklams paversti atitiktį konkurenciniu pranašumu, siūlydamos keičiamo mastelio privatumo sprendimus, pritaikytus SEO valdomoms įmonėms, kurie papildo jūsų "Rank Tracker" programinę įrangą!